Medios Audiovisuales

RADIO

Compilado: Patricia Castañeda

Redacción publicitaria

Convierte en imágenes las palabras

La “radio es el más íntimo de los medios y es incluso más amplio que

la vida real, porque su pantalla es el cerebro”. Einstein

El mensaje radial es una sucesión ordenada,continua y significativa de sonidos elaborados porlas personas, los instrumentos musicales o lanaturaleza, y clasificados según los códigos dellenguaje radiofónico. EL LENGUAJE RADIOFÓNICO: Armand Balsebre

Ventajas y desventajas

Personal, disponibilidad de audiencia fuera de casa

Mayor alcance (clases sociales); selectivo y flexible

Alto grado de participación

Menor costo por mil y menor costo de producción (creativa)

Desventajas

Nivel bajo de atención (imagen)

+++ frecuencia para +++ impacto

Elementos de lenguaje radiofónico

Palabras (voz, expresión y cómo se dice)

Efectos sonoros (naturales y artificiales) esenciales para un medio ciego, describen paisajes sonoros.

Música: original y pre-existente.

Silencio

VOZTono: agudo, grave

Intensidad: gritoTimbre: Yo sueno distinto porque la constitución física de mis resonadores es diferente a la de los

demás.

Es la sonrisa del radiofonista, su boca, sus ojos, sus manos, sus gestos; su simpatía, su sentido del humor, su mirada; sus movimientos, sus guiños, su vestimenta. Es amistad, confianza, credibilidad, misterio, alegría, tristeza, belleza, fealdad, miedo, seguridad. Es, todo lo que el oyente pueda imaginar.

VOZ

"Era un objeto extraño, muy extraño. Se aproximaba hacia la tierra a gran velocidad, cada vez más rápido. Parecía que iba a caer encima de nosotros. Pero luego, de repente, empezó a alejarse lentamente, muy lentamente, hasta que desapareció entre las estrellas“

http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque2/sonidos/RAS0201.mp3

Efectos de sonido

Bajo la lluvia torrencial suena la campana de un reloj de torre dando las doce; desvanecimiento de la acción sonora a través de un fade-out (o desaparición progresiva) del efecto sonoro de "lluvia". Silencio muy breve. Efecto sonoro de "canto de gallo". Efecto sonoro de "trinos de pájaros".

Paso del tiempo (reloj)Noche (grillo, búho)En la playa (olas y gaviotas)En el campo (canto de pájaros)

Músicapolifuncional

Anuncios perduran en el recuerdo por la música expresamente creada para el anunciante.

http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque2/sonidos/RAS0211.mp3

Aprovechar el valor estratégico de la identificación de cualquier marca con una determinada melodía o con una canción cuya letra describiera las virtudes de aquello que se anunciaba.

Gran parte de las cuñas utilizan la música como un recurso, ignorando la importancia del fonotipo.

Silencio

En publicidad radiofónica, rara vez se recurre al silencio, porque se ignora que pueda aportar con un significado.

http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque2/sonidos/RASO216.mp3

Un silencio si es demasiado largo puede interpretarse erróneamente, mientras que si es demasiado corto puede no percibirse. Se estipula que un silencio radiofónico, para resultar efectivo, debe durar entre 3 y 5 segundos.

Por qué Dark Drakkon "Poeta Oscuro"

Los recuerdos del pasado han vuelto otro día mal ya no hay nada que hacer más que meterme en la cama y llorar desconsoladamente por que me hiciste esto por que te alejaste de mi lado cada noche en los sueños te imagino aquellos tiempos a tu lado eran felices desde que te fuiste todo se volvió de color negro el sol no brilla ya como lo hacia antes contigo al lado ya no tengo nada sin ti ya no soy nada mi vida ya no tiene sentido si tu no esas a mi lado te fuiste pero en mi corazón y en mis sueños sigues estando tu porque te quiero

Los recuerdos del pasado han vuelto…

Otro día mal…

Ya no hay nada que hacer más que meterme en la cama y llorar desconsoladamente.

¿Por qué me hiciste esto?

¿Por qué te alejaste de mi lado?

Cada noche en los sueños te imagino…

Aquellos tiempos a tu lado eran felices,

desde que te fuiste todo se volvió de color negro.

El sol no brilla ya como lo hacia antes contigo al lado…

Ya no tengo nada sin ti…

Ya no soy nada…

Mi vida ya no tiene sentido si tú no esas a mi lado.

Te fuiste pero en mi corazón

y en mis sueños sigue estando

tu porque Te Quiero.

Por qué Dark Drakkon "Poeta Oscuro"

Escritura para el oído

CLARIDAD

S+V+Phttp://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque5/audios/MEDIA4%2001%20.mp3

No usar tiempos gramaticales complejos

Una idea por oración http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque5/audios/MEDIA4%2002.mp3

Sujeto explícito, sin usar pronombres (obliga al oyente a

recordar al referente sustituido).

Escritura para el oído

Verbo en voz activa. Es mejor escribir "declarar"que "prestar declaración" o "reformar" que"practicar una reforma", etc.

Evitar las formas negativas: mucho mejor "callaba"que "no hablaba", es fácil que las partículasnegativas pasen desapercibidas.

Escritura para el oído

SIMPLICIDAD

Oraciones no mas de 30 palabras.

Usar técnicas de:

Comparación: “tiene una extensión como el estadio de fútbol de

LDU, que ap

Redondeo: en vez de 4.963 personas mejor casi 5.000. En vez de

45 días, mejor hace un mes y medio.

Reiteración, repetir no es redundar. SINÓNIMOS

Signos de puntuación con transcripción oral concreta .,…:i!¿? EVITAR “”() -

Esquema narrativo publicitario

3 bloques: oferta, descripción, argumentación.

Oferta explica con precisión cuál es el producto.

Descripción características y utilidad. Se establece asociaciones connotativas.

Argumentación da razones para convencer de las ventajas del producto; busca persuadir (recursos : promesa de beneficios, pruebas demostrativas, beneficios accesorios -facilidades de pago, regalos, etc.).

Bibliografía

Radio, ¿cómo se hace?

http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque5/pag2.html

Kleppner´s, Otto. Publicidad. Novena Edición. Radio, características publicitarias

http://www.slidefinder.net/r/radio/22151103

Tarea para el 03 de mayoGrupos de 4 estudiantes

Construir una historia de 1 minuto de duración utilizando únicamente efectos sonoros. Importante pensar primero en la historia.

Realizar dos redacciones (narración descriptiva con uso numeroso

de adjetivos) que al transcribirse oralmente no sobrepasen 1 minuto de duración. Importante en esta tarea enfocarse en el tono, intensidad y timbre).Escribir sobre temas antagónicos. (la ropa que me gusta y la que no; la comida que

me gusta y la que detesto, etc.)

Para realizar la tarea revisar estos links

Tipos de publicidad radial

http://www.slideshare.net/pcastaneda/tiposdecomercialesderadio

Radio, ¿cómo se hace?

http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque5/pag2.htmlDe este capítulo revisar todos los temas que constan en el Menú de 5. ¿Cómo se hace?

5. Introducción5.1 La redacción y la locución5.2 La planificación sonora y la construcción del espacio5.3 El montaje radiofónico y sus técnicas5.4 El movimiento y la dirección a través del espacio radiofónico5.5 El tiempo y la narración en la radio5.6 El guión radiofónico