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Programática móvel

PARTE 1

centro desta estratégia. Nossa

missão é transformar a publicidade

móvel em um serviço de conteúdo

relevante, para que uma marca

possa se destacar e captar a

atenção destes usuários. ”

“Dominar a programática mobile permite

que as marcas elevem seus resultados

globais de marketing por meio do

engajamento intencional do usuário e a

entrega de mensagens personalizadas

one-to-one em grande escala. Hoje, os

dispositivos móveis são a tecnologia mais

íntima e individual, as marcas que

desejam se envolver com os usuários

neste meio precisam ter cautela. Os

anunciantes sem uma estratégia

específica para mobile correm o risco de

incomodar e irritar seus atuais e futuros

consumidores. Os bloqueadores de

anúncios permitem aos usuários o

bloqueio de uma marca com um simples

clique. Portanto, as marcas que buscam

criar uma relação duradoura com os

usuários, por meio de campanhas de

publicidade móvel, devem sempre

considerar o mobile como primeira

abordagem. As campanhas móveis bem-

sucedidas não devem reciclar criativos ou

estratégias a partir de um planejamento

para desktop, muito pelo contrário, é

necessário colocar os usuários móveis no

Oportunidade

Julien Houdayer, VP de Vendas para LATAM da S4M

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DesafiosOs anunciantes precisam buscar e

priorizar as campanhas publicitárias

específicas para mobile, pois não

podem correr o risco de serem

excluídos dos dispositivos móveis de

seus clientes. A indústria de publicidade

programática móvel enfrenta hoje dois

desafios crescentes.

Em primeiro lugar, os desafios de

viewability e de fraude na indústria de

publicidade programática segue

predominante. A melhor forma para

continuar a crescer e inovar é

conquistar a confiança dos anunciantes,

para garantir a continuidade dos

investimentos. Estes profissionais

precisam ter acesso à métricas claras e

transparentes, sem discrepâncias.

Somente com bons indicadores é

possível manter os investimentos em

campanhas móveis.

Por fim, a indústria precisa colocar os

usuários em primeiro lugar.

Sem a aceitação deles, os

bloqueadores de anúncios poderão,

eventualmente, excluir marcas e

minimizar a publicidade móvel. A melhor

maneira de conquistá-los é por meio da

transformação de uma

publicidade móvel com conteúdo

contextual e serviços que os usuários

desejam ter acesso. Desta forma, não

só irá criar um valor adicional aos

usuários, mas, também, ajudará as

marcas a ganhar destaque e conexão

com consumidores móveis mais

experientes.

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Como?É crucial que as marcas e as agências busquem

primeiro uma estratégia mobile para aproveitar a

única mídia de hoje que é capaz de conciliar o

usuário online e offline. Segundo o relatório “Mobile

Brazil 2016: Forecasts and Key Trends”, da

eMarketer, estima-se que o número de usuários de

smartphones no Brasil terá um total de 64 milhões

este ano, o valor mais alto entre os outros países

da América Latina monitorados pela eMarketer.

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Abordagem mobileO comportamento do usuário móvel é

muito diferente do comportamento de

desktop. É por isso que os

anunciantes nunca devem reciclar

uma campanha publicitária de

desktop para mobile.

Os usuários móveis não passam

longos períodos em seus

dispositivos, mas acessam várias

vezes ao longo do dia e em curtas

visualizações. Não são apenas os

comportamentos que diferem este

público, as interações nos celulares e

tablets são muito mais variadas,

incluindo toque, deslize, vibração,

comando de voz, bússola e

geolocalização. Isso significa que as

campanhas sempre devem ter uma

abordagem única.

Uma publicidade mobile de sucesso

deve focar em cinco objetivos:

(informativa, serviços,

entretenimento, ofertas/promoções,

compartilhamento / social).

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Location is the new cookieA programática móvel é complexa e leva em consideração

dois tipos de ambientes: navegadores e aplicativos. Os

cookies existem para rastrear na web móvel, mas não em

aplicativos móveis. Isso significa que a LOCALIZAÇÃO é o

novo cookie em publicidade mobile. Para campanhas

móveis em navegadores, os anunciantes dependem de

métricas, tais como impressões de anúncios, visitas na

landing page e as novas gerações de lead. O

rastreamento das campanhas mobile inclui na contagem a

ativação do app instalado e sua reabertura. *Imagem do IDFA

PUBLISHER

LOCATION

DEVICE / OS

UNIQUE ID

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Programática PremiumOs anunciantes migram para a publicidade

programática móvel porque é altamente automatizada

e pode otimizar grandes quantidades de dados de

forma eficiente. No entanto, por trás de cada

campanha móvel de sucesso, existem decisões e

estratégias humanas. Cabe aos anunciantes

estabelecer com clareza as suas métricas para avaliar

o sucesso da campanha e garantir retornos

substanciais para os seus investimentos. Além disso,

a escolha pela programática premium garante que a

difusão do contexto da campanha esteja alinhada aos

objetivos de negócios do anunciante. Isso significa a

garantia da segurança da marca e uma segmentação

mais precisa do público-alvo, para não irritar os

usuários.

Uma campanha de publicidade móvel eficaz deve não

só servir impressões, mas atender os usuários e gerar

engajamentos reais.

Uma impressão verdadeira deve ser contabilizada

quando o formato do anúncio for completamente

carregado no dispositivo móvel e permanecer na tela

por, pelo menos, 1 segundo. (100% + 1 segundo –

padrões de impressão)

Da mesma forma, a mensuração de cliques em uma

campanha móvel deve constar apenas o clique sem

bot e net de fraude, contando um clique por

impressão, para eliminar o tráfego de robôs.

Como os anunciantes podem ter certeza de que os

usuários chegaram às landing pages seguidos por um

anúncio? Para avaliar isso, a chegada é contabilizada

quando a landing page tem 100% + 1 segundo.

Por fim, para adquirir e reter novos usuários, deve-se

contar a ativação e abertura de apps instalados.

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PersonalizaçãoOs dispositivos móveis possibilitam mais interação e

engajamento entre usuários e marcas. As campanhas de

publicidade mobile devem tirar proveito das

funcionalidades móveis nativas ao criar os anúncios. Estas

funções específicas incluem o acelerômetro, bússola e

geolocalização. Agora, as marcas e os consumidores

podem interagir com ações, como agitar, vibrar, arranhar,

deslizar, usar a câmera e, até mesmo, com o som do

smartphone ou tablet!

Com a tecnologia Dynamic Creative Optimization (DCO), a

publicidade móvel está agora em um nível totalmente

novo, combinando a um único usuário, exclusivas

interações criativas e contextuais, além de mensagens

personalizadas. O que isso significa? Os anunciantes

podem se comunicar com seus atuais e futuros clientes em

um nível one-to-one em massa e transformar a publicidade

móvel em conteúdo personalizado e serviços on-demand.

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Crie uma estratégia de campanha mobile realmente impactante

Ao contrário de qualquer outra mídia de

hoje, a mobile pode direcionar seus

clientes para as lojas físicas e pontos de

vendas. Com o volume de dados

comportamentais anônimos disponíveis,

os anunciantes podem usar esses

recursos para antecipar as intenções e

necessidades do seu consumidor. Por

exemplo, se um usuário estiver

pesquisando e navegando por

diferentes modelos de automóveis e

marcas, é possível identificá-lo como

um potencial comprador de um carro

novo. Os anunciantes devem aproveitar

essa oportunidade para impactar o

usuário com um anúncio que propõe um

teste drive do seu último lançamento,

disponível na concessionária mais

próxima. Ao aproveitar dos dados

móveis para transformar dispositivos em

serviços contextuais ao usuário, as

marcas podem, em seguida, começar a

construir uma relação duradoura por

meio de campanhas mobile!

Os dados móveis acionáveis podem ser

utilizados para adaptar os anúncios à

cada potencial cliente. Uma campanha

programática móvel eficaz deve

combinar históricos e dados móveis

atuais, para fornecer um serviço e se

destacar para os consumidores. Os

dados atuais podem ser pesquisas

meteorológicas e localização por GPS,

para saber onde está o usuário. A

entrega de mensagens da marca no

tempo certo é a chave para gerar

campanhas impactantes, que vão

ganhar destaque e iniciar uma boa

conversa.

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RetargetingPor fim, a publicidade móvel não está focada

apenas em um determinado tempo de

engajamento, mas, também, na construção e

retenção de clientes. A programática móvel permite

aos anunciantes o retargeting com potenciais

clientes, a fim de reforçar a fidelidade e incentivar o

amor à marca a longo prazo. O retargeting

apresenta as marcas com uma oportunidade única

para responder e antecipar as necessidades de

seus clientes nos dispositivos móveis.

Por exemplo, os anunciantes podem construir a

fidelidade à marca com um consumidor existente,

que tenha comprado recentemente algo na loja,

enviando, semanas depois, um código de desconto

especial. Assim como os usuários móveis, os

smartphones são seus dispositivos mais íntimos. O

sucesso do retargeting na programática móvel

está, acima de tudo, em colocar o usuário em

primeiro lugar e entregar uma mensagem da marca

que realmente atenda às necessidades do cliente!

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Uma campanha móvel bem-sucedida irá estimular engajamentos e conversas = valor agregado e relação duradoura com a marca.

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Contato:Julien Houdayer

jhoudayer@s4m.io