Publicidad, término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos.

La publicidad está en todas partes y a toda hora junto a ti: aparece en televisión, radio, carteles, volantes, revistas y diarios. La publicidad atrapa tu atención y te invita a vivir de una determinada manera, creando muchas veces estereotipos.

MecanismosSuasorios

Mecanismos de Persuasión(para realizar algo)

Mecanismos de Persuasión(para realizar algo)

Mecanismos deDisuasión(para dejar de hacer algo)

Mecanismos deDisuasión(para dejar de hacer algo)

La publicidad utiliza...

¿Qué observas en este afiche?

Podemos construir el texto con...

. Extranjerismos: “Ciao...”, “Good bye”.

. Imperativos: “Déjese seducir con Top-café fina selección” o “Acua.

Obedece tu sed”

. Frases hechas(clisés): “Un golpe bajo para el País”(Corporación Niño

Maltratado).

. Textos literarios conocidos: “Me gustas cuando callas porque estás

como ausente”, (eslogan para un producto de mal aliento)

EL TEXTO

También podemos usar figuras retóricas . Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/). . Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan poco”.

(compañía aérea). . Ambigüedad: “Manejar y tomar no conduce a nada”

•Acompaña al eslogan suele ser más amplio y detallado.

• Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector. •Su extensión depende del medio por el cual se difunde el anuncio.

TEXTO SECUNDARIO

Podemos utilizar imágenes como...

Personajes y motivos.

. Expertas y expertos

. Modelos de admiración: Personajes a admirar por fama, apariencia...

. Objetos y lugares significativos. La biblioteca nacional (anunciar un

libro).

LA IMAGEN

El lenguaje icónico se refiere a... El color: . Fríos vs. Cálidos: Fríos expresan, distancia, serenidad. Cálido,

energía, afecto. . Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo rural,

saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado). . Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y

selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y común). Figuras retóricas de la imagen. . Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario . Personificación: El objeto aparece con atributos humanos.

La publicidad comercial es una forma de comunicación persuasiva que pretende convencer a los destinatarios para que adquieran determinado producto, utilicen algún servicio o asistan a un espectáculo. 

La publicidad institucional es una comunicación persuasiva que nos invita a adoptar de terminadas actitudes. Este tipo de publicidad tiene como propósito mantener o mejorar la imagen de una institución privada o del Estado o promover actitudes positivas como la convivencia pacífica, la solidaridad el respeto a las leyes

. El propósito. según sea el propósito del emisor. Por

ejemplo, un mensaje ecológico se proponen valores como

el respeto a la vida, conservación del medio ambiente.

. El destinatario. Se elabora teniendo en cuenta el tipo

de público al que va destinado. Por ejemplo: un mensaje

destinado a un público joven hace referencia a su forma

de ser y expresarse.

. El medio. Según el medio elegido. Así, en un anuncio impreso se juega con imágenes, color y espacio, mientras que en la radio y la televisión es importante los efectos sonoros y de movimiento.

Requisitos de la publicidad institucional

Los afiches se utilizan en campañas muy amplias, a nivel nacional o regional o dentro de un circuito cerrado; sirven para promocionar eventos, exposiciones, etc.

Los afiches

Los afiches están destinados a ser expuestos ante un público itinerante que lo mira “al pasar”.

Son anuncios o avisos públicos de gran formato. Normalmente tienen fines comerciales, pero también pueden ser educativos o formativos.

Propósitos de un afiche ATRAER

Por su composición:- Slogan (mensaje)- Tipografía (tipo de letra)- Íconos (dibujos simbólicos)- Colores

CREAR NECESIDADPor medio de::- Connotaciones- Preferencias- Mensajes subliminales- Exigencia imperiosa

IMPACTARPor medio de::- Lo prestigioso- Lo simpático- Lo enigmático- Lo original

Ejemplos de publicidad engañosa

Actualmente vivimos en un mundo lleno de publicidad, en cualquier lugar al que tus sentidos se dirijan existe algo para llamar tu atención y venderte un producto.

Aunque esto está regulado por leyes, muchas veces las publicidades provocan confusión, muestran cualidades falsas de lo ofertado u omiten información necesaria para el consumidor.

A continuación se presentan ejemplos de publicidades engañosas.

En el anuncio de televisión de la máscara Telescopic de L'Oréal Paris, la actriz se encuentra en una terraza cerca de un telescopio y dice: "Imagina, pestañas que pueden alcanzar las estrellas".

Las pestañas son falsas

Coca·Cola Ligth y sus "calorías":

Menos de 1 caloría significa realmente 660 y aunque sea muy poco comparado con las 138.600 de las Coca·Cola normales, sigue siendo una mentira.

Módulos

En los restaurantes de comida rápida solemos encontrar imágenes de sus productos realmente deliciosas y espectaculares.

Pero a la hora de consumirlos ¿nos brindan los que nos ofrecen en la publicidad?

Muchas veces observamos diferencias notorias como se muestran en la imagen.

Consiguen además hacernos olvidar lo poco recomendable que puede ser abusar de este tipo de comida.

El sector de la alimentación, la cosmética y la telefonía son los ámbitos en donde se producen mayor número de casos de publicidad engañosa. Mensajes en el etiquetado que no se corresponden con la realidad y ofertas que esconden la letra pequeña son los errores que se detectan con mayor frecuencia..

Es nuestro derecho como consumidores hacer que las empresas cumplan con lo ofrecido en la publicidad.