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B O G O TÁ
F u n d a c ió n
1538
C lim a 14°C.
P o b la c ió n
6.573.290
A lt u r a 2.620 m.
Ar e a 1.587 Km2
B O G O TÁ
LID ER EN
: P R O G R AM AS
C ic lo R u t a s
C ic lo Vía s
D ía s in c a r r o
Tr a n s p o r t e
m a s iv o
Tr a n s m ile n io
La Ciclovía en Bogotá es la mejor opción de uso del tiempo libre que se habilita domingos y días festivos, utilizando varias de las principales arterías vehiculares, conformando una red de 121 kilómetros y en donde por espacio de siete horas (de 7:00 am a 2:00 pm) tiene exclusividad el ciclista, el deportista, la familia y el peatón.
ACERCA DE LA CICLOVÍAACERCA DE LA CICLOVÍA
OBJETIVO GENERAL
• Fomentar la convivencia civilizada
• La integración familiar
• La adecuada utilización del
espacio público y el tiempo libre
• Promoción de la Actividad Física
como medio para mejorar la
calidad de vida.
ENCUESTAENCUESTA
Análisis y encuestas adelantadas con usuarios de la Ciclovía han determinado que esta debía contar con:
8 8 ,6 %B a ñ o s
8 0 ,7 %C ic lo P a r q u e a d e r o s
8 4 ,3Z o n a s d e r e c r e a c ió n
, 9 8 ,1A s is t e n c ia m é d ic a
Fuente: Universidad Nacional, Departamento de Estadística
10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%
ASPECTO MERCADEO CLÁSICO MERCADEO SOCIAL
NECESIDAD POR
CUBRIR
Necesidades individuales de las personas
que conforman el mercado
Necesidades de la sociedad en su
conjunto que afectan tanto al individuo
como a la sociedad en forma global
PRODUCTO Bien tangible o intangible (servicio) Idea, actitud o valor
MERCADO OBJETIVO Segmento al cual se dirige el esfuerzo de
mercadeo. Son los que pueden adquirir el
bien o servicio
Se les considera adoptantes objetivo,
son las personas a las cuales se les
quiere influir para que adopten una
nueva idea o conducta
OBJETIVOS BUSCADOS Resultados comerciales de rotación y
desempeño del producto o servicio.
Posicionamiento
Lograr que el adoptante internalice la
propuesta. Posicionamiento de la
campaña.
QUIEN HACE EL
ESFUERZO
Empresa Promotora del bien o servicio Agente de cambio que puede ser una
empresa, ONG, Estado o grupo humano
organizado
PLAZA Lugar donde el bien se ofrece, incluye los
canales de distribución
Zonas de influencia donde se
encuentran los adoptantes objetivo.
PROMOCION Esfuerzo orientado al desarrollo de
publicidad, promoción, relaciones públicas y
fuerza de ventas
Manejo de medios de comunicación y
forma de contacto personal con los
adoptantes
PRECIO Cantidad Determinada que se paga por el
bien o servicio
Compromiso asumido por el adoptante.
Pago simbólico
REQUERIMIENTOS Logística y acompañamiento Logística y seguimiento
• DIA DE LA BICICLETA - NOVIEMBRE 23/08• PARQUE SIMON BOLIVAR 8.AM – (SPINNING- CICLOMONTAÑISMO -BIKE TRIAL – DEPORTE EXTREMO – DUATLON – CARRERA
DE OBSERVACION – CONCURSOS)• PARQUE NACIONAL Y PARQUE EL TUNAL 10 AM CICLOPASEOS
• CUÑA 20” •
• EMISORAS: TOTAL V/R PAUTA V/R PAUTA CUÑAS + IVA
• • 1. RUMBA ST (RCN) 16 $1.159.382 $ 1.344.898
• • 2. TROPICANA (CARACOL) 21 $2.016.000 $ 2.338.560
• 3. BASICA Hoy x Hoy 6am (CARACOL) 4 $1.159.200 $ 1.344.672 • 4. BASICA La Luciérnaga (CARACOL) 4 $1.159.200 $ 1.344.672
• -----------------• $ 5.027.904
• • 5. CANDELA (WV) 37 $ 2.898.272
• • 6. OLIMPICA ST 35 $ 2.229.500 $ 2.586.220
• • 7. RADIO SANTA FE Not 6-10am 4 $ 410.770 $ 476.493 • 8. RADIO SANTA FE Not 10-12m 4 $ 190.909 $ 221.454• 9. RADIO SANTA FE tardes 3 -4pm 4 $ 190.909 $ 221.454
• -----------------• $ 919.401
• • 10. RADIO LIDER (MELODIA) 35 $1.433.250 $ 1.662.570
• • 11. LA Z (TODELAR) 35 $ 2.082.500 $ 2.415.700
• ------ ---------------- • 199 $16.854.965
PLAN DE MEDIOS
PLAN DE MEDIOS
MAPA ACTUALMAPA ACTUAL
SERVICIOSSERVICIOS
SERVICIOSSERVICIOS
ESTRATEGIA SOCIALESTRATEGIA SOCIAL
La Ciclovía bogotana trabaja en la integración de los factores técnicos y logísticos, para beneficio de usuarios y comerciantes teniendo en consideración los siguientes aspectos:
• Regularizar la actividad comercial en la Ciclovía.
• Garantizar al usuario, la calidad de los servicios ofrecidos la Ciclovía.
• Estimular la creación de redes para el fortalecimiento de la organización social.
• Generar empleo y ofrecer la opción de beneficiarse de la política Distrital sobre aprovechamiento económico del
espacio público.
• Garantizar inclusión social.
CICLOVÍAS TEMÁTICASCICLOVÍAS TEMÁTICAS
La Ciclovía en Bogotá se enfoca sobre públicos específicos realizando eventos y ciclo paseos destinados a su uso y disfrute, en épocas o fechas especiales como Niños, Mujeres, Jovenes, Afrodecendientes,
Habilitación en espacio público (parques, alamedas y avenidas de Bogotá) aledaños a la ciclovía de una infraestructura con los elementos y servicios similares a los que se encontraría frente al mar.
PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA
PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA
PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA
PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA
PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA
Música en vivoModelos en vestido de baño
Palenqueras
ConcursosComidas Típicas de la costa
Voley ArenaCicloparqueaderos
Recreación para niños
PLAYAS EN CICLOVÍAPLAYAS EN CICLOVÍA
Cifra récord2.400.000 personas
Brindar un homenaje y resaltar, el valor y significado de la bicicleta como medio Recreativo, Deportivo y de Transporte
DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA
DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA
DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA
DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA
DÍA DE LA BICICLETADÍA DE LA BICICLETA
Regalo de navidad que la administración distrital entregó a los niños de bajos recursos el domingo 24 de diciembre, gracias a la sinergia entre la empresa privada y pública bogotana.
ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS
ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS
Se entregaron 10.000 bicicletas
ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS
ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS
ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS
ENTREGA BICICLETASENTREGA BICICLETAS
CICLOVÍA NOCTURNACICLOVÍA NOCTURNA
CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA
La Ciclovía Nocturna se realiza en algunas de sus rutas, en horas de la noche, durante la temporada navideña. Ha trascendido debido a la gran cantidad de usuarios que se han animado ha disfrutarla, desplazando por unas horas a los vehículos automotores y dándole más importancia al ser humano.
CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA
Se ubican tarimas con programaciones especiales (orquestas, aeróbicos, cuenteros) e incentiva a todos los ciudadanos para que salgan y aprovechen para pasear con toda tranquilidad, efectúen compras en sectores comerciales y disfruten de la bella iluminación decembrina.
CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA
CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA
CICLOVIA NOCTURNACICLOVIA NOCTURNA
• 1999 Primera versión. Calle 26 y carrera 7a. 3.5 millones de usuarios.
• 2000 72 kilómetros. 3.6 millones de usuarios
• 2001 Se habilitan todos los corredores de Ciclovía 3.1 millones de usuarios
• 2002 Jueves 5 3´399.078 millones de usuarios Jueves 19 2’344.934 millones de usuarios
• 2003 85 kilómetros. 4.1 millones de usuarios
• 2004 85 kilómetros. 2.964.109 millones de usuarios
• 2005 85 kilómetros. 2.473.675 millones de usuarios
• 2006 87 kilómetros. 4,112,567 millones de usuarios
• 2007 87 kilómetros. 3.264.610 millones de usuarios
• 2008 87 kilómetros. 3.500.000 millones de usuarios
• 2009 81 kilómetros. 3.328.725 millones de usuarios
PREMIOSPREMIOS
Departamento Administrativo de la Función Pública otorgó a la Ciclovía el reconocimiento de Proyecto Público Exitoso en el año 2003.
El programa fue distinguido en el marco del II Concurso Internacional Ciudades Activas – Ciudades Saludables 2005, gracias a su contribución al desarrollo de una actividad física alternativa y eficiente.
ACTIVIDAD FÍSICA ES:ACTIVIDAD FÍSICA ES:
• Una Experiencia Social.• Forma de Reducir el Sedentarismo.• Manera de obtener Salud y forma
• física.• Medio de liberar tensiones.
• Entrenamiento.
ACTIVIDAD FÍSICAACTIVIDAD FÍSICA
ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA
ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA
ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA
ACTIVIDAD FÍSICA ACTIVIDAD FÍSICA