Plan de Medios

¿Qué es la planificación de medios?

Tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines concretos, de tiempo y espacio en medios, de la manera más rentable posible.

Cómo se hace un Plan de Medios

1er. Paso Análisis de Antecedentes

1.  Estudio del briefing. 1.  Analizar las necesidades del cliente y el contexto

publicitario.

2.  Análisis de la actividad publicitaria de la competencia.

1.  Inversión publicitaria total y por medios

2° Paso Definición de Objetivos

1.  Definición del público objetivo para medios. “Mujeres casadas, de mentalidad moderna y activas, que quieren lo mejor

para su familia, pero no consideran imprescindible dedicar mucho tiempo a las labores domésticas. Que viven en grandes ciudades”.

2.  Definición de los objetivos a alcanzar con los medios.

Lanzamiento Mantenimiento Campaña de promoción de ventas

3er Paso Recomendación de Medios

¢  Objetivos de marketing

¢  Afinidad del producto con el medio ¢  Audiencia del medio vrs target del producto

¢  Presupuesto

¢  Facilidades de negociación

4° Paso Elaboración del calendario de inserciones y del presupuesto.

¢  Resumen gráfico de la campaña.

¢  Confección del presupuesto total y desglosado por periodos y por medios.

7° Paso Resumen de resultados esperados.

8° Paso Recomendaciones para la negociación y la

compra.

9° Paso Plan de seguimiento.