Един за всички и всички до САЩ! – Pepsi

Представяне на казуса Pepsi в Impulse

2

Проучване ефективността на онлайн кампаниятаПроучване ефективността на онлайн кампанията

Целта на този казус е ....

Представяне на най-добрите практики в браншаПредставяне на най-добрите практики в бранша

Анализ на възможностите на онлайн рекламата Анализ на възможностите на онлайн рекламата

Цел- разпознаваемост на марката и популяризиране на конкурса на Pepsi -> all 4 class

Инструменти на промоцията- Брандиране на загалваната страница на Impulse.bg- Брандиран профил на Pepsi в Impulse.bg- Промо-съобщение- Банер

Продължителност на кампанията в Impulse.bg- 2 седмици

Период напровеждане: 1.02. – 15.02.2010

Целева аудитория- момичета и момчета- на възраст 14 – 19 години

Описание на кампанията

3

Брандиране на заглавната страница в Impulse.bgПървата страница на социалната мрежа Impulse.bg реализира около 12 милиона импресии/месец.

Показване на банер в профилните страници и в секцията Мрежа на потребителите на възраст между 14-19 години.Профилите на потребителите са най-посещаваните страници на сайта с около 6 милиона прегледа/месец. По този начин участниците следят новите: снимки, видео, музика или промени в статуса, както и откриват нови приятели.

Създаване на брандиран профил на Pepsi в Impulseс цел сприятеляване с потребителите и привличането им като фенове на марката.

Изпращане на рекламно съобщение до потребителите на възраст 14-19 годиниПормо-съобщението се изпраща директно в кутията със съобщения на потребителите с идеята за популяризиране на бранд профила и на промо конкурса.

Стратегия на кампанията

4

Брандиране на заглавната страница

5

Промо-съобщение

6

Брандиран профил и банер на Pepsi

7

Статистика на кампанията

8

Брандираната заглавна страница на Pepsi е реализирала 8 767 208 милиона прегледа и е генерирала над 126 480 клика, към страницата с конкурса на Pepsi. ~CTR - 1.36%

Над 1.6 милиона имресии на банера от старта на кампанията и 2272 клика. ~CTR-0.13%

70 000 прочетени рекламни съобщения, от които 10 005 препратки към бранд профила на Pepsi в Impulse от съобщението, таргетирано до момчета (CTR - 28%) и 5536 препратки от съобщението, таргетирано до момичета (CTR - 15%). Кампанията постигна 100% прочитаемост на съобщенията в рамките на само 4 дни!

Заключение

9

Прецизно таргетиране поВъзраст | Пол | Място | Интереси

Прецизно таргетиране поВъзраст | Пол | Място | Интереси

Измеримост Преброяване на генерираните

Импресии, Кликове, Посещения, Фенове и т.н

Измеримост Преброяване на генерираните

Импресии, Кликове, Посещения, Фенове и т.н

Impulse предлага вариации от методи и инструменти, за постигане на оптимални резултати от реклманите кампанииImpulse предлага вариации от методи и инструменти, за

постигане на оптимални резултати от реклманите кампании

Разнообразие наИнструменти и рекламни позиции

Бранидране, Промо-съобщение, БанерПърва страница, профили, канали и т.н

Разнообразие наИнструменти и рекламни позиции

Бранидране, Промо-съобщение, БанерПърва страница, профили, канали и т.н

Осовните елементи на една ефективна онлайн кампания са: