Upload
rafael-repiso
View
3.252
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
VI Congreso Internacional de Creatividad e InnovaciónUniversidad Complutense de Madrid
16 de Noviembre
http://ranking.escogranada.comFrancisco García García Miguel Ángel Rodríguez Pinto
Carmen Llorente Rafael Repiso
Creatividad y
Ranking de agencias publicitarias
¿Qué es un Ranking?
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
Un ranking es una representación simplificada,unidimensional, de una realidad más o menos compleja, en laque los elementos que componen un sistema son ordenadosindicando supremacía entre sí, según un parámetro o unconjunto de parámetros estudiados. Estos parámetros midenlas principales características de de los ítems a estudiar, o aveces en lugar de medirlos directamente, son reflejo de losmismos.
Otros Rankings Famosos
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
Ranking Universidades
Ranking Revistas
Ranking Deportivos
Ranking Personas
Los Rankings cambian nuestra visión del mundo
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
Ejemplo, el ranking de Shanghai
¿Cuáles eran las mejores universidades en España antes de Shanghai? ¿Y después?
¿Salamanca? ¿Pompeu Fabra?
¿Por qué un Ranking de Publicidad?
Rankings con metodologías de análisis simples cuyo
principal objetivo ha sido complementar noticias o
informes.
Los rankings de agencias de publicidad que se utilizan se
basan en argumentos pobres, son:
“rankings de primera generación”
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
¿Por qué un Ranking de Publicidad?
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
Al Marketing lo que es
del Marketing y a la
Publicidad lo que es
de la Publicidad
Metodología del Ranking ESCO
Un premio es un buen reflejo de un proyecto. Es una
medida de calidad indirecta en un ranking, puesto que es
una valoración a un producto de una agencia de
publicidad que realizan un jurado especializado,
mayormente profesionales consumados en el área, sobre
la calidad del producto de una agencia.
Ranking basado en elementos clave:
Los Premios…
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
Metodología del Ranking ESCO
¿No sería mejor medir la inversión?
El objetivo principal de las agencias es realizar productos.
Un mal producto puede reportar beneficios económicos a
la empresa a corto plazo, pero reduce su calidad. Un buen
producto puede reportar pocos beneficios económicos a
una empresa, pero incrementa su calidad y a medio-largo
plazo acaba generando beneficios económicos indirectos.
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
Metodología del Ranking ESCO
¿Qué festivales analizan?
En principio se analizan los principales festivales
españoles de publicidad y afines (generales y
especializados) siempre y cuando cumplan los siguientes
criterios:
- No existan limitaciones geográficas para participar (por
tanto pueda participar cualquier agencia de publicidad
española)..
- Utilicen jurados de solvencia profesional acreditada.
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
Metodología del Ranking ESCO
¿Qué festivales analizan y cómo??
CATEGORÍA VALOR FESTIVAL
NACIONAL 1 PREMIOS AMPE
NACIONAL 1 PREMIOS ASPID
NACIONAL 1 PREMIOS INSPIRATIONAL
NACIONAL 1 PUBLIFESTIVAL
NACIONAL + 1,5 PREMIOS CHUPETE
NACIONAL + 1,5 PREMIOS EFICACIA
NACIONAL + 1,5 PREMIOS FIAP
NACIONAL + 1,5 PREMIOS ONDAS
INTERNACIONAL 2 EL SOL
INTERNACIONAL 2 EUROPEAN EXCELLENCE AWARDS
INTERNACIONAL + 2,5 CANNES LIONS
INTERNACIONAL + 2,5 CLIO AWARDS
INTERNACIONAL + 2,5 ECHO AWARDS
4 C
ate
go
ría
s
Na
cio
na
les
Inte
rnacio
nale
s
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
Metodología del Ranking ESCO
No todos los festivales tienen los mismos premios…FESTIVALES 0,5 1 2 3 4 5
CANNES LIONS ORO PLATA BRONCE
CLIO ORO PLATA BRONCE SHORTLIST
ECHO AWARDS PLATINO ORO PLATA BRONCE LEADERS FINALIST
EL SOL PLATINOGRAN
PREMIO ORO PLATA BRONCE
EUROPEAN EXCELLENCE
AWARDS SIN DISTINCIÓN
PREMIOS AMPE ORO PLATA
PREMIOS ASPID PLATINO MEJOR ORO PLATA
PREMIOS CHUPETEGRAN
PREMIO PREMIO ESPECIAL SIN DISTINCIÓN
PREMIOS EFICACIAGRAN
PREMIO ORO PLATA BRONCE
PREMIOS FIAP
GRAN
PREMIO /
PLATINO
ORO PLATA BRONCE FINALISTA
PREMIOS INSPIRATIONALGRAN
PREMIOORO PLATA BRONCE
PREMIOS ONDAS MEJOR SIN DISTINCIÓN
PUBLIFESTIVAL
PRIMER
PREMIO
SEGUNDO
PREMIO
TERCER
PREMIOCUARTO PREMIO
EN EL AÑO 2011 LOS PREMIOS NO SE DISTINGUEN (SIN DISTICIÓN=1)
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
Metodología del Ranking ESCO
Entonces, ¿Cómo se calcula la puntuación de una agencia?
La puntuación de una agencia es la suma de los puntos obtenidos por sus
anuncios en los diferentes festivales. Ojo, un premio puede recibir varios
premios en un mismo Festival.
Entonces, ¿Cómo se calcula la puntuación de un anuncio?
Fácil. Esto depende de dos variables: a) El valor del festival en el que ha
conseguido el premio (por ejemploer el valor de los ECHO AWARDS es 2,5) y
b) El valor del premio que ha recibido (El oro en los Echo Awards puntua 1).
Si contamos que este anuncio no ha recibido más premios en otros festivales
el cáluclo sería: Valor Festival/Valor Premio= 2,5/1 = 2,5
𝑉𝑎𝑙𝑜𝑟 𝐹𝑒𝑠𝑡𝑖𝑣𝑎𝑙
𝑉𝑎𝑙𝑜𝑟 𝑃𝑟𝑒𝑚𝑖𝑜
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
Ranking de Agencias
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
Anuncios
¿Cómo se calcula el ranking de un año?
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
Ranking de Agencias
¿Cómo se calcula el ranking de un año?
Valor normalizado de la agencia “z”:
2/1
2/1
1 11 1
Agencia
An
F
An
F
Agencia
p
x
q
y y
xm
i
n
j j
i
z
z: agencia evaluada.
m: festival.
n: posición del anuncio dentro del festival.
Fi: valor del festival en 2010.
Anj: valoración del premio recibido en el festival en 2010.
p: festival.
q: posición del anuncio dentro del festival.
Fx: valor del festival en 2011.
Any: valoración del premio recibido en el festival en 2011
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
http://ranking.escogranada.com
Esta parte de la presentación continúa a través de la página del producto
Edición 2013
RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013
• Se utilizarán como base nuevos festivales, por tanto aumenta su rigurosidad (Premios CDC, etc.).
• Introduciremos el elemento comparativo, respecto al ranking ed. 2012.
• Pretendemos incorporar los videos de los anuncios.• Crearemos un directorio de agencias, con sus
respectivas direcciones.
VI Congreso Internacional de Creatividad e InnovaciónUniversidad Complutense de Madrid
16 de Noviembre
http://ranking.escogranada.com
Francisco García García Miguel Ángel Rodríguez PintoCarmen Llorente Rafael Repiso
[email protected] @repisogurru