Федеральное агентство по образованию РФ Брянский государственный университет

имени академика И.Г. ПетровскогоФакультет психологии, рекламы и связей с общественностью

Кафедра рекламы и связей с общественностью

Предмет: “Теория и практика связей с общественностью”

Работа: Информационная кампания

Выполнил:

Студент 2с4

Кочергин Ярослав

Проверила:

к.п.н. , доцент, Лопыко

Брянск – 2009

Общие положения Клиент: ООО “Радио-проадкастинг”, Радио Rock-Волна

География: Брянская область

Период: III квартал 2009 г.

Message: Крушение стереотипов. Это не Рок`нролл, секс, наркотики, а хорошая музыка для людей со вкусом. Закачайся на волне!

Формат/жанр: имиджевая компания

Креативное решение: проведение рок-концертав КРЦ “Солярис” при поддержке магазинов молодежной одежды

Активности:

Исследование рынка

Интернет

Анонсирующая компания (прямая реклама)

Промо-акции в магазинах молодежной одежды (программа бонусов)

Пресс-конференция

Концерт

Итоговая работа по инициированию публикаций

Штат проекта:

account-менеджер

проектный менеджер

копирайтер

сценарист

дизайнер

2 менеджера по работе со СМИ

web-студия

рекламные агентства

Эффект

Создание сайта с вещанием в сети и веб-коммьюнити привело к повышенному интересу к радио до официального открытия.

В промо-акциях приняло участие 157 человек

Налажены прямые контакты со СМИ региона

Концерт посетило около 400 человек

По итогам мероприятий инициировано 102 выхода в СМИ

СтратегияПоэтапный охват аудитории:

• Создание сайта, появление веб-коммьюнити (июнь)

• Запуск вещания в Интернете (beta)

• Анонсирующая реклама на ситивизионах (с учётом рекомендаций ЭСПАР-Аналитик) и тв (июль)

• Промо-акции с участием магазинов молодежной одежды, реклама на супербоардах, суперсайтах, проведение пресс-конференции, организация рок-концерта (август).

• Выход отчётов о прошедших событиях в глянцевых изданиях города

• Исследование эффективности кампании с помошьюкоэффициента EAV (Equivalent Advertising Value).

Радио Rock-Волна 104.7 FM

Аудитория

Формат: рок музыка, от классики жанра до современных течений, 50/50 русский и зарубежный контент. Каждые 3 часа информативные блоки.

Целевая аудитория: 18 – 45 лет, преимущественно мужчины, с высшим образованием и среднем уровнем дохода,однако специфика радиостанции в отсутствии ограничений по возрасту и полу.

Музыкальных радиостанций конкурентов нет.

Радио Rock-Волна 104.7 FM

Бюджет (примерный) Коммисия PR агентства – 62 800

Коммисия ЭСПАР-Аналитик

Web-студия: 60 000 р.

Реклама:

Cityvision - 108 000 р., билбоарды – 130 000 р.

ТВ – 30 000 р.

Копирайтер – 15 000 р.

• Промо-акции – 50 000 р.

• Концерт – 300 000 р.

Итог: 690 800

Закачайся на волне!

Радио Rock-Волна

104.7 FM

Варианты эскизов для печати

Радио Rock-Волна 104.7 FM