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Cómo posicionar tu empresa o servicios en los buscadores. Presentación posicionamiento en buscadores. SEO
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Posicionamiento
buscadoresInma Moltó@inmolber
www.periodistasocialmedia.comwww.slideshare.net/inmolber
SEO: Posicionamiento natural u orgánico
SEM: Posicionamiento patrocinado o PPC
SEM: Google Adwords
Ranking marzo 2012
Web
Google: 79,86%
Baidu: 6,48%
Yahoo: 6,79%
Bing: 4,56%
Ask: 0,56%
Móviles
90,07%
1,66%
6,38%
1,25%
0,46%
SEO¿Qué son los buscadores?
Funcionamien
to
El algoritmo SEOEl robot se fija cerca 200 factores
URL
Etiqueta tittle
Metaetiquetas description
Contenido de la página
Enlaces externos e internos
Edad del dominio
Calidad del servidor
…
Humaniza la búsqueda
Experiencia del usuario en la visita
Criterios Google Analitycs
Social: me gusta, Rt, comentarios…
Ortografía, diseño, usabilidad
Actualidad y originalidad
Calida
d
SEO tradicionalPalabras clave: ¿Cómo posicionarme?
Indexabilidad: guiar al robot
Contenido: ¿cómo escribir?
Popularidad: incrementar tráfico
I-Palabras clave
¿Cómo buscan los usuarios mis servicios?
Metodología
Elección de las palabras clave
Arquitectura del sitio
Búsquedas de los usuarios
Hay distintos tipos: inexperto, experto, confiado, novato
Metodología de elección
-Escribir las palabras claves
que nos vengan a la mente
-Tormenta de ideas:
colaboradores,
empleados, familiares
-Utilizad Herramientas para
saber
cómo buscan los usuarios
Google Keyword Adwords Tool
Elección de la palabra clave
Posicionarnos en una palabra clave genérica y competida
Posicionarnos menos competidas (long tail)
Las palabras claves más atractivas son:
Las más populares
Las de poca competencia
Las de alta conversión visita/cliente
Las relacionadas con el negocio
Arquitectura del sitioKeywords nos dan pistas para
arquitectura web
Llegar en pocos clics a las páginas
Lo más plana posible
Distribución de las palabras clave en la arquitectura web
Home: palabras genéricas (populares, competidas, relacionadas con nuestro negocio)
A un clic de la Home: palabras secundarias (con ciertos niveles de popularidad, relacionadas con productos)
A dos o + clic de la Home (Landing Page ): palabras Long tail
(relacionadas con productos y servicios específicos)
II-IndexabilidadDef: facilidad de una web para ser encontrada por el buscador, ser rastreada totalmente e identificadas sus categorías para poder incluirla en los distintos resultados de búsqueda.
Para saber si una web está bien indexada
hay que comprobar varios puntos clave
1.¿Cómo ve el robot mi web?Simuladores de arañas
http://tools.summitmedia.co.uk/spider/
Versión caché de Google: Fecha última visita y versión solo texto: nos indica qué está
indexando
2. Páginas indexadas¿Cuántas páginas de mi web conoce el
robot?Introducir en el cuerpo de búsqueda site:nombre del dominio
indica las páginas indexadas
Importante: cada página, URL distinta
3. Índice de saturación
La relación entre el número de páginas indexadas y el número de páginas reales publicadas se denomina saturación
Objetivo: 100%
4. ¿Enlaces son rastreables?
Páginas conectadas por enlaces rastreables
Siempre lenguaje html
Evitar Flash, Javascript, Ajax, Frame
5.Ventanas pop-upMuy habituales en ecommerce y agencias inmobiliarias
Al ser enlaces javascript son difíciles de indexar
La solución: convertirlos en una página más
6. Arquitectura web
Poca profundidad, horizontal
Páginas a pocos clics Home
Enlazar páginas varios caminos
Nubes de tags, lo más buscado, productos destacados
Utilizarlo en productos/servicios con mayor conversión
7. ¿Cuánto pesa la web?Poco pesadas: máx 100kbytes
Herramienta: http://analyze.websiteoptimization.com
8. Edad y registro del dominioPremia la antigüedad
http://www.archive.org
http://www.wmtips.com/tools/info
9. Geolocalización del sitio web
Premian a los sitios web del mismo país
Si actúa en varios países: adquirir dominios con extensión
de país
En un país pero tiene contenido poliglota: subdominios
Redireccionamientos
Dominios de otros países sobre el dominio principal
Los dominios con www. Y sin ellas
10. Mapa del sitio
Es muy útil crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas la páginas
11. Guiar al robotCread archivo robots.txt , especificando cómo leer la web
Podemos indicarle:
Si hay contenido duplicado para que no lo indexe
Documentos privados que no queremos que lea
Los redireccionamientos
12. Creación del sitemapArchivo especial con código XML que indica las páginas a indexar
gsitecrawler.com
Google Webmaster Tools
13. Utilizar Gestores de Contenidos
Te permite sin acudir al programador hacer todos los cambios
Ventajas:Facilita generación y edición
Asegura una apariencia homogénea
Coherencia en la estructura
Navegación consistente
Evita contenido duplicado
Desventajas:URL dinámicas, complejas, largas
Ausencia de palabras clave en URL
Imposible optimización posterior
Similar a la competencia
Wordpress Joomla Prestashop
III-Contenido
Debe contener las palabras que pone el usuario en el cajón
Importante:
La frecuencia: veces que se repite la palabra clave
Densidad: proporción palabra clave sobre total palabras
Prominencia: palabra clave está en lo que más valora el
robot
URLEtiqueta tittle
Título del artículo
Etiqueta Alt
Pies de fotos
Texto, palabras en negrita, enlaces
1. URL semánticas y amigables
Contengan la palabra clave
Coincide con la que aparece en el tittle
Cortas
Evitar artículos, preposiciones, pronombres
Separar palabras con el guión medio
Dominio con la palabra clave
2. La etiqueta <tittle>
Debe contener la palabra clave
Distinta para cada página
Situar las palabras clave a la izquierda
Entre 50 a 65 caracteres
No poner el nombre de la marca
Cuidar la redacción
3. Metaetiqueta description
Describen el contenido de la página
Deben contener la palabra clave, mejor al principio
Entre 100 a 200 caracteres
Texto descriptivo, sugerente, vendedor
Distintas para cada página
4. Etiquetas de jerarquía
Se incluyen dentro del <body>
Una única H1 por página
La H2 incluida en la H1 e incluye a la H3
Texto H1 similar al tittle
Texto de H2 y H3 reformular Keywords con
sinónimos
Cuidar lenguaje
5. Texto
Repetir las palabras clave pero en la justa medida
Que se entienda y no quede forzado
Evitar contenido duplicado
Se pueden destacar palabras clave en negrita
Herramienta para localizar contenido duplicado:
http://www.copyscape.com
6. Imágenes
No son indexables pero el robot lee su código html
Nombre del archivo
Etiqueta alt
Texto que las acompaña
Incluir palabras clave
7. Enlaces internos o anchor textDebe contener la palabra clave principal de la página destino
Incluir un atributo tittle donde amplia información sobre el destino
Prohibido expresiones como hacer clic, ver más…
Texto no muy largo
Los del primer párrafo son más importantes
Evitar la sobrecarga de enlaces
IV-Popularidad de la webLos buscadores premian la popularidad de una web
La cantidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro sitio
La calidad de un enlace depende de:
El formato
La fuente del enlace
Formato de enlace
Los buscadores conceden mucha importancia al texto de los enlaces
<a href=“http:www.midominio.com”>palabras
claves</a>
<a href=“http:www.zapatos.com”>Tienda de zapatos
online</a>
Los enlaces que obtengamos deben ser de texto
La fuente del enlaceTienen mayor credibilidad los enlaces de páginas de mayor calidad
Más visitadas
De temática similar a la nuestra
Numerosos enlaces entrantes
Pocos salientes
Se actualizan con frecuencia
Con IP muy distinta a la nuestra
Sin programaciones prohibidas
Dominios de mayor edad
Cómo conseguir enlaces
Construcción activa: Linkbuilding
Construcción pasiva: Linkbaiting
Para saber quién nos enlaza:
www.opensiteexplorer.org
Linkbuilding
Intercambio de enlaces
Alta en directorios
Conseguirlos a través de foros, blogs, portales notas de
prensa
En las redes sociales
Comprarlos (si el robot se da cuenta, penaliza)
LinkbaitingGenerar contenido de calidad para que lo enlacen
Listados
Noticias nuevas
Imágenes y vídeos graciosos, impactantes
Tutoriales
Crear una herramienta que puedan usar en su web
Innovar
Humor
Controversia
Artículo tipo: ¿Cómo hacer…?
Tittle: palabra clave
Dominio: www.palabraclave.com
Etiqueta Alt
Nombre imagen
Nota al pie
H1: Palabra clave
H2: Palabra clave
H3: Palabra clave
Texto: repetir palabras clave
Metaetiqueta descSitemapRobots.txtEnlaces de calidad
Resumen SEO
Medición de resultados SEOToda estrategia de posicionamiento SEO
debe medirse con el fin de corregirla y mejorarla
Medir:
Indexación
Tráfico Web
Posición en el buscador
Popularidad Web
Indexación
Controlar el número de páginas que son indexadas por los buscadores
En google site:www.dominio.com
En google webmaster tool en el apartado información del sitio, sitemap
Buenas prácticas:
Elegir un buen servidor: con un índice de caídas ínfimo
Indexar las páginas por secciones y niveles de profundidad
Controlar la frecuencia y recencia (última visita) del rastreo
Tráfico WEbConocer del total de visitas cuáles vienen de buscadores
Analizar:
Visitas procedentes de cada buscador
Procedentes de SEO y SEM
Promedio de tiempo en el sitio
Páginas vistas procedentes de SEO
Tasa de conversión de las visitas procedentes de buscadores
Términos de búsqueda que generaron las visitas
Tasa de rebote
Posición Es importante saber que posición ocupa nuestra web en la página de
resultados de los buscadores para determinadas palabras clave
Herramientas para saberlo:
Manual
Automático: Panel de control de Google Webmaster Tools
Consejo: Tomar las palabras clave y medir posiciones alcanzadas mes a mes para detectar tendencias
Popularidad Web
Es importante conocer el número de enlaces a nuestro sitio
Herramientas:Yahoo linkdomain:dominio.com
Google linkdomain:dominio.com
Google Webmaster Toools enlaces externos
http://www.opensite.org
Monitorizar mes a mes el número para estudiar la evolución
Herramientas popularidad
Page Rank: va de 0 a 10. Es bueno si es >4
Instalar la barra de Google Toolbar en el navegador
www.mipagerank.com
MozRank: es de EEUU por lo que en España tiene más error
La página más popular suele ser la Home
Apostar por las Keywords
Google toolbar: Page Rank
El futuro del SEO
Búsqueda semántica
Penalizar el exceso de publicidad
Usabilidad móvil
¿Un nuevo algoritmo?
Gracias
Inma Moltó@inmolber
www.periodistasocialmedia.comwww.slideshare.net/inmolber
