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Trabalho final da disciplina de eventos da Profª. Gilda Fleury do MBA Aberje - Comunicação Empresarial. Integrantes do grupo: Turma 6 Alan Fabio Gabriela Murilo Rogerio
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COMO MANTER-SE JOVEM, MESMO COM 70 ANOS?
SIMPLES, MOSTRANDO AOS JOVENS QUE A COCA-COLA: PENSA COMO ELES
AGE COMO ELES SE DIVERTE COMO ELES
COCA-COLA, 70 ANOS DE BRASIL. SEMPRE JOVEM. SEMPRE REFRESCANTE. SEMPRE COCA-COLA.
CONCEITO CRIATIVO
UM MEGA EVENTO ITINERANTE DE 70 HORAS, QUE VAI VISITAR AS 7 MAIORES CIDADES DO BRASIL, DURANTE TODO O ANO DE 2014.
SHOW DE ROCK COM GRANDES ARTISTAS INTERNACIONAIS, NACIONAIS E REGIONAIS ESCOLHIDOS PELO PRÓPRIO PÚBLICO DA MARCA.
MÚSICA, PERFORMANCES CIRCENSES, CINEMA AO AR LIVRE, TUDO ISSO REUNIDO NUMA GRANDE ARENA, COM VÁRIOS PALCOS, PARA
ATINGIR DIFERENTES PERFIS DE PÚBLICOS.
UMA ÁREA VIP COM CAPACIDADE PARA 700 PESSOAS, A SEREM SELECIONADAS ENTRE OS DISTRIBUIDORES E REVENDEDORES
PARCEIROS DA COCA-COLA NA REGIÃO, BEM COMO COLABORADORES (FÁBRICAS), ESCOLHIDOS POR MEIO DE SORTEIOS INTERNOS.
PARA O PÚBLICO EM GERAL, A VENDA DE INGRESSOS SE DARÁ PELA INTERNET
!
UMA COTA SERÁ DESTINADA À ESSA PROMOÇÃO: AQUISIÇÃO DE 10 EMBALAGENS DE COCA-COLA E A ADIÇÃO DE UM VALOR SIMBÓLICO
PARA A COMPRA DO INGRESSO.
O CONCEITO CRIATIVO SERÁ MUTANTE, DE FORMA A CONTEMPLAR CADA UMA DAS ATIVIDADES PRESENTES NA ARENA COCA-COLA.
!
SEMPRE JOVEM. SEMPRE MÚSICA. SEMPRE COCA-COLA. SEMPRE JOVEM. SEMPRE CINEMA. SEMPRE COCA-COLA.
SEMPRE JOVEM. SEMPRE PERFORMANCE. SEMPRE COCA-COLA. SEMPRE JOVEM. SEMPRE DIVERSÃO. SEMPRE COCA-COLA.
ENGAJAR OS PRINCIPAIS STAKEHOLDERS DA COCA-COLA (COLABORADORES, CONSUMIDORES, DISTRIBUIDORES E
SUPERMERCADISTAS) EM UM GRANDE EVENTO ASSOCIADO AOS VALORES DA MARCA.
OBJETIVO
COLABORADORES - predominantemente B | C | D | 22 a 45 anos CONSUMIDORES - predominantemente B | C | 18 a 30 anos DISTRIBUIDORES - predominantemente B | C | 30 a 45 anos
SUPERMERCADISTAS - predominantemente B | C | 30 a 45 anos
PÚBLICOS
Público estimado para cada show: 20.000 pessoas
PÚBLICOS
(total) R$560.000.000,00 | (por evento) R$80.000.000,00* !
(boa parte advindo do consumo adicional do produto gerado pelo público que vai participar do evento, bem como dos valores pagos pelo
ingresso) (trabalharemos com a perspectiva de venda de cotas de apoio, para empresas que queiram vincular sua marca ao público da
Coca-Cola. Ex.: Samsung, Vivo, Submarino, Havaianas etc.) *referência: valor investido Rock in Rio 2012 foi de R$90.000.000,00
ESTIMATIVA ORÇAMENTO
- Climáticas: o calendário dos 7 eventos foi pensado de modo a evitar o rigoroso inverno gaúcho e a estação das chuvas de São Paulo
!
- Culturais e regionais: bandas regionais abrirão os shows de cada capital, e nenhum dos shows vai coincidir com feriados locais
!
- Religiosas: os shows não acontecerão perto de datas religiosas como Natal e Páscoa !
- Data: Os shows vão ocorrer sempre no primeiro sábado de cada mês, para facilitar o acesso em metrópoles de trânsito caótico. O evento irá ser interrompido durante a Copa
do Mundo
Análise de variáveis
BRASÍLIA - 5/ABRIL RECIFE - 3/MAIO
!
!
SALVADOR - 2/AGOSTO PORTO ALEGRE - 6/SETEMBRO BELO HORIZONTE - 4/OUTUBRO
SÃO PAULO - 1º/NOVEMBRO RIO DE JANEIRO - 6/DEZEMBRO
LOCAIS E DATAS
COPA DO MUNDO
BRASÍLIA - Estádio Nacional da Brasília RECIFE - Arena Pernambuco SALVADOR - Arena Fonte Nova PORTO ALEGRE - Arena do Grêmio BELO HORIZONTE - Mineirão SÃO PAULO - Morumbi RIO DE JANEIRO - Engenhão
LOCAIS E DATAS
PALCO PRINCIPAL SHOW COM BANDAS INTERNACIONAIS INTERCALADAS COM BANDAS NACIONAIS
!PALCO SECUNDÁRIO
SHOW COM BANDAS REGIONAIS ESCOLHIDAS PELO PÚBLICO EM GERAL POR MEIO DE VOTAÇÃO NAS MÍDIAS SOCIAIS DA MARCA
!TENDA PERFORMANCE
APRESENTAÇÕES COM GRUPOS CIRCENSES NO ESTILO CIRQUE DU SOLEIL !
TENDA CINEMA EXIBIÇÃO DE CURTAS METRAGENS E ANIMAÇÕES INDEPENDENTES
!TENDA REFRESH
SETE BARES TEMÁTICOS INSPIRADOS NAS DÉCADAS “VIVIDAS” PELA COCA-COLA NO BRASIL !
TENDA TOMORROW COMO VAI SER O MUNDO AMANHÃ? E A COCA-COLA DO FUTURO, COMO VAI SER?
CONTEÚDO
ÁREA VIP TENDA COM 700 CONVIDADOS, ENTRE FAMOSOS, REVENDEDORES,
SUPERMERCADISTAS, COLABORADORES E FORNECEDORES. !
DISTRIBUIÇÃO DE BRINDE ESPECIAL PARA ESSES CONVIDADOS (EDIÇÃO EXCLUSIVA DE FONE DE OUVIDO DA MARCA BEAT ESPECIALMENTE
PERSONALIZADA PARA OS 70 ANOS DA COCA-COLA)
CONTEÚDO
VISUAL
VISUAL
VISUAL
VISUAL
VISUAL
VISUAL
PLANEJAMENTO EXECUÇÃO LOGÍSTICA
DISTRIBUIÇÃO AGENDAMENTO PROMOCIONAL
SEGURANÇA ALIMENTAÇÃO
LIMPEZA MONTAGEM
TRANSPORTE ILUMINAÇÃO
SOM FILMAGEM
COBERTURA JURÍDICO
PARCERIAS ADMINISTRATIVO
BOMBEIROS SAÚDE
INSTALAÇÕES
EQUIPE NECESSÁRIA -
ORGANIZAÇÃO GERAL
SEGURANÇA JURÍDICO
ILUMINAÇÃO SOM
IMAGEM TRANSPORTE
MONTAGEM ALIMENTAÇÃO
ADMINISTRATIVO ORGANIZAÇÃO
LOGÍSTICA LIMPEZA
BOMBEIROS SAÚDE
INSTALAÇÕES COBERTURA
!EQUIPE NECESSÁRIA -
LOCAIS
- Sendo um evento itinerante, uma equipe fixa de 300 pessoas participará da montagem e desmontagem dos eventos, além do seu transporte
Apoio operacional e
logísitco
- Cada show tem um público estimado de 20.000 pessoas, então serão contratados 1.000 seguranças. Segurança do entorno será feita pela PM de cada cidade
- 5 UTIs móveis darão apoio médico em cada show !
Apoio de pessoal
- Todos os locais dos shows estão próximos a estações de metrô ou de grandes terminais de ônibus. Estacionamentos próximos serão conveniados para evitar que
cobrem preços abusivos, e a polícia será acionada para coibir a ação dos flanelinhas - Show programados para acabar até as 23hs, para o público poder voltar utilizando
transporte público - Vans da Coca-Cola irão buscar alguns convidados VIPs: ganhadores de ingressos em
promoções (internas e externas), jornalistas estratégicos, diretores da empresa, celebridades, entre outros
!
Transporte e estacionamento
- Assessoria de imprensa: trabalho proativo de divulgação na grande imprensa, por meio de releases e envio de presskits com convites para jornalistas estratégicos
- Publicidade: Foco na grande imprensa nacional e regional, com algumas inserções em horário nobre
-Redes sociais: Foco no Facebook, com criação de fan page do evento, publicidade para captar curtidores e promover os posts
- Campanhas de e-mail marketing para o público jovem do mailing da Coca-Cola
Divulgação
- Exclusivamente via internet, através do site parceiro TicketMaster !
- Categorias: - VIP: R$ 3.000,00 - Pista premium: R$ 550,00 - Pista: R$ 350,00 - Anel superior: R$ 150,00
Vendas