Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Vállalati társadalmi felelősségvállalás a romániai
kőolajipari termékeket forgalmazó vállalatok esetében
Szentes TündeKommunikáció és közkapcsolatok III, 2009
Mi a CSR?
Corporate Social Responsibility = Vállalati Társadalmi Felelősségvállalás
Meghatározás: A vállalati társadalmi felelősségvállalás koncepciója szerint, a
vállalatok,elkötelezettséget vállalnak azért a társadalomért és környezetért,amelyben tevékenykednek, amely önkéntes munkájuk során
valósul meg.
Célja: a társadalmi értékek beültetése az üzleti életbe
Legfontosabb elemei: a felelősség – a környezet és társadalom iránt, amelyben tevékenykedik a vállalat – és önkéntesség.
A legfontosabb az, hogy először minden cég meghatározza, hogy mit képvisel, mi a missziója, mik az értékei és mi a víziója. Csak ezek után vezetheti be a vállalati társadalmi felelősségvállalást az üzleti politikájába.
A vállalati társadalmi felelősségvállalás lényeges előnyei: a márka értéke a hírnév az emberi erőforrás alap javítása közvetetten a nyereség növekedése jótékony elismerés hosszú távú kapcsolatok kialakítása civil szervezetekkel
CSR Romániában Romániában az 1998-1999-es évektől
beszélhetünk társadalmi felelősségvállalásról, amikor a vállaltok rájöttek arra, hogy a szponzorálások és az emberbarát cselekedetek, voltaképpen a közösségbe való részvételt jelenti. Ez a gyakorlat 2004-től kezdett el fokozódni.
Területek: környezet, nevelés, kultúra, szociális környezet, emberi jogok, sport
Romániában CSR beszámolók hiánya nem lehet átlátni a CSR tevékenységeket, költségvetést, a területeket
Feltevés, módszertan Feltevés: A kőolajipari vállalatok
tevékenységükből kifolyólag nagy hangsúlyt fektetnek a vállalati társadalmi felelősségvállalási irányvonalakra.
Kutatás: A vállalatok kommunikációja CSR tevékenységeik során: hogyan kommunikálják a kőolaj szennyező hatásainak ellensúlyozásának lehetőségét az érintettek felé, és milyen eszközöket használnak a kívánt hatás eléréséért?
Módszertan: tartalomelemezés (vállalatok honlapjai, CSR weboldalak, könyvek, tanulmányok)
MOL Románia
sport, környezet, kultúra „Egy vállalat értékei meg kell egyezzenek – a
lehetőségekhez mérten – annak a közösségnek az értékeivel, amelyben tevékenykednek.”
A MOL Románia elkötelezettséget vállalt az egészség- és
környezetvédelem, szociális gondoskodás, valamint a biztonságos munkavégzés és a közösségi értékek iránt.
Kimagasló CSR projektjei:
Iskolák a környezetért Segíthetek? Zöld övezetek Támogatások: Guruló Színház (2006) –
üzemanyagköltségek
Kőolajipari termékeket forgalmazó vállalatok CSR
politikája - MOL Románia, Petrom, Rompetrol, LUKOIL
-
Petrom
Környezetvédelem, sport
Mottó: Minden olyan dolgot támogatunk, melyben hiszünk, amit érzünk, teszünk vagy mondunk.
A vállalat tudatában van annak, hogy tevékenységeivel hatást gyakorol a társadalomra, és fel is vállalja ezt a szerepet, azáltal, hogy kiemelt üzleti standardokat, egészségügy és biztonsági intézkedéseket alkalmaznak úgy a belügyeikben, mit külügyeikben.
CSR programja: A Tisztelet a jövőért: A biztonsági öv életet ment Egy tisztább világért
A jövő parkjai A Petrom olimpikonjai Adományok az árvízkárosultaknak (2005-2007)
Rompetrol
Környezet, nevelés, kultúra
Credo: a Rompetrol kész felelősségteljesnek lenni a társadalommal szemben, hiszen tudatában van annak, hogy felelősséggel tartozik azoknak a közösségeknek, amelyben tevékenykedik: ezért a vállalat jelentősen hozzájárul a társadalom jobbá tételéhez, kezdve a körülményektől, amelyek között az alkalmazottak dolgoznak, egészen a kárpótlás politikájáig azon a területen, amelyen a tevékenységük folyik.
CSR projektjei: a Navodari-i líceum támogatása (2004) Impact Project (2003) Fiatalok Nemzetközi Fórumja - Idea 2006. Summer Internship (utolsó éves egyetemisták szakmai gyakorlata
a vállalaton belül) Saját alapítvány: Élő Energia, célja, hogy eleget tegyen a vállalat
társadalmi kötelességeinek Találd fel a jövőt (ösztöndíj pályázatok)
LUKOIL
- nem rendelkezik összetett CSR programmal
A vállalat társadalmi tevékenysége során az alkalmazottakra fekteti a legnagyobb hangsúlyt; biztosítja az anyagi és morális támogatásukat egyaránt koncertek, sport események szervezése az erősebb szocializálódás érdekében.
Szponzorációs tevékenységek: sport, kultúra területe Adományok az árvízkárosultaknak (2006)
CSR program, projektek - és ezek kommunikációja
Vizsgált projektek: MOL Románia – Segíthetek? Petrom – A jövő parkjai Rompetrol – Summer Internship
Vizsgált szempontok: Irányvonalak, célkitűzések,
célközönségek Üzenet Együttműködések – civil szervezetek Népszerűsítés
Következtetések
Az általam vizsgált kőolajipari vállalatok nagymértékben gyakorlói a CSR tevékenységeknek, tudatában vannak a kőolaj romboló hatásainak a környezetre nézve. Felismerésük ahhoz vezetett, hogy különböző tevékenységekkel ellensúlyozzák ezt a problémát.
A vállalatok értékei közt szerepel a CSR fontossága, kihangsúlyozzák a társadalomért és a környezetért való felelősségüket
Kommunikációs szempontból sikeresnek mondhatók a CSR projektek: Mindig pontosan meghatározzák az üzenetet, a
célcsoportokat Együttműködnek civil szervezetekkel Folyamatosan tartják a kapcsolatot a médiával
A kőolajipari vállalatok CSR tevékenységei sikeresek voltak, olyannyira, hogy némelyiket más években is újra megszervezték.
