PPC reklama

Nehľadajte. Nechte sa nájsť.

Čo znamená PPC reklama

Čo je PPC:

• Platba za preklik• Aukčný systém určovania ceny prekliku• Platené textové odkazy, bannery a

videa v kontextové sieti a vyhľadávačoch.

• Hlavné PPC systémy – AdWords, eTarget, Sklik (ČR).

• Veľmi dobré možnosti merania výkonu a ROI (return on investments)

Hlavný cieľ PPC reklamy

Zvyšovanie návštevnosti web stránky relevantnými užívateľmi

Cielenie na najviac relevantných zákazníkov pomocou vybraných kľúčových slov vo vyhľadávači a zacielenie na obsahové siete (GDN)

• Podľa obsahu článkov

• Lokality

• Demografických parametrov

• Tém

• Záujmov

Výhody PPC reklamy– Platba za preklik a to maximálne toľko, koľko si určíte

• Kampane orientované na výkon

– Performance marketing - ROI, CPO, CPA, CPC, CPV

– Posilnenie značky (brand awareness marketing)

• Ďalšie výhody:

– Môžete relevantne cieliť iba na slová, ktoré vám prinášajú tržby

– Platíte len za preklik, Cielite na desktopy, mobily, tablety

– Možné krátkodobé testovanie

– Predčasné ukončenie kampane

– Flexibilné navyšovanie a úprava rozpočtov

Vyhľadávače

Vyhľadávanie

PPC reklama

Organic /SEO

Vyhľadávací dotaz

Náhľady PPC formátov a systémov dostupných pre SK

cielenieTechnické špecifikácie:Headline (nadpis): max 25 znakov vrátane medzier1. description line (1. riadok inzerátu): max 35 znakov vrátane medzier2. description line (2. riadok inzerátu): max 35 znakov vrátane medzierURL adresa: Max 25 znakov

Description line

Sitelinks

Prirodzené výsledky vyhľadávania

• V prirodzených výsledkoch sa zobrazujete „zdarma“

• Dobré SEO (optimalizácia webových stránok, spätné odkazy)

môže vaše stránky posunúť vyššie

• Zobrazujete sa až pod platenými výsledkami vo vyhľadávaní

• Text si Google vyberie sám

Platená PPC reklama•Zobrazujete sa nad prirodzenými výsledkami, alebo vedľa nich

•Môžete relevantne cieliť iba na slová, ktoré vám prinášajú zisk

•Text inzerátu a cieľovú stránku si zvolíte sami

•Platíte len za prekliknutie, a to maximálne toľko, koľko si sami nastavíte

•Kampaň môžete optimalizovať podľa toho, čo vám prináša výsledky

PPC vs. Organic (SEO)

PPC vs. Organic (SEO)

PPC - Google search - Mobil

Reklamná sieť Google - GDN

Reklamná sieť Google

Čo je reklamná sieť Google?

• Reklamná sieť Google (GDN) je sieť webových stránok s reklamným priestorom, kde môžete umiestniť svoje reklamy.

• Reklamná sieť Google využíva presné cielenie, aby dosiahla na relevantných zákazníkov. Vďaka tomu inzerentom prináša lepšie výsledky.

• Je to jednoduchý a cenovo dostupný spôsob uvedenia reklamy na miliónoch veľmi kvalitných spravodajských stránok, webových stránok venovaných konkrétnym témam, webov s videami a blogov.

• 95 % doby strávenej online užívatelia venujú obsahovým webom.

http://www.youtube.com/watch?v=9A7DRqWz-3U

Ako môžeme zacieliť na zákazníkov v GDN?

Kontextové cielenie

1. Kontextové cielenie pomocou kľúčových slov

2. Cielenie podľa tém3. Cielenie na konkrétne

umiestnenie

Zacielenie na publikum

1. Zacielenie podľa záujmových kategórií2. Cielenie podľa demografie3. Remarketing - cielenie na minulej návštevníkov webu4. Zacielenie na užívateľa podobné bývalým

zákazníkom

Zasiahnite publikum zákazníkov na základe toho, ako vyhľadávajú a kto sú:

Tip: Najlepšie výsledky možno dosiahnuť kombináciou kontextového zacielenia a zacielenia na publikum.

Remarketing – ako funguje?

Užívateľ navštíví webovú stránku, ale nespraví nákup ani inú akciu.

Spoločnosť Google uloží do prehliadača tohoto užívateľa súbor cookie, ktorý značí, že užívateľ túto webovú stránku navštívil.

Užívateľ z vašej webovej stránky odíde a prechádza ďalšie webové stránky v Reklamnej sieti Google.

Súbor "cookie" spustí zobrazenie vašej reklamy na týchto stránkach GDN. Vďaka tomu máte ďalšiu možnosť ukázať tohto používateľa reklamou lepšie nalákať.

http://www.youtube.com/watch?v=45uymOc2fTA

Reklamná sieť Google

Reklamná sieť Google

In Video overlay • Textová reklama• Grafická reklama

Zobrazovanie inzerátov v obsahovej sieti Google - GDN

• Cielenie – topics, placement, keywords. • Formáty: • textové (rovnaké tech spec parametre

ako pri inzerátoch vo vyhľadávaní • bannerové (formáty k dispozícii: 468 x

60, 728 x 90, 250 x 250, 200 x 200, 336 x 280, 300 x 250, 120 x 600, 160 x 600).

pri článkoch s relevantnou tématikou k vybraným kľúčovým slovám a na weboch ktoré patria do siete GDN.

Aké cenové modely sú k dispozícii?

• CPT/CPM: Cena za tisíc zobrazeníPlatíte, iba keď sa vaša reklama zobrazí 1000krát.

• Prečo?Používa sa pre kampane zamerané na zvýšenie

viditeľnosti. Sleduje metriky, ako je napríklad zobrazenie, zásah, frekvencia a nárast vyhľadávania.

• CPC: Cena za preklikPlatíte, iba keď používateľ klikne na vašu reklamu a

navštívi vašu webovú stránku.

• Prečo?Používa sa pre kampane, v ktorých vám záleží na počte

kliknutí.Sleduje údaje, ako napríklad predaj, získanie zákazníkov

a počet registrácií.

YouTube – Trueview - Instream

• Neplatíte nič, pokým si „divák“ nevyberie pozerať vaše video

• Platí sa za View (CPV)• Za extra kliky z videa na LP sú zdarma• Platí sa po prezretí celého spotu alebo po

odvysielaní min. 30 s.• Užívateľov môže video spot preskočiť po

5 s. • Priemerná cena za 1 view je 0,02-0,04 €• Vyššia efektivita ako TV reklamy z

dôvodu engagment efektu

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=tmCk8EaBMow

Cena za preklik – aukčný systém

Cena za preklik – aukčný systém

Pri každom zadaní vyhľadávacieho dopytu prebehne aukcia inzerátov - každý dostane svoj Ad Rank. Ten určuje pozíciu inzerátu aj výslednú CPC.

Understanding Google adwords rankinghttp://www.youtube.com/watch?v=XeESjscUfmQ

Quality score

Google AdWordshttp://www.youtube.com/watch?v=05we2g3Edgs

Google AdWords - metriky

• Zobrazenie, kliknutia, cena (cost), konverzie• CTR = clicks / Impressions• Avg. CPC = cost / clicks• Avg. Cost / conv. = Cost / Conversions• Avg. Pos. - Priemerná pozícia• Conv. Rate = Conversions / clicks

Hierarchia účtu

Účet

Kampaň

Zostava

Kľúčové slová

Vylučujúce slová Inzeráty

Zostava

Kampaň

Zostava Zostava Zostava

Hierarchia účtu

NAY Elektrom

Pračky

Pračky Bosch

Pračka BoshPračky Bosh

Lacná pračka Bosh

Vylučujúce slová

Chladnička

Inzeráty

Pračky Gorenje

Chladničky

Chladničky Bosh

Chladničky LG

Chladničky Whirlpool

Ďalšie PPC systémy

Ďalšie PPC systémy

Užitočné nástroje

Užitočné nástrojeGoogle Editor - Umožňuje pracovat na účtoch offline a urýchľuje prácu

Užitočné nástrojeAd Preview Tool - Zobrazuje neskreslené výsledky vyhľadávania Google pre danú lokalitu, jazyk a doménu Google

Užitočné nástrojeKeyword Planner- navrhuje kľúčové slová, Adgroups, odhady

• Možnosti cielenia:• Umiestnenie: je možné zacieliť na krajinu (reklamy sa budú

zobrazovať iba používateľom, ktorí sú pripojení zo Slovenska - IP adresa cielenie). Nevýhoda: regionálne cielenie nie je možné.

• Vek: reklamy sa budú zobrazovať iba užívateľom s vybraným vekom (pri vytváraní profilu užívateľa, musí vyplniť dátum narodenia)

• Pohlavie: muž alebo žena

• Vzdelanie: to je možné cieliť iba používateľom, ktorí vyplnili vo svojom profile údaje o vzdelaní (navštevuje vysokú školu, vysokoškolské, práca, atď)

• Rodinný stav: slobodný, vo vzťahu,ženatý, je to zložité, etc.

Facebook Targeting

Demographic data Slovakia

Sponzorovaný text• Platí sa za preklik - CPC• Landing page (fan page alebo klientova webová stránka)

Štandardné formáty

Mobile app install ads

• Platí sa za preklik - CPC• Cielenie podľa operačného systému• Zobrazuje sa len na smaftfónoch• Landing page: google play store, itunes

Štandardné formáty

Promoted post v News feede

• CPC • cieľom je nechať ľudí komentovať, like, zdieľať alebo zvýšiť počet

fanúšikov• možnosti cielenia: fans, no fans, friends of fans• fanpage musí mať viac ako 400 fanúšikov, aby mohla využiť tento

formát

Štandardné formáty

Promoted post v News feede

• CPC • cieľom je nechať ľudí komentovať, like, zdieľať alebo zvýšiť počet

fanúšikov• možnosti cielenia: fans, no fans, friends of fans• fanpage musí mať viac ako 400 fanúšikov, aby mohla využiť tento

formát

Štandardné formáty

Evolution of online marketinghttp://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE

Understanding Google adwords rankinghttp://www.youtube.com/watch?v=XeESjscUfmQ 

TrueView video Adshttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=tmCk8EaBMow - True view

Co je remarketing?http://www.youtube.com/watch?v=45uymOc2fTAhttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=-TZJxRfOJHc#!

Important elements of PPC:http://www.youtube.com/watch?v=EC1D4WIlEZU

GDN introduction:http://www.youtube.com/watch?v=9A7DRqWz-3U

COntextual targeting - Topichttp://www.youtube.com/watch?v=YJsjE9ZhBdI

What is Adwords?http://www.youtube.com/watch?v=05we2g3Edgs

B2B GROUP

B2B GROUP (payperclick.cz) bola založená v roku 2000.

Na internetový marketing sa špecializujeme od roku 2006.

Aktuálne patríme medzi popredné spoločnosti v Centrálnej anvýchodnej

Európe.

• Počet zamestnancov: 20

• Pobočky: Praha, Bratislava, Bukurešť

• Rozpočet na nami spravované kampane za rok: 7 mil. €/ rok

• Počet návštevíkov privedených na stránky našich klientov: 3,000,000/mesiac

• Naši špecialisti hovoria týmito jazykmi CZ, SK, PL, HU, RO

• Máme skúsenosť v spravovaní kampaní v 34 štátoch.

Daniel ZaičekSales & Marketing Manager (SK, CZ)

B2B GROUP, s. r. o.daniel.zaicek@b2bgroup.sk+421 911 55 82 33Karadžičova 8/A, 821 08 Bratislava