Die Veränderung von Auswertungsketten

Das Ende der Verwertungskette?

Filmkonsum von morgen…

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Wer ist

eigentlich dieses

MyVideo …?

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MY VIDEO

IST DIE FÜHRENDE VIDEO PLATFORM FÜR

WERBEFINANZIERTE

PREMIUM INHALTE.

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Wer sind wir?

o 100%iges Tochterunternehmen der

ProSiebenSat.1 Media AG

o Der erste WebTV Sender der Gruppe

o Kernmärkte sind DACH

o AGOF and IVW gerankt

o No.1 online video marketer Seven One Media

o Teil des P7S1 Netzwerks mit 28 Mio. UUs p.m.

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Teil des größten Broadcaster in Europe.

11 Länder

148m Zuschauer

68m TV HHs

No.1 Free TV in Germany

No.3 Online Vermarkter mit 28m UU

p.m.

Was wir machen.

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o Werbefinanzierte online Video-Platform

o Exklusives Premium-Content Portfolio

o 25.000 Stunden Premium-Entertainment

o 870 Themen Channels

o 205.000 „professional“ Clips und TV Episodes

o 1.800 Movies

o 44.000 exklusive Musikvideos

o Tägliche online-live-Shows und Events

Unsere KPIs.

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o 41.2 million video views p.m.

o 7.9 million unique user p.m.

o 31.4 million visits p.m.

o Kernzielgruppe 14 – 29 Jahre

o 60% männliche User

o 25% video views via mobile devices

o 2.5 million downloads der iOS application

(never dropped out of the entertainment Top10 in GER)

Ahead of competition

Unique user in million / Ø month

Quelle: AGOF 2012-01, Zeitraum durchschnittlicher Monat

Unique user in million / Ø week

Unsere Premium Content Säulen.

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o Collaboration with all majors o Exclusive pre-listenings o Concerts, interviews, specials

o All P7S1 shows o Hottest TV series o Online first strategy e.g. Spartacus

o Leading in free movies o Exclusive movie previews o Movie awards

o Branded entertainment o Special interest o Partner program

o ‘The stars of tomorrow’ o Gaming, comedy, entertainment,

music, sports, animation, how2

o Web-only productions o Weekly live shows with webstars o Live events e.g. Europe League

http://www.myvideo.de/webstars/watch/8722247/Let_s_Play_Together_LIVE_Stream_12_1_3_24_08_12

9

Online Video,

das ist doch alles

Quatsch oder?!

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Verwertungskette – Quo Vadis?

http://www.southpark.de/clips/tc2ryv/i-cant-find-turner-and-hooch

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Online Video,

was braucht man eigentlich

dafür?

Breitbandinternet – Voraussetzung für VoD

12


13

German Entertainment and Media Outlook: 2011–2015

≥ 28 Mio.

Breitbandanschlüsse in Deutschland


14

German Entertainment and Media Outlook: 2011–2015

77 % der Bevölkerung in Deutschland

nutzen das Internet

≥ 28 Mio.

Breitbandanschlüsse in Deutschland

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Online Video,

damit verdient man doch

kein Geld oder?!

Der Entertainmentmarkt in Deutschland…

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Der Entertainmentmarkt in Deutschland

17

wächst


18

wächst

dank dem Internet


19

Das Internet war im Jahr 2011 das am schnellsten wachsende Segment des deutschen Unterhaltungs- und Medienmarktes. Die Umsätze mit Internetzugängen stiegen um 8 % und die Onlinewerbung verzeichnete ein Plus von 12,3 %.

2012, OVK, ZAW, PwC, Wilkofsky Gruen Associates.

Entertainmentmarkt Deutschland - Kaufmarkt

20

0

20

40

60

80

100

120

140

160

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

VoD (EST)

BluRay

DVD

Mio

- DVD Absatz sinkt bis 2015 im Durchschnitt um 10,2% p.J. auf 63 Mio verkaufte Einheiten

- BluRay wächst bis 2015 im Durchschnitt um 34 % p.J.auf 58 Mio verkaufte Einheiten

- Digitaler Download (EST) wächst im Durchschnitt um 57,9 % p.J. auf 28 Mio Transaktionen

BVV, PwC, Wilkofsky

Gruen Associates

Entertainmentmarkt Deutschland - Verleihmarkt

21

0

20

40

60

80

100

120

140

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Video on Demand

phys. Verleih

Mio

- DVD Verleih sinkt bis 2015 im Durchschnitt um 2,9% p.J. auf 87,5 Mio Ausleihen

- VoD wächst bis 2015 im Durchschnitt um 36,2 % p.J.auf 31 Mio Transaktionen

BVV, PwC, Wilkofsky

Gruen Associates

22

Wie verändert

das Web

den Konsum von Bewegtbildinhalten?

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Das Web als Marktdisruptor beeinflusst…

Einleitung

• Breitband / mobiles Internet

• Tablets / Smartphones

• SmartTVs / Konsolen Technologie

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Einleitung

• Mobil & on Demand

• Single Cast vs. Broadcast

• Piraterie Konsum

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Einleitung

• Niederschwelliger Zugang zu Massen

• Fragmentierung

• Neue Player Distribution

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Was hat

Online Video mit der

Verwertungskette zu tun?

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Verwertungskette alte Welt

Kino

4-6 Mon

28


Kino DVD-Leih & Kauf

4-6 Mon

29


Kino DVD-Leih & Kauf Pay-TV

4-6 Mon 6 - 12 Mon

30


Kino DVD-Leih & Kauf Free-TV Pay-TV

4-6 Mon 6 - 12 Mon 12+ Mon

31

Verwertungskette neue Welt

Kino

4-6 Mon

32


Premium VoD Piraterie

Kino

4-6 Mon

33



Kino DVD-Leih & Kauf

4-6 Mon 6+ Mon

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TVoD

EST Premium VoD Piraterie

Kino DVD-Leih & Kauf Pay-TV

4-6 Mon 6+ Mon 12+Mon

35


TVoD

EST Premium VoD Piraterie


4-6 Mon 6+ Mon 12+Mon

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TVoD

EST

AVoD SVoD



4-6 Mon 6+ Mon 12+Mon 18+Mon

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Werbefinanziertes

Video on Demand,

Content verschenkt?

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Voraussetzung für erfolgreiches aVod…

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Voraussetzung für erfolgreiches aVod…

…ist Werbung

Der Onlinewerbemarkt in Deutschland

40

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Mobile Onlinewerbung

"Stationäre"Onlinewerbung

Mio

- Stationäre Onlinewerbung wächst bis 2015 im Durchschnitt um 9,8% p.J. auf 5,7 Mrd

- Mobile Onlinewerbung wächst bis 2015 im Durchschnitt um 29,7 % p.J.auf 249 Mio

OVK, ZAW, PwC, Wilkofsky

Gruen Associates.

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Formen von Onlinewerbung

Statische Displaywerbung

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Dynamische Displaywerbung

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Animierte Displaywerbung

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Bewegtbildvermarktung / PreRolls / MidRolls / PostRolls

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Bewegtbildvermarktung / PreRolls / MidRolls / PostRolls

AdWords, Affiliate Marketing uvm.

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Formen von Onlinewerbung: Video Ads

Full

Episode

Zeit [Min] 0 5 10 15 20

Quelle: SevenOne Media eigene Angaben, Anzahl Spots je Werbeblock: 3 plus Pre Split, ggf.

werden weitere MidRoll Plätze frei geschaltet.

Maximale Anzahl an Werbeblöcken: bis zu 5 (abhängig von der Länge der Full Episode)

Overlay

Pre

Ro

ll

Mid

Ro

lls

Mid

Ro

lls

Sp

on

so

rin

g

Overlay

PreRoll MidRoll Overlay [Cut-in]

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Wie verdiene ich als

Content Owner

Geld mit aVod?

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Geschäftsmodell aVoD…

Lizenzgeber

Lizensiert Content

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Lizenzgeber Plattform

Lizensiert Content

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Lizenzgeber Plattform Content

Lizensiert Content Distribuiert Content…

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Lizengeber Platform User Content


…an Endkunden

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Lizenzgeber Plattform User Content


…an Endkunden

Buchen Werbung TKP

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Lizenzgeber Plattform User Content


…an Endkunden

Buchen Werbung TKP

Umsatz

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Warum

?

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Auf Allen Devices

Zentrales AdServer

Spot-Playout

Online

TV

Tablets

Smart Phones

http://phantanews.de/wp/wp-content/uploads/2011/01/Spartacus_Blood_and_Sand_2010.png

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Andere aVod Platformen

http://www.gugelproductions.de/blog/2012/youtube-ersetzt-megaupload-kino-to.html

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Vorteile MyVideo…

MyVideo substituiert illegale Angebote mit einer für den Lizenzgeber monetarisierten Alternative

Sinnvolle Ergänzung zu komplementärer Pay-VoD Auswertung

Attraktiver Umsatzgenerator auch für Backkatloginhalte

Attraktive Marketingkoops für neu Erscheinungen

Unbekannte Produkte durch die MyVideo Reichweite bekannt machen

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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

Robert Franke

Head of Content

Magic Internet GmbH

Chausseestrasse 123

10115 Berlin

Tel.: +49 - (0)30 - 319 8808 - 45

Mobil: +49 - (0)172 - 3138018

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Entertainment & Humor

Die Veränderung von Auswertungsketten