#3 Die Veränderung von SEO in Zeiten,

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#3 Die Veränderung von SEO in Zeiten, von Google Universal Search Dr. Erwin Lammenett, team in medias. Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?. Gründung 4/1995, seit 1996 GmbH Stammsitz Aachen, Büro Hamburg Ursprünglich drei Gesellschafter - PowerPoint PPT Presentation

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  • #3 Die Vernderung von SEO in Zeiten,von Google Universal Search Dr. Erwin Lammenett, team in medias

  • Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Grndung 4/1995, seit 1996 GmbHStammsitz Aachen, Bro HamburgUrsprnglich drei GesellschafterGesamt 16 feste Mitarbeiter, zzgl. +werk Mitarbeiter

    TYPO3 Association MemberMagento Silver Partner, mehrfacher Sponsor Meet-Magento

    Magento Pionier-2008 erstes Magento Projekt-2008 erste Auszeichnung beim Shop Usability Award

    Kundenbasis kommt primr aus DeutschlandMehr als 500 erfolgreiche WebprojekteMehr als 200 Online-Shops

    Mehrfach ausgezeichnet

  • Stark im Bereich Online-Marketing.

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  • Referenzen

    Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Ja, haben wir auch welche. Wre ja auch schlimm, wenn es nach 15 Jahren Agenturgeschft keine gbe

  • Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Es war einmal.

  • Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Auf der SERP gab es im Wesentlichen Keyword Ads und organische Listings

  • Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Um gefunden zu werden, orientierte man sich an der sogenannten Goldenen Triangel

    Organic Ranking Visibility (shown in a percentage of participants looking at a listing in this location) Rank 1 - 100% Rank 2 - 100% Rank 3 - 100% Rank 4 - 85% Rank 5 - 60% Rank 6 - 50% Rank 7 - 50% Rank 8 - 30% Rank 9 - 30% Rank 10 - 20%Quelle: http://www.prweb.com/releases/2005/3/prweb213516.htm

  • Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Die Arbietspakete der Suchmaschinenpotmierung konnte man im Wesentlichen aufteilen in:

    On-Site Optimierung: Alles was auf der zu optimierenden Website getan werden kann, um die Position zu verbessern.

    und

    Offiste-Optimieurng: Alles was auf dritten Webseiten getan werden kann, um die Position der eigenen Website zu verbessern.

  • Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Ja, so schn einfach war das. Damals..

    Doch nun ist alles anders.

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  • Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Oder oder oder

  • Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Auch die Golden Triangle ist Schnee von Gestern, wie jngere Studien zeigen

  • Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Fazit:

    Univesal Search hat SEO grundlegend verndert.

    Der Platz auf der SERP fr organische Listings ist eng geworden.

    Daran ndert auch Panda nichts, denn es sind immer noch jede Menge Preissuchmaschinen und xyz-Portale oben in den Listings.

    Den einen einzigen SEO-Experten gibt es nicht mehr. Heute gibt es viel Wege auf die SERP, die ein einziger Experte schwerlich abdecken kann.

  • Und jetzt? Gute Frage.

    Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Ich versuche mal einen strukturierten Lsungsansatz

  • Und jetzt? Gute Frage.

    Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Je nach Business-Modell kann sich die Bedeutung der einzelnen Universal Search-Einblendungen fr unterschiedliche Unternehmensformen stark unterscheiden. Eine pauschale Aussage im Sinne von Google-Maps ist wichtiger als Google-Pictures, kann demnach nicht gemacht werden.Beispiele: Fr einen Online-Shop sind News-Einblendungen weniger relevant. Viel bedeutender fr Online-Shops sind Einblendungen aus Google-Products und mit Einschrnkungen auch ber Google-Pictures oder Google-Video.

    Fr regional orientierte Anbieter kann wiederum eine Google-Places (Google-Maps) Einblendung hoch interessant sein.

    Fr einen Verlag sind Google-News und ggf. Google Blog Einblendungen von Interesse.

  • Und jetzt? Gute Frage.

    Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?In einem ersten Schritt muss daher Klarheit darber geschaffen werden, welche Elemente von Universal Search fr das jeweilige Business-Modell von Bedeutung sind.

  • Und jetzt? Gute Frage.

    Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Im zweiten Schritt muss analysiert werden, welche Chancen man mit vorhandenem Material hat, um dort eine gute Platzierung zu erreichen.

    Die Antwort hierauf kann vllig individuell aussehen und ist nicht immer technikgetrieben.

  • Und jetzt? Gute Frage.

    Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Beispiel: Platzierung eines News-Beitrags auf der ersten Seite von Google beim Suchwort Magento.

  • Und jetzt? Gute Frage.

    Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Chancen-Analyse um mal bei diesem Beispiel zu bleiben.

    -Hat man relevante News zum Thema? Kann man regelmig relevante News produzieren?

    -Welche Presseportale sind bei Google gut geleistet? Hat man Zugang?

    -Bringt Google berhaupt noch News zu dem Thema auf Seite 1 zu dem Stichwort?

  • Und jetzt? Gute Frage.

    Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Dabei drfen strategischeVernderungen nicht auer Acht gelassen werden

    Beispiel: Der Wandel von Google Products vom reinen Listing-Service hin zu einem Preisvergleichsportal.

  • Und jetzt? Gute Frage.

    Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Dabei drfen strategischeVernderungen nicht auer Acht gelassen werden

    Beispiel: Der Wandel von Google Products vom reinen Listing-Service hin zu einem Preisvergleichsportal.

    Diese Vernderung bedeutetnmlich, das der Angebotspreisviel entscheidender wird als vor der Vernderung. Ergo kann man sich die Arbeit sparen, wenn die Preise zu hoch sind.

  • Und jetzt? Gute Frage.

    Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Diese Beispiele machen klar, dass die Materie bereits im Vorfeld sehr komplex ist und dass es wenig Sinn macht, mit blindem Aktionismus an das Thema zu gehen.

  • Und jetzt? Gute Frage.

    Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?Erst im dritten Schritt geht es dann um Techniken und Prozeduren, die die Chancen auf ein gutes Listing in den angestrebten Teilbereichen erhhen.

    Je Teilbereich von Universal Search sind diese unterschiedlich. Eine ausfhrliche Errterung wrde den Rahmen dieses Vortrags sprengen

  • Und jetzt? Gute Frage.

    Kurze Vorstellung SEO alt SEO neu und jetzt?ber personalisierte Suche und die Konsequenzen der Auto-Vervollstndigung knnen wir dann ein Andermal sprechen. Meine Vortragszeit ist abgelaufen

  • #3 Die Vernderung von SEO in Zeiten,von Google Universal Search Dr. Erwin Lammenett, team in mediasHerzlichen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit

    Diskussion und Fragen

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