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Werbespots, Industriefilme, Firmenvideos, Unternehmensfilme, Corporate TV, Business TV und eine Vielzahl anderer Begriffe stehen für Kommunikation mit klarer Absicht: Unternehmen und Organiationen wollen für sich werben, über sich Informieren/aufklären oder aber auch bilden.Mit der Entwicklung vom Massenmedium zum individualiserten, interaktiven, individuell selektiven Massenmedium eröffnet sich „der Kommunikation mit klarer Absicht“ und der „Corporate Communication“ neue Möglichkeiten und für die Produzenten und Distributoren neue Betätigungsfelder.Der Unternehmensfilm kennt viele Bezeichnungen, aber immer geht es darum, dass Unternmehmen ihre Produkte oder sich selbst oder ihre Tätigkeit beschreiben oder bewerben. Filme wurden in der Vergangenheit zumeist im Marketing, Vertrieb und in der Personalakqusie eingesetzt - aber mit unter auch als Informationsfilm und zu Schulungszwecken. Mit dem Internet und hier vor Allem im Social Media Umfeld und zukünftig auch durch die mobilen Nutzung eröffnen sich nicht nur neu Distributionswege, es eröffnen sich auch neue Einsatzbereiche wie z.B.: eCommerce, Video-Tutorials, Live-Übertragungen oder die Archivauswertung. Für die Verbreitung audiovisueller Kommunikationsinhalte von Unternehmen ist das Internet ein Segen. Firmen können für die unterschiedlichsten Anlässe und Zwecke glaubhafteund emotional starke Botschaften verbreiten. Wann immer die Unternehmen bisher eine breite Masse erreichen wollten, mußten sie entweder die Redaktionen im Sender auf sich aufmerksam machen oder Werbeplätze kaufen. Heute gestalten viele Unternehmen ihren eigenen „Sender“ im Internet. Die technische Reichweite ist weltumspannend und dabei ohne Streuverluste weil es eben ein ON-Demand Programm ist. Daraus ergeben sich aber auch neue Herausforderungen. Das Panel will zeigen wie unterschiedlich die Anwendungen und Angebote sein können. Zwei Fallstudien von SAP und BMW zeigen beispielhafte Inhaltsangebote im Internet. In der anschließenden Podiumsdiskussion diskutieren Unternehmen, Journalisten und Filmproduzenten über die weitere Entwicklung der Unternehmensfilme, Formate und Programmkonzepte für Unternehmen im Netz.Werbetreibende Unternehmen wollen die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft ansprechen. Warum nicht gleich eine ganze Geschichte aus der Werbebotschaft erschaffen, oder gar eine Serie, die im Kern die Aussagen oder die Eigenschaften der Marke transportiert -so wie einst McGyver dem Schweizer Messer zum Weltruhm verhalf? Die massenhafte Werbeflut, die Atomisierung der Zielgruppen und die latente Finanzierungsnot der Sender machen eine kreative Auseinandersetzung mit dem Thema interessant, denn Fernsehsender wollen günstig Programm zur Verfügung haben, Filmproduzenten wollen gewinnbringend produzieren und die Werbung will mit spannenden Inhalten und Botschaften die Konsumenten erreichen.
Citation preview
Industriefilm, Corporate TV,
Branded EntertainmentBranded Entertainment
Track: Corporate Media: Unternehmen machen Programm
Panel: Unternehmensfilme im Web: Wettbewerbsvorteil für den Mittelstand
Alexander Felsenberg
14.10.2010, Medientage München
Was haben diese Filmschaffende gemeinsam?
Seite 217.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Sie produzierten
FILM IM AUFTRAG
Sie produzierten
Seite 317.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Zahlen
� 20er Beginn der Filmproduktion in der Großindustrie (Information, Werbung)
� 30er Die Hochzeit des Industriefilms („Mannesmann Röhrenherstellung“ Leni
Riefenstahl)
� 50er UFA Filmschaffende finden Beschäftigung beim Indutriefilem
� 60er Vertrieb in Kinos und TV
� 70er Landesbildstellen
� 80er VideoTechnologie bringt Industriefilm in den Mittelstand� 80er VideoTechnologie bringt Industriefilm in den Mittelstand
� 90er Interaktive Technologie
� 00er Internet Streaming, Event Videos
� 10er Soziale Netzwerke, eCommerce-Videos, Video wird zur Comodity
� Umsatz der Industrie und Werbefilmproduzenten an der dt. Filmwirtschaft 20
%
� 1.200 Unternehmen, viel davon Einzelpersonen c. 3.5 Mrd. Umsatz
Quelle: http://www.filmmuseum-hamburg.de/852.html
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Medientechnische Entwicklung
Internet
Satellit
DVD
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IPTV
WebTV
Mobile
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50er60er
80er
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Blue-Ray
U-Matic Video
Betacam Video
Film
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Bildplatte
Video-Kassette
CD
HDTV
3D
Pro
du
kti
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Dis
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Seite 5
Film
Medienexplosion
50er60er
80er
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30er
00er
Ge
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Webisodes
WebvideosSponsoring
Messestopper
Vertriebsfilme
Lehrfilme
Kino (Vorprogramm)
Messefilme
Wissenschaftsfilme
10er
Branded-
Entertainment
e-Commerce –Videos
Event-Webcasts
Schulungsfilme
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Messen
Intern
Kino
Außendienst, Vertrieb
Sponsoring
Business – TV
Out Of Home
IPad
Mobile
SM Networks
Publikationen
POS / POI
Ein
satz
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Dis
trib
uti
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Seite 6
Wissenschaftsfilme
Produktfilme
Imagefilme
Landesbildstellen, FWU
TV HS, Reportagen
Zwei Welten CORPORATE Films und TV
(bis 2005)
UnternehmenContent
Anbieter
En
tert
ain
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WerbungWerbung InhalteInhalte
Zuschauer
TV
/Sp
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En
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Vertriebs-
organisationen:
Landesbildstellen
Vertrieb
Messen
Sender
Co
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Seite 717.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Kommunikations-Kanäle
TV & Internet seit 2005
UnternehmenContent
Anbieter
En
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WerbungWerbung InhalteInhalte
Zuschauer
TV
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Co
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Vertriebs-
organisationen:
Landesbildstellen
Vertrieb
Messen
Publikations-
Plattformen
Video- /
WebTV-
Plattformen
Sender
Co
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TV
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Seite 817.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Neue Angebote entstehen
Seite 9
Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Neue Verknüpfungen und Medial-Funktionen entstehen
PublikationVideo Plattformen
Seite 10
Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH
TVWEB 2.0
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Seite 11
Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Migration in der Unternehmensinhalte in die Unterhaltung
� Unternehmensinhalte
auf Videoplattformen
(Produkt-, Image-,
Schulungs-, How-to-
� Firmeneigene, aktuelle
Inhalte-Angebote im
Internet
Inhalte-Entwicklung
� Marken(-Werte) als
Grundlage der
Stoffentwicklung und
Finanzierung
Corporate-Communication Involvement
Corporate TV-
Produktion
Branded
Entertainment
Vertriebskanäle &
Plattformen„Corporate Memory“ & WebTV
Schulungs-, How-to-
Filme)
� Unternehmenseigene
Video Plattformen
� Archivauswertung auf
Videoplattformen
(Nutzung bestehender
Unternehmensfilme)
� Vermarktung
� Inhalte-Entwicklung
� Magazin
� PR-Formate
� Online PR
Seite 12
Finanzierung
(Wiederbelebung der
„Soap-Opera´s“)
� Konvertierung der
Markenwerte
� DrehbuchentwicklungVertriebskanäle
& Plattformen
BrandedEntertainment
Corporate TV-Produktion
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Kommunikations-Kanäle und Formate
Internet, TV und BE (Branded Entertainment)
UnternehmenBotschaften
Eigenschaften
Content
Anbieter
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organisationen:
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Vertrieb
Messen
Publikations-
Plattformen
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Video- /
WebTV-
Plattformen
Sender
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Seite 1317.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Co
rp.-F
ilms
Co
rp.-F
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Co
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nt
Seite 1417.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
DANKEDANKE
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CORPORATE & BUSINESS DEVELOPMENT SERVICES
Historie
�Werbe & Medienhandwerker
�Medien-& Marketing Forscher
�Trendscout
�Agenturentwickler
�Verbands-Geschäftsführer
�Marketing-& Vertriebsdirektor
�Marketing Vorstand
�Aufsichtsrat
Intenet-Expertise
1983 - BTX Anwendungen
1988 - Datenbankrecherchen (Telnet)
1994 - Erste Website für Kunden
2004 - Xing und erster Blog
2006 - Erster Viral-Kampagne in der Solarindustrie (national)
2007 - Social Media Agentur Aufbau (international)
2008 - Messe & Kongressveranstalter (international)
2009 - Luxury-Shopping Event (international)
Bildungs-& KulturAnbieter (international)
TV-Produzent / Sender (national)
GRÜNDER & EHRENMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
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for Marketing & Communication
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TV-Produzent / Sender (national)
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2010 - KFZ Service (national)
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Social Media
Content & Services
�Analyse, Monitoring
�Strategie & Konzept
�Planung & Budgetierung
�Aufbau
�Betrieb
(Text, Grafik, Video,
Seeding, Synd.)
�Reporting
ServicesMarketing & Vertrieb
�Strategie & Konzept
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�Online & Mobile
�Direkt Marketing
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�PR
�Vertrieb
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MITGLIED
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Award DGVM Award 2000 for Marketing Communication, Lobbying
Kontakt Alexander Felsenberg, [email protected], www.felsenberg.de, Tel. 0177 852 8618
Seite 1517.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
A L E X A N D E R F E L S E N B E R GC r e a t o r & C o m m u n i c a t o r
GRÜNDER & EHRENMITGLIED
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GRÜNDUNGSMITGLIED
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Corporate
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17.11.2010 Seite 16Copyright Alexander Felsenberg
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�Chief Marketing Executive
�Supervisory Board Member
Intenet-Expertise
1983 - BTX Applications
1988 - Database Searches (Telnet)
1994 - First Website for customers
2004 - Xing and first blog
2006 - First viral campaign in the solar industry (national)
2007 - Social Media Agency Development (international)
2008 - Exhibition & Conference Organizer (international)
2009 - Golden Caravan, Luxury Shopping Event (international)
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Swiss TV / TPC AG TV producer / transmitter (national)
Car Trading (National)
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Seeding, Syndication)
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