Upload
nga.nguyen
View
6
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Xjnx Nnz xkxkz
Citation preview
BTL TeacuteCNICAS`publicidad de guerrillaacute
Alimentada por Google SearchInspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez amp Paulo Restrepo
en
la publicidad ldquordquoha muerto
INTRODUCCION
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crearmedios desarrollar medios innovadores alternativos amp
EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficosAlta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos]bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacutebull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativosbull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquobull Experiencial desde los sentidos
1 ELEGIR TECNICAS Y MEDIOS
gtCUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
INTRODUCCION
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crearmedios desarrollar medios innovadores alternativos amp
EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficosAlta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos]bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacutebull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativosbull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquobull Experiencial desde los sentidos
1 ELEGIR TECNICAS Y MEDIOS
gtCUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crearmedios desarrollar medios innovadores alternativos amp
EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficosAlta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos]bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacutebull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativosbull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquobull Experiencial desde los sentidos
1 ELEGIR TECNICAS Y MEDIOS
gtCUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
1 ELEGIR TECNICAS Y MEDIOS
gtCUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
gtCUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Proximidadacutehellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Proximidadacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`ProximidadacutegtESPNlt
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Exclusividadacutehellipo ir donde no hay
competencia
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`ExclusividadacutegtMINIlt
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`ExclusividadacutegtIKEAlt
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`ExclusividadacutegtVWlt
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`ExclusividadacutegtPEPSIlt
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`ExclusividadacutegtFIATlt
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Exclusividadacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`ExclusividadacutegtSlim Fastlt
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Imprevisibilidadacutehellipo pillar los consumidores
deprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Imprevisibilidadacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`ImprevisibilidadacutegtThe Sopranos - serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Invisibilidadacutehellipo relegar la marca a un
segundo plano
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`InvisibilidadacutegtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la quepodiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras oproyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo(sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`InvisibilidadacutegtJeeplt
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`InvisibilidadacuteBasado en el concepto ldquotodo lo quenecesitas usarrdquohellip acercamiento a la marcade Perfume Cristina Aguilera
Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`InvisibilidadacutegtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`InvisibilidadacutegtHombre Invisible Serie de TVlt
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`InvisibilidadacutegtQuick Silverlt
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`InvisibilidadacutegtMarca de Insecticidalt
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
2 HALLAR INSPIRACIOacuteN
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
gtSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacutehelliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensajehellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacutegtebaYlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacutepor el ASPECTO
gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacutehellippor CONEXION
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacutehellippor ATENCION gtAXElt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
REEMPLAZAR POR UNA IMAGEN QUE TIENE PAULO RESTREPO
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS gtSmartlt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteMEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
21) `INTRUSIONacuteESPACIOS CREADOS
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacutehellipalteracion fisica de algo real
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
TAMANtildeO22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteTAMANtildeO ldquobuscando comida de marrdquo
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteCOLOR
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteFORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteMATERIAL
Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlin lavaron sus manos en ldquosangrerdquodespueacutes de que los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo lerecordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenian ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquoCliente International Fund for Animal Welfare AlemaniaAgencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteSITUACION
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtUgly Bettylt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteADICION gtCanesten de Bayerlt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtToyotalt
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
22) `TRANSFORMACIONacuteSUSTITUCION gtelmexlt ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
TRADUCCION
Ayuda a Prevenir
las caries
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
23) `INSTALACIONESacutegtVWlt
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
24) `ILUSIONacutehellipcomunicacioacuten que distorciona
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
24) `ILUSIONacuteCopias Falsas
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
24) `ILUSIONacutePerspectivas Falsas
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
24) `ILUSIONacuteHistorias Falsas
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
24) `ILUSIONacutePercepciones Falsas
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
25) `INFILTRACIONacutehellipuso de personas para penetrar un area
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
26) `SENSACIONacutehellipusos de los sentido informacioacuten transmitida
a traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
26) `SENSACIONacuteoido
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
26) `SENSACIONacuteVista
gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
26) `SENSACIONacutetacto
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
26) `SENSACIONacuteolfato
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
26) `SENSACIONacutegusto
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
27) `INTERACCIONacutehellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTESgtMilky WayBarra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
27) `INTERACCIONacutePERSONAS COMO
PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
27) `INTERACCIONacuteEL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
TRUCOShelliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellip`TRUCOSacute hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
hellip`TRUCOSacutehellip Utilizar de un tema novedoso y
candente una persona icono o un lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
hellip`TRUCOSacute helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
3 CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
gtCONSEJOS para empezar a pensar
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Campantildeas concomo Construccionesacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacutelas marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalcio Sandozlt
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Campantildeas concomo
Construccionesacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtHavaianaslt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtEl Efecto AXElt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Campantildeas concomo
ConstruccionesacutegtCalendario AXElt
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
gt OTROS TIPOSde Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Campantildeas de Guerrillaacute
[Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Campantildeas de Eliteacute
[hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`CampantildeasMicroacute
[hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`CampantildeasCortinaacute
[hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
`Campantildeas deMisterioacute
[hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete
iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones
iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests
iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer
iquesta quien elegiriacutea para venderl(s)
iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo )iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antesiexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marcaiexclPlasme bromas para el publicoiexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuteniexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similaresiexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonistaiexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemanoiexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutesticoiexclDebe estar presente donde este su publicoiexclImplique el grupo objetivo en su historiaiexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexionesiexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absolutoiexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquointentando desarrollarla un paso maacutes allaacute