Komite Ekonomi dan Industri Nasional (KEIN) bertugas memberikan pendapat dan masukan

kepada Presiden yang berfokus pada pengembangan industri dan ekonomi sektor riil.

Memasuki tahun kedua, KEIN terus memberikan masukan yang konstruktif kepada

pemerintah agar pertumbuhan ekonomi dan industri di Indonesia berkembang dengan baik

dan sesuai harapan.

KEIN selain memberikan rekomendasi yang mudah dieksekusi Presiden, KEIN juga memiliki

fungsi sebagai jembatan penghubung pemerintah dengan berbagai pihak, salah satunya

dengan investor. Fungsi dan tugas KEIN tersebut tercermin diantaranya melalui pelaksanaan

program kerja dengan fokus utama mendorong Indonesia menjadi negara industri.

Sementara itu dalam kerangka kedaerahan, KEIN memandang perlu adanya kajian lebih

mendalam dengan menggali potensi yang ada di setiap daerah, mengidentifikasi

tantangan-tantangan yang ada serta memformulasikan kebijakan untuk bisa mendorong

perekonomian yang lebih tinggi, merata dan berkualitas.

Pada tahap awal, KEIN akan melakukan beberapa kegiatan berupa :

1. Focus group discussion (FGD) dengan beberapa stakeholder di masing-masing wilayah.

2. Sosialisasi road to campus, menyasar komunitas kampus sebagai salah satu

stakeholder.

3. Talk show yang disiarkan oleh media televisi.

Dengan adanya kegiatan tersebut diharapkan KEIN bersama-sama pemerintah daerah dan

semua stakeholder dapat menyusun kerangka strategis yang terukur, implementatif dan

kredibel yang dapat mendorong pertumbuhan ekonomi daerah yang lebih tinggi, stabil dan

berkesinambungan untuk mendukung pencapaian ekonomi Indonesia tumbuh lebih tinggi

dan merata di tahun 2017.

FUNGSI STRATEGIS MEDIA MASSA

• Media massa digunakan untuk penyebarluasan berita, analisis, opini, materi pendidikan

dan hiburan maupun iklan, yang menciptakan efek besar terhadap Target Audience.

Efek kognitif, menciptakan atau menghilangkan ambiguitas, pembentukan sikap,

agenda setting, perluasan sisitem keyakinan Target Audience, penegasan dan atau

penjelasan nilai-nilai.

Efek afektif, menciptakan, meningkatkan atau menurunkan dukungan moral.

Efek behavioral, mengaktifkan, menggerakkan, pembentukan isu, menjangkau

atau menyediakan setrategi lanjutan untuk sebuah kegiatan.

• Dalam perspektif sosial, pertumbuhan dan perkembangan komunitas masyarakat

dewasa ini tidak terlepas dari pengaruh media massa.

PUBLISITAS PELAKSANAAN PROGRAM KEIN

• Publisitas merupakan kegiatan yang sangat penting dalam rangka pelaksanaan tugas

maupun pelaksanaan program-program KEIN, diantaranya melalui liputan, pemberitaan,

blocking ruang media di televisi maupun media online.

• Sering kali kegiatan publisitas menjadi kegiatan yang tidak efektif dan tidak memberikan

hasil yang diharapkan. Oleh karenanya untuk menghasilkan publisitas yang efektif,

efisien, dan tepat sasaran, diperlukan pertimbangan-pertimbangan yang relevan yang

dirangkum dalam sebuah strategi media.

• Strategi media sangat penting, digunakan sebagai perencanaan publisitas berdasarkan

analisis, kajian media dan konsiderasi.

Kegiatan media ini dilaksanakan untuk mendukung tujuan utama dan tujuan teknis program KEIN :

1. Meningkatkan pengetahuan dan kesadaran (awareness) khalayak sasaran terhadap fungsi dan

tugas KEIN.

2. Memberikan introduksi dan informasi yang efektif bagi khalayak sasaran dalam memahami

program kerja KEIN.

3. Menyampaikan pesan bahwa KEIN sebagai dewan penasehat Presiden di bidang ekonomi dan

industri, memiliki program-program yang sedang dijalankan.

4. Untuk mendukung (booster) penyebaran informasi tentang kegiatan dan program kerja KEIN

yang sedang dilaksanakan.

5. Persuasi untuk mendorong dan menggerakkan partisipasi aktif dari khalayak sasaran.

6. Menstimulasi para pemangku kepentingan untuk meningkatkan elaborasi dan sinergi bersama

dalam rangka membuat rekomendasi (policy memo) bidang perekonomian dan industri.

7. Meningkatkan citra positif dan memperkuat reputasi KEIN.

• Untuk mendapatkan hasil yang efektif dan efisien dalam penggunaan media massa, sangat

penting menentukan segmentasi khalayak sasaran (target audience).

• Khalayak sasaran ini berhubungan erat dengan jangkauan (reaching) segmen-segmen tertentu

dalam masyarakat.

• Sasaran utama kegiatan ini adalah khalayak berdasarkan faktor demografis sebagai berikut :

1. Stakeholders

2. Investor

3. All Indonesian People :

Male & Female, 20 – 45 SES ABC+

Male & Female, 20+, Rural.

Berdasarkan faktor Psikografis :

• Terbuka terhadap informasi baru; Positif terhadap isu-isu ekonomi, sosial, politik dan budaya

• Opinion Leader; Pengambil keputusan dan memiliki pengaruh

• Memiliki rasa percaya diri kuat dan berani mengambil resiko

• Rasional, Dinamis, Inovatif, Proaktif.

Berdasarkan faktor Geografis :

• Mencakup seluruh wilayah Indonesia.

1. TV Nasional :

• MNC Group

• TV One

• Kompas TV

• Berita Satu

2. TV Regional :

• CNN

3. Newspapers National & Regional

4. Digital (Online Media) :

• Detik.com

• Tribunnews

• Kompas.com

5. Social Media :

• Facebook, Instagram, Youtube

HASIL KAJIAN : Pertumbuhan ekonomi tidak STABIL

SUPPORT BY : OJK, BI, dan Pengusaha

PROGRAM 1 PROGRAM 2 PROGRAM 3

• LIPUTAN ON NEWS

• FEBRUARI - APRIL 2017

• PRODUKSI & PENAYANGAN

• LAUNCHING BUKU : APRIL 2017

• SEGMEN ON PROGRAM

• FEBRUARI - NOV 2017

ROAD SHOW

7 PROPINSI

SOSIALISASI & FGD

1. KALTIM : Samarinda

2. KALTENG : Palangkaraya

3. ACEH : Banda Aceh

4. PAPUA : Jayapura

5. SULTENG : Palu

6. NTB : Mataram

7. Riau : Pekanbaru

ROAD TO CAMPUS

11 KOTA – MONTHLY

SPEECH (BOOK LAUNCH)

1. Palembang

2. Medan

3. Samarinda

4. Jogja

5. Surabaya

6. Denpasar

7. Kupang

8. Makassar

9. Ambon

TALKSHOW / DIALOG

SEGMEN ON PROGRAM

EVERY 3 MONTHS

4 TV NASIONAL

1. TVONE : Coffe Break

2. KOMPAS TV : Bingkai Inspirasi

3. Berita Satu : Money Talk

4. CNN

RI 1 : PEMBANGUNAN TINGGI DAN MERATA

TARGET : REGIONAL GROWTH STRATEGY

Coverage : All active Sosmed : Facebook, Instagram, Youtube (1 person full incharge = control by KEIN)

• LIPUTAN ON NEWS

• FEBRUARI - MARET 2017

ROAD SHOW

7 PROPINSI

SOSIALISASI & FGD

1. KALTIM : Samarinda

2. KALTENG : Palangkaraya

3. ACEH : Banda Aceh

4. PAPUA : Jayapura

5. SULTENG : Palu

6. NTB : Mataram

7. Riau : Pekanbaru

Coverage : All active Sosmed : Facebook, Instagram, Youtube (1 person full incharge = control by KEIN)

PROGRAM 1

PROGRAM 2

• PRODUKSI & PENAYANGAN

• LAUNCHING BUKU : APRIL 2017

ROAD TO CAMPUS

11 KOTA – MONTHLY

SPEECH (BOOK LAUNCH)

1. Palembang

2. Medan

3. Samarinda

4. Jogja

5. Surabaya

6. Denpasar

7. Kupang

8. Makassar

9. Ambon

Coverage : All active Sosmed : Facebook, Instagram, Youtube (1 person full incharge = control by KEIN)

• SEGMEN ON PROGRAM

• FEBRUARI - NOV 2017

TALKSHOW / DIALOG

SEGMEN ON PROGRAM

EVERY 3 MONTHS

4 TV NASIONAL

1. TVONE : Coffe Break

2. KOMPAS TV : Bingkai Inspirasi

3. Berita Satu : Money Talk

4. CNN

Coverage : All active Sosmed : Facebook, Instagram, Youtube (1 person full incharge = control by KEIN)

PROGRAM 3

TELEVISI

• Jangkauan luas pada tingkat nasional atau regional dalam waktu singkat.

• Media utama yang di nikmati masyarakat.

• Memiliki kemampuan untuk menyampaikan pesan dengan penglihatan, suara, dan gerak.

• Efektif mempengaruhi emosi Target Audience.

MEDIA ONLINE (DIGITAL)

• Dapat membangun hubungan audience dan menawarkan jangkauan yang luar biasa.

• Jangkauan yang luas dengan potensi boosting publicity, OTS yang dihasilkan bisa sesuai target.

• Pengguna internet di Indonesia mencapai 88,1 juta pengguna, mengalami pertumbuhan tertinggi dalam 4 tahun terakhir, hingga mencapai dua kali lipat.

• Alat sosialisasi yang efektif dan relatif murah.

Coffee Break adalah sebuah program acara

talkshow di TV One yang akan membahas

beragam topik dan isu hangat yang sedang

ramai dibicarakan di tengah-tengah

masyarakat.

Coffee Break menghadirkan sejumlah nara

sumber berkaitan dengan topik dan isu yang

sedang dibahas.

BINGKAI INSPIRASI : Talkshow light information, tema-tema atau issue yang diangkat terkait dengan

agenda INSTITUSI, corporate, CSR, produk launching, anniversary, dll.

Format dialog dan Live Interactive

https://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjhjI3p3aTQAhVMNI8KHSfXDHoQjRwIBw&url=https://id.wikipedia.org/wiki/Berkas:TvOne_logo_(2010).png&psig=AFQjCNHCXYZ1FvPytaRdW_MxMvupWSQJvw&ust=1479092151066267

SEGMENTASI PEMIRSA

NO TV SEGMEN

PEMIRSA GENRE CAKUPAN JARINGAN MEDIA

1

AB 17+

• News

• Nasional • 58 kota besar • 190 juta potensial

audience

• Koran SINDO • Tabloid Genie • Radio MNC Network • Digital Media

2

AB 15+

• News • Sport • Entertainment

• Nasional • 16 Jaringan TV Lokal

• Kompas Cetak • Kompas Digital

3

ABC 20+

• News • Sport • Talkshow

• 39 stasiun relay • 160 kota • 146 juta penonton

• TVOne • Media online • First Media • UseeTV

4

ABC 20+

• News • Talkshow

• 52 stasiun relay • Seluruh kota besar • 200 juta penonton

• Jaringan Trans Media

Stakeholders Bisnis

Stakeholders Bisnis Umum

Stakeholders Bisnis Umum

Stakeholders Bisnis Umum

NO TV SEGMEN

PEMIRSA GENRE CAKUPAN JARINGAN MEDIA

1

ABC 20+

• News • Sport • Entertainment

• Nasional & Regional • Kompas TV • Kompas Cetak

2

ABC 18+

• News • Sport • Talkshow • Entertainment

• Nasional & Regional • Trans Media Grup

3

ABC 18+

• News • Sport • Talkshow • Entertainment

• Nasional & Regional • 27 Network • Total visitor tertinggi

Stakeholders Bisnis

Stakeholders Bisnis Umum

Stakeholders Bisnis Umum

KELEBIHAN KELEMAHAN

• Jangkauan luas pada tingkat nasional

atau regional dalam waktu singkat.

• Pesan bersifat sementara, memerlukan

intensitas tinggi agar sosialisasi bisa sampai

di pemirsa.

• Media utama yang di nikmati masyarakat. • Durasi terbatas, membatasi informasi

secara keseluruhan.

• Stasiun televisi independen dan variasi

program.

• Relatif lebih mahal dalam hal biaya

kegiatan, produksi dan airtime.

• Memiliki kemampuan untuk

menyampaikan pesan dengan

penglihatan, suara, dan gerak.

• Zapping (pemirsa mudah pindah saluran)

dan clutter (semrawut).

• Efektif mempengaruhi emosi penonton. • Time schedule dalam media plan akan

berubah saat ada breaking news.

95%

33%

20% 12%

6%

5%

TV

Internet

Radio

Koran

Majalah

Billboard

KELEBIHAN TELEVISI SECARA UMUM

Televisi masih menjadi medium utama yang dikonsumsi

masyarakat Indonesia sebesar 95%.

Konsultan Komunikasi Pemasaran gugussudrajat@gmail.com