Embed Size (px)
Citation preview
Сложности, возможности и преимущества контекстной
рекламы в США
Кейс: «Web developers (USA)»
Сложности контекстной рекламы в США
Преимущества и возможности в США
Тренды контекстной рекламы на рынке
США
Где искать клиентов?
Немного о Yahoo/Bing
Кейс: «Web developers (USA)»
Сложности контекстной рекламы в США
Преимущества и возможности в США
Тренды контекстной рекламы на рынке
США
Где искать клиентов?
Немного о Yahoo/Bing
4 квартал 2014 показал значительный рост в оплачиваемой рекламе на поискеСезон продаж успешно завершился показав рост затрат на платную рекламу в поиске на 11% по сравнению с предыдущим годом.
Yahoo/Bing показал исторически рост, самый большой с 2008 годаПартнёры Yahoo/Bing продолжают сокращать огромную долю рынка Google и 4 квартал 2014 года завершили с 26,3% затрат на рекламу по сравнению с 73,7% у Google. Рост доли рынка составил 25,8% по сравнению с прошлым годом.
Значительный рост затрат на рекламу на планшетах и мобильных устройствахЗатраты на мобильную рекламу, за период четвертого квартала 2014 года, по сравнению с тем же периодом 2013 года, повысились на 78% , на рекламу на планшетах - на 37%.
Facebook Exchange (FBX)Так как Facebook Exchange (FBX) продолжает привлекать всё больше маркетологов стоимость рекламы значительно растёт. С января по декабрь 2014 года eCPM выросла почти в 4 раза. А в 4 квартале 2014 года по сравнению с предыдущим кварталом – на 200%.
Рост затрат на рекламу в поиске
по сравнению с предыдущим годом
Google VS Yahoo/Bing
Рост затрат на рекламу на мобильных и
планшетах
Доля времени за день, потраченная на
разные медиа в США, %
Рост затрат на рекламу в Facebook Exchange
Кейс: «Web developers (USA)»
Сложности контекстной рекламы в США
Преимущества и возможности в США
Тренды контекстной рекламы на рынке
США
Где искать клиентов?
Немного о Yahoo/Bing
Высокая конкуренция
Сложности для клиентов
Высокие цены за клик
В агентствах дорого
Агентства работают с большими бюджетами
Много непрофессиональных специалистов
Наиболее эффективные каналы маркетинга
для малого и среднего бизнеса
Большое количество альтернативных
более дешевых видов маркетинга
Кейс: «Web developers (USA)»
Сложности контекстной рекламы в США
Преимущества и возможности в США
Тренды контекстной рекламы на рынке
США
Где искать клиентов?
Немного о Yahoo/Bing
Контекст всё же важен
Товарные объявления и
динамический ремаркетинг
Поисковый ремаркетинг для
товарных объявлений
Высокий коэффициент конверсии
У людей есть деньги
Они не любят тратить время
Все формы автозаполняются
Все давно доверяют интернету
Хорошо оптимизированные посадочные
Кейс: «Web developers (USA)»
Сложности контекстной рекламы в США
Преимущества и возможности в США
Тренды контекстной рекламы на рынке
США
Где искать клиентов?
Немного о Yahoo/Bing
Услуга:
Кейс: Web development company
Задача 1:
Задача 2:
Web development
Снизить цену конверсии с $300 до $200
Получать 5 конверсий в день
Таргетинг: USA
Проблемы в аккаунте
Слишком высокая цена за клик
Много нерелевантных слов
Почти все ключевые слова в широком соответствии
Неправильная структура кампании
Мало минус-слов
Что было сделано?
Неконверсионные ключевые слова и группы были удалены
Конверсионные ключевые слова и слова из мультикакнальных последовательностей вынесены в отдельные группы
Добавлены типы соответствия ключевых слов
Добавлено большое количество минус-слов
Удаление повторяющихся слов
8 конверсий в день по $150 за конверсию
Кейс: «Web developers (USA)»
Сложности контекстной рекламы в США
Преимущества и возможности в США
Тренды контекстной рекламы на рынке
США
Где искать клиентов?
Немного о Yahoo/Bing
Bing Ads
Преимущества
Более низкая цена за клик
Доля рынка - почти 30%
Всё легко импортируется из Google Adwords
Отдельные кампании на компьютеры и мобильные
Тоже есть товарные объявления
Где показывается реклама?
Apple’s Siri, Kindle Fire, Amazon Fire Phone, Xbox, Twitter
Поисковые системы Bing, Yahoo, MSN
Контекстно-медийная сеть Yahoo BingNetwork
Страны, в которых работает Bing Ads
Кейс: «Web developers (USA)»
Сложности контекстной рекламы в США
Преимущества и возможности в США
Тренды контекстной рекламы на рынке
США
Где искать клиентов?
Немного о Yahoo/Bing
Где искать клиентов?
Elance.com
Freelancer.com
Odesk.com
