Upload
web2win
View
1.082
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Контекстная реклама, которая работает
Онегина Галичина
- Определить целевую аудиторию- Подобрать целесообразные контекстные инструменты
- Подготовить качественные объявления- Создать посадочные страницы
ДЛЯ ЭТОГО НУЖНО
ЦЕЛЬ – ПРИВЕДЕНИЕ НУЖНОЙ АУДИТОРИИ НА САЙТ
М и Ж, 25-45 лет, живут в Екатеринбурге,образование любое, есть дети, доход«Средний +»
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
М и Ж, 25-45 лет, живут в Екатеринбурге,образование любое, есть дети, доход«Средний +»
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ЗАЛОГ ХОРОШЕГО КОНТЕКСТА – СЕГМЕНТАЦИЯ АУДИТОРИИ
- Форма торговой деятельности- Цена- Цели покупки- Покупатель- Потребность- Вопросы- Страхи- Сопутствующие товары и услуги- Факторы покупки
УНИВЕРСАЛЬНЫЕ КРИТЕРИИПРОИЗВОДСТВО КЕРАМЗИТА
ВопросыПроизводитель/перекупщик? Сроки, стоимость доставки? Цена? Минимальный заказ?
Горит? Экологичность? Вес? Сложность
монтажа и эксплуатации? Цена?
Потребность купить по минимальнойцене
выбрать утеплитель для дома/дачи
Покупатель фирмы-производители физические лица
Цена низкая низкая
Форма торговойдеятельности опт розница
Цели покупки Производство керамзитоблоков
Утепление дома/дачи
Фактор принятия решения Цена, сроки
Качественные и эксплуатационные
характеристики. Цена
Сопутствующие товары и
услугиОборудование для керамзитоблоков
Способы утепления, аналоги, этапы строительства
СтрахиКупить по завышенной цене. Длительная доставка. Плохой поставщик. Только большие
партии.
Купить горючий, неэкологичный
материал, сложный в эксплуатации и
монтаже, по завышенной стоимости.
УНИВЕРСАЛЬНЫЕ КРИТЕРИИПРОИЗВОДСТВО КЕРАМЗИТА
Форма торговой
деятельностиопт розница
Форма торговой деятельности ОПТ РОЗНИЦА
Цена Низкая Низкая
Цели покупки Производство керамзитоблоков Утепление дома/дачи (фундамент, пол, стены/фасады, кровля/крыша)
Покупатель Фирмы-производители Физические лица, занимающиеся утеплением строящегося/уже построенного дома
Потребность Купить качественный материал по минимальной цене Выбрать и купить утеплитель для дома/дачи
ВопросыПроизводитель или перекупщик?Сроки, способы, стоимость доставки?Цена? Индивидуальные условия? Минимальный заказ?
Горит? Экологичность? Вес? Сложность монтажа и эксплуатации? Цена?
СтрахиКупить по завышенной цене. Неоперативная доставка. Недобросовестный поставщик. Только большие партии.
Купить горючий, неэкологичный материал, сложный в эксплуатации и монтаже, по завышенной стоимости.
Сопутствующие товары и услуги Оборудование для керамзитоблоков Способы утепления, аналоги, этапы строительства
Фактор принятия решения Цена, сроки Качественные и эксплуатационные характеристики.
Цена
СЕГМЕНТАЦИОННАЯ ТАБЛИЦА
Поисковая кампания Тематическая кампания
Базовый запрос + маркер + коммерческая привязка
Базовый запрос + маркерБазовый запрос сопутствующих товаров и услуг
ОптКупить керамзит оптомОптовые поставки керамзитаПродажа керамзита вагонами
Керамзит вагонВибростанок керамзитоблокиОборудование керамзитобетонные блоки
Розница Купить керамзит в ЕкатеринбургеКерамзит куб цена
Утеплитель домУтепление фасадУтеплить пол
Минус-слова (базовый запрос без ограничения региона)
КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ
Поисковая кампания Тематическая кампанияТекст: запрос + фактор принятия решения
Текст: Продукт + ответ на вопрос + нивелирование страха
Купить керамзит в Екатеринбурге Утепление крыши
Должны содержать ответы на вопросы пользователя и нивелировать его страхи
Купить керамзит оптом Керамзитоблоки оборудование
СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Ключевой запрос Оффер
Форма торговой деятельности + +
Цена + +Цели покупки +Покупатель БазаПотребность БазаВопросы +Страхи +Сопутствующие товары и услуги +Фактор принятия решения + +
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ КЕРАМЗИТА
УНИКАЛЬНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ
- Определить целевую аудиторию- Подобрать целесообразные контекстные инструменты
- Подготовить качественные объявления- Создать посадочные страницы
ДЛЯ ЭТОГО НУЖНО
ЦЕЛЬ – ПРИВЕДЕНИЕ НУЖНОЙ АУДИТОРИИ НА САЙТ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
[email protected]+7 (343) 286 20 35
Онегина ГаличинаРекламное агентство «Карась»