НАТИВНО. СУПЕР. Возможности нативной рекламы в 2016г.Мария Маврех, коммерческий директор Otclick-ADV

Нативная реклама (англ. «native ads» - «естественная реклама») - реклама, встроенная в контекст и стилистику сайта ñ ó÷åòîì èíòåðåñîâ àóäèòîðèè.

• Не блокируется ad blockers

• Воспринимается как органическая часть контента сайта

• Ненавязчива

• Эффективна

• Недорогая в производстве

• Кроссплатформенный формат

• Увеличение проведенного времени на сайте

• Дополнительный трафик для сайта

Ïðåèìóùåñòâà íàòèâíîé ðåêëàìû

Виды нативной рекламы

• Facebook, VK, Twitter, Linkedin, Instagram и YouTube

• Размещение в ленте,а не вне контента,как раньше

• Увеличивает CTR в разы

Нативная реклама в соцсетях

• Advertorial, от англ. advertising –«реклама», и editorial – «редакторская статья» –один из форматов, напоминающих натив и появившихся до него

• Демонстрация рекламных сообщений, органично встроенныхв контент с пометкой «реклама»или «спонсорство»

• Сегодня многие американские ироссийские СМИ используют натив:The NYT, The Washinghton Post, Forbes,BuzzFeed, Meduza, Sports.ru

Нативная реклама в СМИ

• МиксNativeиRTB

• Основныеформаты:

1. Contentwall:размещение в контенте страницы сайта

2. Appwall: размещениерекламы в магазинеприложений

3. NewsFeed:размещение вновостной ленте

Нативная реклама в RTB

1 2 3

Нативная реклама в RTB

4. ChatList:естественная реклама на форуме и в чате

5. Carousel:реклама во вращающемся блоке анонсов main page

6. ContentStream:реклама в инфопотоке

7. GridAdjoiningTheContent: сетка контентных блоков

4 5

6 7

Сравнение опыта России и Запада

Проблема: «баннерная слепота»Решение: нативная реклама

Возникла на Западе

Cosmo The New York Times The Washington Post

Forbes BuzzFeed и др.

Открытые и закрытые площадки

• Делаем баннеры в тексте, а не талантливоинтегрированный контент

• Мало площадок, готовых работать по этой модели

• Относительно высокая стоимость рекламногосообщения

• Очень мало креатива

Проблема российского натива

Какойтыдонат?

Клиент:Dunkin’ Donuts

Формат: тест

Лучшие кейсы BuzzFeed по нативной рекламе

10чувств,которыедевушкиНью-Йоркаиспытываютхотябыоднажды

Клиент:HBO (к выходу нового сезона Girls)

Формат:подборка gif-картинок со смешными комментариями

Лучшие кейсы BuzzFeed по нативной рекламе

Виселица

Клиент:eBay

Формат:игра

Вовлечение пользователя в интерактив

Нативная реклама Otclick-ADV

• Видео появляется втексте, когда находитсяв зоне видимостипользователя

• После воспроизведенияисчезает, и контентвозвращается на место

Âèäåîáàííåð â êîíòåíòå

• География

• Дни и часы недели

• Интересы и соц.-дем.

• Устройства

• Мобильные операторы

• Операционные системы и браузеры

Таргеты

Àíàëèç ýôôåêòèâíîñòè ðàçíûõ èñòî÷íèêîâ òðàôèêà.

Спасибо за внимание!

Мария Маврех, коммерческий директор Otclick-ADVm.mavreh@otclick-adv.ruSkype: maria.mavrehwww.facebook.com/mavreh