Embed Size (px)
Citation preview
Форматы нативной рекламы на
портале TUT.BY.
Как они работают
ООО «ТУТ БАЙ МЕДИА»
С чем приходят клиенты
Продукт.
Упор делается на товаре, либо услуге партнера. Это не значит, что весь материал мы
посвящаем продукту. Мы находим решения, когда он органично вписан в наш
контент.
Имидж.
Как правило, это запросы партнеров, которые хотят работать на имя в целом.
Такие бренды поддерживают материалы на совершенно разные, однако всегда
социально-значимые темы.
Экспертность.
Этот тот случай, когда партнер профессионал в том или ином
вопросе - и он хочет рассказать об этом нашим читателям. Мы
создаем материалы, в которых партнер может поделиться с
пользователями полезными знаниями.
Повестки дня портала.
Редакционные форматы и экспертиза.
Лаконичное присутствие бренда.
Выполнение обязательств перед партнером.
Выполнение обязательств перед пользователями.
Принципы нативной рекламы
на портале TUT.BY
• Заказные «ТОПы», конкурсы и материалы, где
клиент указывается в качестве лучшего среди
прочих.
• Мы не становимся ни на чью сторону в конфликте.
Журналисты над схваткой.
• Недостоверность информации. Мы проверяем.
Что такое хорошо и что такое плохо?
• Материалы полезны. Они могут как развлекать, так и
давать пользователю новые (и нужные!) знания.
• Учтены интересы пользователя.
• Учтены интересы рекламодателя.
• Ненавязчивая интеграция товара, услуги, бренда.
Нативная формула TUT.BY
Клиент Отдел спецпроектов
TUT.BY
Редакция TUT.BYПодрядчик клиента
1) Брендированный контент (спонсирование серии редакционных материалов)
2) Спецпроект (серии материалов, которые мы создаем специально под клиента (под ключ))
3) Тесты
4) Конкурсы
5) Карточки
6) Индивидуальное решение.
Форматы
Журналисты редакции TUT.BY пишут замечательные тексты.
Зачастую, клиенту может быть интересно ассоциировать себя с
темой того или иного материала.
Кому подходит такой формат: как правило это крупные партнеры,
которые хотят работать над имиджем компании в целом.
Почему это будет интересно партнеру: такие материалы имеют
отличные показатели просмотров и, в первую очередь, высокое
качество исполнения. В случае со спортивными событиями сюда
же можно добавить большое число материалов.
Такой формат обычно редко подходит партнерам, которые хотят
продвигать конкретный продукт, а не бренд в целом.
Брендированный контент Cпонсирование серии редакционных материалов
Проект: Освещение Чемпионата Европы по футболу 2016
Ссылка: http://sport.tut.by/news/football/502851.html
Проект: Отзыв владельца
Ссылка: http://auto.tut.by/news/otzyv/517259.html
Как правило, цикл материалов, который мы создаем специально
для клиента. Упор может делаться как непосредственно на
продукт, так и на имидж бренда.
Кому мы предлагаем такой формат: компаниям, готовым
вместе с нами работать над интересным контентом. Важно,
чтобы партнеры понимали, на что соглашаются и помогали
нашим журналистам создавать материалы.
Почему это будет интересно партнеру: в таких проектах
клиент интегрирован в контент глубже, чем в остальных
форматах.
Спецпроект (под ключ)
Проект: 110 лет телевидения
Ссылка: http://news.tut.by/tag/2388-110-let-televideniya.html
Проект: Страна открытий
Ссылка: http://finance.tut.by/tag/2413-strana-otkrytiy.html
Развлекательный контент, который любят пользователи и в который
мы тонко добавляем информацию о клиенте.
Кому мы предлагаем такой формат: отправной точкой при
разработке идеи теста является продукт партнера. Важно не только
придумать актуальную тему для теста, но и найти способ
интегрировать в контент продукт партнера.
Почему это будет интересно партнеру: тесты до сих пор в
тренде. Это контент, который не требует много времени читателя,
но в тоже время позволяет передать рекламный посыл партнера.
К тому же, хорошо сделанные тесты хорошо шарятся в социальных
сетях.
Тесты
Серия тестов: Финансовая грамотность
Ссылка: http://finance.tut.by/rubric/finansovaya-gramotnost/
Тест ко дню кофе
Ссылка: http://auto.tut.by/news/road/513776.html
Интерактивный формат, где главное действующее лицо-
читатель TUT.BY. Традиционно, мы предлагаем
пользователям активности, участие в которых не требует
много времени. Как правило, тема конкурса ассоциируется с
продуктами и услугами наших партнеров.
Кому мы предлагаем такой формат: компаниям, которые
хотят большей вовлеченности потенциальных клиентов в
партнерские материалы.
Почему это будет интересно партнеру:
Интерактив привлекает к бренду много внимания и
подготавливает потенциально лояльных клиентов для наших
партнеров. В случае, когда победитель определяется
голосованием, участники привлекают к материалам еще
больше читателей (шеры/спам в социальных сетях).
Конкурсы
Конкурс: Что вы говорите?
Ссылка: http://lady.tut.by/tag/2393-chto-vy-govorite.html
В таких материалах мы кратко, но ёмко отвечаем на
важные и/или актуальные вопросы, которые наш читатель
наверняка не раз себе задавал.
Кому подходит такой формат: ответ на поверхности.
Партнерские карточки мы делаем с теми, кого можем
назвать экспертами в вопросе. Согласитесь, было бы
странно говорить про банковские возможности с
производителем окон, и ровно наоборот.
Почему это будет интересно партнеру:
Помимо упоминания в материале он может выступить в
качестве эксперта по важному и актуальному вопросу, что
укрепит его позиции в глазах как уже существующих
клиентов, так и потенциальных.
Карточки
Карточки: Что делать, если деньги ушли не туда? Тонкости
интернет-банкинга, о которых стоит знать
Ссылка: http://finance.tut.by/news516738.html
Возможно, мы сможем предложить вам нечто иное, отличное от принятых форматов.
Индивидуальное решение
1) Такой контент должен развлекать пользователя или давать читателю новые знания. Он должен быть так или
иначе полезен для нашей аудитории.
2) Интересы рекламодателя должны быть соблюдены.
3) Интересы пользователя не должны вредить интересам рекламодателя и наоборот. Мы создаем симбиоз,
который будет полезен всем заинтересованным сторонам процесса.
4) Мы не становимся ни на чью сторону в конфликте. Журналисты над схваткой. Например, если у компании А
давний конфликт с компанией Б, и она обратилась к нам с идеей написать что-нибудь хорошее про себя и
одновременно плохое про конкурента- мы не будем этим заниматься.
5) Мы не создаем заказные «ТОПы», конкурсы и материалы, где клиент указывается в качестве лучшего среди
прочих. Отсюда же следует, что мы отказываемся от слов из разряда «главный», «лучший», «самый» и т.д. (за
редким исключением, когда на то есть веские основания).
Принципы нативной рекламы портала TUT.BY
6) У редакции могут возникать сомнения в правдивости предоставленной клиентом информации. В таком случае
клиент должен предоставить дополнительные данные по запросу. В случае, если информация не прошла
проверку на достоверность- совместная работа с клиентом останавливается.
7) Тексты могут создаваться как на стороне рекламной редакции, так и на стороне клиента. Во втором случае под
обязательным руководством рекламной редакции.
8) В случае, если материал создан на стороне клиента без предварительного согласования идеи и структуры с
рекламной редакцией- ему может быть отказано в публикации без пометки *на правах рекламы. Окончательное
решение остается за рекламной редакцией.
Всегда есть вариант предложить клиенту выход материалов *на правах рекламы.
Принципы нативной рекламы портала TUT.BY
Контактная информацияИван Толкачев
Руководитель сектора спецпроектов ООО "ТУТ БАЙ МЕДИА" (TUT.BY)
+375 44 582 68 62
+375 17 239 57 04 доб.410
skype: johntheallseeingeye
220089, г.Минск, пр-т Дзержинского, д.57, 9 этаж, комната 41-3
