ANALYSE SEO www.piaget.fr

Auteur:Vincent PoizatVincent FerrandiIPSSI DM

METHODOLOGIE

- INTRODUCTION

- ANALYSE TECHNIQUE- Vitesse- UX

- CONTENU

- POPULARITÉ- Liens- Réseaux sociaux

- RECOMMANDATIONS

ANALYSE TECHNIQUE

ANALYSE TECHNIQUE 1/1Vitesse d’affichage

Malgré son poids élevé la page d’accueil se charge assez vite. Ce qui la freine est une vidéo qui pèse lourd et n’est pas optimisée. A elle seule elle met presque 2s à charger sur une durée totale de chargement de 2.04s !!

Source: pingdom.tool

ANALYSE TECHNIQUE 1/2Vitesse d’affichage

On note en revanche que l’autre vidéo diffusée sur la page d’accueil malgré ses 2.5 MB, est elle bien compressée et elle se charge très vite.

La page d’accueil fait également trop de requêtes en Java Script et possède trop de feuille de style.

Source: GT Metrix

ANALYSE TECHNIQUE 1/3Vitesse d’affichage

Le problème se répète à l’identique sur les pages produits avec un trop grand nombre de requêtes vers le site static.piaget.com et de requêtes javascript qui ralentissent le site.Sur les pages “produit” ce sont les photos qui ne sont pas optimisées.

Source: pingdom.tool. Page joaillerie

ANALYSE TECHNIQUE 1/4Vitesse d’affichage

Le problème se répète à l’identique sur les pages produits avec un trop grand nombre de requêtes vers le site static.piaget.com et de requêtes javascript qui ralentissent le site.Sur les pages produit ce sont les photos qui ne sont pas optimisées.

Source: pingdom.tool. Page joaillerie

ANALYSE TECHNIQUE 1/5

Ces problèmes de vitesse d’affichage sont amplifiés sur mobile avec des causes identiques..: codes javascript feuilles de styles non optimisées

Source: Page Speed Insights

ANALYSE TECHNIQUE 2

En revanche le site est bien responsive sur mobile .. une fois les images chargées.

STRUCTURE

Robots.txtIl a pour instruction de désapprouver plusieurs fois la même page /myAccount/ et /search.

L’utilisation des “_” dans le nom des pages ne participent pas au SEO puisque Google n’en tiendra pas compte et considérera le mot sans espace.

Ex: networks_share

generatePlaylist

STRUCTURE DU SITE

VISUAL SITE MAPPER

3 pages sont orphelines

avec peu de connexions.

D’autre part on constate qu’il y a énormément de liens internes entre les pages.

Structure du site

Le site comporte quelques faiblesses critiques

Structure du site

- Trop de meta descriptions et de titres sont dupliqués: or Google n’aime pas les contenus dupliqués et donc ne va pas tous les indexés.

- De nombreuses balises sont manquantes notamment les balises H1 qui pointe les mots clés importants à Google. Sans balise H1 ces contenus importants ne seront pas pris en compte par Google.

- Il y a aussi beaucoup de balises H1 et de title tags en doublon (29%) ce qui pourrait faire croire à Google que c’est du contenu dupliqué. Google risque de ne pas indexer toutes ces pages dont les balises H1 et title tags sont en doublon.

STRUCTURE DU SITE

Page 404

La page d’erreur est très propre et offre un choix de liens intéressants à l’internaute pour retourner sur le site

UX

Le parcours utilisateur est très problématique sur le site.

Tout d’abord chaque page s’affiche avec une image qui occupe tout l’écran. L’internaute est obligé de scroller pour accéder au contenu.

Mais surtout il n’y a pas de fil d’Ariane sur le site. Le fil d'Ariane montre aux utilisateurs le chemin parcouru à partir de la page d'accueil. Il améliore ainsi l'ergonomie de la navigation dans un site web.

Sans fil d’Ariane le visiteur ne sait plus d’où il vient. Il se perd rapidement sur le site et le quitte sans avoir trouvé ce qu’il cherche.

Liens cassés

43 pages du site possèdent des liens cassés ce qui représente 9% des pages du site. Trop de liens cassés nuisent à l’expérience de l’internaute sur le site et le pousse à le quitter.

Source : AHREFS

ANALYSE CONTENUS

ANALYSE DE CONTENUS

Les pages produits sont très sommaires.Elles sont composées de quelques dizaines de mots : http://www.piaget.fr/horlogerie/montre-tourbillon-squelette-or-rose-g0a40042À parfois moins de 20: http://www.piaget.fr/joaillerie/pendentif-diamant-or-rose-g33p0097

Il est recommandé de faire des pages de contenu d’au moins 300 mots pour être bien référencé dans les moteurs de recherche.

STRUCTURE DU SITE

NETCRAFT sur piaget.fr

Le site ne possède pas de web tracker pour suivre le comportement des internautes. Cela signifie que Piaget n’analyse pas les visites sur son site internet donc ne sait pas quels contenus sont visionnés le plus sur son site. Cela peut poser un problème de SEO à long terme car Piaget ne saura pas publier le contenu que les internautes aiment visionner. Donc son site à moins de chance d’apparaître dans les 1ères pages de Google.

POPULARITÉ

ANALYSE DES MOTS-CLESComparaison de l’insight avec un concurent direct : rolex.comRolex a presque 10x plus de mots-clés et de Trafic SEO. Le classement insight vs Rolex vient souligner la faiblesse du travail de SEO et la courbe vient confirmer l’inconstance de leurs actions effectuées sur les mots clés

Source: SeeUrank - InsightChiffres de Rolex.com/fr

ANALYSE DES MOTS ClESLa marque sort no1 dans les moteurs de recherche sur 15 mots clés.

Par comparaison Rolex arrive 1er sur 23 mots clés.

Cela signale une moindre notoriété de Piaget.

Source: SeeUrank - Insight

ANALYSE DES MOTS CLÉSLe classement des mots de la page indiquent que le nombre de mots clés est trop important, ce qui fait réduire la densité pondérée des principaux mots clés. Piaget n’occupe que 13,24% de la densité et “montre piaget” n’apparaît pas dans la recherche. Ce dernier apparaît néanmoins en anglais mais nous sommes bien sur piaget.fr.

Source: SeeUrank - Insight

BACKLINKS

La grande majorité des liens pointant vers le site Piaget.fr proviennent de sites étrangers de la marque.

De nombreux sites de reventes mal classés par AHREFS pointent également vers votre site.

En revanche très peu de liens proviennent de sites de références comme Le Figaro ou Elle.

Source: Ahrefs.com

RÉSEAUX SOCIAUX

La marque est présente sur les principaux réseaux sociaux mais sur la page d’accueil la barre d’accès aux réseaux est mal placé tout en bas du site dans le footer.

De même sur les pages “produit” la barre des réseaux sociaux est toute petite sur le côté en bas de la page.

Les boutons en gris et blanc ne sont pas mis en valeur sur fond noir.

Tout ceci n’encourage pas les internautes à partager les pages du site donc des produits sur les réseaux sociaux.

RÉSEAUX SOCIAUX

De fait la marque est moins présente sur les réseaux sociaux que certains concurrents majeurs.

Marque Likes Page FB Abonnés Twitter

Abonnés Instagram

AAbonnés Youtube

Piaget 710 000 99 200 207 0001

16 550

Rolex 5 600 000 Filtrés 1 400 0004

45 000

Cartier 3 840 000 350 000 3 300 0008

82 000

Filtrer les membres accédant au compte Twitter rajoute au caractère exclusif de la marque.

RÉSEAUX SOCIAUX

Alors certes la présence sur les réseaux sociaux n’a pas d’impact sur le référencement naturel dans les pages de Google comme l’explique clairement Olivier Andrieu dans cette vidéo récente.Ainsi tous les liens en provenance des réseaux sociaux sont en “nofollow” donc ne sont pas pris en compte par Google.

Néanmoins les réseaux sociaux génèrent bel et bien du trafic vers les sites et permettent de diversifier les sources de trafic donc d’être moins dépendants de Google … et de ses adwords !!

RECOMMANDATIONS

Revoir les requêtes Java script

Optimisation des contenus: compresser la vidéo de la page d’accueil et redimensionner les images pour accélérer la vitesse de chargement des pages du site notamment sur les versions mobiles.

Reprendre les pages mal balisées (H1, page title, meta description) ou avec des balises dupliquées pour les corriger.

Utilisation “-” à la place du “_” pour séparer les mots entre eux.

Techniques

Nous préconisons d’étoffer le descriptif produit qui est beaucoup trop court pour de nombreuses références.

Aujourd’hui il est recommandé d’écrire des descriptifs de 300 mots.

En matière d’expérience utilisateur nous recommandons de revoir la structure du site: limiter le nombre de liens internes et mettre en place un fil d’ariane.

Contenus

Nous recommandons une sérieuse campagne de promotion à destination de la presse spécialisée et de luxe pour accroître le nombre de liens en provenance de sites de références. Le site est actuellement trop dépendants de liens entrants en provenance de sites de la marque.

Améliorer la communication sur le point fort de la marque: les montres.

Par ailleurs les liens vers les réseaux sociaux doivent être sérieusement mis en valeur sur le site et remonter très haut dans la page d’accueil. De mêmes les liens dans les pages produits doivent être mieux mis en valeur pour encourager le partage des pages du site.

Comme on l’a vu cela n’améliorera pas le référencement naturel du site mais rééquilibrera le trafic qui aujourd’hui dépend trop de Google.

Piaget pourra ainsi réduire les dépenses en adwords.

Notoriété

CREDITS

Document réalisé par Vincent Ferrandi & Vincent Poizat

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