Le searchdexing - utiliser son moteur de recherche interne pour le SEO

Agence Conseil en stratégie digitale

SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics

PETIT DEJEUNER SEO

SEARCH FORESIGHT

7eme

édition

LE 4 DECEMBRE 2014

9h-12h

LE SEARCHDEXING - UTILISER SON MOTEUR

DE RECHERCHE INTERNE POUR LE SEO

/ SEO

/ L’amour <-> haine

Les moteurs de recherche interne et le SEO

Les moteurs de recherche

n’aiment pas les pages d’autres

moteurs de recherche

Mais en même temps, on peut

faire d’excellentes choses pour le

SEO avec son moteur de

recherche interne

Les pages filtrées et la navigation à facette

Les autres types de pages

• Pages Hub

• Pages SFT

Bien utiliser les fonctionnalités sémantiques des moteurs internes

Les bonnes pratiques en matière d’UX



POURQUOI LES MOTEURS N’AIMENT PAS INDEXER VOS

PAGES DE RÉSULTATS DE

RECHERCHE ?



POURQUOI LES MOTEURS N’AIMENT PAS INDEXER VOS

PAGES DE RÉSULTATS DE RECHERCHE ?

Les moteurs n’aiment pas les pages de résultats de recherche

parce qu’elles n’ont aucune valeur ajoutée pour l’utilisateur dans

les SERPs. Ces pages génèrent plusieurs dysfonctionnements :

Page au contenu pauvre et/ou non pertinent

Page au contenu redondant

Duplication de contenu avec un contenu existant et pertinent

Génération de page vide (0 résultat)

Génération d’un nombre excessif d’urls

Pages éphémères qu’on ne peut partager

…

- 5 -

PAGE DE CATÉGORIE VS PAGE DE RECHERCHE

- 6 -

Page listing

(catégorie) pertinente

pour la recherche

« Vinyle »

Page de recherche

non pertinente pour la

recherche « Vinyle »

BLOQUER LES PAGES DE RECHERCHES AU CRAWL MOTEUR

Google recommande de bloquer ces pages sur le robots.txt:

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en

- 7 -

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en



GESTION DES FILTRES ET DES

FACETTES



PROBLÈMES DES FILTRES ET FACETTES

Tout comme le moteur de recherche interne,

les filtres de la navigation à facettes peuvent

être très utiles à l’internaute, mais génèrent des dysfonctionnements majeurs :

Ouverture de contenus non recherchés

dans les moteurs de recherche

Création de combinaisons excessives avec

un contenu dupliqué

Gêner les moteurs dans leur crawl du

nouveau contenu unique et mis à jour

Dilution des propriétés d’indexation entre

les différentes versions d’un contenu

unique

- 9 -

Plusieurs

combinaisons

d’urls possibles

avec ces filtres

IMPOSSIBILITE POUR LES MOTEURS D’IDENTIFIER UN

CONTENU UNIQUE

LA NAVIGATION IDEALE (MOTEUR)

Est celle qui permettrait à un contenu unique d’être accessible via une url unique liée en interne depuis la home ou depuis une page

catégorie :

Une url unique pour une page catégorie

Une url unique pour une page produit

La navigation à facette peut créer plusieurs urls correspondant à

un contenu unique :

Elle peut également créer des pages vides sans résultats- 10 -

ABSENCE DE VALEUR AJOUTÉE POUR L’INTERNAUTE ET LE

MOTEUR

Aucune valeur ajoutée aux utilisateurs des moteurs qui ne recherchent que très rarement un “Jean Diesel bleu taille 40

entre 50 et 85 €”

Aucune valeur ajoutée aux crawlers des moteurs qui découvrent

le même listing produits via la navigation naturelle du site

Dilution des critères d’indexation entre plusieurs urls possibles

Perte de capacité de crawl Google au profit d’un contenu

dupliqué au détriment d’un contenu nouveau et mis à jour

Aucune valeur ajoutée aux moteurs et aux utilisateurs qui

découvrent un contenu périmé (erreurs 404).

- 11 -



MAUVAISES PRATIQUES DE LA NAVIGATION A FACETTE



Encodage non standard des urls à paramètres

Utilisation des virgules et des crochets au lieu du “key=valeur&”.

Empêche le moteur de bien interpréter la forme des urls

Impacte négativement le site : duplication de contenu, Junk

pages, …

Le nom de chaque paramètre devra être signalé par un signe =

La gestion de plusieurs paramètres devra se faire par un signe &

www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel,price,,50-

100,colour,,bleu

www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel[price:50-

100][colour:bleu]

www.JEANZTORE.com/homme/brand=diesel&price=50-

100&colour=bleu- 13 -

Offrir plus de filtres quand il y a 0 résultat

Donner la possibilité à l’utilisateur de sélectionner des filtres alors

même qu’il y a 0 résultat :

Ne créer que les liens retournant un contenu valide, l’absence de

produits ne devra pas créer (ou rendre actif) un filtre.

- 14 -

Filtrer une page avec 0 résultat n’est pas

autorisée, ce qui rend impossible la navigation

internaute et le crawl moteur d’un contenu non

utile

Génération d’urls nouvelles suivant le chemin de

navigation

Il faudra que l’ordre d’apparence des filtres dans les urls reste le

même quel que soit le chemin de navigation pris. Exemple :

Navigation 1 :

Page d'accueil > Vêtements femme > Robes > Robes courtes >

Marque

Url : /c/femme/robes/robes-courtes/m/marque

Navigation 2 :

Page d'accueil > Vêtements femme > Robes > Marque > Robes

courtes

Url : /c/femme/robes/robes-courtes/m/marque

/c/femme/robes/m/marque/robes-courtes

- 15 -

http://www.galerieslafayette.com/

http://www.galerieslafayette.com/c/femme-pret-a-porter

http://www.galerieslafayette.com/c/femme-pret-a-porter-robes

http://www.galerieslafayette.com/c/femme-pret-a-porter-robes/f/robes+courtes

http://www.galerieslafayette.com/

http://www.galerieslafayette.com/c/femme-pret-a-porter

http://www.galerieslafayette.com/c/femme-pret-a-porter-robes

http://www.sisley-cosmetics.com/it-it/?page=actualite&id_actualite=351



BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA NAVIGATION A

FACETTES



BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA

NAVIGATION A FACETTE 1/2

Utiliser les paramètres (quand c’est possible) avec l’encodage standard

(« key=valeur », « & »)

Empêcher la création/affichage d’un filtre (url) si aucun produit n’existe

Utiliser une logique dans l’affichage des paramètres d’urls

Réécrivez les urls de façon à ce que l’ordre d’affichage corresponde

aux recherches internautes, et mettez les paramètres en dernier pour

aider l’expérience utilisateur, exemple : /category?session-id=123&tracking-id=456&category=jeans-

homme&marque=diesel

/category.php?category=jeans-homme&marque=diesel&session-id=123&tracking-id=456

Configurer les paramètres d’urls depuis la GWT si vous avez une parfaite

connaissance du comportement de vos paramètres d’urls. L’outil vous

permet de donner un nom à chaque paramètre, de spécifier son effet

sur le contenu de la page et comment on souhaite que Googlebot

crawle les urls contenant ce paramètre.- 17 -

BEST PRACTICES POUR LES SITES UTILISANT LA

NAVIGATION A FACETTE 2/2

Dans le cas où vous utilisez le JavaScript pour trier/filtrer/cacher

dynamiquement le contenu des pages, sans mettre à jour l’url, il faut

s’assurer que les pages catégories et produits soient accessibles (crawl

et indexation).

Il faudra également s’assurer que la performance des pages ne soit pas

impactée négativement, ce qui peut dégrader l’expérience utilisateur.

Utilisez le rel=canonical pour améliorer l’indexation des pages

canoniques

Améliorer l’indexation des paginations en utilisant le balisage rel=”next”

et rel=”prev” pour consolider les propriétés d’indexation, comme les

liens, au profit de la série

N’inclure dans le sitemap XML que les urls canoniques

- 18 -

CRÉÉES AVEC UN MOTEUR DE RECHERCHE INTERNE

Les autres types de pages

- 19 -Search Foresight 2014 © Agence Conseil

en Stratégie Digitale

/ Il vous faut une vraie solution

20

Il y’a moteur et moteur…

Une base de données

relationnelle… n’est pas faite

pour chercher n’importe quoi

Et surtout ce n’est pas

performant

/ Il vous faut une vraie solution

21

Il y’a moteur et moteur…

Chercher avec une SGBDR

Match par champs

Écrire la bonne clause WHERE

Faire les bonnes jointures

Et… ajouter les bons index pour éviter que le moteur réponde à la vitesse d’une tortue asthmatique

La recherche « Full Text » des SGBDR est… limitée

/

22

Il vous faut un vrai moteur interne

/ Pourquoi disposer d’un moteur évolué ?

23

Les fonctionnalités indispensables

Les objectifs

Améliorer la pertinence des résultats

Développer un système tolérant aux approximations des internautes

Disposer d’un système multi-sources

Disposer de fonctionnalités sémantiques

/ Votre site est unique, la config de votre moteur doit

l’être aussi

24


Garbage in, garbage out : tout se passe lors de l’indexation

Ne transformez vos infos structurées en bouillie pour chat (ici le champ marque

!)

L’algorithme du moteur de recherche interne doit être paramétré pour vos

besoins (aucun moteur de recherche n’est 100% pertinent out of the box)

/ Mais oui, bien sûr que c’est possible !

25


/ Vos visiteurs ne savent pas « bien » utiliser votre moteur

26

Développer un système tolérant

Correction orthographique (requête probable effectuée)


27


Expansion de requête (résultats corrects et résultats approchés renvoyés)


28


Résultats approchés : tolérance automatique

/ Jouer sur la précision et le rappel

29

Recherche sémantique

Synonymes et thésaurus – recherche vaste : beaucoup de réponses

Synonymes et thésaurus – recherche précise : pas de bruit

/ Utiliser les thésaurus et les bases de synonymes

- 30 -

Recherche sémantique

Search Foresight 2014 ©

Agence Conseil en Stratégie Digitale

Terme

générique

Termes

synonymes

Termes

spécifiques

/ recherchez dans tous vos actifs numériques

- 31 -

Indexation multi sources



Recherche dans tous

les contenus du site :

- catalogue,

- liste de magasins

- contenu éditorial

- blog, forum

- etc

Restitution structurée

/ la redirection vers des pages spécifiques

- 32 -

Une bonne pratique

Améliore l’usage sur les pages SEO



/ Ne plombez pas vos performances !

- 33 -

Attention à ne pas en faire trop



Créer des pages SEO avec le moteur

de recherche

- 34 -Search Foresight 2014 ©


/ créer des pages avec les facettes

35

Rappel : les pages filtrées

L’important c’est de n’ouvrir que les pages utiles ! Surtout pas toutes les pages

possibles

/ Page « search » affichant les résultats sur un mot clé

- 36 -

Créer une page SFT



Principe de création d’une page « hub »

• Une page hub est créée pour « matcher » avec une

expression générique, quand il existe des contenus

plus spécialisés éparpillés dans l’arborescence.

Home

Produits

Canne pour

pêche à la

mouche

Mouches

Accessoires

Boite de

pêche –

mouches

Méthodes de

pêches

La pêche à la

mouche sèche

La pêche au

streamer

Tests

Leurre

nouvelle

génération

Page Hub

« Pêche à la mouche »

• Produits

• Cannes

• Mouches

• Accessoires

• Boîtes

• Méthodes

• Mouche sèche

• Streamer

• Tests

• Leurre

/ Les pages « search » doivent avoir une vraie valeur ajoutée

- 38 -

La clé : créer des pages utiles

Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie

Digitale

/ Les pages « search » doivent avoir une vraie valeur ajoutée

- 39 -

La clé : créer des pages utiles

Autre exemple : affichage des données structurées


Digitale

/ Les bonnes pages sont dans la navigation et catégorisées !

- 40 -

Placer vos pages dans l’arborescence


Digitale

- 41 -

Des questions ?



www.search-foresight.com

Spécialiste de

l’accompagnement

stratégique en SEO

Internet

Le searchdexing - utiliser son moteur de recherche interne pour le SEO