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Redes sociales y SEOFernando Maciá
Human Level Communications
#AmoSM2016Congreso Virtual GratuitoAmo Social MediaMarketing y Comunicación en Redes Sociales
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Fernando Maciá Domene@fernandomaciaFundador y directorde Human Level Communications
#AmoSM2016Congreso Virtual GratuitoAmo Social MediaMarketing y Comunicación en Redes Sociales
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Nuestros clientes
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Publicaciones
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Pueden ayudar las redes sociales al SEO?
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Una cosa es lo que dicen los buscadores...
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
DICIEMBRE
2010
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
DICIEMBRE
2010Usamos la
información que podemos rastrear en FB y TW como cualquier otra
página
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
DICIEMBRE
2010Usamos la
información que podemos rastrear en FB y TW como cualquier otra
páginaPero también estamos tratando de entender la reputación y usar esas
señales en búsquedas real time. Por ahora, muy
ligeramente.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
DICIEMBRE
2010Usamos la
información que podemos rastrear en FB y TW como cualquier otra
páginaPero también estamos tratando de entender la reputación y usar esas
señales en búsquedas real time. Por ahora, muy
ligeramente.
Pero antes que nada necesitamos
poder rastrear la información para
usarla
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
DICIEMBRE
2010Usamos la
información que podemos rastrear en FB y TW como cualquier otra
páginaPero también estamos tratando de entender la reputación y usar esas
señales en búsquedas real time. Por ahora, muy
ligeramente.
Pero antes que nada necesitamos
poder rastrear la información para
usarlaUna buena referencia es el artículo
publicado por Danny Sullivan
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
JULIO
2012
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
JULIO
2012
Los enlaces siguen siendo
fundamentales. Los enlaces “nofollow”no son
tantos.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
JULIO
2012
Los enlaces siguen siendo
fundamentales. Los enlaces “nofollow”no son
tantos.
Aunque es posible que en diez años las
señales sociales sean más importantes
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
JULIO
2012
Los enlaces siguen siendo
fundamentales. Los enlaces “nofollow”no son
tantos.
Aunque es posible que en diez años las
señales sociales sean más importantesPero ahora es más
importante enfocarse en la experiencia del usuario
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
ENERO
2014
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
ENERO
2014
Los contenidos de social media se tratan por Google
como cualquier otro contenido Web
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
ENERO
2014
Los contenidos de social media se tratan por Google
como cualquier otro contenido Web
No compensa desarrollar ingeniería
específica para rastrear sitios social media de
forma distinta
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ENERO
2014
Los contenidos de social media se tratan por Google
como cualquier otro contenido Web
No compensa desarrollar ingeniería
específica para rastrear sitios social media de
forma distintaRastreamos en puntos discretos de tiempo, y
todavía no podemos entender bien la identidad ni las
relaciones sociales
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
ENERO
2014
Los contenidos de social media se tratan por Google
como cualquier otro contenido Web
No compensa desarrollar ingeniería
específica para rastrear sitios social media de
forma distintaRastreamos en puntos discretos de tiempo, y
todavía no podemos entender bien la identidad ni las
relaciones socialesLas redes sociales son un
medio genial para compartir contenido, generar visitas de calidad y difundir imagen de
marca
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
JUNIO
2013
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
JUNIO
2013
Facebook y Google no se llevan bien: no podemos
rastrear su contenido: Es correlación, no
causalidad.
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JUNIO
2013
Facebook y Google no se llevan bien: no podemos
rastrear su contenido: Es correlación, no
causalidad.
¿Cuál es el mito más
sobrevalorado en SEO?
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JUNIO
2013
Facebook y Google no se llevan bien: no podemos
rastrear su contenido: Es correlación, no
causalidad.
¿Cuál es el mito más
sobrevalorado en SEO?
Las señales sociales a corto
plazo
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AGOSTO
2015
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AGOSTO
2015
Las señales sociales no afectan directamente a los
rankings
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
AGOSTO
2015
Las señales sociales no afectan directamente a los
rankings
Los enlaces son nofollow, pero sí aporta
contexto a los usuarios...
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AGOSTO
2015
Las señales sociales no afectan directamente a los
rankings
Los enlaces son nofollow, pero sí aporta
contexto a los usuarios...
y generará más contenido con tu imagen de
marca, productos.
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AGOSTO
2015
Las señales sociales no afectan directamente a los
rankings
Los enlaces son nofollow, pero sí aporta
contexto a los usuarios...
y generará más contenido con tu imagen de
marca, productos.También mostramos
contenido de TW y G+ a usuarios relacionados
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... y otra cosa es lo que hacen...
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AGOSTO
2005
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FEBRERO
2008
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SEPTIEMBRE
2008
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DICIEMBRE
2008
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SEPTIEMBRE
2009
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AGOSTO
2011
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JUNIO
2013
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¿Quién soy en otras redes
sociales?
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¿Quién soy en otras redes
sociales? ¿Dónde contribuyo con contenido como
autor?
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¿Y qué opinan los SEOs?
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DICIEMBRE
2010
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DICIEMBRE
2010
¿Qué señales se analizan?
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DICIEMBRE
2010
¿Qué señales se analizan?
¿Cuánto peso se les da?
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DICIEMBRE
2010
¿Qué señales se analizan?
¿Cuánto peso se les da?
¿Afecta al posicionamiento o
sólo a la forma como se presentan
los resultados?
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AGOSTO
2015
150 expertos SEO opinan que las señales sociales sí
influyen en el posicionamiento (aunque poco: 4/10)
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AGOSTO
2015
Las señales sociales sí tienden a correlacionarse con buenas posiciones
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AGOSTO
2015
Los SEOs opinan que las señales sociales
influyen, aunque no mucho, en el posicionamiento
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¿Qué opinamos nosotros?
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DICIEMBRE
2015
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DICIEMBRE
2015
La redes sociales son una “palanca” de difusión de contenido que genera
búsquedas de marca
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DICIEMBRE
2015
La redes sociales son una “palanca” de difusión de contenido que genera
búsquedas de marca
Parte de las menciones en redes sociales se puede
convertir en popularidad genuina
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DICIEMBRE
2015
La redes sociales son una “palanca” de difusión de contenido que genera
búsquedas de marca
Parte de las menciones en redes sociales se puede
convertir en popularidad genuina
En los contenidos sociales
puede influir la co-citación y co-ocurrencia
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DICIEMBRE
2015
La redes sociales son una “palanca” de difusión de contenido que genera
búsquedas de marca
Parte de las menciones en redes sociales se puede
convertir en popularidad genuina
En los contenidos sociales
puede influir la co-citación y co-ocurrencia
No hay causa-efecto directa, pero
generalmente se aprecia una correlación
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ABRIL
2015
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¿Por qué Google no puede considerar el social media como factor de relevancia?
▪ Porque al menos parte del contenido en redes sociales no es rastreable.▪ Porque desarrollar tecnología para rastrear de forma específica sitios social
media no compensa por el riesgo de lo que decidirán hacer en el futuro: por ejemplo, bloquear la indexación.
▪ Porque se podría hacer spam fácilmente.▪ Porque confiaría al menos parte de la calidad de resultados en su
principal competidor (Facebook).▪ Porque el contenido cambia y sólo se rastrea en momentos discretos.▪ Porque no es fácil de momento establecer las identidades y las
relaciones entre los perfiles sociales.
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Si Google puede distinguir los enlaces naturales, ¿no podrá distinguir relaciones sociales genuinas?
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@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 http://openlinkprofiler.org/
OpenLinkProfiler: link disinfection
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CognitiveSEO: enlaces no naturales
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Majestic: autoridad temática
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Influencia en Twitter
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CognitiveSEO: grafo social
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TwitterAudit: naturalidad de un perfil
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Status People: naturalidad de un perfil
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PR 4
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PR 4
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PR 7
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PR 6
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PR 4
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PR 7
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PR 7
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Entonces, ¿influyen las redes sociales en el posicionamiento natural?
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Correlación NO es causalidad
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Diferenciar entre efecto directo y efectos indirectos
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Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
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Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
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Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
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Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
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KW
Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
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KW
Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
SERPsResultado conocido
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LANDING PAGEKW
Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
SERPsResultado conocido
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xnKW
Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
SERPsResultado conocido
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xnKW
KW
Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
SERPsResultado conocido
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SERPs
xnKW
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Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
SERPsResultado conocido
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LANDING PAGESERPs
xnKW
KW
Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados
SERPsResultado conocido
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El usuario llega a la página tras contacto en red social
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El usuario llega a la página tras contacto en red social
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El usuario llega a la página tras contacto en red social
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“regalos para san valentin”
Es más probable que en la siguiente búsqueda haga click en el resultado que reconoce (mejor CTR)
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“regalos para san valentin”
Es más probable que en la siguiente búsqueda haga click en el resultado que reconoce (mejor CTR)
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“regalos para san valentin”
Es más probable que en la siguiente búsqueda haga click en el resultado que reconoce (mejor CTR)
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“regalos para día del padre”
Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
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“regalos para día del padre”
Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
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“regalos para día del padre”
Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
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Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
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Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
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Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
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Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
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BRANDED KW
Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
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BRANDED KW
Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
SERPsBrand result
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LANDING PAGEBRANDED
KW
Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
SERPsBrand result
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xnBRANDED
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Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
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KW
KW
Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
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KW
KW SERPsBrand result
Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
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KW
KW SERPsBrand result
Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
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xnBRANDED
KW
KW SERPsBrand result xn
Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca
SERPsBrand result
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El usuario llega a una página tras contacto en red social
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El usuario llega a una página tras contacto en red social
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El usuario llega a una página tras contacto en red social
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“regalos para san valentin regalador”
En su siguiente búsqueda, incluirá la marca que recuerda de ese contacto, mejorando el CTR
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“regalos para san valentin regalador”
En su siguiente búsqueda, incluirá la marca que recuerda de ese contacto, mejorando el CTR
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“regalos para san valentin regalador”
En su siguiente búsqueda, incluirá la marca que recuerda de ese contacto, mejorando el CTR
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“regalos para san valentin”
El buscador termina asociando la marca a la búsqueda, mejorando el posicionamiento también sin marca
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“regalos para san valentin”
El buscador termina asociando la marca a la búsqueda, mejorando el posicionamiento también sin marca
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“regalos para san valentin”
El buscador termina asociando la marca a la búsqueda, mejorando el posicionamiento también sin marca
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LANDING PAGE
Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
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LANDING PAGE
Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
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Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
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KW
Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
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KW SERPsSocial result
Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
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LANDING PAGEKW SERPs
Social result
Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
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xnKW SERPs
Social result
Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
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LANDING PAGE
LANDING PAGE
xnKW SERPs
Social result
Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
KW
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LANDING PAGE
LANDING PAGE
xnKW SERPs
Social result
Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
KW SERPs
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LANDING PAGE
LANDING PAGE
LANDING PAGE
xnKW SERPs
Social result
Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
KW SERPs
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LANDING PAGE
LANDING PAGE
xnKW SERPs
Social result
xn
Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados
KW SERPs
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El usuario llega a la web tras contacto en red social
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El usuario llega a la web tras contacto en red social
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“regalos para día del padre”
El contenido “conectado socialmente” se muestra en primeras posiciones, mejorando el CTR
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“regalos para día del padre”
El contenido “conectado socialmente” se muestra en primeras posiciones, mejorando el CTR
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“regalos para día del padre”
El contenido “conectado socialmente” se muestra en primeras posiciones, mejorando el CTR
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
“regalos para día del padre”
Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
“regalos para día del padre”
Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
“regalos para día del padre”
Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores
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Hipótesis 1"El social media no tiene ningún impacto
sobre el posicionamiento"
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dudas
información
ofertas
chollos
objecionesmiedo
prestigio
capacidad
solvencia
seguridad
novedad
exclusividad
etc.
¿Qué busca?
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¿Qué motiva al cliente a comprar?
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¿Qué le preocupa?
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Twitter Search
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Analizar cómo buscamos lo que buscamos
BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE LA NECESIDAD
BUSQUEDAS RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
BÚSQUEDAS DE FAMILIAS DE PRODUCTO Y LONG-TAIL: DESTACAR VENTAJAS
BUSQUEDAS DE OFERTAS/LONG-TAIL
BUSQUEDA DE CONVERSACIONES/OPINIONES/COMENTARIOS: REFRENDAR
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Analizar cómo buscamos lo que buscamos: “Hotel en París”
GOOGLE: “IDEAS PARA VIAJAR CON NIÑOS”BLOGS - WEBS DE DESTINOS - SOCIAL MEDIA
GOOGLE: “HOTELES EN PARIS” - “HOTELES CERCA DE DISNEYLAND”
TRIP ADVISOR - OPINIONES HOTEL CHANTELOUP - OPINIONES HOTEL MAGIC CIRCUS
GOOGLE: “OFERTA FIN DE SEMANA HOTEL MAGIC CIRCUS”
BOOKING - E-DREAMS - ATRAPALO...
OPINIONES COMPARTIDAS EN WEB DEL HOTEL TRIP ADVISOR - REDES SOCIALES - BOOKING...
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Analizar cómo buscamos lo que buscamos: “Cámara de acción”
YOUTUBE: “VÍDEOS MOUNTAIN BIKE”
GOOGLE: “CÁMARAS RESISTENTES” - “CÁMARAS DE ACCIÓN”
FOROS CICLISMO - GRUPOS FACEBOOKSONDEO TWITTER - OPINIONES AMAZON...
GOOGLE: “OFERTA GOPRO HERO 3”AMAZON - PIXMANIA - PC COMPONENTES...
OPINIONES COMPARTIDAS EN WEBS DE COMPRA - REDES SOCIALES - FOROS...
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¿Cómo atraemos al cliente?Generando contenido que lo ayude a...
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Documentar su decisión de compra
• Características técnicas
• Ventajas e inconvenientes
• Comparativas
• Homologaciones, cumplimiento de normas
• Demostraciones
• Información, datos...
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Justificar su decisión de compra
• Opiniones de líderes de opinión recomendando esa decisión
• Comparativas favorables (a tu decisión)
• Testimoniales
• Opiniones favorables de otros usuarios o clientes
• Estudios y análisis favorables a su elección
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Confirmar su decisión de compra
• Reafirmación de la elección en las redes sociales
• Confirmación en foros de usuarios
• Descubrir contenido crítico con otras opciones
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Compartir su decisión de compra
• Foros especializados
• Redes sociales
• Web 2.0 (comentarios, votos, valoraciones, opiniones de usuarios)
• Testimoniales
• Recomendando y guiando a otros usuarios
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Y, sobre todo, cuando nuestra empresa...
• Es relativamente pequeña o nueva
• No tenemos el reconocimiento de una gran marca
• Vendemos algo con alto valor añadido y sometido a un ciclo de decisión de compra prolongado (compra reflexiva, no impulsiva)
• No podemos invertir demasiado
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Content-marketing
BlogNoticiasFAQsDemostracionesMotion-graficsCasos de éxitoPortfolioWhite papere-BookVersiones de pruebaInfografías
VídeoGlosarioDirectoriosTestimonialesComentariosAnálisis ComparativasAnimaciones3DRealidad aumentadaApps
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¿Cómo difundimos el contenido?
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La mejor popularidad, hoy:
TiempoMen
cion
es d
iaria
sEnlaces acum
ulados
Grafo social
Popularidad
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Contenido de la competencia
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Estrategia de content marketing
TAGTAG
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¿Algún líder de opinión?
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¿Algún medio de referencia?
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Todo el contenido es importante para ser primera referencia en la decisión
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Todo el contenido es importante para ser primera referencia en la decisión
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Todo el contenido es importante para ser primera referencia en la decisión
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Los usuarios buscan opiniones
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¿Dónde buscaría opiniones?
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¿Dónde buscaría opiniones?
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¿Cómo las incentivamos?E-mail
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¿Cómo las amplificamos? Testimoniales
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Cómo las amplificamos? Testimoniales
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¿Cómo las amplificamos? Casos de inspiración
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¿Cómo las amplificamos? Gamification
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¿Cómo las amplificamos? Gamification
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¿Cómo las amplificamos? Remarketing
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Demostración de productos: motion graphics
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Demostración de servicios: vídeos virales
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Newshacking
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Newshacking
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Hipótesis 2"El social media aún no impacta en los
rankings pero sí lo hará en el futuro"
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
“En 10 años, probablemente las señales sociales
serán mucho más relevantes”
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las señales sociales serán mucho más relevantes”, así que...
▪ Deberíamos concentrarnos en generar perfiles sociales que vayan adquiriendo antigüedad.
▪ Deberíamos construir perfiles sociales que adquieran autoridad temática: coherencia, persistencia, influencia, engagement...
▪ Deberíamos impulsar comunidades involucradas e interesadas en nuestro producto, servicio, marca...
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las señales sociales serán mucho más relevantes”, así que...
▪Detectar perfiles de influenciadores y líderes de opinión coherentes con la personalidad de nuestra marca que nos ayuden a amplificar nuestro mensaje y dinamizar nuestra comunidad. ▪Escuchar a nuestras comunidades para qué nos digan qué,
cómo, cuándo, dónde tienen una necesidad que podamos satisfacer.▪Compartamos contenido allí donde sabemos que los
buscadores sí pueden indexar (Twitter, páginas de empresa y contenido público en FB, Pinterest, YouTube, Slideshare...)
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las señales sociales serán mucho más relevantes”, así que...
▪Facilitemos e incentivemos el compartir y viralizar el contenido (botones sociales, CTA a compartir, OpenGraph, Twitter Cards...) ▪Si generamos el contenido que a la gente le encanta
compartir en redes sociales lo más probable es que también gustará a los buscadores.▪Analicemos la correlación entre el contenido que genera
engagement en nuestra comunidad y el que se posiciona bien, y sigamos generando ese mismo tipo de contenido.
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Fernando Maciá Domene@fernandomaciaFundador y directorde Human Level Communications
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