1. 2012LICITACIN CIMARRON PRESENTADO POR:ANDREA ISABEL CRUZ GONZALEZ Movimiento Nacional CIMARRONALEJANDRO GMEZ FERNANDEZ JUAN CAMILO RODRIGUEZ KELLYYOHANA ROZO VALENCIAANDRES URIBE CASTILLO CRISTIAN PEDROZA 1

2. 2Movimiento Nacional CIMARRON 3. OBJETIVOS CUALITATIVOSGeneralGenerar reconocimiento y auto-reconocimiento de las personas Afrocolombianas parael censo del 2015.EspecficosEducar para la eliminacin del racismo y la conciencia frente el respeto y la aceptacinhacia la cultura de los pueblos africanos en los colombianos, mediante programas ycapacitaciones hacia los diferentes grupos.Aumentar la participacin y percepcin que tiene el Movimiento Nacional Cimarronfrente a la sociedad colombiana.Impulsar las relaciones entre la sociedad colombiana y los pueblos africanos.OBJETIVOS CUANTITATIVOSTener un alcance del 88% a nivel nacional con las pautas en los diferentes mediosAlcanzar una cobertura del 98% a nivel nacional con el medio A y el medio B queotorgaran una mayor cobertura.Determinar la intensidad necesaria para conseguir eficiencia y competitividad en losmedios. Movimiento Nacional CIMARRON 3 4. ANALISIS SITUACIONAL MACRO AMBIENTALClima: Aplica todos.Econmico:Afecta directamente la prosperidad y el bienestar general del pas, dedicha prosperidad depende que el movimiento y dichas campaas publicitariaslogren obtener buenos resultados para su colaboracin y reconocimiento de laafrocolombianidad a nivel mundial.Cultura:Los colombianos son personas de races tnicas no reconocidas, conpersonalidades diversas y niveles de educacin promedios, absorbidos portendencias extranjeras, lo cual conforma gran parte de sus comportamientos ycriterios frente a la adecuacin de sus elecciones tanto laborales, emocionales yconductuales. MICRO AMBIENTE:Polticas:El pensamiento que crea y difunde el movimiento cimarrn es elCimarronismo, el cual se define como la conciencia de las comunidades negrasen su lucha por el derecho a una vida digna en el pasado, presente y futuro. Es unnuevo pensamiento que se articula con la solidaridad hacia las naciones,comunidades indgenas, movimientos y organizaciones que luchan por la liberacinsocial. Es un proyecto que reivindica y proclama el derecho de propiedad quetienen las comunidades negras sobre las tierras que ocupan; reivindica la igualdadde oportunidades de educacin cientfica y humanstica con base en la historia y larealidad tnico - cultural.Recurso Humano:El Movimiento Nacional Cimarrn tiene un numeroso equipo elmovimiento desarrolla en su gente habilidades y destrezas mediante preparaciny capacitacin permanente, estimulando da a da los valores como el trabajo enequipo, el respeto, la tolerancia, y el compromiso orientado en los deberes yMovimiento Nacional CIMARRONderechos humanos de los afrocolombianos.Cultural:El cimarronismo se fundamenta en tres grandes objetivos:Primero, concientizar, organizar y movilizar a la comunidad negra nacional por elreconocimiento pleno de sus derechos humanos y la observancia, por el Estadocolombiano, de la convencin para la eliminacin de todas las formas dediscriminacin racial proclamada por la ONU.Segundo, rescatar, enaltecer y difundir la identidad tnica, histrica y culturalafrocolombiana.4 5. Tercero, propender por un mejor etnodesarrollo participativo en el control ytransformacin del patrimonio de las comunidades.Cliente:Poblacin afrocolombiana y poblacin colombiana en general.Comunicacin: Medios ATL y BTL Movimiento Nacional CIMARRON 5 6. HISTORIAEl Movimiento Nacional CIMARRON fue fundado en Buenaventura, el 15 de Diciembre de1982, por el Crculo de Estudios de la Problemtica de las Comunidades Afrocolombianas SOWETO-. El Circulo SOWETO haba surgido, desde 1976, en Pereira, Risaralda, y lointegraban estudiantes negros procedentes de diversas regiones del pas, lideradospor Juan de Dios Mosquera Mosquera.El nombre CIMARRON evoca la heroica gesta protagonizada en Amrica por los pueblosafricanos, en su lucha por los derechos a la libertad, la dignidad e identidad africana, y enrebelda contra el colonialismo esclavista europeo.En Amrica, fueron llamados CIMARRONES los africanos esclavizados que se refugiaron enlas selvas para conquistar la libertad y desarrollar una nueva sociedad, libre de esclavitud,en sus territorios y poblados llamados PALENQUES, cunas de la libertad e independenciaen el continente americano.El Movimiento CIMARRON est asociado a la UNION NACIONAL DE ORGANIZACIONESAFROCOLOMBIANAS - UNO AFRO -. Una red conformada por ms de 100 formasorganizativas que promueve el fortalecimiento, la coordinacin, la identidad y unidad delas organizaciones y comunidades afrocolombianas.MISINPromover la organizacin tnica autnoma, la autoeducacin y concientizacin y laparticipacin ciudadana democrtica del pueblo afrocolombiano, para que suscomunidades puedan conocer su historia, ejercer sus derechos tnicos y ciudadanos, yautogestionar un plan de vida con desarrollo econmico, social, cultural y poltico.VISINSer una organizacin fuerte con cobertura nacional e internacional, reconocida yrespetada por el liderazgo, y capaz de movilizar la solidaridad y compromiso delas instituciones estatales y los diversos sectores sociales del pueblo colombiano, por elejercicio y desarrollo de los Derechos Humanos del pueblo afrocolombianoMovimiento Nacional CIMARRON CONVENIOS INTERINSTITUCIONALES DE COOPERACINNACIONAL Ministerio de Cultura. Caja de Compensacin Familiar COMPENSAR. Contralora General de la Repblica.11http://www.movimientocimarron.org/6 7. SEGMENTACINZonas Urbanas VARIABLES GEOGRFICASRegin del mundo o del pas : ColombiaCiudades: Bogot, Cali, Medelln, Manizales, Bucaramanga, Pereira, San Andrs,Barranquilla, Cartagena, Villavicencio, NarioUbicacin: Zonas UrbanasPoblacin:46.586.823 HabitantesTamao del pas: 1.141.748 kmClima: Frio/Templado/Clido/Caliente VARIABLES DEMOGRFICASEdad: 18/50 aos.Gnero: Masculino/ FemeninoOrientacin sexual:Aplica a todosTamao de la familia: 1 a 8 personasCiclo de vida familiar: Recin casados, jvenes matrimonios sin hijos.El nido lleno I, matrimonio con hijos dependientes (menos de 6 aos).El nido lleno II, matrimonio con hijos dependientes (siendo el ms joven mayor a 6aos)Ingresos:1 a 2 SMLVProfesin:Profesionales, amas de hogar, comerciantes, independientes.Estatus socioeconmico: 1- 2- 3- 4- 5- 6nivel educativo :Primaria, Bachillerato, UniversidadNacionalidad : ColombianaReligin:catlica, cristiana, budistas Movimiento Nacional CIMARRON VARIABLES PSICOGRFICASPersonalidad : Son personas activas, les gusta enfocarse en algo y lograrlo.Estilo de vida : Personas que viven en las principales ciudades de Colombia, enlugares llenos de cultura, comida tpica, baile, deporte y arte.Valores:Alegra, Honestidad, responsabilidad, tolerancia, respeto, puntualidad.Actitudes: Personas que anhelan vivir un poco mejor en el futuro, se proyectanmetas y esperan cumplirlas, para ayudar a su familia. 7 8. VARIABLES DE COMPORTAMIENTOBsqueda del beneficio:brindar una gestin de auto-reconocimiento de losderechos y deberes humanos para los afrocolombianos.Utilizacin del producto final: Responder cada pregunta correspondiente al censo2015 Movimiento Nacional CIMARRON 8 9. Zonas Rurales VARIABLES GEOGRFICASRegin del mundo o del pas : ColombiaUbicacin: Zonas RuralesZonas: La Regin Pacfica, El Valle del Ro Pata, El Valle del Ro Cauca, Los Vallesmedio y bajo del Ro Magdalena, Litoral Caribe, Llanura de la Regin Sabanera, LaLlanura de Urab, Departamento del Cauca, Regin AtlnticaTamao del pas: 1.141.748 kmPoblacin:46.586.823 HabitantesClima: Frio/Templado/Clido/Caliente VARIABLES DEMOGRFICASEdad: 18/50 aos.Gnero: Masculino/ FemeninoOrientacin sexual:Aplica a todosTamao de la familia: 1 a 8 personasCiclo de vida familiar: Recin casados, jvenes matrimonios sin hijos.El nido lleno I, matrimonio con hijos dependientes (menos de 6 aos).El nido lleno II, matrimonio con hijos dependientes (siendo el ms joven mayor a 6aos)Ingresos:1 a 2 SMLVProfesin:Profesionales, amas de hogar, comerciantes, independientes.Estatus socioeconmico: 1- 2- 3- 4- 5- 6nivel educativo :Primaria, Bachillerato, UniversidadNacionalidad : ColombianaReligin:catlica, cristiana, budistas VARIABLES PSICOGRFICASMovimiento Nacional CIMARRONPersonalidad : Son personas que colaboran para gestionar todos los proceso socio-culturales de su pas natal.Estilo de vida : Personas que viven en Colombia y se acoplan a las diferentesculturas del pas.Valores: Responsabilidad, colaboracin, tolerancia, respeto.Actitudes: Personas que se comprometen y tienen conciencia de suresponsabilidad frente a cada situacin.9 10. VARIABLES DE COMPORTAMIENTOBsqueda del beneficio:brindar una gestin de reconocimiento de los derechos ydeberes humanospara con toda la sociedad Colombiana.Utilizacin del producto final: Responder cada pregunta correspondiente al censo2015 Movimiento Nacional CIMARRON 10 11. ENTREVISTA PERSONALIZADA - CULTURA AFRODESCENDIENTESINTRODUCCIN: Buenas tarde Nosotros somos estudiantes de la universidad CompensarUnipanamericana, la razn por la cual les hemos pedido que nos acompaen es porqueestamos haciendo una investigacin de como se sienten e identifican las personasAfrodescendientes en Colombia, de antemano agradecemos su colaboracin en elproyecto, en constancia a lo dicho anteriormente, procederemos hacerles unas preguntasrelacionadas con el tema:PREGUNTAS: 1. Usted cmo se siente por ser Afrodescendiente? 2. Para usted que es racismo? 3. Alguna vez se ha sentido discriminado por ser Afrodescendiente? 4. Para usted que significa la palabra negro? 5. Le parece que llamar negro a una persona Afrodescendiente es algo despectivo? 6. Qu apodos le molestan que se le otorguen a las personas Afro? 7. Qu aspectos lo enorgullecen de su raza? 8. Algunas ves se ha sentido avergonzado de su raza? 9. Usted cree que en Colombia todava hay racismo? Por qu? 10. Diga cinco cosas que destaque de su raza 11. Qu palabra definira la cultura Afro? 12. Le parece que el gobierno le da suficientes beneficios a la cultura afro? 13. En algn lugar en especfico se siente identificado con la cultura afro? 14. Para usted cual es el principal motivo de racismo? 15. En Colombia cual ha sido el personaje que mejor ha representado la cultura afro? 16. Ha sentido que con el paso del tiempo eso ha cambiado? 17. Conoce alguna entidad que le haya ayudado a cambiar la manera de ver a las personas Afrodescendientes? 18. Por qu considera usted que hay discriminacin hacia los Afrodescendientes?Movimiento Nacional CIMARRON 19. Cmo considera usted que se podra cambiar el concepto de la cultura Afrodescendiente? 20. Cree usted que ser Afrodescendiente disminuye las oportunidades laborales? 21. Considera que usted que las dems personas Afrodescendientes se avergenzan de su descendencia? 11 12. Preg Respuestas1 Se sienten muy orgullosas de su raza y descendencia2 La mayoria de lo encuestados conocen la diferencia; afrocolombiano es:3La mayoria de los encuestados no conocen la division de la cultura afro4 La musica, la comida, el baile y la historia5Discriminacion por el pigmento de su piel / ignoracion sin generalizar6Si todos alguna ves se han sentido discriminados pero mucho de ellos se vuelven indiferentes frente a ello7Color8Si, dependiendo como se dice pero es mejor llamar a la persona por su nombre9Mono / Negrito / Negro 10La altura / El baile / La comida / La fuerza 11No 12Si, la mayoria se inclinan por la historia 13 Desporte / Alegria / Descomplicados / Educacin / El baile / La musica 14 Capaces 15No 16 Cali / Buenaventura / Bogot / Valle / Pacifico 17 Desconocimiento 18Maria Isabel Urrutia / Tino Asprilla / Piedad Cordoba 19Si 20Algunas personas conocian el Movimiento Cimarron 21Por el pasado y su historia / y algunas malas experiencias 22Conociendo Mejor entrando en detalles / Brindando mas oportunidades 23Si 24Si, posiblemente algunas pero no todasMovimiento Nacional CIMARRON12 13. ENTREVISTA PERSONALIZADA DE RAZA ARIAINTRODUCCIN: Buenas tarde Nosotros somos estudiantes de la universidad CompensarUnipanamericana, la razn por la cual les hemos pedido que nos acompaen es porqueestamos haciendo una investigacin de como se sienten e identifican las personasAfrodescendientes en Colombia, de antemano agradecemos su colaboracin en elproyecto, en constancia a lo dicho anteriormente, procederemos hacerles unas preguntasrelacionadas con el tema:PREGUNTAS: 1. Para usted que significa la palabra Negro? 2. Se considera una persona racista? 3. Ha tenido o tiene alguna relacin con una persona Afrodescendiente, ya sea, laboral, familiar o amorosa? 4. Alguna vez ha tenido una mala experiencia con una persona Afrodescendiente? 5. De acuerdo a las malas experiencias considera que esto puede ser un factor para el racismo. 6. Qu percepcin tiene acerca de las personas Afrodescendientes? 7. usted le dara empleo a una persona Afrodescendiente? porque 8. usted se siente o se ha sentido superior por ser blanco con respecto a las personas Afrodescendientes? 9. Qu opina que las relaciones entre una persona blanca y una persona Afrodescendiente? 10. Considera que en Colombia todava existe racismo? 11. Qu cree que se puede realizar para cambiar la percepcin hacia las personas Afrodescendientes? 12. usted cree que las personas Afrodescendientes son racistas? 13. Qu destacara de la cultura afro? 14. Qu le disgusta de la cultura afro? 15. usted ha discriminado a alguien por ser Afrodescendiente, por qu y cmo? Movimiento Nacional CIMARRON 16. considera que las personas Afrodescendientes y personas blancas deberan tener el mismo trato? Porque. 17. En qu posicin de la pirmide social ubicara a la personas Afrodescendientes? 18. Cree que la historia ha influenciado el racismo? 13 14. Preg Respuestas1Una distrincion asia determinado grupo de personas2 No me considero una persona rasista3Laboral4 Mirar las diferencias y viene siendo igual tanto para los blancos y los negros5Enrrealidad no6 No por que no podemos generalizar una cituacion especifica7Distincion cultural8Si desde que tenga las capasidades laborales y personales9 No 10Genera diferencia en cuanto al trat, pero no deberia ser asi 11 Si Colombia todavia hay racismo y es lo que genera conflicto 12Una campaa de concientisacion social 13Si existen personas que discriminan 14 La comida 15 No me disgusta algo en especifico 16 No 17 Pienso que todos sin importal el color deberiamos tener el mismo trato 18Igualdad de condiciones para todos Movimiento Nacional CIMARRON 14 15. MATRIZ DOFAMATRFORTALEZAS DEBILIDADESIZDOFAF1 Gran alcance a nivel nacional D1 Pocos ingresos a la compaa por medio del concepto socialpor ser sin nimo de lucro que manejanF2 Cuenta con apoyo delD2 Los recursos que la fundacin gobierno debido a que es una destina para publicidad son ONG reconocida por la ONUexcasos , y se pierde eseespacio para la difusin delmensaje de afrocolombianidadigualdad y cero racismo.F3 Ofrecen un servicio integral a D3NO cuentan con el debido la poblacin afrocolombianaposicionamiento por parte de mediante las diferentes ramasla poblacin colombiana que manejanF4 Tiene un excelente grupo de D4 trabajo que lidera el movimiento en diversas ramas del gobiernoF5 Son la nica fundacin reconocida por la ONU como una ONG en ColombiaOPORESTRATEGIAS FOESTRATEGIAS DOTUNIDADESO1Con el tiempo se reconozca (F1- Generar un mensaje deO1- Se explotara lala poblacin F2-O1) auto reconocimientoD1ayuda delAfrodescendiente y haga en todo el pas para gobierno gracias aparte de este proyecto y asesta comunidad , donde esa labor quese genere una ayuda se pueda lograr unidad cumple elMovimiento Nacional CIMARRONmayor por parte del estadoen la comunidad afro movimientocolombiana y el pas cimarrn con lavele mas por estos consolidacinderechos geogrfica de los afro colombianos15 16. O2Llegar a lugares recnditos O2-F2- llegar a los lugares que O2-Utilizar los de Colombia para abarcarF3-no son de fcil acceso D2 recursos del esta poblacin y ofrecer con la ayuda delestado como una mayor coberturaejrcito y la polica parahelicpteros nacional.ofrecer as un servicio avionetas y llegarintegral a esta hasta por tierracomunidad con el ejrcitopara el mensaje O3Generar leyes que apropienF4 -03 Los lderes delD2-Usar una pauta el conceptomovimiento podran D3-publicitaria , la Afrodescendiente enllegar con leyes deO3-cual concientice a Colombia que representeigualdad y de nolos colombianos igualdad exclusin para la acerca del rechazocomunidad a la poblacinafrocolombiana al negra y se puedacongreso generandollegar al congresoparticipacin encon leyes deciudades donde ms se igualdadencuentra la poblacinafrocolombiana.AMENA ESTRATEGIAS-FA ESTRATEGIAS- DAZAS A1 La violencia en ColombiaF4- El excelente grupo D2- Hacer una campaacontra lderes de F2- de trabajo que seA1- de concientizacin ,organizaciones no A1- tiene junto con el sobre las personasgubernamentales ( ONG ) y gobierno armaranque fallecierontambin a lderes que trabajanuna mesa dedejando en alto unacon el tema de afros econversacin y causa llamadaindgenas negociacin conigualdadgrupos al margen dela ley como farcauto defensasguerrillas ynarcotrfico del pas Movimiento Nacional CIMARRON 16 17. A2Racismo frente a las F3- Que cada ciudadD1- Generandopersonas negras, es un F1- principal del pas D2- campaas frente alimpedimento visible que no A1- contribuya a generar A2- racismo y condeja que llegue a toda laconciencia acerca de igualdad, en pautapoblacin un mensaje deeste fenmeno racial publicitaria que eligualdad y hermandad con charlas eventosgobierno presente actividades donde se sin un gran costo en demuestre igualdad televisin radio y se les brinde la prensa vallas y atencin que semuppies. merecenA3El impedimento por parte delministerio de educacin parala implementacin de laeducacin Afrodescendienteen los colegios pblicos yprivadosA4La doble moral que manejanlas personas a la hora derelacionarse o ver personasde afrocolombianas Definicin del problema Movimiento Nacional CIMARRONColombia es un pas donde se vive una gran variedad de culturas y se cuenta con unavariedad de etnias, siendo un pas formado por el mestizaje por el grupo de indgenasafricanos y espaoles.Pese a ser un pas multirracial y multicultural cierta parte de la poblacin colombianasigue aun discriminando a la poblacin negra, donde se excluye a las personas tan solopor ser de color negro, donde se juega con esa doble moral de yo no soy racista pero, esque los negros tienen un humor muy fuerte , adems por ser una poblacin en pro de sus 17 18. derechos son atacados por grupos al margen de la ley , acabando no tan solo con susvidas si no tambin con sus ideales lo que representa una gran amenaza para estapoblacin que viene de un proceso de cambio en la sociedad que se encuentra, donde sebusca participacin y derechos .Teniendo en cuenta que el movimiento busca que la poblacin afrocolombiana sereconozca para el censo del ao 2015 y el grupo objetivo es la poblacin colombiana, esac donde juega un papel muy importante la concientizacin y la explicacin acerca de laspersonas afrocolombianas que se encuentran en nuestro pas , para que as mismo seauto reconozcan , con el fin de tener un claro panorama de la poblacin afrocolombianaen el pas , para as mismo generar sus derechos tnicos y ciudadanos ,generando as unplan de vida el cual integre desarrollo econmico poltico cultural y social.Definicin de oportunidadesEl estado es un recurso importante para este movimiento, pero existe el problema latentede no contar con un control de las poblaciones afrocolombianas, por eso la inversinpara este movimiento por parte del estado es mnima.Las culturas indgenas estn logrando llevar a cabo sus ideales desde la poltica es acdonde se podra hacer nfasis por parte del movimiento, Generar leyes que apropien elconcepto Afrodescendiente en Colombia que represente igualdad, y mayor compromisopor parte del estado frente a este movimiento, aportando recursos no solo monetarios sino de logstica como el apoyo de las fuerzas armadas la polica, el ministerio de educacinentre otras.Movimiento Nacional CIMARRON18 19. ESCALA DE CALIFICACIN DE LIKERT Calificacin de Likert Concepto VariablescalificacinGran cobertura Aplicabilidad actual 2a nivel nacional F1Aplicabilidad futura 1Recursos Econmicos 2Posicin sociocultural2Total C11,75 Cuenta conAplicabilidad actual 3apoyo del gobierno Aplicabilidad futura 3 F2Recursos Econmicos 4Posicin sociocultural2Total C23Con el tiempo se Aplicabilidad actual 1 reconozca a laAplicabilidad futura 4culturaRecursos Econmicos 2Afrocolombiana (F1- F2-O1) Posicin sociocultural2Total C32,25MayorAplicabilidad actual 1cobertura nacional Aplicabilidad futura 3 (O2-F2-F3)Recursos Econmicos 2Posicin sociocultural2Total C42Falta de difusin delAplicabilidad actual 0 mensaje por el Aplicabilidad futura 1 racismo frente a las personas negrasRecursos Econmicos 3(F3-F1-A1)Posicin sociocultural1Total C4 4,5 TOTAL 9,5Movimiento Nacional CIMARRON19 20. MATRIZ DE LAS CINCO FUERZAS DE PORTERTeniendo en cuenta el esquema que propone Porter con su matriz se clasifica endirecciones como se ensea en la grafica:Solo te tendrn en cuenta para la estrategia fas fuerzas horizontales:Teniendo en cuenta esto se analizaran los proveedores del negocio, que en el caso de laFundacin Cimarrn es el mismo Gobierno Nacional y la ONU.Proveedores:El gobierno aporta un promedio de 1462.000.000.000 a ms de 75 ONGS en Colombia alao, en diferentes porcentajes de distribucin para cada ONG.Nmero de ONG que recibe aporte del Estado aumenta 25% este ao_213884 / abc coloPor lo tanto es de comprender que los recursos asignados a la fundacin por medio delgobierno, son restringidos y limitados en aspectos econmicos.Movimiento Nacional CIMARRONPor otra parte los beneficios que ofrece la ONU en conjunto del Gobierno Nacional esfacilitar la difusin del menaje por su contenido social, tico y moral, lo cual permite quese establezca como Responsabilidad Social Empresarial, lo cual consiste en ayudar lasempresas tanto pblicas como privadas a trasmitir el mensaje entorno se posible, comodescuentos de ley, recurso humano y concientizacin social.20 21. Poder de Negociacin:Taller de sensibilizacin en identidad afrocolombiana y metodologa de aplicacin delprincipio de diferenciacin positiva y de gnero en los programas y proyectos.En aras de seguir luchando por la consolidacin del ejercicio pleno de la ciudadana denuestra comunidad, en el marco del proyecto Fortalecimiento a Mujeres: LderesAfrocolombianas para el ejercicio de los Derechos e Igualdad de Oportunidades elMovimiento Cimarrn a travs del Centro de Justicia contra se encuentra adelantando eltaller de sensibilizacin en identidad afrocolombiana y metodologa de aplicacin delprincipio de diferenciacin positiva y de gnero.http://www.movimientocimarron.org/Yo soy un Agente de Cambio: Cimarrn apoya la iniciativa de la Fundacin Ford y te invita:a que t tambin los hagas!Esta es una campaa que nos invita a trabajar por la inclusin y la igualdad y a lucharcontra la discriminacin y el racismo. En el sitio web encontrarn mayor informacin sobrela misma, as como sobre las actividades culturales que se llevarn a cabo en el Parque dela 93 (Bogot) en diciembre de 2012, como parte de esta iniciativa. Cimarrn los invitaa participar en AGENTES DE CAMBIO, la cual espera fomentar reflexiones sobre los retos yoportunidades para la inclusin social en la regin.http://agentesdecambio.com.co/video/ Programa Permanentes Estos programas buscan promover el desarrollo, mejorar las condiciones de vida y laparticipacin de las comunidades afrocolombianas dentro de la sociedad, las cuales se hanvisto afectadas por el racismo y la discriminacin.Movimiento Nacional CIMARRON Desarrollo Organizativo. Etnoeducacin y estudios afros. Desarrollo social comunitario. Participacin ciudadana y poltica. Proteccin de los Derechos Humanos. Promocin de la mujer, la juventud y la niez.http://www.movimientocimarron.org/content/programa-permanentes 21 22. MATRIZ ANSOFPENETRACIN EN EL MERCADO:Buscando apuntar a una mejor penetracin en el mercado debido a la cantidad defundaciones que se encuentran en el pas similares, es importante lograr esereconocimiento por la poblacin afrocolombiana donde se realizaran las actividades deintegracin estudio y cultura afrocolombiana para as convertir a cimarrn en unafundacin impactante e importante, llegando a nivel nacional , donde se genere endichas actividades publicidad gratuita en los canales nacionales ,y en radio . donde sedestaque asi los derechos por los cuales vela la fundacin y todo lo que han contribuidocon la igualdad de razas Movimiento Nacional CIMARRON 22 23. ESTRATEGIAS DE MARKETINGESTRATEGIAS DE MARKETINGEstrategias bsicas De diferenciacin Mostrar a cimarrn con un concepto nico para los afrocolombianos donde se sientan identificados con la organizacin que vela por sus derechos, generando espacios y ambientes de participacin por parte de la poblacin afrocolombiana, para generar en ellos la atencin que se merecen creando as una base de datos con esta poblacin para brindarles los proyectos que la fundacin maneje. De enfoque o de especializacin El movimiento se especializara y se encargara de la poblacin afrocolombiana, aportando sus conocimientos sobre esta, integrndola y capacitndola, as mismo brindndole apoyo a esta comunidad como estudio , trabajos y una buena proyeccin, este enfoque se dar principalmente en los nios y adolecentes que no saben ni apropian este concepto de la afrocolombianidad llegando a ellos en los colegios del pas con ayuda del estado y el ministerio de educacin y los nios y jvenes que no estudian? , se creara un grupo de apoyo cimarrn que se dedicara a llegar a esos lugares donde se encuentran para darle las charlas y contarles acerca de la apropiacin del concepto afrocolombiano y ofrecer los proyectos y cursos de cimarrn. Las Estrategias de Integracin Hacia Arriba (Regresiva o Hacia Atrs) Es fundamental el apoyo del estado es por esto, que es importante tener al estado al tanto de los proyectos y cambios que se estn generando en la poblacin sabiendo que el estado apoya cada ao con presupuestos diferentes a estos movimientos.Movimiento Nacional CIMARRON Estrategias de Integracin Hacia Abajo (Progresiva o Hacia Delante) Usar las ciudades principales del pas como lo son Bogot, Medelln , Barranquilla , Cali , Cartagena donde se buscar espacios por parte de las alcaldas y centros de cultura como un punto de apoyo y contacto importante para esta comunidad afrocolombiana es importante que las ciudades que se encuentran cerca a el mayor numero de poblacin como lo son Cali y Cartagena tendrn que dirigir un poco mas de sus esfuerzos y personal para llegar a ellos y ofrecer la integridad de los proyectos de la fundacin.23 24. La Estrategia de Riesgo Compartido o ParticipacinCrear una comunidad con las fundaciones que luchan por los derechos de laspersonas negras en el pas para as generar mayor conciencia en el pas generandoun mensaje claro de igualdad y cero discriminacin con eventos nacionales y en elexterior que involucren gente influyente que promueva el bienestar de losderechos de la poblacin negra en Colombia y el mundo.Movimiento Nacional CIMARRON24 25. PLANES DE ACCINTctica:La campaa se difundir por medios masivos como los son televisin,radio, medios impresos, publicidad exterior, entro otros, en los cuales se tendruna pauta diversificara durante un periodo de dos aos los cuales se comprendeentre el 12 de octubre del 2013 y el 12 de octubre del 2015, en los cuales sereforzara la comunicacin ante la cultura Afrodescendiente y la concientizacin denuestra percepcin ante la misma, y transformar la percepcin ante la mismademostrando como puede evolucionar nuestra forma de percibir a esta cultura. Implementar una campaa de concientizacin en un periodo comprendido entre enero del 2013 a octubre del 2015, con el fin de comunicar el mensaje a la poblacin colombiana en los diferentes medios masivos, implementando televisin, radio, prensa, publicidad exterior e internet.Se utilizaran diferentes tipos de escenarios en las principales ciudades del pas(Bogot, Medelln, Pereira, Barranquilla, Cartagena y Cali) con distintas fechasclaves en la duracin de la campaa, los eventos sern apoyados en su mayoracon un fin sin nimo de lucro, para transmitir el mensaje de forma abierta a loshabitantes colombianos, con el apoyo de bandas, artistas y personas interesadasen la labor social que representa la campaa. Realizaremos tres conciertos en Bogot, dos en Medellin en vivo de formasincronizada por medio de una pantallas en las ciudades como Barranquilla,Cal, Cartagena y Bucaramanga para recordar el mensaje por diferentestipos de comunicacin, estimando una asistencia de cuarenta y cinco milpersonas en total.El internet ser parte vital de la continuidad de la campaa, ofreceremos unespacio para que las personas se mantengan en sintona con el concepto social, ytambin permitir conocer la percepcin de la poblacin frente al manejoconceptual y ldico que se trasmite en el mensaje, lo que provoca unaretroalimentacin por medio de opiniones publicadas en redes social, formandoMovimiento Nacional CIMARRONuna participacin abierta del tema para cualquier persona en el pas, valindose dela pgina de internet de la Fundacin Cimarrn, se obtendr un respaldo valido deuna ONE avalada por la ONU y el complemento de la informacin necesario paralos usuarios. Implementar una cadena viral por medio de internet apoyado en redessociales como Facebook y Twitter en conjunto de la pgina de internet de lainstitucin de Cimarrn para enterar al agente de la dinmica de lacampaa y lograr una retroalimentacin de los mismos colombianos. Con la25 26. ayuda de eventos, conferencias, publicidad exterior y medios ATL recordar a la poblacin colombiana nuestra paginas en Facebook y Twitter (https://www.facebook.com/movimiento.n.cimarron?fref=ts, @movimientoCimarron y http://www.movimientocimarron.org/) con el fin de tener una interaccion y retroalimentacin con la poblacin colombiana.Las actividades BTL, se presentaran con dos propuestas, la primera, la cual consisteen que el da de los eventos que se realizaran en las principales ciudades, pormedio de los medios de transporte (Bogot Transmilenio, Cali Mio, Medelln yBarranquilla metro), se les haga una invitacin formal a las personas a losdiferentes puntos de reunin, por medio de comparsas afrocolombianas ubicadosen sus medios de transporte a horas especificas. La segunda actividad consiste enapoyo con la Cruz Roja Colombiana y El Ejercito Nacional Colombiano, que pormedio de helicpteros se pueda entregar obsequios en las zonas ms apartadasdel pas, con el fin de concientizar a la poblacin rural del pas, que para el censodel 2015 todo Colombia cuenta. Actividades BTL que enlacen la campaa a las actividades cotidianas de loscolombianos para recordar el concepto social al que quiere llegar el pas.Con la ayuda de personas vinculadas con el tema y expertos en la materia, explicara los colombianos la relevancia que ha tenido la cultura Afrodescendiente en lahistoria del pas y como sus races conforman parte del ADN de nuestra nacin, enfechas especiales de los dos aos de duracin de la campaa y lugares especficos.Disear e impartir un curso virtual donde se explique la historia de losafrocolombianos, derechos, deberes, con duracin de 2 horas, cada videoaproximadamente con duracin de 3 minutos, este ser publicado en redessociales. Conformar Foros y conferencias en las cuales la poblacin colombianaparticipe y se entere de las cualidades de la descendencia Afrodescendientey sus diferentes divisiones culturales.Movimiento Nacional CIMARRON26 27. PLANES DE CONTINGENCIASe difundir un curso de concientizacin por medios alternos como los serianarchivos multimedia enviados por correo, videos insertos en pginas de interspblicas, envi de mensajes a telfonos mviles capacitaciones en parque ycentros comerciales importantes a nivel nacional.Para generar una reaccin sincronizada con las personas de los diferentes lugaresdel pas se realizara una convocatoria para participar en marchas simultneas deacuerdo a cada regin, se convocara por redes sociales y emisoras regionales.Para conocer la percepcin del grupo objetivo con respecto al manejo de lacampaa se habilitaran unos puntos estratgicos en los cuales hay alto trfico depersonas las cuales por medio de videos nos contaran sus experiencias, su puntode vista, siempre manteniendo el respeto y la tolerancia.Para tener contacto directo con el grupo objetivo, se utilizaran diferentesactividades BTL en parques principales de pueblos, municipios ciudades y barrios,esto se realizara con ayuda de las gobernaciones, alcaldas, acciones comunalescorrespondientes.Con el manejo apoyo de las personas interesadas en cambiar la situacin de laspersonas Afrodescendientes se generaran charlas extra acadmicas, se realizaranen parques, centros comerciales, bibliotecas, alcaldas, que permitan la realizacinde un curso de concientizacin para los nios y las personas adultas.Se distribuirn diferentes voluntarios a lo largo de las ciudades, pueblos pararealizar charlas con los habitantes y mediantes realizacin de obras de teatro Movimiento Nacional CIMARRONcallejero mostrar el mensaje que la campaa quiere mostrar. 27 28. NDICADORES DE GESTIN Indicador Atributo EscalaStatus UmbralHorizonte responsablesCantidad de colegios Capacitar a lascapacitados/ En unJefe de proyecto deCapacitacin de los personas cantidad0 colegios 100 colegiosperiodo deCapacitacionesestudiantes en colegios colegios un mesCimarrn propuestosCantidadpersonasasistentes al Participacin 02000 El da delParticipacin de las personasconcierto/ eventos Asistentes alPersonas conciertoPersonal de logsticaen los conciertos Cantidadconcierto X evento (2 horas)propuesta depersonasCantidad depersonas reconocidas en censo de 2015Durante / 4.311.757Total de laEl auto-reconocimiento delos 2 aos Director deAuto- Cantidad de Personas que se poblacinlas personasde lacomunicacinMovimiento Nacional CIMARRONreconocimientopersonasreconocen censoafrocolombianaAfrodescendientesCampaapublicitaria reconocidas en 2005se reconozca el censo de 2005 DirectorPosicionamiento de la ONG Durantecomunicacin Grupos dePosicionamiento deMovimiento Nacional Posicionamiento Esta muy pocolos 2 aos publicitariaopininun 60% de laCimarrn a nivelDe Cimarrn reconocidade la Director de imagen poblacinColombiano Campaacorporativa28 29. Participacin de la personas Entradas a laen la pgina web deContador deEncargado de lapagina para0 500en unaMovimiento Nacionalvisitas en lapagina web conocer aVisitas Visitas semanaCimarrn pgina web. Cimarrn No hay resultado 60% dePercepcin de la poblacin Periodos Percepcin de la actuales ya que favorabilidad enEncargado de paginacolombiana en frente a laSondeos de 2 cultura afro. todava no se ha cuanto a la acogidawebcultura afro. mesesimplementado de la cultura afro.Satisfaccin de lasNo hay resultadopersonas70 % de satisfaccinactuales ya que cada 6 Jefe deafrocolombianas con SatisfaccinEncuestas de la poblacin todava no se ha meses encuestadoresrespecto al manejo de laafrocolombiana.implementadocampaa.Evaluacin desatisfaccin realizadasNo hay resultado90 % de satisfaccin En unJefe de proyecto depor los participantes a lasSatisfaccin de lasactuales ya queencuestasde losperiodo deCapacitacionescapacitaciones y charlas capacitacionestodava no se haMovimiento Nacional CIMARRON participantes. un mesCimarrnofrecidas por MovimientoimplementadoNacional Cimarrn.29 30. PRESUPUESTO DE MARKETINGEl presupuesto de marketing se distribuir a lo largo de la campaa en pro alacompaamiento tctico y estratgico que se realizara con objetos de merchandisin,eventos y actividades, para lograr vincular a la poblacin colombiana con la campaa.El presupuesto empleado para actividades de marketng fue treinta millones de pesos($30.000.000) el cual se destino de la siguiente forma:1. MERCHANDISING: Producto DescripcinCantidadValor Manillastela 1000 370.000 260.000 ms Manillas papel 1000marcada20.000Esferos Policroma300480.000 Gorras Bordadas10002.250.000Botones 5x5 1000 400000 TOTAL3.500.000Los objetos de merchandisin se repartirn en lugares especficos al igual que en dasespecficos para tener una mayor difusin del mensaje, los cuales eran entradas de losdiferentes eventos a realizar en las distintas ciudades propuestas, y actividades vinculadasa la campaa, mediante espacios abiertos y publico en general.2. EVENTOS:Luces y PantallasCapacidad Recurso Lugar Empleados No SonidoHumano por eventoBogot $ 7.500.000 80.000150Plaza de eventos $ 4.500.000 3personasParque Simn Bolvar Movimiento Nacional CIMARRON Medelln$ 5.000.000 3.000 50Plaza Mayor de$ 1.500.000 3personasConvencionesBucaramanga$ 2.000.000 1.500 Plaza Central 3personas Cartagena $ 3.000.000 2.000 Plaza Central 3personasBarranquilla $ 3.000.000 2.500 Plaza Central 3personasCali800Plaza Central 3 30 31. personasTOTAL$ 12.500.000 $ 8.000.00089.800$ 6.000.000$ 26.500.000personasEs importante resaltar, que los artistas que participaran en los diferentes eventos lo arande forma voluntaria sin animo de lucro con el fin de incentivar y dar ejemplo a lapoblacin colombiana para el compromiso para con la campaa y le concepto social quese maneja, al igual que en medio el echo se ser una ONG avalada por la ONU permite quelos diferentes espacios que se utilizaran tano para las actividades como para los eventossea free press, con la finalidad de apoyar e incentivar este tipo de proyectos en Colombia.El presupuesto se utilizara en su totalidad a lo largo de la campaa, teniendo en cuenta eltotal del merchandisin da tres millones quinientos mil pesos ($3.500.000) mas el gran totalde los eventos con veintisis millones quinientos mil pesos ($26.500.000) para un grantotal de treinta millones de pesos ($30.000.000), campaa que comprende del 12 deoctubre del 2012 al 12 de octubre del 2015.Movimiento Nacional CIMARRON31 32. Movimiento Nacional CIMARRON32 33. OBJETIVO DE MEDIOSGENERALComunicar la existencia y la importancia de las culturas Afrocolmbianas parareconocerlas y autoreconocersen para el censo del 2015.EspecficosInculcar mediante capacitaciones en colegios el respeto y la aceptacin hacia la culturaafro.Aumentar el posicionamiento que tiene el movimiento nacional cimarrn.Mejorar el posicionamiento de la cultura afro en Colombia.OBJETIVOS CUANTITATIVOSTener un alcance del 88% a nivel nacional con las pautas en los diferentes mediosAlcanzar una cobertura del 98% a nivel nacional con el medio A y el medio B queotorgaran una mayor cobertura.Determinar la intensidad necesaria para conseguir eficiencia y competitividad en losmedios. Movimiento Nacional CIMARRON 33 34. PRESUPUESTO$ 150.000.000 + IVAPERIODO DE LA CAMPAAFecha de lanzamiento: 12 de Octubre de 2013Fecha de terminacin: 12 de Octubre de 2015CONSUMO DE MEDIOSESTUDIO DE MEDIOSMovimiento Nacional CIMARRON34 35. Movimiento Nacional CIMARRON35 36. Movimiento Nacional CIMARRON36 37. Movimiento Nacional CIMARRON37 38. Fuente: http://www.slideshare.net/albaloaiza/estudio-de-consumo-de-internet-en-colombiaSELECCIN DE MEDIOS Medios troncales Radio Medios de apoyo Televisin Movimiento Nacional CIMARRON Transmilenio (Bogot) Muppies Redes sociales (viral) 38 39. PUNTOS DE CONTACTOLos mtodos a utilizar en los cuales generaremos experiencias con los Colombianossern: Manejo de las redes sociales: Facebook, Twitter,Messenger,Sonico, My Space, etc. La participacin de los eventos a realizar: el concierto, Las pautas con las que los colombianos se han de encontrar en el transporte publico, la publicidad exterior entre otras mas Las capacitaciones que el movimiento Cimarron dicte en las diferentes instituciones educativas, en las empresas y otras entidades. Utilizacion de los sistema de contactos con el usuario los cuales son: pagina web de Cimarron, telfono de contacto, Fax de Cimarron, correo electrnico. La entrega de los diferentes recordatorios: manillas, gorras, usb,reglas, esferos entre otros mas. En el desplazamiento de la casa hacia la escuela, colegio, universidad o trabajo escuchan radio y escucharan nuestras pautas. Mientras esperan el transporte para su lugar de destino podrn apreciar los muppies que los protejen. En los lugares apartados le recordaremos que son importantes con la entrega de un kit de Cimarron.ESTRATEGIAS ESTRATEGIA DE LA TEORIA DE LOS 5 SENTIDOS Se manejaran esta estrategia para concientizar a los colombianos mediante los sentidos de la existencia y la importancia de las personasMovimiento Nacional CIMARRON Afrocolombianas en nuestra sociedad. ESTRATEGIA DE LA ONDA Se manejaran los medios alternndolos a cada 3 meses por periodo de tiempo, en los picos altos de a onda manejaremos el medio mas efectivo radio que ser el medio que liderara los picos, seguidos estarn los medios39 40. de apoyo: Tv estar abriendo y cerrando la campaa, transmilenio ypublicidad exterior se alternaran en cada descenso de la onda. Las redessociales se mantendr constante ya que no implican ningn costo y nospermiten llegar de manera viral a gran parte de la poblacion. Movimiento Nacional CIMARRON 40 41. FLOWCHARTDistribucin de mediosMedio %Television16%Radio 21%Transmilenio20%Internet11%P. Exterior 12%Material P.O.P20%Total100%TelevisionProgramadora FranjaPrograma Emisin / HoraFechaDuracin AnunciosRating $ Vlr Unitario$ Vlr Bruto $ Dcto 50%$ Vlr NetoMovimiento Nacional CIMARRONCity TvPrimeArriba Bogot L-V - 6:00 12 oct 2013 / 12 oct 2015 20"12 8,3 $ 1.266.667$ 15.200.004 $ 7.600.002 $ 7.600.002 UNO PrimeShow de las EstrellasS/D - 19:00 12 oct 2013 / 12 oct 2015 20"10 6,9 $ 1.800.000$ 18.000.000 $ 9.000.000 $ 9.000.000CapitalPrime Noticias CapitalL-V - 20:30 12 oct 2013 / 12 oct 2015 20" 9 4,5 $ 1.700.500$ 15.304.500 $ 7.652.250 $ 7.652.250Total24.252.252 41 42. Transmilenio 201320142015Octubre / Diciembre (3 meses)Enero / Diciembre (12 meses) Enero / octubre (9 meses)Toma de diferentes puntos de alto trafico Toma de diferentes puntos de alto trafico Toma de diferentes puntos de alto traficoPresenciaP o rtales (No rte, 80, Tunal, Usme, Suba, A mericas, P o rtales (No rte, 80, Tunal, Usme, Suba, A mericas, P o rtales (No rte, 80, Tunal, Usme, Suba, A mericas, Sur) /Sur) / Estacio nesSur) / Estacio nesEstacio nes 35 avisos cada mes (25 en formato MCV 39 avisos cada mes (25 en formato MCV 37 avisos cada mes (25 en formato MCV avisos enavisos en estaciones - 3 en formato MPES avisos en estaciones - 7 en formato MPES en Pauta estaciones - 5 en formato MPES en los Portales - 7 en los Portales - 7 formato en MPT tipo eucol los Portales - 7 formato en MPT tipo eucol en formato en MPT tipo eucol en Portales)en Portales)Portales)Inv Neta$ 7.500.000 $ 8.650.000$ 7.518.750$ 23.668.750MUPPICIUDAD FECHASTOTAL AVISOS V. UNIT. V. NETOBogot12/10/2013 2 $ 3.000.000 $ 6.000.00020/04/2015Cali12/10/2013 2 $ 3.000.000 $ 6.000.00028/09/2015 Movimiento Nacional CIMARRONMedellin12/10/2013 2 $ 3.000.000 $ 6.000.00028/09/2015Barranquilla 12/10/20132 $ 3.000.000 $ 6.000.00028/09/2015SUBTOTAL:$ 24.000.000 42 43. RadioCiudadEmisoraProgramacinCadena FechasDuracin No mensajes $ Vlr Unitario $ Vlr Bruto $ Dcto 50% / $ Vlr Neto Nacional La Z Franja Musical (Lns -Vns) CuaTodelar12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 471.000 $ 2.826.000$ 1.413.000 Nacional40 Principales La Cama Nacional (Lns -Vns - 05:00-10:00)Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 950.000 $ 6.650.000$ 3.325.000 Nacional40 Principales Insomnia Nacional (Lns-Vns - 18:00-20:00)Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 850.000 $ 5.100.000$ 2.550.000AraucaLA W FM Noticiero la W (Lns a Vns 07:00-12:00) Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8$ 53.000 $ 424.000 $ 212.000 ArmeniaOLIMPICA ST.Las 20 Latinas (Sbado 10:00-12:00) Olmpica12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 253.000 $ 1.771.000 $ 885.500 B/mangaMELODIA BASICA A.M.Franja Musical (Lns -Vns) CuaMeloda12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8$ 75.000 $ 600.000 $ 300.000B/quillaRADIO LIBERTAD A.M.Franja Musical (Lns -Vns) CuaMeloda12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8$ 75.000 $ 600.000 $ 300.000 BarbosaRUMBAFranja Musical (Lns -Vns) Cua RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8$ 38.000 $ 304.000 $ 152.000 Barrancabermeja LA VOZ DEL PETROLEORemotos 2 HorasAfiliada CRC 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 630.000 $ 3.780.000$ 1.890.000BarranquillaLA MEGAFranja Musical (Lns -Vns) Cua RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 141.000 $ 987.000 $ 493.500Barranquilla TROPICANA ST. Morning Shows Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 135.000 $ 1.080.000 $ 540.000BarranquillaOLIMPICA ST.Temprano es mas Bacano (L-V 06:00-10:00)- Cuas Olmpica12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 169.600 $ 1.356.800 $ 678.400BogotaLA MEGAFranja Musical (Lns -Vns) Cua RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 330.000 $ 2.640.000$ 1.320.000Bogot TROPICANA ST. Noche y Fin de Semana Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 310.000 $ 2.170.000$ 1.085.000Bogot40 PRINCIPALESFranja Musical (Lns-Vns 10:00-18:00) Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 330.000 $ 2.640.000$ 1.320.000BogotOLIMPICA ST. Temprano es mas Bacano (Lns-Vns 06:00-10:00)- SeccinOlmpica12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 336.273 $ 2.353.932$ 1.176.966Bogot (Recuerdos)OXIGENO AMFranja Musical (Lns-Vns) Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 181.900 $ 1.455.200 $ 727.600BucaramangaTROPICANA ST. Morning Shows Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 126.500 $ 1.138.500 $ 569.250Bucaramanga LA W FM Noticiero la W (Lns a Vns 07:00-12:00) Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8$ 88.000 $ 704.000 $ 352.000Bucaramanga 40 PRINCIPALES Morning Shows Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30"10 ndndndBuenaventuraOXIGENO ST.Noche y Fin de Semana Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8$ 36.000 $ 288.000 $ 144.000 Cali LA MEGA Franja Musical (L-V) Cua RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 205.000 $ 1.230.000 $ 615.000 Movimiento Nacional CIMARRON Cali OXIGENO AMFranja Musical (Lns-Vns) Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9$ 95.000 $ 855.000 $ 427.500CartagenaTROPICANA ST.Remotos 2 HorasCaracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 5 $ 770.000 $ 3.850.000$ 1.925.000Cartagena LA W FM Noticiero la W (Lns a Vns 07:00-12:00) Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8$ 64.000 $ 512.000 $ 256.000CartagenaLA CARIOSAFranja Musical (L-V) Cua RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8$ 36.000 $ 288.000 $ 144.000Cartagena OXIGENO ST.Morning Shows Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30"10 ndndndCcutaOXIGENO ST.Morning Shows Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8$ 72.000 $ 576.000 $ 288.000Duitama/Sogamoso TROPICANA ST.Remotos 2 HorasCaracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 600.000 $ 4.200.000$ 2.100.000Espinal OXIGENO ST.Morning Shows Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8$ 58.000 $ 464.000 $ 232.000 Florencia EMISORA ARMONIAS DEL CAQUETA uas sueltas en la programacin regularCAfiliada CRC 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7$ 45.000 $ 315.000 $ 157.500 Girardot LA RADIO GIRARDOTBreak Local (L-V La Radio Maana) Cua RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7$ 21.045 $ 147.315$ 73.658 43 44. GuajiraOXIGENO ST.Remotos 2 Horas Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 5 $ 730.000 $ 3.650.000 $ 1.825.000Ibagu-Girardot-FusaLA FM Franja Musical (L-V) CuaRCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 38.000$ 304.000 $ 152.000 La Dorada OXIGENO ST. Morning ShowsCaracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 5 $ 58.000$ 290.000 $ 145.000Leticia TROPICANA ST. Remotos 2 Horas Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 4 $ 600.000 $ 2.400.000 $ 1.200.000Maicao OLIMPICA ST. Temprano es mas Bacano (Lns-Vns 06:00-10:00)- Cuas Olmpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 60.500$ 423.500 $ 211.750 ManizalesTROPICANA ST.Morning ShowsCaracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 86.000$ 688.000 $ 344.000 Manizales LA W FMNoticiero la W (Lns a Vns 07:00-12:00)Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 82.000$ 656.000 $ 328.000MedellnTROPICANA ST.Morning ShowsCaracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 242.000 $ 1.936.000 $ 968.000MedellnLA FM Franja Musical (L-V) CuaRCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 192.000 $ 1.536.000 $ 768.000Mocoa PUTUMAYO ST.Franja Musical (L-V) CuaRCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 52.000$ 364.000 $ 182.000Montera OLIMPICA ST. Fin de Semana- Cua Olmpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 90.100$ 720.800 $ 360.400 NeivaTROPICANA ST.Morning ShowsCaracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 79.000$ 553.000 $ 276.500OcaaRUMBA Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cua RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 46.000$ 368.000 $ 184.000PalmiraRADIO LUNA Franja Musical (L-V) Cua Todelar12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 21.000$ 189.000$ 94.500 PastoTROPICANA ST.Morning ShowsCaracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 83.000$ 664.000 $ 332.000 Pereira-Manizales LA MEGAFranja Musical (L-V) CuaRCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 96.000$ 672.000 $ 336.000Pitalito BASICALa Lucirnaga LocalCaracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 46.000$ 322.000 $ 161.000 PopaynTROPICANA ST.Morning ShowsCaracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 60.000$ 420.000 $ 210.000 Movimiento Nacional CIMARRONQuibdLA VOZ DEL CHOCOFranja Musical (L-V) CuaRCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 30.000$ 240.000 $ 120.000Quibd BASICA6AMHoyxHoy Local Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 46.000$ 322.000 $ 161.000 RiohachaRUMBA Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cua RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 46.000$ 322.000 $ 161.000 RionegroRCN LA RADIO RIONEGROFranja Musical (L-V) CuaRCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 27.000$ 189.000$ 94.500 RiosucioARMONIAS DEL INGRUMA Franja Musical (L-V) CuaRCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 15.000$ 135.000$ 67.500S.Jose GuaviareLA VOZ DEL GUAVIAREFranja Musical (L-V) CuaRCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 27.000$ 189.000$ 94.500San AndrsTROPICANA ST.Morning ShowsCaracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 48.000$ 336.000 $ 168.000San Andrs LA MEGAFranja Musical (L-V) CuaRCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 55.000$ 440.000 $ 220.000San Andrs LA RADIO SAN ANDRS Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cua RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 72.000$ 504.000 $ 252.000San GilLA RADIO SAN GILNoticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cua RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 6 $ 46.000$ 276.000 $ 138.000Santa Marta TROPICANA ST.Morning ShowsCaracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 78.000$ 546.00044 $ 273.000Santa MartaOLIMPICA ST. Temprano es mas Bacano (Lns-Vns 06:00-10:00)- Cuas Olmpica 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 84.800$ 593.600 $ 296.800 45. SevillaLA CARIOSAFranja Musical (L-V) CuaRCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 18.000 $ 162.000 $ 81.000 Sibundoy LA PRIMERISIMA 95.3 FMFranja Musical (L-V) CuaRCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 17.000 $ 153.000 $ 76.500 SincelejoTROPICANA ST.Morning ShowsCaracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 56.000 $ 392.000$ 196.000 Tulu LA RADIO TULUNoticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cua RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 72.000 $ 576.000$ 288.000Tumaco RUMBA Noticiero Local(L-V 05:30/06:50/07:50) Cua RCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 46.000 $ 410.000$ 205.000 UbatRADIO MELODIA A.M.Franja Musical (L-V) Cua Meloda12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 40.000 $ 360.000$ 180.000Valledupar BASICA La Lucirnaga Local Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 74.000 $ 518.000$ 259.000Valledupar LA W AMLo mas W (Lns-Vns 12:00-14:00)Caracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 ndnd ndVillavicencioOXIGENO ST. Morning ShowsCaracol12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 7 $ 60.000 $ 420.000$ 210.000VillavicencioOLIMPICA ST. Temprano es mas Bacano (Lns-Vns 06:00-10:00)- CuasOlmpica12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 67.900 $ 543.200$ 271.600VillavicencioLA MEGAFranja Musical (L-V) CuaRCN 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 9 $ 56.000 $ 504.000$ 252.000 YopalRADIO CARACOL YOPAL Cuas sueltas en la programacin regularAfiliada CRC 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 55.000 $ 440.000$ 220.000 ZipaquiraARMONIAS ZIPAQUIREAS Cuas sueltas en la programacin regularAfiliada CRC 12 oct 2013 / 12 oct 2015 30" 8 $ 28.000 $ 224.000$ 112.000 Total$ 38.128.424muppi$ 24.000.000tv $ 24.252.252transmilenio $ 23.668.750 Movimiento Nacional CIMARRONradio$ 38.128.424SUBTOTAL $110.049.426IVA 16%: $ 17.607.908COMISION 10% $ 11.004.943IVA X S.P 10%$ 11.004.943TOTAL: $149.667.219 45 46. Arriba BogotShow de las EstrellasNoticias Capital13 personas impactadas 14 personas impactadas 12 personas impactadas1 Andrs1112Yohana 2123 Andrea 234Juan 235Federico6 Mara 3227Catalina 18 Mnica129 Diego 3 210Jorge 23111 Mariana12 Marcela2113Viviana 1 214Karol 3315Luisa1316Martn3117Silvia18 Patricia 31219Pablo 12120 Marcela2 2 Impactos27 25 2274 Impactos Objetivo de medios 20100 =17,6 x88Movimiento Nacional CIMARRON Tener un alcance del 88% : 17 y 18 Personas Tener una frecuencia ppromedio de +3 : 74 impactos No de personas impactadas al menos 1 vez46 47. universo 20Rating Prog0,65%18,3 Alc Prog 1Rating Prog0,70%26,9 Alc Prog 2Rating Prog0,60%34,5 Alc Prog 3 TRPSprog 1 = 224,1 / prog 2 = 172,5 / prog 3 = 99= 495,6 CPMTotal de universo : 46586.823$ 1.266.667 * 8.3 = 10.513.336$ 1.800.000 * 6,9 = 12.420.000$ 1.700.500 * 4,5 = 7.652.250 T. ccial 30" Prog 1: $ 10.513.336* 8,3 T. ccial 30" Prog 2: $ 12.420.000* 6,9 T. ccial 30" Prog 3: $ 7.652.250 *4,5 CPM Prog 1: $ 10.513.336 * 1000 / 30,281= 347.123 CPM Prog 2: $ 12.420.000 * 1000 / 32,610= 25,060 1.428.605 CPM Prog 3: $ 7.652.250 * 1000 / 27,952= 273,763ProgramaVr Ccial 30"Cciales Rating TRPS CPRT Prog 1$ 10.513.33612 8,3224,1 $ 562,963 Prog 2$ 12.420.00010 6,9172,5 $ 720.000 Prog 3 $ 7.652.250 9 4,5 99 $ 695.659Movimiento Nacional CIMARRON 47 48. Movimiento Nacional CIMARRON48 49. PLATAFORMA DE COMUNICACIN Qu vamos a decir?Colombia es un pas multirracial, nos reconocemos como Afrodescendientes y somosorgullosamente afrocolombianos. Cmo lo vamos a decir?Nuestra comunicacin va ser a travs de medios ATL, BTL y publicidad exterior. Cundo lo vamos a decir?Duracin: 24 meses.Fecha de inicio:12 de Octubre del 2013Fecha de cierre:12 de Octubre de 2015Medios ATL:Tv, RadioMedios BTL:Concentracin en el festival afro, Caravanas y comparsas en torno a lacelebracin afro, Toma en parquesPublicidad exterior:Vallas publicitarias, muppiesMaterial P.O.P:Obsequios kits (manillas, afiche, lapicero y empaquealusivo) Por qu lo vamos a decir?Porque queremos concientizar a la poblacin colombiana de lo importante que esreconocer y respetar las races afrocolombianas. Clase de campaaCvica: Es una campaa Cvica, porque lo que se quiere es generar conciencia de lo Movimiento Nacional CIMARRONimportante que son las races afrocolombianas. Tipo de campaaCampaa institucional Tono de campaaEmptico (sensible, comprensivo, amigable, accesible, clido y humano) 49 50. ESTRATEGIA CREATIVA DESCRIPCIN Nombre:Movimiento nacional por los derechos humanos de las comunidades afrocolombiana asociacin nacional cimarrn. Qu es?Es una ONG encargada de velar por los derechos humanos de las comunidadesafrocolombianas, educar y concientizar a la sociedad de la importancia de los afro dentrode nuestra sociedad. Para qu sirve?Fomentar la educacin afrocolombiana a la sociedad actual.Defender y promover los derechos de las comunidades Afrodescendientes.Presentar y gestionar con las entidades gubernamentales y privadas, nacionales einternacionales, polticas y programas en pro del desarrollo de las comunidadesafrocolombianas, y en observancia y aplicacin prctica de la Convencin de derechoshumanos, la Convencin Internacional para la Eliminacin de todas las formas deDiscriminacin Racial, la Convencin Internacional para la Eliminacin de todas las formasde discriminacin de las Mujeres, y el Tratado de Ro de Janeiro sobre la Defensa yProteccin del Medio Ambiente, y la Convencin de Derechos de los Nios y Nias.Promover la organizacin autnoma de las comunidades afrocolombianas a nivel local ynacional, su concientizacin y movilizacin en pro de condiciones de vidas dignas. Movimiento Nacional CIMARRONEducar para la eliminacin del racismo de la conciencia colectiva e individual de loscolombianos y colombianas.Impulsar programas y acciones tendientes a la eliminacin de las prcticas dediscriminacin racial que afectan la sociedad colombiana.Promover la educacin, organizacin y empoderamiento de las mujeres afrocolombianas.Desarrollar, enaltecer y difundir la identidad afrocolombiana o afrocolombianidad, como 50 51. patrimonio de cada colombiano y colombiana y del conjunto de la sociedad nacional.Proteger y conservar la biodiversidad y los derechos que asisten a las comunidadesafrocolombianas sobre sus territorios ancestrales.Estimular la participacin poltica autnoma del pueblo afrocolombiano, reivindicando elejercicio de la representacin equitativa que le corresponde dentro de la sociedadcolombiana.Promover las relaciones e identidad entre la sociedad colombiana y los pueblos africanos,y la unidad continental entre los pueblos afroamericanos. OBJETIVO DE COMUNICACIN:Informar a toda la comunidad colombiana acerca de la existencia, el reconocimiento eimportancia de la descendencia afro para la evolucin de la sociedad actual. PROMESA BSICA:Todos somos de descendencia afro, todos somos iguales eso hace que nuestro pas seanico, as que debemos fomentar el reconocimiento y respeto hacia nuestras races. PROMESAS SECUNDARIAS:Erradicacin de la discriminacin racial.Generacin de oportunidades iguales para todos. PERFIL DEL CONSUMIDOR:Perfil: 18/50 aosLuisa Mara Gonzales es una mujer de 32 aos de edad, a lo largo de su vida, se haradicado en diferentes ciudades colombianas, como lo son: Bogot, Cali, MedellnCartagena, Barranquilla, Ccuta, todo debido a su trabajo, ella se gradu de la universidadMovimiento Nacional CIMARRONSergio Arboleda en administracin de empresa, actualmente trabaja en una multinacional,vive con su esposo el cual tambin estudio con ella en la misma universidad, tienen unahija de 2 aos.Su trabajo le pide siempre estar en contacto con la comunidad, es por ello, que ellaconoce de cerca la historia de diferentes personas afrocolombianas, ha trabajado conellas, Luisa resalta la capacidad que tienen estas personas en cuanto al trabajo, LuisaMara es una mujer que se declara Afrocolombiana.51 52. GUAS EJECUCIONALES:Movimiento Nacional CIMARRONBOGOTATelefax: (57)-1 284 84 31 / Tel: (57)-1 286 78 83Mobile: (57) 3164930952Carrera 9 No 12 -88 Of. 601cimarronnacional@movimientocimarron.orgwww.movimientocimarron.org CONCEPTO:Identidad de nuestras races afrocolombianas. SLOGAN:Colombia, pas multirracial. LLUVIA DE IDEAS Flash moob en transmilenio. Da cvico de la afrocolombianidad. Entrega manillas. Cancin de ska-p mestizaje (crear). Llegar a los lugares marginados donde habitad alto porcentaje de Afrocolombianos, con la colaboracin de la polica nacional y la cruz roja utilizando como vehculos los helicpteros. Actividades que pueden ayudar: carnaval de barranquilla, carnaval de negros y blancos. Campaa Viral con las redes sociales GUIONES TCNICOS DE PIEZAS Movimiento Nacional CIMARRON 52