2014마케팅관련학회추계통합학술대회

일정 2014년 10월 18일 (토요일)장소 대전 광역시 한남대학교 정선균선교관

이제 결실을 맺는 아름다운 가을이 무르익어가고 있습니다.

우리도 올 한해 닦아온 학문의 결실을 나누기 위해 서로의 연구를 허심탄회하게 토론하면서

아이디어를 공유하는 시간을 갖고자 합니다.

<2014년 통합학술대회>는 전년도와 마찬가지로 한국마케팅학회, 한국마케팅관리학회,

한국전략마케팅학회가 공동으로 준비하였습니다.

이번 대회는 “참여와 나눔의 마케팅”이라는 주제로 대전의 한남대학교에서 10월 18일(토)에

개최됩니다.

하루동안 심도있게 진행하기 위해, 오전 세션에서는 박사 논문 세션과 SSCI 논문 세션이 준비되어

있습니다. SSCI 논문 세션에서는 이재영, 최정혜 교수님이 최근 SSCI에 게재하신 논문내용과 그

심사과정을 설명할 예정입니다.

오후 학술세션에서는 45편의 논문이 발표되는데, 브랜드관리, 유통관리, 서비스마케팅,

소비자행동, 국제마케팅, 마케팅전략, 고객만족 등 다양한 세션에서 마케팅의 본질적 주제를

아우르고 있습니다.

학술세션 뒤에는 명사특강 시간이 마련되어 있습니다. ‘자라’의 이봉진 부회장님이 강연합니다.

자라의 마케팅 방식은 마케팅의 상식을 뒤엎는 흥미로운 내용이며, 이봉진 부회장님 프리젠테이션

스킬도 볼만합니다. ‘자라’는 유익하고 재미있는 사례(case)이오니 놓치지 마시기 바랍니다.

저녁에는 정성껏 준비한 만찬이 있습니다. 3개 학회 회원들간의 즐거운 나눔의 시간이 되시길

빕니다.

만찬 후에는 소리마당이 있습니다. 이 공연은 지루한 국악공연이 아니라 관객이 참여하여 추임새

넣는 법을 배우는 시간인데, 무지하게 재미있습니다. 국보급 박윤희 명창이 직접 가르쳐 주시는데,

진행도 재미있고 마케팅적으로도 배울 점이 많습니다.

대전은 전국 어디서든 썩 멀지 않고, 가을의 한남대학교 캠퍼스가 아름답습니다. 모든

마케팅연구자들을 위해 마련된 ‘통합학회’인만큼, 바쁘시더라도 아무쪼록 참석하시어 반가운

만남과 아이디어를 공유하는 의미 있는 하루가 되시기를 바랍니다.

초대의 말씀 / Messeage

2014년 10월

한국마케팅학회 회장 홍 성 태

한국마케팅관리학회 회장 신 종 국

한국전략마케팅학회 회장 김 상 우

추계통합학술 조직위원장 이 규 현

행사일정 / Schedule

09:00 - 10:20

10:30 - 11:30

11:30 - 11:50

12:00 - 13:00

13:00 - 14:30

14:30 - 14:50

14:50 - 16:20

16:30 - 17:00

17:00 - 18:00

18:00 - 19:00

19:00 - 20:00

박사논문 Competition (3편)

SSCI 논문 발표 (2편)

박사논문 심사평 및 시상

중식

1부 Session

휴식

2부 Session

총회

(명사 특강)

“자라는 이렇게 성공하였다”

<자라-코리아> 이봉진 부회장

만찬 및 Happy Hour

(공연)

“해설이 있는 - 우리 소리

얼씨구 흥겨운 소리마당”

<아세헌> 대표 박윤희 명창

학회별 행사

학회별 이사회

통합 행사

학회별 총회

통합 행사

행사제목 시간 행사내용

일정 2014년 10월 18일 (토요일)

※ 총회 시간(16:30 ~17:00)에 마케팅관리학회에서는 <마케팅대상 시상식>이 있을 예정입니다.

수상: (주) 골든블루

분과별 학술발표 / Session오전 1부

Can a Self-Gift Motivate? An Integrative Study on Self-Gifts asIncentives for Long-Term Goals

비진단적 터치정보가 제품 판단에 미치는 영향

지역기술혁신 진흥기관의 고객지향성에 미치는 내부마케팅의 영향: 공감과

조직몰입의 매개효과와 조직혁신성의 조절효과를 중심으로

이수현

(서울대 박사)

박은영

(고려대 박사과정)

좌봉두

(제주대 박사)

논문제목순서 발표자

1

2

3

장소 26-02-10호 일시 9:00 ~ 10:20 좌장 이규현 (한남대 교수, 마케팅통합학회 조직위원장)

박사논문 COMPETITION

"Social Contagion in New Product Trial and Repeat," MarketingScience, forthcoming

“Preference Minorities and the Internet,” Journal of MarketingResearch, 48 (4), 670-682

이재용

(연세대 교수)

최정혜

(연세대 교수)

논문제목순서

1

2

장소 26-02-10호 일시 10:30 ~ 11:30 좌장 이규현 (한남대 교수, 마케팅통합학회 조직위원장)

SSCI 논문발표

오전 2부

발표자

오후 1부

창조관광체험이 지각된 가치, 관광만족 및 재방문 의도에 미치는 영향에 관한 연구

보상 프로그램혜택이 보상프로그램 태도와 로얄티행동에 미치는

영향에 관한 연구

의료관광 동기요인에 의한 시장세분화연구: Push-Pull 요인을 중심으로

박 일

(창원대 박사과정)

최경환

(창원대 박사과정)

차재빈

(경희대 박사과정)

논문제목순서

1

2

3

장소 26-02-15호 일시 13:00 ~ 14:30 좌장 김형길 (제주대 교수)

마케팅 신진 연구자 세션

CSV, 공유가치창출에 대한 재고찰

N-effect and Proximity to a Standardfrom Cultural Difference Perspective

고객자산의 구축과 관리에 관한 연구

-국내의 연구 성과에 대한 이론적 고찰-

소재브랜드(ingredient brand) 노출이

구매의도에 미치는 영향

양희석

(한국교통대 교수)

정재학

(서강대 교수)

김경민

(신라대 교수)

장영혜

(계명대 교수)

논문제목순서 발표자저자 토론자

1

2

3

4

장소 26-02-10호 일시 13:00 ~ 14:30 좌장 김용준 (성균관대 교수, 마케팅학회 차기 회장)

마케팅전략 세션

진희선 (인하대 강사)

박종철 (조선대 교수)

김경민

(신라대 교수)

양희석

(한국교통대 교수)

박상준(국민대 교수)

이용욱(국민대 대학원)

진희선 (인하대 강사)

박종철 (조선대 교수)

야산타

(Univ. of Colombo)

양희석

(한국교통대 교수)

박상준

(국민대 교수)

기업의 메세나 (Mécénat) 활동이

브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 연구

Evaluation of Brands after ConsecutiveBrand Successes and Failures:An Application of Attribution-FactoredBayesian Learning Model

자기결정성 동기에 의한 서비스 브랜드

선택이 구매후 인지적 긍정적 불일치와

부정적 불일치 그리고 서비스 브랜드 태도에

미치는 구조적 관계에 관한 연구

Does Market Structure Matter? The Role of Market Competitivenessin Trade Promotions

주우진

(서울대 교수)

차경천

(동아대 교수)

박소진

(경남대 교수)

박찬수

(고려대 교수)

논문제목순서 발표자저자 토론자

1

2

3

4

장소 26-02-23호 일시 13:00 ~ 14:30 좌장 박찬수 (고려대 교수)

브랜드관리 세션

전성률 (서강대 교수)

김경호 (계명대 교수)

이호택 (계명대 교수)

박혜경 (서강대 박사)

주우진 (서울대 교수)

황재원(서울대 박사과정)

송상영 (이화여대 교수)

주재우 (국민대 교수)

황용철

(제주대 교수)

서주환

(동아대 조교수)

김경호

(계명대 교수)

주우진

(서울대 교수)

황용철

(제주대 교수)

서주환

(동아대 조교수)

발표자

오후 1부

점포 이미지와 PB제품 이미지 간 지각된

일치성이 제품 만족과 재구매 의도에

미치는 영향

Determinants of Satisfaction andContinuance Intention of Mobile Health

Brain and Conscious Consumerism

전달영

(충북대 교수)

이규현(한남대 교수)

한상만

(성균관대 교수)

논문제목순서 발표자저자 토론자

1

2

3

장소 26-02-14호 일시 13:00 ~ 14:30 좌장 한상만 (성균관대 교수)

고객만족 세션

문신희

(제주대 박사과정)

김정희 (제주대 교수)

이의훈 (카이스트 교수)한세미

(카이스트 박사과정)

윤진호

(성균관대 석박통합과정)이은주 (성균관대 교수)

문신희

(제주대 박사과정)

한세미(카이스트 박사과정)

윤진호

(성균관대 석박통합과정)

다수의 선택 대안에서 속성의

순차적 정보처리가 대안의

선호 이행에 미치는 효과

자기정당화 효과

(self-licensing effect)에 관한 연구

게임이용시의 감정변화가

게임의 지속적 이용의도에 미치는 영향

소비자의 습관적 소비행태에

관한 탐색적 연구

강우성

(동국대 교수)

이재록

(청주대 교수)

이호택

(계명대 교수)

김경호

(계명대 교수)

논문제목순서 발표자저자 토론자

1

2

3

4

장소 26-02-22호 일시 13:00 ~ 14:30 좌장 이재록 (청주대 교수)

소비자행동 세션 I

강윤희 (중앙대 심리학과)

김재휘 (중앙대 심리학과)

구동모 (경북대 교수)

정효진 (경북대 박사과정)

배준희 (경북대 박사과정)

구동모 (경북대 교수)

이은경 (부경대 박사과정수료)

전중옥 (부경대 교수)

강윤희

(중앙대 심리학과)

정효진

(경북대 박사과정)

배준희

(경북대 박사과정)

이은경

(부경대 박사과정수료)

오후 2부

네이버의 공유가치 사례:

e-commerce dream with NAVER 프로젝트

A Cross-Culture Study of HowSocialization Agents Affect Moraland Offensive Advertising Attitudes

외식기업에 대한 평판과 점포속성에 대한

지각이 스토어 에쿼티와 충성도에

미치는 영향

The word-of-mouth effects of Chinesecustomers in gathering information ofinternational medical tourism:Focusing on the moderating role ofthe relationship between customersand recommenders

박민숙

(부산 카톨릭대 교수)

서주환

(동아대 교수)

나준희

(한국교통대 교수)

신종국

(부산대 교수)

논문제목순서 발표자저자 토론자

1

2

3

4

장소 26-02-23호 일시 14:50 ~ 16:20 좌장 김도일 (울산대 교수, 마케팅관리학회 차기회장)

국제마케팅 세션

박정훈 (네이버)

신종국 (부산대 교수)

박민숙 (부산 카톨릭대 교수)

Ross, Corey Allen(부산 카톨릭대 교수)

황영희

(경기대 박사과정)

장 준 (경희대 강사)

이훈영 (경희대 교수)

박정훈

(네이버)

Ross, Corey Allen(부산 카톨릭대 교수)

황영희

(경기대 박사과정)

장 준

(경희대 강사)

제조업체의 대형유통업체에 대한

판매사원 파견의 선행요인과 결과

전통시장 및 대형마트의 구매 만족요인과

정부 규제책 인식에 관한 비교분석

소셜커머스의 디마케팅 자극이

파트너업체의 관계몰입의도와

관계해지의도에 미치는 영향에 관한 연구

소매점포의 사회적 환경이

고객경험에 미치는 영향

김상우

(안동대 교수)

지성구

(한밭대 교수)

조규호

(서원대 교수)

백운배

(대구미래대)

논문제목순서 발표자저자 토론자

1

2

3

4

장소 26-02-10호 일시 14:50 ~ 16:20 좌장 한상린 (한양대 교수)

유통관리 세션

박경도 (서강대 부교수)

이호택 (계명대 조교수)

송치훈 (서강대 박사과정)

조규호 (서원대 교수)

신종국 (부산대 교수)

류지아 (부산대 박사과정)

신종국 (부산대 교수)

오미옥 (부산대 강사)

송치훈

(서강대 박사과정)

조규호 (서원대 교수)

류지아

(부산대 박사과정)

오미옥

(부산대 강사)

오후 2부

고전문학 모티프에 기반한

브랜드 스토리텔링의 효과성에

대한 연구-시각적 내러티브를 중심으로

온라인 양면구전의 구성요인에

관한 내용분석

Why consumers reject products from a bad company?

아츠 마케팅 효과에서

멘탈 시뮬레이션의 영향

박상준

(국민대 교수)

전주언(중앙대 교수)

민동원

(단국대 교수)

황용철

(제주대 교수)

논문제목순서 발표자저자 토론자

1

2

3

4

장소 26-02-14호 일시 14:50 ~ 16:20 좌장 황용철 (제주대 교수, 마케팅전략학회 차기회장)

소비자행동 세션 II

전주언

(중앙대 교수)

박현희 (경북대 교수)

전중옥 (부경대 교수)

윤성욱 (동아대 교수)

신성연 (동아대 박사수료)

안아림 (단국대 박사과정)

민동원 (단국대 교수)

전주언

(중앙대 교수)

박현희

(경북대 교수)

신성연(동아대 박사수료)

안아림

(단국대 박사과정)

무엇이 기차에 출근하도록 할 것인가?

: 네트워크 유지전략에 영향을 미치는 요인

요리사들의 창의적 환경에 대한 인식이

창의력과 고객서비스에 대한 몰입에

미치는 영향에 관한연구

서비스접점에서 판매원과 고객간의

상호의존성을 어떻게 측정할 것인가?

불평이 불평을 낳는가?:

서비스접점에서 다른 고객의 불평이

고객의 심리적 반응과 행동에 미치는 영향

박종철

(조선대 교수)

정강옥

(한남대 교수)

박성규

(창원대)

박영아

(대구 카톨릭대

교수)

논문제목순서 발표자저자 토론자

1

2

3

4

장소 26-02-22호 일시 14:50 ~ 16:20 좌장 권기대 (공주대 교수)

서비스마케팅 세션

배세하 (전남대 박사과정)

김상희 (전남대 부교수)

강일영 (카톨릭관동대)

유애리 (전남대 박사과정)

김상희 (전남대 교수)

김경애 (전남대 강사)

김상희 (전남대 교수)

배세하

(전남대 박사과정)

강일영

(카톨릭관동대)

유애리

(전남대 박사과정)

김경애

(전남대 강사)

오시는 길 / Location

장소 대전 광역시 한남대학교 정선균선교관

대전 IC에서

대전역에서

복합터미널에서