Blondinka.Ru

Тренды: что происходило с медицинскими клиниками в контексте в 2014 году и что будет происходить в 2015

О себе

Костенкова Татьяна Генеральный директор 10 лет в контекстной рекламе. В Блондинке.Ру с 2009 г. Сертифицированный специалист Яндекс.Директ и Google AdWords.

1. Самые важные цифры

Почти 20 млн. рублей тратят топ-10 игроков категории

Более 2 500 рекламодателей в Директ, более 1 000 в AdWords

До 80 тысяч различных поисковых запросов

Крупнейшие категории рекламодателей в контексте

*По данным Яндекс.Директ

Динамика затрат для крупнейших категорий

Последовательный рост от квартала к кварталу на протяжении всего прошедшего года

*По данным Яндекс.Директ

Региональное распределение трафика

Для тематики характерно: • 25 % емкости –

Москва; • 9 % емкости – Спб; • 66 % емкости –

остальные регионы.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Месяцы

2011 2012 2013 2014 2015

Запросы (Q4 2014 к Q4 2013: 50%)

Динамика поисковых запросов и показов в категории

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Months

2011 2012 2013 2014 2015

Показы (Q4 2014 к Q4 2013 : -13.86%)

*По данным Google.Adwords

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Months

2011 2012 2013 2014 2015

Клики (Q4 2014 к Q4 2013 : -8.13%)

Динамика кликов в категории

*По данным Google.Adwords

$0,00

$0,10

$0,20

$0,30

$0,40

$0,50

$0,60

$0,70

$0,80

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Months

2011 2012 2013 2014 2015

Средний CPC (Q4 2014 к Q4 2013 : 3.71%, Avg:$0.53)

Средняя стоимость клика в категории

*По данным Google.Adwords

Наиболее «горячие» направления

Диагностика и исследования

Наркология

Гинекология, маммология

Хирургия

Урология

Венерология

2. Законодательные ограничения

Что следует знать о законодательных ограничениях

Что

рек

лам

ир

ова

ть

нел

ьзя • Объявления о медицинских

услугах (консультациях врачей, УЗИ, МРТ, массаже и любых других)

• Указывать услуги как в полном, так сокращенном наименовании («протезирование» вместо «протезирование зуба с использованием имплантата»)

• Аборты и противозачаточные

• Рецептурные препараты

• Ремаркетинг и ретаргетинг Что

рек

лам

ир

ова

ть

мо

жн

о

• Медицинскую деятельность в целом и отдельные ее направления

• Название клиники и вид ее медицинской деятельности

*По состоянию на февраль 2014

Условия работы

• Для того, чтобы иметь возможность рекламировать организации/специалистов, осуществляемые ими виды медицинской деятельности, необходимо предоставить лицензию на осуществление данной деятельности.

• В приложении к лицензии должен быть указан вид деятельности или медицинская специальность.

Спасибо!