Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению

Александр Верхозин, Диагран диджитал

Как на самом деле работает контекстная реклама

Какой

главный недостаток контекстной рекламы?

Докладчик: Александр Верхозин #РИМ15

Невозможно создать спрос

это главный недостаток контекстной рекламы


Невозможно создать спрос

это главный недостаток контекстной рекламы

и новогодние елки в апреле контекстом не продать


Стиральная машина 1 495 373

Посудомоечная машина 265 058

Робот-пылесос 59 164

Робот мойщик окон 1 012

Какое

главное преимуществоконтекстной рекламы?


Оплата за результатэто главное преимущество контекстной рекламы



Аренда щита:

30 000 рублей в месяцРеклама на ТВ:

40 000 рублей за минуту



30 000 рублей в месяцГотовы платить за щит50 000 рублей в месяц



30 000 рублей в месяцГотовы платить за щит50 000 рублей в месяц

Извините, щит забронирован на 3 месяца

в контекстной рекламе все иначе:


в контекстной рекламе все иначе:

кто больше платит, тот и на коне


Кто будет на первом месте?


Цена клика*

Кухни Кит 20

Технокухни 15

Кухни "Мария" 30

Артлэнд 11

Коммандор 14

*все ставки выдуманные

Кто теперь будет на первом месте?


Цена клика Переходов Прибыль ПС

Кухни Кит 20 39 780

Технокухни 15 33 495

Кухни "Мария" 30 10 300

Артлэнд 11 70 770

Коммандор 14 3 42

На самом деле мы не знаем какая именно цена за переход у конкурентов


Но те, кто выше, точно платят больше

Для 1 места Артлэнд должен поднять свою ставку всего лишь на 20 коп., а Мария – на 50 руб.








Для 1 места Артленд должен поднять свою ставку всего лишь на 20 коп., а Мария – на 50 руб.












Артлэнд 11,2 70 784


Как не работать над текстом объявлений,

стать первыми и платить мало?

Вообще-то это невозможно, но…


У прежних лидеров закончился бюджет и его не успели пополнить








Чтобы быть на 1-м месте Технокухням не надо платить 15 рублей. Достаточно платить 9,1 рубль










Технокухни 9,1 33 300,3




Как неопытные рекламщики

сливают бюджет впустуюи поднимают ставки остальным участникам аукциона


Прежние лидеры вынуждены поднимать ставки






Артлэнд 11,2 70 784


СуперКухни 400 3 1200

Прежние лидеры вынуждены поднимать ставки






Артлэнд 11,2 70 784







Артлэнд 17,2 70 1204



Если деньги берут за переход, то если по рекламе не будут кликать, то

она будет бесплатной?


Вот что происходит, если переходов по рекламе нет:






Артлэнд 11,2 70 784



Вот что происходит, если переходов по рекламе нет:






Артлэнд 11,2 70 784







Артлэнд 11,2 70 784



Это были

главные принципы работыаукционной рекламной моделиНадеемся, что стало понятней


Контекстная реклама – это не только аукцион. Вот о чем мы не успели поговорить:



• Вы смотрели рубашку в интернет-магазине и потом она вас преследует по всему интернету



• Вы посещали сайты и теперь видите их в рекламе постоянно



• Вы искали ремонт квартиры, а вам показывают рекламу Икеи и натяжных потолков


Обо всем этом – на ближайшем Диджитал-четверге. Что это такое и как туда попасть – в перерыве у Дмитрия Салко


для поддержания актуальности рекламной кампании нужно

уделять ей время

каждый день


Найдите время на вашу рекламу

или передайте ведение рекламы специалистам

или переплачивайте за переходы


Александр ВерхозинВыжиматель пользы от интернета

Работаем с контекстной рекламой 11 лет

www.diagrun.ru

7-924-549-43-64

Диагран диджитал:Знаем все тонкости работы контекстной рекламы

Marketing

Дмитрий Салко и Александр Верхозин. Контекстная реклама: инструкция по применению