Upload
shukhrat-yakubov
View
222
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Онлайн-маркетинг в финансахШухрат Якубов
Конференция “Финансы в интернете 2015”. Realweb. Декабрь 2015 1
Proprietary + Confidential
Вы увеличивали бюджеты в 2015?
2
Proprietary + Confidential
3
Рынок сделал передышку
Источник: Google
Proprietary + Confidential
4
Мобильные забыли про кризис
Источник: Google
Proprietary + Confidential
5
2015 vs 2016
2015 2016
Proprietary + Confidential
6
Proprietary + Confidential
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem7
Proprietary + Confidential
8
Бренд
Proprietary + Confidential
9
Кризис размыл бренды
2014 2015
Источник: Google
Proprietary + Confidential
10
Органика самый конверсионный поток
Proprietary + Confidential
11
Брендовые запросы самые конверсионные
x1.5-x2.5
x1.3-x1.7
Конкурент + продукт
Продуктовый запрос
Бренд + продукт
Уровень конверсии
Источник: Google
Proprietary + Confidential
12
77%
23%
19%
6%10%
50%
Искали Бренд*Искали продуктКонверсия
7%1
2
2
7% 3
3
4%
38%
2% 2%
6%
8%
Знание бренда сильно влияет на путь конверсии
Источник: Nielsen Clickstream 2015. Кредитные Карты. Запросы по бренду вклюяают в себя запросы “Только бренд” и “Бренд+Продукт”
Proprietary + Confidential
13
Исключаете свои брендовые запросы?89% кликов уйдут на другие сайты
Источник: Google http://adwords.blogspot.ru/2011/08/studies-show-search-ads-drive-89.html
Proprietary + Confidential
14
Proprietary + Confidential
15
Мобильные
Proprietary + Confidential
16
Смартфон - это персональное устройство
Personal computer in 2005 Personal computer in 2015
Proprietary + Confidential
17
Смартфон - это центр общения и развлечения
158
98 9864
Сколько минут в день пользователи используют
Источник: MillwardBrown. AdReaction 2014
Proprietary + Confidential
18
Смартфон - это доступный источник информацииДоля поисковых запросов по устройствам
Источник: Google
Proprietary + Confidential
19
Смартфон - это влияет на принятие решения
Proprietary + Confidential
20
Снижаете бид на мобильные?
Proprietary + Confidential
21
Proprietary + Confidential
22
Данные
Proprietary + Confidential
23
Вы считаете ROI по рекламе?
Proprietary + Confidential
24
Вы считаете ROI по флайтам?
Proprietary + Confidential
25
Вы считаете ROI по площадкам?
Proprietary + Confidential
26
Вы считаете ROI по ключам?
Proprietary + Confidential
27
Вы считаете ROI по медийке?
Proprietary + Confidential
28
Вы считаете ROI по 4му показу баннера?
Proprietary + Confidential
29
ПРОДАЖА
100%
ПРОДАЖА
30%
11%18%
8%
20%9%4%
Правильная атрибуция - залог эффективности
Иллюстративный пример
Proprietary + Confidential
30
Gender: MaleAge: 35-45Profile: Cooking enthusiastsInterests: Cars, Banking, Arts & MoviesSimilar to: CRM Segment A+
Таргетирование, пре-скоринг и похожие аудитории
Иллюстративный пример
Proprietary + Confidential
31
Данными можно продавать партнерам
Proprietary + Confidential
32
ЗНАНИЕ
РАССМОТРЕНИЕ
ПОКУПКА
Данные переворачивают понимание
ПОКУПАТЕЛИ
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ /УШЕДШИЕ
НОВЫЕ
Воронка продаж Воронка продаж с данными
Proprietary + Confidential
33
Proprietary + Confidential
Инструменты
34
Proprietary + Confidential
35
БрендDisplay Network
ТаргетингиBrand Lift
Survey
A B/
Brand Interest analysis
Proprietary + Confidential
36
Мобильные
Display Network
Proprietary + Confidential
Данные
37
Таргетинг по E-mail
Ремаркетинг в поиске
Кросс-девайс конверсии
ROAS
Оптимизатор конверсий
Похожие аудитории
Display Select Keywords
BigQuery
Analytics
AdWords DoubleClick
38
Время действовать!