Embed Size (px)
Citation preview
Рандомизация – не теория заговора
Пульс стабильныйExtremis malis extrema remediaОтчаянные времена требуют отчаянных мер
1-Jan 1-Feb 1-Mar 1-Apr 1-May 1-Jun 1-Jul 1-Aug 1-Sep 1-Oct 1-Nov 1-Dec 1-Jan 1-Feb 1-Mar 1-Apr600
700
800
900
1000
1100
1200 Первичное тестирование
Публичное подтверждение теста
Заявление о запуске в продакшн
Эволюция
Матрикснет
Машинное обучение
Матрикснет + Exploration feature
«оптимальный» алгоритм «бандитский» алгоритм
2009 год 2015 год
Управляемый хаос
Exploration featureK * rand(Host) * P(Rel+)
К — коэффициент амплитуды рандомизацииrand(Host) ∈ [-1;1] — похостовое отклонение
P(Rel+) — вероятность того, что документ является Rel+
Релевантность в «бандитском»
алгоритме
Базовая релевантность= +
Вкл/Выкл Шкала оценки документов
Нерелевантный (Irrelevant)
Релевантный- (Relevant-)
Релевантный+ (Relevant+)
Полезный (Useful)
Витальный (Vital)
Exploration feature
Exploration feature
ON
OFF
Exploration feature OFF
Возможности
Анализ релевантности ресурса:
• Определение оценки релевантности для документа.
• В зависимости от амплитуды рандомизации близость определения
документа к Useful или Relevant-
Получение массива данных для проведения аналитики и дальнейшего
развития ресурса
Попадание ресурса в ТОП поисковой выдачи за счет понижения ресурсов,
державшихся за счет высоких оценок ряда факторов
Актуальная ситуация в выдаче
МасштабыИзменчивость выдачи по данным Яндекс
Май 2015 Июнь 2015 Июль 2015 Август 2015
МасштабыИзменчивость выдачи по данным Яндекс
Май 2015 Июнь 2015 Июль 2015 Август 2015 Сентябрь 2015
Эстафету принял
Тематика «Мебель»
Тематика «Стройматериалы»
ТематикиИзменчивость выдачи в разрезе групп тематик
Тест Контроль Прочие0%
50%
100%
150%
200%
250%
До ввода (норма)После ввода
РегионыИзменчивость выдачи в разрезе региональности
Москва Санкт-Петербург Региональная0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
350%
До ввода (норма)После ввода
ЗависимостиКолебания могут происходить вне апдейтов или накладываться на них
ЗависимостиДопустимы колебания витальных запросов
Запрос «мазда»
Запрос «iphone 6»
ЗависимостиДинамика «Полезных» результатов
ЗависимостиДинамика «Релевантных+» результатов
волновая восходящая нисходящая
Анализ рисков
Что нужно сделать
Задача-минимум
Сделать документ лучшим из всей выборки «Релевантных+» сайтов
Задача-максимум
Перевести документ из диапазона «Релевантных+» сайтов в «Полезные»
Когда минимум – это максимум
Релевантный - Релевантный + Полезный Витальный
Когда минимум – это максимум
Релевантный - Релевантный + Полезный Витальный
Когда минимум – это максимум
Релевантный - Релевантный + Полезный Витальный
Когда минимум – это максимум
Релевантный - Полезный ВитальныйРелевантный +
Когда минимум – это максимум
ОЦЕНКА СОДЕРЖАНИЕ СТРАНИЦЫ
VITAL Соответствующий раздел на официальном сайте производителя (относительно запросов на латинице и
кириллице действуют те же правила, что описаны выше).
USEFUL
Тематические форумы, блоги; Раздел товарно-информационного портала, где широко представлена данная категория товаров
производителя, с характеристиками разных моделей, фотографиями, отзывами, ценами на модели, возможностью сравнения.
REL+
Тематические новости (по правилам оценки новостей); Сайты фирм, предоставляющих услуги по обслуживанию товаров интересующей категории; Разделы магазинов (с учетом региона) с широким ассортиментом продукции данной категории (по
производителям, моделям); Большие фотогалереи на информационных ресурсах и магазинах в регионе.
REL- Региональные магазины, в которых данная продукция представлена малым количеством моделей.
Тип запроса «категория + производитель» (смартфон iphone)
Как сделать сайт лучшим
Определить все потребности пользователей (прагматику) по запросам
Определить контент, который закрывает каждую прагматику
Сформировать чеклист/список доработок
Потребности и контент
Составляем пользовательские портреты каждой группы пользователей:
• Ставим себя на место пользователя
• Анализ спроса
• Тестовые группы
Сегментируем пользователей
Формирование чеклиста
Кейсы
Сайт тематики «Шубы и дублёнки»
Сайт «Шубы и дубленки»
Средняя позиция по семантике проекта снизилась и длительное время не возвращается на прежние показатели
Из-за высокой видимости сайта и отдачи от канала доработки ресурса не согласовываются ЛПР длительное время
Диагностика проблематики
Сайт «Шубы и дубленки»Определение списка работ
Структура сайта
• создать страницы тегирования по группам и свойствам товаров
Категорийные страницы
• создать фильтры• увеличить количество
предложений на странице
Страницы карточек товаров
• разместить широкий набор характеристик и свойств товаров
• создать элементы транзакций под все потребности пользователей
Сайт «Шубы и дубленки»
Доработки внедрены в полной мере
Результаты
ЛПР согласовал все необходимые изменения
Рост позиций и стабилизация показателей
Сайт тематики «Мебель»
Сайт «Мебель»Диагностика проблематики
Позитивная тенденция показателя видимости сменилась на негативную
Сайт «Мебель»Определение списка работ
Главная страница
• разместить блок навигации по предназначению мебели (спальня, кабинет и т.д.)
• разместить блок навигации по типу мебели (столы, стулья и т.д.)
Страницы карточек товаров
• разместить цены за погонный метр и стоимость базового/минимального исполнения товаров
• скорректировать ценовую политику в соответствии с рынком
Категорийные страницы
• создать фильтры• увеличить количество
предложений на странице
Сайт «Мебель»
Доработки внедрены в полной мере
Результаты
Значительная положительная тенденция показателя видимости
Сайт тематики «Одежда для детей»
Сайт «Одежда для детей»
Средняя позиция по семантике проекта крайне не стабильна
Длительное время отсутствует положительная динамика показателя
Диагностика проблематики
Сайт «Одежда для детей»
Страницы карточек товаров
• добавить расширенную информацию об оплате и доставке
• увеличить количество изображений товара• разместить блок «Товары данной категории»• разместить блок «Товары бренда»• разместить блок «Последние просмотренные
товары»
Навигация
• переработать горизонтальное навигационное меню в соответствии с потребностями пользователей (в каждом пункте меню отображаются подкатегории, новинки, бренды)
Определение списка работ
Сайт «Одежда для детей»Результаты
Доработки внедрены в полной мере
Рост позиций и стабилизация показателей
Снижение влияния
Трафиковое продвижение
Тегирование
Информационный контент
Региональный контент
Подводимитоги
Выводы
Используйте новые возможности поиска
Выводы
Используйте новые возможности поиска
Развивайте сайты в соответствии с потребностями пользователей даже если на текущий момент вас устраивают результаты
Выводы
Используйте новые возможности поиска
Используйте максимально широкую, но целевую семантику
Развивайте сайты в соответствии с потребностями пользователей даже если на текущий момент вас устраивают результаты
ВопросыАлександр ЧибисовРуководитель направления поискового продвижения
