Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway

Как данные помогают рекламодателю?

Рецепт целевого трафика

Вас устраивает подход, что вся аудитория одинаковая?

Вклад одного важнее вклада всех остальных!

Как можно купить наши данные?

На площадке

Пространство площадки, например:kp.ru, avito.ru gismeteo.ru

Модель оплаты:

CPM наценка

В «Soloway»

Пространство сайтов сети soloway.ru.Большое количество тонко сегментированной аудитории


CPM, CPC

Данные для DMP

Любые сайты где рекламное агентство планирует закупку рекламы с возможностью таргетинга по кукам


CPM за уника

Пример № 1Закупка данных на площадках

2 способа закупки данных на площадках

У площадок под управлением AdRiver

У площадок, отдельно покупающих данные

Гео

Соцдем

Интересы

Намерения

DMPSolowayИнтерфейс с

категориями данных

Кейс №1: Специализированная конференция

Рекламная кампания «РИТ++»

Площадка размещения

Показы с аудиторными даннымиСегмент Цифровой мир

0,07%

0,19%

Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2,7 раза!

Показы без данных

CTR

Кейс №5: Продукты гигиены

Рекламная кампания «Always»

Показы с аудиторными даннымиСегмент Женщины, 12-24 лет

0,50%

1,00%

Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2 раза!


Площадка размещенияCTR

Кейс №3: Автомобили

Рекламная кампания «SEAT LEON NEW»

Показы с аудиторными даннымиСегмент Автолюбители

0,11%

0,20%



Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2 раза!

CTR

Кейс №2: Элитные продукты питания

Показы с аудиторными даннымиЖенщины, ездящие на джипах

0,25%

0,50%


Применение данных по полу и интересам позволило увеличить CTR в 2 раза!

Площадка размещенияCTR

Кейс №4: Жилая недвижимость

Рекламная кампания «КРОСТ»

0,10%0,14%

Применение данных по интересам позволило увеличить CTR.

CTR

Показы с аудиторными даннымисегмент «Недвижимость»




Применение данных по интересам позволило увеличить CTRu в 3,4 раза!

0,14%

0,47%

CTRu



Площадка размещенияРекламная кампания «КРОСТ»


Применение данных по интересам позволило увеличить частоту контакта ЦА с баннером в 4 раза, без изменения бюджета!

Частота показов

F=1F=4



Площадка размещенияРекламная кампания «КРОСТ»

Наценка на сегменты у площадок

25-50% 15-30%

Кейс № 2Покупка данных в Soloway

Закупка аудиторных показов в «Соловье»

Использование соцдем данных

Определяем пол, возраст с точностью до 85%

Собираем в готовые пакеты с недельным охватом от 500 тыс. до 6 млн.

Показываем рекламу только целевой аудитории

Технология сегментация аудитории по интересам

Пользователи

нетематических сайтовсравниваются в системе

с пользователями тематических сайтов

Пользователи

тематических сайтов

(например, авто-сайтов)

Асессоры

Анализ пользователей по 1600 параметрам

Сегментация профилей

по полу, возрасту и интересам

Математический алгоритм

Автозапчасти, шины и диски

Сегменты

Автокосметика

Авто электроника

Колеса и шины

Сравнение эффективности аудиторных показов

Рекламодатель

Атлант-М Балтика

Продукт

Опель, Шевроле

Форма оплаты

CPM

Цена клика (CPC) руб.

393 р.

100 р.Сегмент Opel

70 р.Сегмент Chevrolet

С использованием

данных об интересах

Аудитории. Сеть

Soloway

Без точных данных на тематических площадках

Сравнение конверсии в кампаниях с аудиторными данными и без

Показатель отказов

72%

34%

Форма оплаты

CPС

Рекламодатель

Недвижимость

Продукт

Жилой Комплекс

С использованием данных

об интересах аудитории

Сегмент «Жилая недвижимость»

Без данных

Сегменты под любые задачиСтроительство и стройматериалы•Метизы•Сантехниа•Электроинструменты•Строительные услуги•Отделочные материалы•Строительные инструменты•Отопительные приборы и системы•Материалы для наружной отделки•Оборудование для бассейна и сауны•Конструкции для сада и дачи•Уход за двором и газоном

Компьютеры и программы

2

•Хакеры •Новости •Антивирусы•Операционные системы •Информация про железо •Ресурсы для программистов•Площадки для проф. общения•Верстка и программирование сайтов • Прокладка сетей и системное

администрирование

Косметология

•Уход за лицом •Уход за ногтями •Уход за волосами•Уход за красотой на дому •Декоративная косметика •Профессиональная косметика •Салоны красоты и парикмахерские

Автозапчасти, шины и диски•Автоэлектроника •Автохимия и автокосметика•Автомобильные колеса и шины •Автомобильный интерьер •Гипермаркет запчастей •Тюнинг

3 Мебель и интерьер

•Дизайн и интерьер •Мягкая мебель •Текстиль•Кухни •Шкафы •Ванная •Спальня•Мебельная фурнитура •Кухонная утварь и посуда •Мебельные гипермаркеты •Осветительные приборы

… и еще 500 сегментов

Аудиторные данные, ценообразование руб.

Соц-Дем1

2

3

Интересы 100

Намерения 120

75

CPMТип данных

4 Бренды 150

от 16

от 16

от 16

CPС

от 16

Пример № 3Покупка данных для DMP рекламных агентств

Закупка данных у агентств

DMPSoloway

DSP

DMP

Agency

Трафик

Данные

Agency

SSP

SSP

Возможности использования данных

БаннерClick

ДинамическийБаннер

Click

Аудиторная статистика

Конверсионные сегменты

«СпортивныеБолельщики»Высокая конверсия

Использование аудиторной статистики для уточнения programmatic закупок

«Мамы в Сети»Низкая конверсия

нет данныхНизкая конверсия

DMPSoloway

Landing Page

LPO

Код из баннера

Динамическая Landing Page

Нет данных

Есть данные

CR

CR

Пример ценообразования

от 20 р. за 1000 уников

CPMПолный вектор интереса

Технология

Важно!

Модель должна быть точная!

* Точность таргетинга подтверждена независимым аудитом компании TNS

Соц. дем. данные

Работаем с аудиторией


Данные интересов




Свои посетители





Свои CRM данные





Моделирование похожей аудитории


Свои CRM данные

А теперь - вопросы!

www.soloway.ru

Сергей Спивак

Marketing

Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway