Upload
soloway
View
176
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Как влияют данные на эволюцию медийных технологий? Где рекламодателю купить данные для целевого трафика? Как померить выгоду от покупки данных? Примеры эффективности.
Citation preview
Как данные помогают рекламодателю?
Рецепт целевого трафика
Вас устраивает подход, что вся аудитория одинаковая?
Вклад одного важнее вклада всех остальных!
Как можно купить наши данные?
На площадке
Пространство площадки, например:kp.ru, avito.ru gismeteo.ru
Модель оплаты:
CPM наценка
В «Soloway»
Пространство сайтов сети soloway.ru.Большое количество тонко сегментированной аудитории
Модель оплаты:
CPM, CPC
Данные для DMP
Любые сайты где рекламное агентство планирует закупку рекламы с возможностью таргетинга по кукам
Модель оплаты:
CPM за уника
Пример № 1Закупка данных на площадках
2 способа закупки данных на площадках
У площадок под управлением AdRiver
У площадок, отдельно покупающих данные
Гео
Соцдем
Интересы
Намерения
DMPSolowayИнтерфейс с
категориями данных
Кейс №1: Специализированная конференция
Рекламная кампания «РИТ++»
Площадка размещения
Показы с аудиторными даннымиСегмент Цифровой мир
0,07%
0,19%
Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2,7 раза!
Показы без данных
CTR
Кейс №5: Продукты гигиены
Рекламная кампания «Always»
Показы с аудиторными даннымиСегмент Женщины, 12-24 лет
0,50%
1,00%
Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2 раза!
Показы без данных
Площадка размещенияCTR
Кейс №3: Автомобили
Рекламная кампания «SEAT LEON NEW»
Показы с аудиторными даннымиСегмент Автолюбители
0,11%
0,20%
Показы без данных
Площадка размещения
Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2 раза!
CTR
Кейс №2: Элитные продукты питания
Показы с аудиторными даннымиЖенщины, ездящие на джипах
0,25%
0,50%
Показы без данных
Применение данных по полу и интересам позволило увеличить CTR в 2 раза!
Площадка размещенияCTR
Кейс №4: Жилая недвижимость
Рекламная кампания «КРОСТ»
0,10%0,14%
Применение данных по интересам позволило увеличить CTR.
CTR
Показы с аудиторными даннымисегмент «Недвижимость»
Показы без данных
Площадка размещения
Кейс №4: Жилая недвижимость
Применение данных по интересам позволило увеличить CTRu в 3,4 раза!
0,14%
0,47%
CTRu
Показы с аудиторными даннымисегмент «Недвижимость»
Показы без данных
Площадка размещенияРекламная кампания «КРОСТ»
Кейс №4: Жилая недвижимость
Применение данных по интересам позволило увеличить частоту контакта ЦА с баннером в 4 раза, без изменения бюджета!
Частота показов
F=1F=4
Показы с аудиторными даннымисегмент «Недвижимость»
Показы без данных
Площадка размещенияРекламная кампания «КРОСТ»
Наценка на сегменты у площадок
25-50% 15-30%
Кейс № 2Покупка данных в Soloway
Закупка аудиторных показов в «Соловье»
Использование соцдем данных
Определяем пол, возраст с точностью до 85%
Собираем в готовые пакеты с недельным охватом от 500 тыс. до 6 млн.
Показываем рекламу только целевой аудитории
Технология сегментация аудитории по интересам
Пользователи
нетематических сайтовсравниваются в системе
с пользователями тематических сайтов
Пользователи
тематических сайтов
(например, авто-сайтов)
Асессоры
Анализ пользователей по 1600 параметрам
Сегментация профилей
по полу, возрасту и интересам
Математический алгоритм
Автозапчасти, шины и диски
Сегменты
Автокосметика
Авто электроника
Колеса и шины
Сравнение эффективности аудиторных показов
Рекламодатель
Атлант-М Балтика
Продукт
Опель, Шевроле
Форма оплаты
CPM
Цена клика (CPC) руб.
393 р.
100 р.Сегмент Opel
70 р.Сегмент Chevrolet
С использованием
данных об интересах
Аудитории. Сеть
Soloway
Без точных данных на тематических площадках
Сравнение конверсии в кампаниях с аудиторными данными и без
Показатель отказов
72%
34%
Форма оплаты
CPС
Рекламодатель
Недвижимость
Продукт
Жилой Комплекс
С использованием данных
об интересах аудитории
Сегмент «Жилая недвижимость»
Без данных
Сегменты под любые задачиСтроительство и стройматериалы•Метизы•Сантехниа•Электроинструменты•Строительные услуги•Отделочные материалы•Строительные инструменты•Отопительные приборы и системы•Материалы для наружной отделки•Оборудование для бассейна и сауны•Конструкции для сада и дачи•Уход за двором и газоном
Компьютеры и программы
2
•Хакеры •Новости •Антивирусы•Операционные системы •Информация про железо •Ресурсы для программистов•Площадки для проф. общения•Верстка и программирование сайтов • Прокладка сетей и системное
администрирование
Косметология
•Уход за лицом •Уход за ногтями •Уход за волосами•Уход за красотой на дому •Декоративная косметика •Профессиональная косметика •Салоны красоты и парикмахерские
Автозапчасти, шины и диски•Автоэлектроника •Автохимия и автокосметика•Автомобильные колеса и шины •Автомобильный интерьер •Гипермаркет запчастей •Тюнинг
3 Мебель и интерьер
•Дизайн и интерьер •Мягкая мебель •Текстиль•Кухни •Шкафы •Ванная •Спальня•Мебельная фурнитура •Кухонная утварь и посуда •Мебельные гипермаркеты •Осветительные приборы
… и еще 500 сегментов
Аудиторные данные, ценообразование руб.
Соц-Дем1
2
3
Интересы 100
Намерения 120
75
CPMТип данных
4 Бренды 150
от 16
от 16
от 16
CPС
от 16
Пример № 3Покупка данных для DMP рекламных агентств
Закупка данных у агентств
DMPSoloway
DSP
DMP
Agency
Трафик
Данные
Agency
SSP
SSP
Возможности использования данных
БаннерClick
ДинамическийБаннер
Click
Аудиторная статистика
Конверсионные сегменты
«СпортивныеБолельщики»Высокая конверсия
Использование аудиторной статистики для уточнения programmatic закупок
«Мамы в Сети»Низкая конверсия
нет данныхНизкая конверсия
DMPSoloway
Landing Page
LPO
Код из баннера
Динамическая Landing Page
Нет данных
Есть данные
CR
CR
Пример ценообразования
от 20 р. за 1000 уников
CPMПолный вектор интереса
Технология
Важно!
Модель должна быть точная!
* Точность таргетинга подтверждена независимым аудитом компании TNS
Соц. дем. данные
Работаем с аудиторией
Соц. дем. данные
Данные интересов
Работаем с аудиторией
Соц. дем. данные
Данные интересов
Свои посетители
Работаем с аудиторией
Соц. дем. данные
Данные интересов
Свои посетители
Свои CRM данные
Работаем с аудиторией
Соц. дем. данные
Данные интересов
Свои посетители
Моделирование похожей аудитории
Работаем с аудиторией
Свои CRM данные
А теперь - вопросы!
www.soloway.ru
Сергей Спивак