Upload
-
View
593
Download
2
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Youtube и его возможности
ЛипскийАнтон
В интернет-рекламе – более 6 лет
Сертификаты:
Google AdwordsGoogle AnalyticsЯндекс.ДиректБегун
Немного о том, что ждет впереди
НИЧЕГО ХОРОШЕГО
Форматы меняются Конкуренция растет – растет и CPV Охваты мы как не могли охватить, так и не сможем Больше возможностей, но настраивать все тяжелее Google постоянно что-то тестирует
Youtube покрывает 45% месячной аудитории Youtube может конкурировать с ТВ Там мы можем сделать то, что не может сделать нигде
больше
… и с предыдущим слайдом нам придется мириться
Но…
Дополнительные возможности рекламы на Youtube
Video wall Своя картинка (300*250)
Баннер компаньон
Своя картинка (300*60)
Внутренниена Youtube
Внешниена сайт
http://goo.gl/63bkA1
Аннотации
Уже доступны для In-Stream по запросу менеджеру Google
Youtube Playbookhttp://youtube.com/yt/playbook/ru/optimization.html
Оптимизация канала
Хитрости оптимизации
Ограничиваем частоту показа на одного пользователя
Повышаем View Rate
На старте – хорошие метрики по кампании
В итоге – потенциально охват кампании в 2-3 раза больше, чем без него
CPC и CPM при пересчете из CPV – дешевле
Минусуем ключевыми словами все короткометражные сериалы
Не сливаем деньги на плейлисты
Мы не сливаем 70-90% бюджета на фон и детей
Мы не рвем на себе волосы и нас не мучают клиенты
Получаем хуже View Rate, зато все данные – честные
Нарисуйте сами
Зайдите на рекламируемый сайт, дописав свою собственную utm-метку (например: http://comfy.ua/?utm_source=office&utm_medium=test&utm_campaign=anyway). А после – создайте в Google Analytics список ремаркетинга на пользователей, которые перешли из источника/канала, как office/test. Добавляйте доп.таргетинг в Adwords на эту аудиторию. Наслаждайтесь своей рекламой
Как словить скриншот?
Ограничение по возрасту нужно не всегда Тестируйте все возраста
В интернете нет возраста
Узнаете много нового о своей ЦА Не упустите вашу ЦА, которая не
размечена по возрасту
Держите все видео по бренду на одном канале Вычитайте аудитории из таргетинга Не забывайте про дополнительные колонки в интерфейсе Adwords
Иногда вспоминайте про ремаркетинг Используйте similar audiences
И немного о мелочах
View Rate и аналитика
% просмотра видео % ассоциированных конверсий
25 - 49% 37,66%
50 - 74% 23,24%
75 - 99% 11,09%
100% 28,01%
Просмотр видео и конверсии
Выводы
• Делайте короткие ролики
• Закладывайте все самое важное в начало ролика
• Не думайте, что чем выше View Rate, тем круче для конверсий
• Воспринимайте View Rate как техническую метрику, а не как KPI
Вопросы?Липский АнтонE-mail: [email protected]://www.facebook.com/ever.againSkype: Ever_again