營運策略與品牌創新

營運策略與品牌創新

第五組

專家心得

小組感想

蠢點子

營運策略 , 沒有祕笈

數位浪潮下，我們沒有回頭路Donald F. Brown 彭德豪美國國際雜誌出版公司董事總經理

Programmatic Advertising

數位浪潮下維持品牌的可能挑戰Possible Challenge to Maintaining The Brand In the Digital Age

Native Advertising

Unique Visitors

Branded Content

Mobile Apps Digital Churn

Print N/S declineRole of Salesperson

More Choice

Cover AdsInfringement ofASME Guidelines

資料來源： 2014.05 紐約時報創新報告 New York Times Innovation Report 2014

「在數位時代創建一個偉大的媒體十分困難，我們非常在乎觸及率和工作的影響力，但在數位的領域我們尚無法掌握關鍵的 CODE ，我們的競爭對手正在領先中」

紐約時報，也面臨轉型的挫敗

一份生產豐富、有吸引力的數字內容的報紙

一個同時出版豐富、有吸引力報紙的數字公司


紐約時報，失敗的原因

無法脫離紙本為主的觀念

廣告營收下降

跨部門合作問題


紐約時報，找出問題重新出發

1. 創建受眾拓展職位。2. 組建數據分析團隊。3. 創建戰略分析團隊。4. 鼓勵跨部門合作，零距離貼

近受眾。5. 優先招聘數字人才，助力“

數字優先”戰略

響應多元載體，歡迎上網了解更多

艱困中還是有成功的案例

Rachel Love美國國家地理雜誌國際出版副總

國家地理頻道 Global Success

Strategy

1.Copy2.Paste

3.Repeat

國家地理 125 週年活動新時代的探索A New Age of Exploration

CASE STUDY

打造攝影部落格Proof

CASE STUDY

建立照片社群 Your Shot

CASE STUDY

舉辦品牌活動 CASE STUDY

跨品牌結合 CASE STUDY

攝影展 CASE STUDY

ItalyTaiwan

Trust Mark ≠Trade Mark

„

“ 人們會忘記你說的話、忘了你做過的事，但永遠不會忘記你給他們的感受。I've learned that people will forget what you said, people will forget what you did, but people will never forget how you made them feel.

- 美國詩人馬婭 · 安傑盧 Maya Angelou

專家講了很多，但營運策略得自己體悟Guidelines Publishers Need To Ponder In Maintaining Their Brand In The Digital Age

5Advancements By The Digital Universe Will Never Retreat–Only Improve And Become More Ubiquitous

Print Competition Has Been Totally Redefined

Content Remains Key

Research Brand Strength Across Platforms

Today’s Audience Demands To Be Treated As Individuals

Brand

Content Community

集團未來營運模式

專家的提醒，不謀而合

Primalia Chang美國 Kriesky 媒體顧問公司資深顧問

傳統媒體轉型成功的關鍵

Culture Change“

„

第五組蠢點子背後的

大象

蠢點子未必得重新發想

一台兩世王者論壇

行動領袖車

商周不缺叫好叫座的點子

客座總編輯

大開放大賽局

百大良醫

百大特色小學

黃金小鎮

商周之夜

兩岸三地千大企業調查

金磚四國

服務業 1000 大

超業講堂

Smart基金獎

突破自我創新形式

議題操作深度耕耘

唯有堅持，才能累積

永不放棄第一步是選擇、第二步是堅持、第三步還是堅持、第四步還是堅持。

- 馬雲 -

“„

第五組蠢點子未必得重新發想

挖掘寶藏，下去堅持

Marketing

營運策略與品牌創新