9 INSPIRUJĄCYCH FAKTÓW O CONTENT

MARKETINGU W 2016 R.

#1Efektywność działań content marketingowych wzrasta, gdy masz strategię contentową

SKĄD TO WIEMY?

Firma ma spisaną

strategię34%

Firma ma „ustną"

strategię"48%

Firma nie ma strategii

14%

Firma nie wie4%

Czy firmy w USA mają strategie contentowe?

Content Marketing Institute, B2C Content Marketing 2016

53% marketerów, których działania są najbardziej efektywne, ma spisaną strategię contentową

40% najmniej efektywnych firm w ogóle nie ma strategii contentowej.

#2Dobry content jest niezbędny, ale traci potencjał bez właściwej dystrybucji

DYSTRYBUCJA BYWA CZĘSTO ZANIEDBYWANA!Choć 53% marketingowców uważa, że odpowiednia dystrybucja treści jest potrzebna, to tylko 26% z nich naprawdę w nią inwestuje.

„Wielu marketingowców kształtuje wydatki na przygotowanie treści vs. dystrybucję w proporcji 80-20, a powinno to być raczej 50-50. Jeśli stworzysz treści, to odbiorcy niekoniecznie przyjdą, jeśli im o nich nie opowiesz.”[Kaitlin Loyal, business2community.com]

Badanie Altimeter Group

#3Content marketing nie jest jużtylko narzędziem do generowania leadów.

Jest machiną reklamową!

SKĄD TO WIEMY?Budżety przeznaczana na content marketing stale rosną i wynoszą już 25% całości wydatków marketingowych w Wielkiej Brytanii

„Coca-Cola wydaje więcej na tworzenie własnych treści niż na reklamę w TV”

„Kraft szacuje, że poprzez content marketing generowany jest rocznie ekwiwalent 1,1 miliarda wyświetleń reklamy. Daje to cztery razy wyższy zwrot z inwestycji niż w przypadku tradycyjnej, targetowanej reklamy”

Content Marketing Association, dane z 2015 r.Raport Contently, 2014

#4Kampania contentowa będzie bardziej efektywna, gdy otrzyma wsparcie odpowiedniego influencera

SKĄD TO WIEMY?Rekomendacje społecznościowe mają wpływ na podjęcie 26% decyzji zakupowych. W 20 na 30 przebadanych kategorii produktowych ten wpływ przekładał się bezpośrednio na sprzedaż

Udostępnianie treści przez influencera daje od 3 do 10 razy wyższe stopy konwersji

McKinsey, 2015The Shelf, 2015

#5Nie będzie kolejnego roku mobile. Mamy erę mobile. A świat mobile to świat treści.

DLACZEGO NIE WARTO ZANIEDBYWAĆ KANAŁU MOBILE?

„Branded content osiąga bardzo, bardzo dobre wyniki w mobile”[Pete Spande, Business Insider]

61% użytkowników ma lepsze zdanie o marce, gdy user experience jest zadowalające na urządzeniach mobilnych

Użytkownicy tabletów wydają o 50% więcej niż użytkownicy PC-tów

LatitudeFasrcompany.pl

#6Treści marek to nie jest „zło konieczne”. Twoi klienci naprawdę na nie czekają

73% internautów frustruje się, gdy trafia na stronę marki i nie znajduje tam tego, czego oczekiwali90% konsumentów, którzy trafili na właściwe treści tworzone przez marki w sieci, uznało je za pomocne78% z nich uznało, że marka, która oferuje im treści, jest zainteresowana budowaniem relacji

http://offers.hubspot.com/scare-your-boss-into-better-marketinghttp://www.slideshare.net/NewsCred/56-best-content-marketing-statistics

SKĄD TO WIEMY?

#7Mały ekran nie zraża do oglądania wideo. Wręcz przeciwnie.

WIDEO TO MOBILE! Wideo online stanowi teraz 50% ruchu mobilnego. Jego popularność stale rośnie. Według Cisco wideo online będzie stanowiło 72% ruchu mobilnego w 2019 r.

SNAPCHAT: Coraz więcej odtworzeń stanowi wertykalne wideo.W 2011 r. było to niecałe 5% odtworzeń.W 2015 r. – ponad 38%.

CZY WIDEOMARKETING SIĘ OPŁACA? TAK!93% firm B2B planuje wykorzystanie wideo w kampaniach content marketingowych w 2016 r.Wideo umieszczone na stronie zwiększa czas przebywania na stronie o 2 minuty52% menedżerów marketingu uważa wideo za typ contentu przynoszący najwyższe ROI

Hubspot, Video Marketing Statistics

#8Pojawi się nowy typ agencji reklamowych, które będą potrafiły efektywnie przeprowadzać kampanie content marketingowe

NOWE AGENCJE: JAKIE BĘDĄ MIAŁY KOMPETENCJE?„Agencjom PR-owym brakuje wiedzy o marce. Tradycyjnym agencjom reklamowym – kompetencji z zakresu storytellingu i digitalu. Agencje digitalowe nie mają wiedzy strategicznej i zupełnie nie rozumieją treści.Potrzebna jest hybryda. Agencja, która łączy myślenie redakcyjne oraz strategiczne zarządzanie marką. Potrafi stworzyć skuteczne kampanie contentowe na potrzeby online, TV, printu, social mediów i eventów” [Kirk Cheyfitz „Chief Content Officer Magazine”]

#9Kiedyś marketing tworzył mity. Teraz coraz częściej mówi prawdę

„Marketing used to be about making a myth and telling it. Now it’s about telling a truth and sharing it” [Marc Mathieu, SVP Marketing Unilever]

O NAS

NASZE USŁUGI: STRATEGIAStrategia samodzielna lub jako element całości strategii marketingowej

STRATEGIA CONTENT MARKETINGU

AUDYT TREŚCI TWORZONYCH W FIRMIEWYZWANIA MARKETINGOWE I KOMUNIKACYJNE

NASZE USŁUGI: WDROŻENIE STRATEGII

tekstywideografiki infografikiprojekty multimedialneraporty, poradnikieBooki

DYSTRYBUCJA:

• akcje specjalne• współpraca

z wydawcami• social media• owned media

POMIAR EFEKTYWNOŚCI:

• użytkownicy• zasięg• UU / PV• social media

TWORZYMY TREŚCI:

Bazgroł sp. z o.o. Okrężna 83/83A lok.7 02-933 Warszawa

PIOTR STASIAK piotr.stasiak@bazgrol.pl

695 353 335

EWA WIELGÓRSKA

ewa.wielgorska@bazgrol.pl 505 754 443