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Alexander Peiniger von @quintly
Analyse - In welchem Maße nutzen und analysieren Marken die
sozialen Netzwerke
@quintly
1. In welchem Netzwerk interagieren Nutzer am meisten?
2. Welches Netzwerk hat die größte Wachstumsrate?
3. In welchem Netzwerk posten die Nutzer am häufigsten?
Analyse aus Nutzersicht
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1,75
3,5
5,25
7
1 - 1k 1k - 10k 10k - 100k 100k - 1m 1m - 10m 10m+
Das Wachstum und die Interaktions-Raten unterscheiden sich stark pro Netzwerk
Zeitraum: September 2015
@quintly
Das Fan-Wachstum unterscheidet sich zwischen den Netzwerken
15,6%5,8%2,1%
Zeitraum: September 2015
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Marken posten in unterschiedlicher Häufigkeit auf den Netzwerken
1.85POSTS PRO TAG
5.30POSTS PRO TAG
1.11POSTS PRO TAG
Zeitraum: September 2015
@quintly
Von Nutzer- zu Markensicht
Wie nutzen Marken die verschiedenen Kanäle?
Übersicht über analysierte Daten
• Welche Netzwerke die Marken mit quintly analysieren
• Über 200.000 untersuchte Profile
• Von 2012 bis heute
@quintly
Die Auswahl der Netzwerke wird immer vielfältiger
2012 2013 2014 2015 heute
gelauncht 03.11.2015
4 %
2 %
3 %
5 %
13 %
73 %
@quintly
Je nach Land sind deutliche Unterschiede zu erkennen
7 %
5 %
2 %3 %
17 %
66 %
Deutschland
10 %
13 %
4 %5 % 25 %
43 %
USA
Stand: Oktober 2015
@quintly
Je nach Land sind deutliche Unterschiede zu erkennen
0 %
25 %
50 %
75 %
100 %
USA Indien Deutschland Brasilien Großbritanien Indonesien Japan Philippinen Arab. Emirate Hong Kong
Stand: Oktober 2015; Daten wurden zur Veranschaulichung normalisiert.
@quintly
Übersicht mit 50 Ländern zum Download. Letzter Tweet von @quintly
@quintlyBasiert auf Google Trends Daten von 2013 bis heute
Entwicklung der Analytics Anfragen nach Google Trends
@quintly
OVERVIEW
FANS
INTERACTIONS
POSTS
Basiert auf quintly Metrik-Ansichten; Daten wurden zur Veranschaulichung normalisiert.
OVERVIEW
FOLLOWERS
INTERACTIONS
TWEETS
Auswertung der Top Metriken nach Netzwerk
@quintly
Auswertung der Top Metriken nach Netzwerk
OVERVIEW
FOLLOWERS
INTERACTIONS
POSTS
Basiert auf quintly Metrik-Ansichten; Daten wurden zur Veranschaulichung normalisiert.
OVERVIEW
SUBSCRIBERS
VIEWS
VIDEOS
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Auswertung der Top Metriken nach Netzwerk
OVERVIEW
CIRLCE FOLLOWERS
INTERACTIONS
POSTS
PAGE PLUS ONE’S
Basiert auf quintly Metrik-Ansichten; Daten wurden zur Veranschaulichung normalisiert.
OVERVIEW
COMPANY FOLLOWERS
INTERACTIONS
UPDATES
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Analyse Häufigkeit ist auch sehr unterschiedlich
0
1
2
3
4
MX SP AU BR DE GB IT CA US AU IN AE ID CH
Login Tage pro Woche
Zeitraum: September und Oktober 2015
3,54
2,22
1,70
@quintly
1. Interaktionen auf Instagram übersteigen Twitter und Facebook
2. Instagram-Profile wachsen rapide
3. Auswahl der Netzwerke wird immer vielfältiger, deutsche Marken immer noch sehr Facebook fokussiert
4. Analysen beziehen sich zunehmend auf Interaktionen, statt auf Fan-Wachstum
Fazit
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TAKEAWAYS
Social Media Analysen / Reporting in tägliche Routine aufnehmen
@quintly
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Vielen Dank!
