Apple e google são as marcas mais valiosas do mundo

Apple e Google são as marcas mais valiosas do mundo

A consultoria de marcas Interbrand divulgou hoje seu ranking das marcas mais valiosas do mundo (Best Global Brands) e a grande surpresa é a liderança da Apple, que tirou a Coca-Cola do primeiro lugar, posto que ocupou por 13 anos consecutivos. A marca de refrigerantes pulou para o terceiro lugar, dando espaço para outra empresa de tecnologia, o Google.

Nenhuma empresa brasileira conseguiu ter valor global suficiente para ingressar na lista. Algumas possuem valor financeiro, porém não tem presença global e vice-versa. A Interbrand acredita que é só uma questão de tempo para que nossas marcas estejam entre as mais valiosas do mundo, se investirem em um processo de internacionalização.

“Temos visto que os líderes das marcas brasileiras estão cada vez mais atentos ao mercado internacional, adequando suas estratégias para desbravar novos territórios. O que era antes uma alternativa, se torna um direcionamento estratégico, fazendo com que a presença de uma marca brasileira no ranking Best Global Brands seja uma possibilidade real, em um breve futuro”, disse Daniella Giavina-Bianchi, diretora executiva da Interbrand Brasil.

Hoje, o valor da marca Apple é de US$ 98.3 bilhões – quase 18 vezes maior do que em 2000. O crescimento meteórico do valor da marca é explicado pela Interbrand devido à experiência multicanal nunca vista antes, criada para os seus consumidores. Por manter o consumidor no centro de tudo que faz, a Apple é capaz de antecipar os seus desejos e buscar novos desafios em design e performance.

Com 72 milhões de Macs em uso e recorde de vendas de iPhones e iPads, a Apple faz história ultrapassando a Coca-Cola e se tornando a marca mais valiosa do relatório da Interbrand em 2013.“De vez em quando, uma marca muda a nossa vida, não apenas com os seus produtos, mas com a sua essência. É por isso que, após 13 anos da Coca-Cola no topo do Best Global Brands, a Apple agora ocupa o #1”, afirma Jez Frampton, CEO Global da Interbrand.

ESTREIASTrês marcas estrearam no ranking em 2013, a Discovery (70), a Duracell (85) e a Chevrolet (79).

As marcas que mais aumentaram seu valor de marca em 2013 foram Facebook (52), Google (2), Prada (72), Apple (1) e Amazon (19), com crescimentos de 27% a 43%.

Outro destaque foram as marcas de tecnologia, hoje o setor mais valioso,

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totalizando US$ 443,154 bilhões. Entre as top 10 marcas deste ano, sete são do setor de tecnologia. Além disso, quatro marcas do setor estão entre as cinco que mais cresceram em valor: Facebook (#52, +43%), Google (#2, +34%), Apple (#1, +28%), e Amazon, (#19, +27%).

Alguns que já lideraram nessa categoria, deixaram a lista, como a Yahoo e Blackberry. Ainda em tecnologia, a Nokia (#57, -65%) apresentou o maior declínio no valor de marca na história do Best Global Brands. Nintendo (#67, -14%) e Dell (#61, -10%) também mostraram declínio.

LUXOSete das 100 marcas mais valiosas são do setor de luxo, e cada uma aumentou seu valor de marca em 5% ou mais. As top marcas de luxo de 2013 incluem Louis Vuitton (#17, +6%), Gucci (#38, +7%), Hermès (#54, +23%), Cartier (#60, +26%), Prada (#72, +30%), Tiffany & Co. (#75, +5%) e Burberry (#77, +20%). O principal motor para o crescimento do luxo é provavelmente um sentimento renovado de confiança do consumidor. O aumento da abertura de lojas – principalmente nos EUA e na China – mostram com clareza o foco do setor de luxo em conectar as suas experiências de marca nos ambientes físico e digital.

Nenhuma empresa de turismo entrou na lista, mas a Disney (classificada como mídia), a America Express (do setor financeiro), entre outras, têm forte ligação com o setor.

TOP 100

1 – Apple2 – Google3 – Coca-Cola4 – IBM5 – Microsoft6 – GE7 – McDonalds8 – Samsung9 – Intel10 – Toyota11 – Mercedes-Benz12 – BMW13 – Cisco14 – Disney15 – HP16 – Gillette17 – Louis Vuitton18 – Oracle19 – Amazon20 – Honda21 – H&M22 – Pepsi23 – American Express


24 – Nile25 – SAP26 – Ikea27 – UPS28 – eBay29 – Pampers30 – Kellogs31 – Budweiser32 – HSBC33 – J.P. Morgan34 – Volkswagen35 – Canon36 – Zara37 – Nescafé38 – Gucci39 – Loreal40 – Philips41 – Accenture42 – Ford43 – Hyundai44 – Goldman Sachs45 – Siemens46 – Sony47 – Thomson Reuters48 – Citi49 – Danone50 – Colgate51 – Audi52 – Facebook53 – Heinz54 – Hermès55 – Adidas56 – Nestlé57 – Nokia58 – Caterpillar59 – Axa60 – Cartier61 – Dell62 – Xerox63 – Allianz64 – Porsche65 – Nissa66 – KFC67 – Nintendo68 – Panasonic69 – Sprite70 – Discovery71 – Morgan Stanley72 – Prada73 – Shell


74 – Visa75 – Tiffany & Co.76 – 3M77 – Burberry78 – MTV79 – Adobe80 – John Deere81 – Johnson & Johnson82 – Johnnie Walker83 – Kia84 – Santander85 – Duracell86 –Jack Daniels87 – Avon88 – Ralph Lauren89 – Chevrolet90 – Kleenex91 – Starbucks92 – Heineken93 – Corona94 – Pizza Hut95 – Smirnoff96 – Harley Davidson97 – Mastercard98 –Ferrari99 – Moet & Chandon100 – Gap

Fonte : Panrotas


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