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01.Les 7 clés du succèsaufeminin.com
02.Les femmes, plus que jamais au cœur de notre stratégie
03.En route vers un nouveau modèle
01.Les 7 clés du succèsaufeminin.com
02.Les femmes, plus que jamais au cœur de notre stratégie
03.En route vers un nouveau modèle
Les 7 clés du succès aufeminin
Des marques fortes au service des femmes
La communauté féminine N°1 en Europe
Une puissance incomparable sur tous les devices
Un sur toutes les requêtes des femmes
Une expertise sur le marketing to women :
L’innovation et un savoir faire créatif au service des marques
Un leadership international
aufeminin.com a toujours été à l’écoute des femmes
En respectant leur vie privée,En prenant soin d’elles,En donnant le meilleur pour elles,En facilitant leur vie,En les rassemblant.
Depuis 1999Pionnier
Responsable
GénéralisteGratuit
Nos communautés se rassemblentautour de valeurs communes et identitaires
Respect AudaceEcoute
Solidarité
Complicité ImpertinenceEngagement
Humour
Les 4 fondements de notre ligne éditoriale : Le plaisir, l’expertise, l’intimité, l’engagement
Des contenus
Plaisir Intimes Experts Engagés
18 rub r iques Forum News Mode Beauté People
TeemixMamanPsychoDécoCuisine
SociétéCultureVoyageMariageSexo
FormeAstroClub
La tribu aufeminin.com : l’individualité respectée,socle d’une communauté généreuse, qui ose
La tribu aufeminin.com : l’individualité respectée,socle d’une communauté généreuse, qui ose
BébésServices
Coup
ons
Economie
Dans nos forums, les femmes parlent de tout
joaillerie
beautéhoroscopes
recettes
santémode
fitnessloisirs
éducationbébés
voyage
cuisine
129 millions de messagespostés dans nos forums à travers le monde grossesse
auto
Notre Charte d’engagements auprès des femmes1. Droits des femmes2. Droits des enfants3. Prévention et Santé4. Accès à la culture et l’éducation
« Changeons de regard »pour promouvoir la diversité et lutter contre les injustices
Des contenus qui nous inspirentpour élever la parole des femmes
« La protection de la vie privée de nos internautes nous tient particulièrement à cœur, c'est pourquoi nous avons signé la Charte du droit à l'oubli numérique et militons dans ce sens. » M.L. Sauty de Chalon, PDG
aufeminin.com : le réseau social féminin N°1
Le Club
Réseaux Sociaux
Albums Photos
Evénements Offline
Forums 20,7 millions de membres (1)
630’000 fans Facebook
711’543 albums photos (1) 44,1 millions de visiteurs uniques (2)
Tables rondes, Make up parties, avant-première cinéma, soirées influenceuses…
70’000 followers Twitter
78 000 followers
129 millions de messages postés dans
les forums (1)
(1) Source interne, au 7/02/2014 (2) Source : comScore, décembre 2013
La communauté féminine n°1 dans le monde
1 message posté toutes les 3 secondes
31 Thèmes
360°
WEB
44,1 million UU(1) across the world
Sources: (1) Internet : comScore WW-Hybrid Methodology, Décembre 2013(2) Mobile et tablettes : Smart AdServer et Xiti, Août 2013 (3) Vidéo : comScore, July 2013, EU5
MOBILE
20,7 million UU(2)
across the world
TABLETS
Connected TV
LG, Samsung, Google TV …
VIDEOS
27,3 million vidéos viewed(3)
across the world
SOCIAL MEDIA
6,3 million UU(2)
across the world
Des contenus adaptés aux spécificitésde tous les devices, de toutes les plateformes
Sources :Mobile et tablettes monde : GA pour les sites web classiques et Xiti et Smart AdServer pour les applis, Internet fixe : comScore monde
juillet 12. juillet 13.
41,3 43,9
MOBILE
aout 2012 . aout 2013 .
Audience (million UU)
11,3
20,7
aout 2012 . aout 2013 ..
Audience (million UU)
6,3
2,7
TABLETTESWEB
Audience (million UU)
… répondant à des usages différents
aufeminin.TVLancement en 2010
marmiton.TVLancement en 2011
Lancement de la chaîne aufeminin Beauté, sur
YouTube en 2012
4ème Brand Player en France
Sources : Mediamétrie Netratings, Août 2013
La vidéo au cœur des contenus
L’Observatoire de l’Opinion FéminineAnalyser leurs conversationsComprendre leurs mots> Leurs besoins> Leurs attentes> Leurs angoisses> Leurs émotions> Leurs espoirs
1er Observatoire : La dépendance vue par les Femmes
2ème Observatoire :Ce que le numérique a changé dans la vie des femmes
Ecouter les conversations des femmes
Mieux les connaître en les questionnant souvent
Grande Enquête Smartphones
sponsorisée par 2.964 répondants
dans 7 paysAnalyse marketing
réalisée par aufemininavec un décryptage des résultats
par un expert de la marque sponsor.
Publication des résultatssur les sites aufeminin.
Promotion des résultats auprès d’une audience élargie (B2B)
à travers une infographieet un petit déjeuner-conférence.
Quelques exemples d’infographies
Interroger nos internautes pour obtenir des insights conso
ObjectifRenforcer sa position de leader sur le segment du fitness féminin
La réponse d’aufemininCréation d’une plateforme éditoriale co-brandée en France, Allemagne, Espagne, Italie et UK avec différents contenus: lifestyle, leçon de fitness en vidéo, fils de discussion au sein des forums, une web série de 8 épisodes …Þ Notre première opération de Native Advertising… en 2011.
* Xiti, average June 2010 / December 2011/ 5 countries
Une opération s’appuyant sur notre expertise d’éditeur : études/marketing, contenu, SEO, CRM, vidéo, …
4min50s: moyenne temps passé sur l’espace(EU5*)
46,6 millions d’internautes dans le monde
N°1 des éditeurs desites fémininsdans le monde
N°114,5M
France
N°14,3M
Allemagne
N°13,2M
Espagne
N°12,1M
Royaume-Uni
N°11,2M
Pologne
N°10,7M
Belgique
N°11,1M
Suisse
N°10,7M
Canadafrancophone
N°10,8M Autriche N°1
0,5M Maroc N°10,3M Tunisie
Sources (UV): Monde, comScore, novembre 2013, UK, Italie - Espagne, Canada : comScore, nov 2013 - France (network) : Mediamétrie/Netratings novembre 2013 - Allemagne : AGOF, novembre 2013 - Pologne: Gemius, nov 2013 - Belgique : CIM, octobre 2012 - Suisse : Netmetrix, nov 2013 - Autriche: ÖWA, nov 2013 - Tunisie, Maroc :
Xiti, nov 2013
Italie
N°15,7M
Déploiement de la marque ‘wewomen’
Plus de 15M de Pages Vues / mois 6 mois après son lancement
Source: Smart AdServer – September 2013
Intensification de l’internationalisation avec une nouvelle plateforme / une nouvelle langue
Lancement en Décembre 2013
01.Les 7 clés du succèsaufeminin.com
02.Les femmes, plus que jamais au cœur de notre stratégie
03.En route vers un nouveau modèle
01.Les 7 clés du succèsaufeminin.com
02.Les femmes, plus que jamais au cœur de notre stratégie• 02.I. Womenology, the lab by
aufeminin• 02.II. Stratégie CRM
d’aufeminin
03.En route vers un nouveau modèle
Création enLaboratoire du groupe aufeminin dédié au
Trophée du marketing magazine des études
2012
Beauté, digital, auto, banque, maternité,…
Marketers, sociologues,…
Quelques chiffres…
10 000 VUs par mois
10 à 15 articles publiés par mois
167 fans Facebook
677 abonnés Twitter1 partenariat avec Influencia (1 article publié tous les 15 jours)
« Ce que disent les femmes sur… »
Pour comprendre les besoins des femmes
Analyse du marketing to women
Comment les marques répondent-elles aux attentes des femmes ?
Culture, actu, société
Pour mieux comprendre notre société
Les rencontres Womenology
Donner la parole à des acteurs du marketing to women et à des chercheurs spécialistes du genre
Thierry SimonDirecteur Général Le Bourget
« Il existe une forme de « jeunisme » dans l’approche de la mode : de nombreuses femmes se remettent en robe et en
jupe alors qu’on les voyait auparavant toujours en pantalon »
Véronique GohmannDirecteur internationale
marketing et communication Yves Rocher
« En matière de visuels emblématiques des femmes, nos mannequins sont représentatives de toutes les types de peaux : claires, asiatiques, noires, mates »
Mona ZegaïSociologue
« Les catalogues de jouets proposent un monde bien plus inégalitaire que la réalité
»
01.Les 7 clés du succèsaufeminin.com
02.Les femmes, plus que jamais au cœur de notre stratégie• 02.I. Womenology, the lab by
aufeminin• 02.II. Stratégie CRM
d’aufeminin
03.En route vers un nouveau modèle
Elles partagent, likent, commentent, participent aux
évènements …online & offline
Elles sont abonnées aux différents flux aufeminin.com
Elles vont sur aufeminin.com pour se divertir, bénéficier de services et s’informer
Elles recherchent une information précise sur Google, et la trouvent sur aufeminin.com
Women who … SEARCH
Women who … ENJOY
Women who … FOLLOW
Women who … INTERACT/INFLUENCE
Un savoir-faire en termes de construction de communautés sur aufeminin
251 000 fans
16 000 followers
70 000 followers
204 661 abonnés (1)
1 message posté toutes les 6 secondes
sur les forums Aufeminin
(1) Chaînes YouTube : aufeminin beauté, aufeminin LaTribu à fin déc 2013
8,8M membre
s
76k membre
s
Une communauté d’aufiennes puissante
Nombre de comptes actifs aufeminin : 103 045
Nombre moyen de connexion mensuelle par compte actif : 8
Membres inscrites avec leur compte Facebook : 8 683
Sources internes au 31/12/2013
414 140 messages postés1 message posté toutes les
6 secondes
35 catégories de forums
Connaître sa communauté, c’est interagir avec elle
« J’ai adoré ce produit et j’en rachèterais surement » Une internaute, à propos du Beurre corporel Body Shop
#3 : Une communauté de testeuses
Plus de 78k testeusesDes tests produits hebdo
20k connectées / semaine
Un groupe engagé, dont l’action se prolonge au-delà de ses sites
2Femmes, Réussite et Sciences,
et Nouvelles TechnologiesToulouse – 4 Décembre 2013
Femmes et RéussitesParis – 19 Novembre 2013 1
3
Femmes et RéussitesLyon – 29Janvier 2014
Rendre visible l’expertise des femmes, d’offrir des rôle-modèles
féminins et de développer le leadership des femmes
L’engagement à travers l’empowerment au féminin
Près de 800 participantesDes intervenantes de renomNajat Vallaud-Belkacem, Ministre des Droits des FemmesMichèle Lesieur, Présidente Directrice Générale, Philips FranceBérengère Krief, humoristeAmandine et Fany Péchiodat, fondatrices de MyLittleParis…
Solidarité, partage, proximité : des valeurs au cœur de l’action du groupe aufeminin
01.Les 7 clés du succèsaufeminin.com
02.Les femmes, plus que jamais au cœur de notre stratégie
03.En route vers un nouveau modèle
Nos communautés plus que jamaisau cœur de notre réflexion…
Hier un site web, et demain ?une application mobile ? une chaîne YouTube ? un réseau social féminin ? …
aufeminin.com est la destination des femmes,
un lieu d'expression,de partage,d'échange,
de divertissement,d'information
Pour nous, pour elles, pour tous…