1. Le Brand Content Dfinitions, fonctions, tude de casSarah Berthault - 2009

2. CONTENUS DE MARQUE : 2 ACTIVITES BRANDED CONTENTBRAND CONTENTLes contenus de marques autour de Formats existantsLa cration de contenus sur-mesure pour les marques- Ecosystmes ditoriaux forte audience - Des univers ditoriaux installs, - Des valeurs (pr-)existantes que lon va associer la marque- Cration ou adaptation de formats indits penss pour coller la stratgie marketing de la marque - Productions qui mettent en avant les valeurs de la marques au sein de contenus divertissants ou informatifs 3. LE BRAND CONTENT, UNE VOIE MARKETING LA PRODUCTION DE CONTENUS AU SERVICE DES MARQUESLA MARQUE ses cibles // ses territoires ditoriaux // ses objectifs (notorit, image, prfrence, vente,)Adaptation ou cration dun CONCEPTExploit sur des SUPPORTSConstruction dun FORMAT rpondant des attentes & usagesMdia : TV, Web, Mobile, Presse. > 360 Mdia HM : PLV, CAD, Event, Promo > 360 MarketingEn PUSH et en PULL 4. LES INGREDIENTS DU BRAND CONTENT Une crativit et une expertise ditoriale base sur : Qualit et Entertainment value Se dmarquer dans labondance de contenus (pros et UGC).CONTENU+ViralitSusciter partage et conversations.+Interactivit et participationImpliquer laudience, construire des communauts.+ Content spotting Dtecter les tendances et attentes des publics viss.= UNE HISTOIRE + UN PUBLIC + DES CONVERSATIONS 5. Intress par la suite ? Contactez moi@SarahBerthaultSarah Berthault - 2009 6. Intress par la suite ? Contactez moi@SarahBerthaultSarah Berthault - 2009