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bruno-hiago
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Trabalho realizado pela agência OPP como assistente de planejamento, onde começamos com a análise de concorrência para o cliente Carmim.
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Análise de Concorrência
Análise da Concorrência
A análise de concorrência considerou a presença institucional das marcas Animale, Ellus, John John e Osklen.
Interesse na web
Fonte: Google Trends
Comparamos a Carmim com as 3 marcas da concorrência em relação ao seu interesse na web, conseguimos observar pelo gráfico que a Carmim, Animale e Ellus estão muito próximas no seu grau de busca, sendo notado uma leve queda da Ellus e Carmim e com um crescimento da Animale. O destaque entre elas é para a Osklen que apresenta crescimento constante desde 2007.
Interesse na web
Fonte: Google Trends
Inserimos apenas a marca John John nesse segundo comparativo devido ela estar com o seu interesse em pesquisa muito maior em relação as outras, atrapalhando a visualização. O motivo da quinta marca avaliada estar tão acima das outras é por um erro de semântica sendo John um nome comum há uma busca enorme por celebridades, não sendo as pesquisas atreladas a marca.
Interesse na web - Orgânica
Fonte: Sem Rush
Nesse gráfico apresentamos a proporção de buscas orgânicas em relação a marca, a Animale marcando forte presença, em seguida temos a Carmim, com uma parte pequena para Ellus, John John e Osklen.
Interesse na web - Adwords
Fonte: Sem Rush
Esse gráfico estão o grau de investimento em anúncios de adwords, é nítido que a maior parte da presença fica com a Ellus, seguido da Animale e muito próximo a ela a Carmim. Osklen e John John não fazem campanha com o Google.
Análise de ConcorrênciaVolume
Relevância
Distinto
Intrometido
Nulo
Desastroso
Interesse na web – Keyword Animale
Fonte: Google Trends
A Animale está apresentando um crescimento constante desde 2005, com uma presença em diversos estados do Brasil, porém nenhuma com um grau muito elevado estando na média de pontuação 60. Nas pesquisas relacionadas vemos que são diretamente ligadas aos produtos da marca.
Interesse na web – Keyword Animale
Fonte: Sem Rush
Pesquisamos pela palavra “Roupa Animale”, pois pelo nome institucional os resultados eram muito genéricos, não tendo muita relevância. A marca apresenta um volume baixo de buscas.
Interesse na web – Keyword Ellus
Fonte: Google Trends
O número de buscas pela marca Ellus sem mantém constante na maior parte do período avaliado, tendo uma leve queda a partir de 2011. Também apresenta buscas em um mix de estados do Brasil, com forte presença no Mato Grosso, marcando a pontuação 100. Nas pesquisas relacionadas estão aderentes a marca, com o surgimento da Colcci, como possível concorrência da Ellus pelos consumidores.
Interesse na web – Keyword Ellus
Fonte: Sem Rush
A marca Ellus é bem definida dentro dos buscadores tendo as buscas relevantes todas em relação com citações como bolsa, jeans e loja, lembrando que a Ellus investe muito em anúncios no Adwords.
Interesse na web – Keyword John John
Fonte: Google Trends
Como citado anteriormente a marca John John apresenta um problema em suas buscas, pois o seu nome está diretamente ligado a nome de inúmeras celebridades como podemos ver nas pesquisas relacionadas, e por conta disso tendo uma pontuação e presença alta na pesquisa nos estados do Brasil.
Interesse na web – Keyword John John
Fonte: Sem Rush
Na plataforma Sem Rush confirmamos a nossa avaliação em relação a pureza zero da marca John John.
Interesse na web – Keyword Osklen
Fonte: Google Trends
A Osklen é a marca que apresenta o maior crescimento com o passar do tempo em relação a todas avaliadas. Tem uma presença forte nas buscas do Rio de Janeiro por se tratar de uma marca criada no estado e por utilizar da temática da cidade para as suas roupas. Nas pesquisas relacionadas vemos que estão diretamente ligadas aos produtos da marca.
Interesse na web – Keyword Osklen
Fonte: Sem Rush
A Osklen apresenta um volume alto de buscas e sendo muito bem definido pelos consumidores , sendo todas elas ligadas diretamente aos produtos da marca.
Social Media - Animale
https://www.facebook.com/animalebrasilhttps://twitter.com/AnimaleBrasil/http://instagram.com/animalebrasilhttp://www.pinterest.com/animalebrasil/http://www.youtube.com/animalebrasil
874.772(4x por dia)
1.611(2x por dia)
95(38 vídeos)
23.266 pessoas falando sobre isso
96.283(2x por dia)
1.126(17 painéis)
Análise de Concorrência – Influência Animale
Tópicos
Fashion
Shopping
Beauty
n/a
44
Fonte: Klout
O Klout é uma ferramenta que mede a influência digital dos perfis com pontuação de 1 a 100. A Animale apresenta um valor razoável de pontuação, sendo os principais tópicos de influência dentro do universo da moda.
Análise de Concorrência – Influência Animale
Fonte: Topsy
Análise de Concorrência - AnimaleVolume
Relevância
Distinto
Intrometido
Nulo
Desastroso
Pureza Média
Diversidade Alta
Validação Alta
A presença da Animale é muito relevante dentro das redes Facebook e Instagram, sendo onde apresenta o maior número de fãs e sazonalidade de conteúdo, também é a que apresenta maior número de perfis em canais de social media sendo o Youtube e Pinterest ( canal muito utilizado para o segmento da moda). Porém a marca acaba perdendo sua pureza quando se procura pelo nome institucional nos sites de busca, aparecendo termos muito genéricos e fora do contexto do universo da trabalhado pela marca.
Swot – Animale
Forças Fraquezas
Pouca influência na web
Baixa interação no Twitter
Baixa interação no youtube
Melhor reputação no Reclame Aqui
Número alto de fãs no Facebook
Possui maior número de redes sociais
A Animale é a marca que tem a maior presença nas redes sociais, mas não sendo bem aproveitada, pois as únicas redes que realmente dão um retorno são o Facebook e Instagram, pois as outras redes tem baixa interação, fazendo cair a sua média de influência na internet.
Social Media - Ellus
https://www.facebook.com/ellusjeansdeluxehttp://instagram.com/ellusjeansdeluxehttps://twitter.com/EllusJeanswear
257.947(2x por dia)
5.874(3x por dia)
7.449 pessoas falando sobre isso
23.145(2x por dia)
Análise de Concorrência – Influência Ellus
Tópicos
Fashion
Photography
Lifestyle
Jeans
48
Fonte: Klout
A Ellus tem uma pontuação abaixo da média dentro do Klout, não sendo considerada influenciadora dentro dos segmentos, porém os seus tópicos são mais ligados ao universo da moda aparecendo as palavras Jeans e Lifestyle.
Análise de Concorrência – Influência Ellus
Fonte: Topsy
Análise de Concorrência - EllusVolume
Relevância
Distinto
Intrometido
Nulo
Desastroso
Pureza Alta
Diversidade Média
Validação Alta
Ellus apresenta uma pureza alta dentro da web sendo que todas as menções são referentes a marca e seus produtos, assim confirmando a sua validação também, porém a diversidade é média sendo presente em apenas 3 canais.
Swot – Ellus
Forças Fraquezas
Alto investimento em
Adwords
Posicionamento bem
definido
Pureza alta
Diversidade baixa de
perfis nas redes
sociais
Pouca inflência na
web
A Ellus apresenta um conteúdo muito bem definido, com seu posicionamento muito bem estabelecido na mente dos consumidores, ajudando e mantendo um nível alto de pureza. A marca também não possui in número alto de influência segundo o Klout, e com baixa diversidade em presença digital.
Social Media – John John
https://www.facebook.com/johnjohndenimhttps://twitter.com/johnjohndenimhttp://instagram.com/johnjohndenim
90.727(3x por dia)
9.540(2x por dia)
279(12 vídeos)
7.449 pessoas falando sobre isso
197.779(4x por dia)
Análise de Concorrência – Influência John John
Tópicos
Fashion
Beauty
Marketing
Movies
49
Fonte: Klout
A John John também não apresenta um número relevante em relação a sua influência digital. O diferencial são os tópicos entre as marcas, todas elas contendo o Fashion em primeiro lugar e abaixo as suas diferenças de comunicação, aqui surgindo “Movies”.
Análise de Concorrência – Influência John John
Fonte: Klout
Análise de Concorrência – John JohnVolume
Relevância
Distinto
Intrometido
Nulo
Desastroso
Pureza Baixa
Diversidade Média
Validação Baixa
A John John tem o seu posicionamento muito bem definido, porém acaba perdendo a sua pureza e validação na web, devido ao nome da empresa ser um nome comum nos Estados Unidos e de muitas celebridades, portanto a pesquisa fica muito genérica. Por se tratar de uma marca mais nova, as suas redes sociais não possuem uma base forte de fãs, a não ser pelo Instagram onde a marca aposta e produz mais conteúdo.
Swot – John John
Forças Fraquezas
Baixo número de seguidores no
Pureza baixa
Não possui campanhas Adwords
Possui e-commerce
Apelo com celebridades
Alto número de seguidores no
A John John trata-se de uma marca mais jovem porém trabalha com influenciadores e celebridades que aderem a esse público como a Lindsay Lohan e Zac Efron, ao mesmo tempo que as celebridades ajudam a marca também atrapalham a pureza da marca por JOHN ser um nome muito comum a ser pesquisado na rede, e eles não anunciarem no google.
Social Media - Osklen
https://www.facebook.com/osklenhttps://twitter.com/osklenhttp://instagram.com/osklen
244.670(1x por dia)
28.275(n/a)
23.266 pessoas falando sobre isso
54.042(1x por dia)
Análise de Concorrência – Influência Osklen
Tópicos
Fashion
Clinique
Beauty
Blog
77
Fonte: Klout
Apesar da Osklen não ser a marca com maior número de seguidores nas redes sociais ela apresenta um número altíssimo de influência na web, com o tópico diferencial sendo Blog.
Análise de Concorrência – Influência Osklen
Fonte: Klout
Análise de Concorrência – OsklenVolume
Relevância
Distinto
Intrometido
Nulo
Desastroso
Pureza Alta
Diversidade Média
Validação Alta
A Osklen é uma marca muito homogênea dentro da internet com uma pureza e validação alta, devido a força do nome institucional, a sua diversidade nas redes é média, porém tem uma base de seguidores razoável aonde ela está presente, sendo a que tem o maior número no twitter.
Swot – Osklen
Forças Fraquezas
Pureza Alta
Maior número de
seguidores no Twitter
Tématica
Influência na Web
Número baixo de
conteúdo
Não anuncia no
Adwords
A Osklen apresenta tem um ponto positivo muito interessante que é a sua temática se tratar da cidade do Rio de Janeiro, que é considerada a “cidade maravilhosa” ganhando alta interação dos brasileiros e estrangeiros, aumentando muito a sua força e pureza, isso também faz com que a marca ganhe um destaque na sua influência na web sendo a com maior pontuação no Klout entre as estudadas. Por ter uma base boa de fãs a marca deveria trabalhar melhor o seu conteúdo, pois não tem uma sazonalidade muito fiel, também não apresentam anúncio no Adwords.
Análise de Concorrência – Reclame Aqui Animale
Fonte: Reclame Aqui
Principal reclamação:• Má qualidade de atendimento• Qualidade do produto
Análise de Concorrência – Reclame Aqui Ellus
Fonte: Reclame Aqui
Principal reclamação:• Qualidade do produto• Troca do produto
Análise de Concorrência – Reclame Aqui John John
Fonte: Reclame Aqui
Principal reclamação:• Não respeita o prazo de entrega• Sem informações sobre pedido
Análise de Concorrência – Reclame Aqui Osklen
Fonte: Reclame Aqui
Principal reclamação:• Troca de produtos• Qualidade do tênis