Industrias culturales y

creativas

Caso BMW Films | The Hire

Daniel Gutiérrez

Twitter: @danielguts

Antecedentes

BMW era considerado por la mayoría de los americanos como un fabricante más en el nicho de automóviles extranjeros.

En los 80 y principios de los 90, el mercado de automóviles de lujo empezó a cambiar en Norteamérica, siendo prioritario para los consumidores la seguridad y el bajo consumo.

Competencia: Honda, Toyota-Lexus y Nissan.

Estrategia (Desde 2000)

Exclusivamente en el segmento premium en el mercado internacional de automóviles.

Generando anuncios más agudos, celebrando el placer de conducir un BMW.

El cliente se convirtió en el centro de la compañía: personas brillantes, con tendencia a ser líderes, nivel académico alto, poder adquisitivo, experiencia de manejo.

Mundo BMW

Diferenciación

Con un claro objetivo de diferenciarse de la competencia, creando todo un mundo entorno a la marca BMW.

Se crea

Productores de BMW Films

20 profesionales de la producción cinematográfica

3 nombres sobresalen en el grupo:

-David Fincher

-Ridley Scott

-Tony Scott

Productores

La agencia Fallon, contratada por BMW, encarga a David Fincher la producción del proyecto. Fincher es un director de culto surgido en los 90. Otros films: The social network y Millenium.

Productores

Fincher suma al proyecto a los prestigiosos hermanos Scott, responsables de algunas de las mejores, más influyentes y taquilleras películas hollywodienses de los últimos 30 años.

Productores

Ridley Scott, realizador de dos films de culto de principios de los 80 (Alien y Blade Runner). Su carrera posterior es irregular, destacando Gladiator, Black Hawk Down y American gangster.

Escena inicial de “Blade runner”

Productores

Paradigma de un cine de acción tan comercial como excelente realizado (el llamado, de manera despectiva, estilo videoclipero): Top Gun, The last boy-scout o True Romance (Amor quemarropa), con guión de Tarantino. http://www.youtube.com/watch?v=ISCY35gAyp8

Guionistas seleccionados

Historias que, permitiendo introducir los productos de la marca y sus prestaciones en la trama, no dieran la sensación de típica publicidad intrusiva.

10 guionistas.

Guionistas destacados

1) David Carter y Greg Hahn

Daybreak chapter one

2) Joe Carnahan, director y guionista de The A-Team o Infierno blanco (The grey)

Trailer The grey

Guillermo Arriaga, colaborador habitual de Iñárritu, para el que escribió el guión de su corto BMW.

Guionistas destacados

Directores

John Frankenheimer

Alejandro González Iñárritu

John Woo

Ang Lee

Wong Kar-wai

Guy Ritchie

Joe Carnahan

Tony Scott

Directores (Estilos

diferenciados)John Frankenheimer

Alejandro González Iñárritu

John Woo

¿Por qué Raul eligió 3 cortos de estos directores? Quizá porque sus directores representan estilos y concepciones muy diferentes.

Jhon Frankenheimer

Miembro de la Generación de la televisión

Dirige más de 30 películas

Demuestra su pericia para las escenas de acción automovilística en “Gran Prix”, “ French Connection 2” y “Ronin” película más reciente (1998) con Robert de Niro.

Persecución Mercedes y Audi vs. Peugeot y Citroen

John Woo

Máximo exponente del cine asiático de acción con casi 40 films en su haber

Su obra y estilo (ultra violento y épico) ha influenciado mucho al Hollywood reciente. (Tarantino)

Persecución “A bullet in head”

Gonzalez Iñarritu

Mexicano, representa el cine independiente y periférico (cinematografías pequeñas).

Se dio a conocer con “Amores perros”. Su inclusión en la nómina de directores responde a cuestiones de prestigio cultural

Escena Amores perros. Lucha de gigantes, Antonio vega

La estrella

Clive Owen, Británico nacido en 1964.

Cuando filmó estos cortos no era todavía la estrella en la que se convirtió poco después gracias a films como King Arthur, Closer, Sin city o Children of men.

Product Placement

Se da un giro de 360º grados realmente novedoso al concepto.

No se destina un presupuesto para que aparezca el logo o los productos de la compañía en un producto cultural.

Se crea un producto cultural en el que se incorpora como parte de su trama narrativa el producto y sus prestaciones sin nombrarlo ni mostrarlo directamente.

Branded Content

Muy potente. Se crea un producto cultural del que se infieren las virtudes de la marca sin que parezca el objetivo principal.

Se utiliza la creación audiovisual de tipo hollywoodiense (acción, misiones, violencia, algo de sexo) para conectar con el público estadounidense.

ConsumidoresEn 4 meses, 11 millones de visualizaciones en “bmwfilms.com”.

Viralidad por internet a pesar de la lentitud de conexiones.

2 millones de registros en el portal de BMW.

BMW un DVD para sus clientes (Gratis) y a petición tuvo que poner a la venta.

Llego a un publico mas joven.

Impacto de la campaña

Innovadora, dando entretenimiento.

Aumento de las ventas un 12% respecto al año anterior.

Premiado por los cortos. (Cannes, entre otros)

Inspiro para hacer otras películas (Transporter).

La competencia copio la idea (Nissan, Mercedes Benz).