Лекарства за простуда и грип Потребление и медийни бюджети

ARGENT Media Agency

7 November 2013

Оплаквания, свързани със здравето през последните 12 месеца 7 November 2013

54%

45%

34%

32%

25%

25%

20%

13%

10%

8%

7%

6%

5%

4%

3%

3%

3%

3%

3%

3%

3%

3%

2%

1%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Главоболие

Простуда

Болно гърло

Кашлица

Грип

Запушен нос

Високо/ниско кръвно налягане

Стомашно разстройство

Безсъние

Напукани устни

Диария

Сърдечни проблеми

Ревматизъм

Висок холестерол

Гъбички по краката

Алергия

Синузит

Цистит

Мигрена

Депресия

Хемороиди

Артрит

Диабет

Проблеми със слуха

Остеопороза

Всички 15-69

• Най-голяма част от оплакванията на българите са свързани с главоболие, простуда, болно гърло, кашлица, грип и запушен нос.

Източник: TGI България, Есен 2013 – Маркет Тест;

База: Градско население, 15-69 г.

Консултация и място за покупка на лекарства

7 November 2013

62%

21%

7% 2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Лекар Фармацевт Другo Aлтернативна медицина

Консултация за лечение/избор на лекарство

всички 15-69

82%

2% 1% 1% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Аптека Супермаркет Друго място Магазин за диет. храни /

билкова аптека

Закупуване на лекарствата от:

всички 15-69

• Консултацията с лекар е най-често срещаният начин за лечение и избор на лекарство. Най-малко потребители се доверяват на занимаващите се с алтернативна медицина.

• Закупуване на лекарства става основно от аптеката.

Източник: TGI България, Есен 2013 – Маркет Тест;

База: Градско население, 15-69 г.

Употреба на лекарства при простуда и грип през последните 12 месеца 7 November 2013

48%

31%

9% 5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

3 или повече пъти на ден

2 пъти на ден по-рядко от веднъж дневно

веднъж дневно

Честота на употреба База: потребители на лекарства при простуда/грип

всички 15-69

• При простуда или грип най-голям процент хора приемат лекарства 3 или повече пъти на ден.

Източник: TGI България, Есен 2013 – Маркет Тест;

База: Градско население, 15-69 г.

Употреба на лекарства при простуда и грип през последните 12 месеца 7 November 2013

33%

31%

28%

22%

19%

15%

12%

11%

10%

9%

8%

4%

4%

4%

3%

3%

2%

2%

2%

2%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

Fervex

Coldrex

Tylol Hot

Theraflu

Upsarin

Aspirin C

Ospamox

Efferalgan

Oscillococcinum

Panadol

Grippostad

Olynth

Tylenol

Dr. Theiss

Друго

Vibrocil

Otrivin

Benadryl

Dimetapp

Calpol

Използвани марки База: потребители на лекарства при простуда/грип

всички 15-69

Източник: TGI България, Есен 2013 – Маркет Тест;

База: Градско население, 15-69 г.

Лекарства при простуда и грип Общ брутен бюджет и дялове по медии 7 November 2013

20 718 21 476

0

5 000

10 000

15 000

20 000

25 000

2012 2013

Хи

ля

ди

лв

.

Общи медиа бюджети

+4% Наблюдава се леко увеличение на

рекламните инвестиции с 4% за

януари - октомври 2013 г. спрямо

същия период през 2012 г.

Водеща медиа е телевизията с дял

почти 100% за изследвания период и

в двете години.

Радиото и външната реклама са

използвани като поддържащи

медии и през двата периода. 99.3%

99.9%

0.5%

0.1%

0.2%

95% 96% 97% 98% 99% 100%

2012

2013

Дялове по медии

Телевизия Преса Радио

Период: яну – окт 2012 и яну – окт 2013; Източник: GARB

Лекарства при простуда и грип Сезонност - брутни бюджети 7 November 2013

Рекламните бюджети традиционно се реализират в “проблемните” еснно - зимни месеци.

4 616

5 349

3 031

376 405 168

379 104

980

5 310 4 735

6 912

3 377

351 147 104 68

269 484

5 028

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

7 000

8 000

Януари Февруари Март Април Май Юни Юли Август Септември Октомври

Хи

ля

ди

лв

.

Сезонност

2012 2013

Период: яну – окт 2012 и яну – окт 2013; Източник: GARB

Лекарства при простуда и грип Топ 20 марки - брутни бюджети 7 November 2013

1 8

57

1 2

05

38

3

1 0

94

75

2

96

9

10

36

8

1 1

45

30

1 42

2 54

4

92

3

43

9

36

2

97

8 1 0

88

40

57

2

1 5

23

1 3

75

1 2

88

1 1

47

1 0

89

95

6

94

0

93

1

82

1

75

1

64

8

60

4

59

9

54

9

53

4

53

1

52

3

48

9

40

4

38

9

0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

1 600

1 800

2 000

Хи

ля

ди

лв

.

Бюджети по марки

2012 2013

Най-големите ивестиции за двата периода са реализирани от Theraflu, която – въпреки намалението на

брутния бюджет за 2013 – запазва лидерската си позиция. Почти всички останали марки увеличват

рекламните си разходи през настоящата година спрямо същия период на 2012.

Период: яну – окт 2012 и яну – окт 2013; Източник: GARB

Лекарства при простуда и грип Топ 20 медиа канали - брутни бюджети 7 November 2013

5 1

73

9 3

66

64

3

79

1

57

3

45

6 96

1

1 1

43

13

0 66

3

33

74

91

15

2

29

30

54

11

19

9

7 5

85

5 0

27

1 9

00

1 6

63

99

3

76

9

60

5

56

1

52

0

39

1

30

5

29

6

24

7

10

2

74

68

51

49

39

37

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

7 000

8 000

9 000

10 000

Хи

ля

ди

лв

.

2012 2013

Внушителна част от бюджетите на рекламираните марки са инвестирани в каналите на Нова

Броудкастинг Груп и бТВ Медиа Груп – респ. 95% общо за 2012 и 89% общо за 2013;

През 2013 значително се променя дела на реализираните брутни бюджети в двете ТВ-групи – в НБГ е

налице увеличение с 67%, докато в БМГ – спад с 45%.

Период: яну – окт 2012 и яну – окт 2013; Източник: GARB

Контакт с нас

7 November 2013

Медиа агенция АРГЕНТ

1404, София

Бул. България 81-A

Ет. 5

+359 2 942 6060

office@argent-bg.com