Como optimizar una campaña de

GOOGLE ADWORDS en 50’

¡Hola!

JESÚS BARÓN

CTO EN SEMMANTICA

Optimizar

Determinar los valores de las variables que intervienen en un proceso o sistema

para que se obtenga el

resultado mejor posible

Optimizar en Adwords

Trabajar en avanzar en la

consecución de los objetivos del

cliente y mantener una estabilidad

en la cuenta.

Búsqueda

Shopping

Display Video

Remarketing

Sanity check Nivel 1

1 ¿La estructura de tu cuenta es sólida? Segmenta correctamente por países y redes

2 ¿Estás midiendo correctamente tus

conversiones? Asegúrate que no se

duplican y llegan correctamente.

3 ¿En red de búsqueda, qué porcentaje de

palabras son concordancia amplia?

Si es más del 10% te toca trabajar extra.

4 ¿En red de búsqueda usas palabras generalistas o con niveles de calidad muy bajos?

5 ¿Cuántas palabras negativas tienes

en la cuenta? ¿A nivel global o de detalle? ¿Usas negativas cruzadas?

6 ¿Qué porcentaje de tu tráfico va contra la home, páginas de categorías o interiores? ¿Están bien trabajadas?

7 ¿Dispones de extensiones de anuncios (enlaces de sitios, texto destacado y llamada)? ¿Aportan valor al usuario?

8 ¿Cuándos anuncios tienes habitualmente en las campañas? ¿Cada cuánto tiempo los cambias?

9 ¿Cuál es tu nivel de CTR en búsqueda? ¿Y en shopping? Si son bajos vuelve a la casilla de salida.

10 ¿Cada cuánto tiempo revisas la cuenta? ¿Cuánto tiempo le dedicas? La constancia hace al maestro…

Si has respondido positivamente a

todas las preguntas estás listo

para pasar al…

Sanity check Nivel 2

+ ¿A qué juegas?

• ¿Cuál es el objetivo de tu cuenta? • ¿Cuál es tu tasa de conversión? • ¿Tienes claro tus kpi de rendimiento? • ¿Qué particularidades tiene tu producto?

• ¿Hasta dónde puedes pagar?

Revisa los comportamientos

horarios y diarios por país

y configura la programación de anuncios.

Patrones temporales

Periodicidad: trimestral Campañas > Configuración > Programación de anuncios

Revisa los comportamientos

geográficos por país y

regiones principales. Asigna pujas personalizadas por zonas.

Periodicidad: trimestral Campañas > Configuración > Ubicaciones

Patrones geográficos

Revisa los comportamientos

por dispositivo y ajusta los

porcentajes de puja.

No olvides que la gente compra poco en móvil pero

mira mucho. Sé benévolo con él.

Patrones dispositivos

Periodicidad: trimestral Campañas > Configuración > Dispositivos

Soy tu campaña, tu grupo de anuncios, tu palabra preferida, tu anuncios mágico…¡etiquétame! ¿Qué debo etiquetar? • Países • Lanzamientos • Revisiones • Top keywords • Anuncios temporales

¡Etiquetame!

Los filtros nos permiten ver más fácilmente la información. ¿Qué debo etiquetar? • Países • Comportamientos

atípicos

No olvides los filtros por red (búsqueda, shopping y display) y apóyate en etiquetas.

Prepara los filtros

Automatiza

Periodicidad: mensual

Revisa los comportamientos y crea reglas para facilitar tu

trabajo.

• Ajustes de posiciones. • Palabras con niveles <4 • Rendimientos incorrectos. • Anuncios de “temporada” • …

Los scripts pueden ayudarte a hacer el trabajo sucio. Ejemplos: • Ajustar posiciones. • Crear modelos. • Descargar información. • Sincronizar stocks. • Detectar errores en landings. • Automatizar patrones

horarios, geográfico o móvil.

Investiga los scripts

Periodicidad: trimestral Biblioteca compartida > Secuencia de comandos

¿cómo optimizo?

Todo esto está genial, pero

Debes tener en cuenta:

• Tamaño, inversión y

número de campañas.

• Distribución por redes • Presupuesto disponible. • Objetivos a alcanzar. • Tiempo disponible.

Tipo de cuenta

Mira adelante y no caerás atrás

Mes pasado Próximo mes

A nivel de cuenta, campaña o país ten siempre a mano

evoluciones:

• Mensuales de 13 meses

• Diarias de 30 días.

Te servirán para ver tendencias más fuertes y tomar

decisiones correctas.

Periodos

temporales: Visión a corto y largo

Ten siempre a mano tus indicadores principales de cuenta y de campaña para poder conocer la tendencia rápidamente.

Tus indicadores, a mano

Dedica el 80% de tu tiempo a revisar el 20% de las campañas

en las que haces más

inversión o suponen mayor

cifra de ventas.

El otro 20% trabájalo en periodos de tiempo mayores

(15 – 30 días) pues tendremos más información.

Estrategia 80%-20%

• Ordena por criterios

comparables (cpc,

ctr, TI, % conversiones…) • Revisa lo mejores y

peores.

• Ten claro los cortes de rentabilidad y ejecuta cambios.

Ordena por favor

Cuando revises las campañas asegúrate de accionar al nivel

correcto:

• Campaña • Grupo de anuncios • Palabra clave • Anuncio

Ten cuidado con los cpc

internos de cara a ajustes de cpc.

Escoge el nivel y

periodo

¡Quietos! ¡Ahora!

• Revisa niveles de calidad. • Ajusta concordancias. • Incorpora negativas sobre

modelos, marcas, acciones... • Asegura tus posiciones de

interés. • Prueba anuncios en los

grupos de más peso. • Regenera extensiones.

Búsqueda

Periodicidad: semanal Grupos de anuncios / Palabras clave

Un CTR bajo en búsqueda • Posición baja Cpc • Anuncios mejorables

Un CTR alto en búsqueda • Posición alta Cpc • Anuncios replicables

Periodicidad: semanal Campañas / Grupos de anuncios

Patrones: CTR

CTR

En búsqueda siempre tendrás 25-50 términos de búsqueda

(no palabras clave) con un peso muy grande.

Analiza su evolución en el

tiempo para no perder posición o ventas.

Top Keywords

Periodicidad: mensual Palabras clave > Términos de búsqueda

Periodicidad: semanal Campañas / Grupos de anuncios

Shopping

Shopping depende mucho más del precio y del stock. • Ajuste vía cpc. • Añade productos a detalle. • No te fíes del histórico. • Revisa patrones de venta

global en Analytics. • Valora más el % de

conversión para potenciar. • Añade negativas.

Display

Periodicidad: quincenal Red de display

El cpc no es indicador, las tasas de conversión sí.

• Selecciona ubicaciones. • Añade patrones de sexo y

edad. • Negativiza temas y

ubicaciones. • Trabaja remarketing por

separado.

Los cambios a ejecutar

NUNCA deben dejarse a mitad

Gracias