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luciana-junqueira
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CUIDAR DO FUTURO
SAÚDE A SERVIÇO DA EDUCAÇÃO.
No Ceará, milhares de alunos abandonam a escola devido a problemas de visão.
O que um plano de saúde tinha a ver com isso? Tudo.
Pensando em ajudar na construção do futuro para essas crianças nós criamos o Cuidar do Futuro, um projeto onde realizamos exames de vista gratuitos e incentivamos doações de óculos em escolas públicas.
Assim, ajudamos a mudar a realidade de muitas crianças.
No case a seguir contamos como tudo aconteceu.
O CONTEXTO
É UM GRANDE PROBLEMA PARA A EDUCAÇÃO DO BRASIL.
1 A CADA 4 ALUNOSQUE INICIA O ENSINO FUNDAMENTAL ABANDONA A ESCOLA ANTES DE COMPLETAR A ÚLTIMA SÉRIEFonte: PNUD
A EVASÃO ESCOLAR
O PROBLEMA
DA EVASÃO ESCOLAR DE ESTUDANTES ESTÁ RELACIONADA A
Fonte: MEC
PROBLEMAS DE VISÃO.
23%
INSIGHT
CUIDANDO DOS PROBLEMAS DE VISÃO DAS CRIANÇAS, NÃO CUIDAMOS
APENAS DA SAÚDE, MAS TAMBÉM DA EDUCAÇÃO E DO FUTURO DELAS.
ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
•TRAZER O PROBLEMA DA EVASÃO ESCOLAR À TONA E INCENTIVAR O ENGAJAMENTO NA BUSCA POR UMA SOLUÇÃO.
•ENVOLVER AS PESSOAS EM TORNO DA CAUSA.
•FAZER COM QUE AS PESSOAS SE SINTAM RESPONSÁVEIS PELA SOLUÇÃO DE UMA PARTE DO PROBLEMA.
IDEIA
Reunimos oftalmologistas voluntários
da Unimed Fortaleza para realizar
exames de vista gratuitos em escolas
municipais. Enquanto os alunos com
algum problema de vista eram
selecionados, a Unimed Fortaleza, em
parceria com a ONG Renovatio,
viabilizou uma ferramenta de
Croudfunding e, pelo site
unimedfortaleza.com.br/cuidardofuturo,
as pessoas podiam contribuir com a
campanha doando óculos.
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DETECTAMOS PROBLEMAS DE VISÃO EM ESCOLAS MUNICIPAIS
CONVIDAMOS AS PESSOAS A FINANCIAR A DOAÇÃO DE ÓCULOS PELA INTERNET
ENTREGAMOS OS ÓCULOSNAS ESCOLAS MUNICIPAIS
IDEIA CENTRAL MECÂNICA
REUNIMOS OFTALMOLOGISTAS
CAMPANHA
ANÚNCIOS IMPRESSOS FASE 1 - CAPTAÇÃO DE RECURSOS
Anúncios Impressos Fase 1
Anúncios Impressos Fase 1
Anúncios Impressos Fase 1
AÇÃO CINEMA
Durante os trailers, exibimos um filme com a imagem desfocada mostrando dados sobre a evasão escolar. Num certo momento, em frente a uma lousa, uma professora fala com um ator disfarçado de aluno que está entre os espectadores. Em seguida, ela convida as pessoas a colocar os óculos 3D para entender melhor a realidade dos alunos.
Ação Cinema
TRANSFORMAMOS CINEMAS EM SALAS DE AULA
FUTUROFUTURO
Produzimos e exibimos um filme com a técnica 3D em uma sala 2D.
FUTURO
Quando os espectadores enxergaram a messagem, conscientizamos sobre o problema
e incentivamos adoações de óculos pela internet.
Convidamos as pessoas a colocar os óculos 3Dpra entender a mensagem do filme.FUTUROFUTURO
Produzimos e exibimos um filme com a técnica 3D em uma sala 2D.
FUTURO
Quando os espectadores enxergaram a messagem, conscientizamos sobre o problema
e incentivamos adoações de óculos pela internet.
Convidamos as pessoas a colocar os óculos 3Dpra entender a mensagem do filme.
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FUTURO
Quando os espectadores enxergaram a mensagem, conscientizamos sobre o problema
e incentivamos doações de óculos pela internet.
OUTDOOR ESPECIAL
Outdoor Especial
TRANSFORMAMOS OUTDOORS EM LOUSASTransformamos uma peça convencional de mídia exterior em uma lousa escolar ilustrada com giz: o primeiro Outdoor-Lousa. Aos poucos, com a ação do tempo, a ilustração de giz foi se apagando até sumir completamente. Reforçada pelo título, a mensagem da peça simulou perfeitamente como um problema de vista prejudica o futuro de um aluno.
ANTES
DEPOIS
VÍDEO INDOOR
Vídeo Indoor
SPOT
HOTSITE
Hotsite
HOTSITE: O NÚCLEO DA CAMPANHA
Desenvolvemos um hotsite que era tanto a central de conteúdo do projeto como também o lugar onde as pessoas poderiam fazer suas doações.
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ANÚNCIOS IMPRESSOS FASE 2 - ENTREGA DOS ÓCULOS
Anúncios Impressos Fase 2
Anúncios Impressos Fase 2
Anúncios Impressos Fase 2
Anúncios Impressos Fase 2
RESULTADOS
FORAM DEZENAS DE DOAÇÕES FEITAS. BEM MAIS DO QUE O ESPERADO.
DAS 80 CRIANÇAS DETECTADAS COM PROBLEMAS DE VISÃO NA PRIMEIRA
ESCOLA BENEFICIADA, TODAS RECEBERAM SEUS PARES DE ÓCULOS.
UMA REPERCUSSÃO TÃO POSITIVA QUE OUTRAS UNIMEDS DO BRASIL JÁ ESTÃO
ESTUDANDO COMO IMPLEMENTAR O PROJETO EM SUAS CIDADES.
O VIDEOCASE DA AÇÃO TEVE MAIS DE 30K VISUALIZAÇÕES NO YOUTUBE.
5X MAIS DO QUE O PROJETADO.
O PROJETO TEVE AMPLA REPERCUSSÃO ESPONTÂNEA NA MÍDIA LOCAL,
NACIONAL E ATÉ INTERNACIONAL
Obrigado.