#Cumbre2014 13 ideas sobre movilizacion emocional

Movilización Emocional #Cumbre2014 Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc

13 ideas s/ movilización emocional

México, 5/12/14

Ricardo Amado Castillo

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“en las mejores campañas la movilización promueve que los ciudadanos se apropien de la

campaña. Las mejores campañas no son sobre los

candidatos, son sobre la gente”


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“las campañas son una gran conversación sobre el futuro y nuestro destino. debemos diseñar la

movilización en base a conversaciones”


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“Nos movilizamos ante ideas y valores que nos preocupan, y

ante temas en los que sentimos que podemos hacer una diferencia movilizándonos”


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13 ideas

•  Reflexiones generales s/ campañas y movilización

•  3 ideas s/ movilización •  3 ideas s/ emociones •  3 ideas s/ organización •  2 ideas s/ movilización digital •  2 ideas s/ mensajes y contenidos •  Recomendaciones finales


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3 ideas fundamentales sobre

movilización


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#1:

“A la gente si le gusta la política”

(Aunque tal vez muchas veces no nos gustan nuestros líderes políticos, ni

nuestros partidos)


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#2:

“Los partidos y movimientos políticos son importantes”


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#3:

“Los activistas quieren mas responsabilidades”


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13 ideas




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3 ideas s/ emociones


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Who's Your Enemy?

"One acts decisively only in the conviction that all the angels are on one side and all the devils on the other.“

Saul Alinsky in “Rules for Radicals”


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emociones

•  Rabia

•  Miedo

•  Esperanza

•  Convicción


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Quién es nuestro enemigo?


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Indignación


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Dolor


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Desconexión


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Abandono


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#Desesperanza


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la narrativa épica es fundamental:

debemos transmitir que buscamos algo MUY importante


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“nuestro desafío es consolidar un mensaje de

transformación a través de la movilización”


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①  La híper- #polarización promueve la

movilización “en contra de”


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“una guerra de relatos sin matices”


@ricardoamadoc “agendas de todo o nada”


@ricardoamadoc “agendas de todo o nada”


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②  Debemos construir una narrativa positiva

energizante y transformadora


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33,000 voluntarios buscando transformar Texas


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③  Hay ciudadanos que quieren sentirse “parte

de algo grande”


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Invitación a ser parte de qué?


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Invitación a ser parte de qué?


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13 ideas




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3 ideas s/ organización


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“Todas las ideas aquí presentadas promueven la idea de que hay que construir una sólida campaña en territorio. Un ejercito ciudadano apropiándose de las campañas.

Organizados. Con el mensaje correcto. Con las herramientas necesarias. Con

poesía si, pero con disciplina”


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“disciplina”


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①  un ejército organizado:

•  Debemos organizar una estructura en todo el país. En todo el estado. En cada municipio. En cada rincón. Según sea el caso. Necesitamos estimar cuantos activistas requerimos en cada punto electoral. Conformar una estructura de control. Un responsable del proyecto.


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Nota: Qué pueden lograr 2000 activistas?

•  2000 simpatizantes trabajando 3 días por semana, por 32 semanas, serian 192,000 días/hombre.

•  Si en cada día, cada simpatizante trabaja 4 horas efectivas estaríamos hablando de 768,000 horas/hombre.

•  Si en cada hora, cada simpatizante genera 4 conversaciones efectivas, hablamos de 3,0000,000 contactos efectivos. (en 8 meses)


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Nosotros vs. Ellos

Propuesta “opositora”

Quiénes somos? En qué

creemos?

Nuestra propuesta en el Estado y en c/

región

②  organizar conversaciones en territorio sobre:


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③  Infraestructura: una operación de sistemas y bases de datos

•  El corazón del proyecto.

•  Debemos crear un proceso que nos permita crecer la base de datos y registrar los contactos y conversaciones ciudadanas.

•  Objetivo: tener una base de datos actualizada, confiable y geo-referenciada.


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que pretendemos hacer?: registrar interacciones


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  Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes utilizando diversos canales de contacto directo.

Militantes

una campaña de contacto directo


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Quiénes son los super activistas que buscamos?


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Voto duro en mi contra

Tendencia / Inclinación

a votar en mi contra

Indecisos Tendencia / Inclinación

a votar a mi favor

Voto duro a mi favor

Energizar / Activar

Convencer

Persuadir / Diferenciar

audiencias


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“Ciudadanos que creen que se pueden generar cambios

participando, y que desean ser parte de un proyecto”


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“un ejercito


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“La disciplina implica metas, formularios, responsables, centros de control, indicadores, etc. No se trata únicamente de pedirle a la gente que salga a la calle. Se trata también de orientarlos y energizarlos para que

juntos ganemos”


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2 ideas s/ movilización digital

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①  Las redes deben facilitar recursos,

contenidos y argumentos asociados a una #conversación


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PARTE II:

EJEMPLOS


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PARTE II:

EJEMPLOS


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PARTE II:

EJEMPLOS


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“lo hice”


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②  Las redes deben proveer alternativas y espacios diversos de

#participación


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Opciones


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Las redes deben facilitar espacios de #apropiación


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“Debemos facilitar herramientas digitales

fáciles de usar, orientadoras y motivadoras”


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#3 Herramientas… Herramientas


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Herramientas…

h*p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM


@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo


@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo


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“Llamadas desde la casa”

FLS Volunteer Connect User Tutorial h*p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G2Tnmk6A9zM


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La tecnología es clave


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13 ideas




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2 ideas s/ contenido, mensaje, simbología y la marca de la movilización



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Necesitamos contenidos movilizadores que apoyen las conversaciones que deseamos. Contenidos asociados “al otro”

y contenidos asociados a “nuestras propuestas y valores”


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Contenidos sobre el otro


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Contenidos sobre nosotros


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“Para que”…


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Música. Himnos. Liturgias. Simbología.


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“La canción no se detiene”


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La narrativa es fundamental.


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El liderazgo es fundamental “I have a dream”


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“Un tiempo nuevo”


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“Ya tenemos Presidente”


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La movilización requiere simbología.


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Simbología


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Orientación y simbología

Cómo hacer una pinta -‐ Campaña "Los que quieran Patria...¡vengan conmigo!“

h*p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ


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La movilización requiere una marca.


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“Ola Azul”


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“Justicieros”


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reflexiones finales



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“El mensaje es la gente”


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“El mensaje es la gente”


@ricardoamadoc

“en las mejores campañas la movilización promueve que los ciudadanos se apropien de la

campaña. Las mejores campañas no son sobre los

candidatos, son sobre la gente”


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“las mejores campañas asumen la oportunidad y necesidad de construir una sólida campaña de movilización. Con mensaje.

Con herramientas. Con estructura. Con poesía. Con

disciplina. ”


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Gracias! @ricardoamadoc

Marketing

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