Embed Size (px)
Citation preview
EMPLOPYERBRANDINGPÉCSI FERENC2012. JÚLIUS
MI AZ EMPLOYER BRAND?
Az employer brand (munkáltatói márka) a szervezetről, mint „kitűnő munkahelyről” alkotott kép a jelenlegi dolgozók, és a külső piac meghatározó szereplői (aktív és passzív álláskeresők, ügyfelek, beszállítók és más meghatározó partnerek) fejében.
AZ EMPLOYER BRAND ÉS A CORPORATE BRAND
Employerbrand
Product brand
Corporate brand
A munkáltatói márka nem azonos a vállalati márkával, vagy a kínált termékek, szolgáltatások márkájával, ugyanakkor szorosan összefügg azokkal.
HONNAN LESZ A MUNKÁLTATÓI MÁRKA?Minden vállalat, szervezet rendelkezik munkáltatói márkával, hiszen a róla, mint munkáltatóról kialakított kép tőle függetlenül is létezik.
A munkáltatói márka tudatos alakítása következtében azonban erősödik a dolgozók elégedettsége, elkötelezettséges, javul a jelentkezők minősége – végső soron nő a szervezet teljesítménye.
A MUNKÁLTATÓI MÁRKA ÖSSZETEVŐI
Szervezetikultúra
Szervezetiidentitás
Munkáltatóimárka
keretrendster
LOJALITÁSkisebb
fluktuáció
POZITÍV KÉP
jelöltekmegnyerése
Növekvőtermelékeny-
ség
Szervezeti teljesítmény
A MUNKÁLTATÓI MÁRKAÉPÍTÉS TERÜLETEISokan csak a toborzás-kiválasztás folyamatát tekintik a munkáltatói márkaépítés szempontjűból fontos területnek. Az itt befektetett munka, energia jelentős része kárbavész azonban, ha nem terjed ki ez a tevékenység vállalaton belülre, a már ott dolgozókra is.
Ahogy a vállalati- illetve a termékmárka kommunikációjánál, úgy a munkáltatói márka közösségi kommunikációja esetében sem működnek a központilag vezérelt üzenetek. A közösséggi kommunikáció célja a bevonás, az elköteleződés.
A MUNKÁLTATÓI MÁRKAÉPÍTÉS TERÜLETEI 2.
Munkáltatóimárka-építés
Jelenlegidolgozók
Potenciálismunka-vállalók
Közösségi média
A MUNKÁLTATÓI MÁRKAÉPÍTÉS CÉLJA
1Az erős munkáltatói márka és annak megfelelő kommunikálása versenyelőnyhöz juttatja a minőségi munkaerőre vadászó vállalatokat.
2A munkáltatói márka erősíti a dolgozók elkötelezettségét, a vállalati célokkal való azonosulását. Meggyorsítja az új dolgozók beilleszkedésést és csökkenti a fluktuációt.
3A közösségi médiában a munkáltatói márka nem alakítható a vállalattól közvetlenül sugárzott üzenetekkel, ugyanakkor a közösségben megjelenő vélemények erősen hatnak a munkakeresőkre és a vállalati dolgozókra is.
EMPLOYMENT VALUE PROPOSITIONAz EVP az az érték, vagy előny, amihez a dolgozó munkahelye révén jut.Az EVP kialakítása a tehetségek megszerzésének és megtartásának kulcsfontosságú eszköze. A munkáltatói márka az EVP kialalakításának és népszerűsítésének a módja.
C A K Ö KF B
Célok,keretek meghatá-rozása
Audit,a jelenlegihelyzet áttekintése
Konzultáció:vezetők,dolgozókjelöltek
Összegzés,artikulálás,kulcsüze-netek,
Kreatív fejlesztés,kommunikációstratégia
EVPbevezetés
A MUNKÁLTATÓI MÁRKAÉPÍTÉS STRATÉGIA 1. Mit jelent a munkáltatói márka a vállalaton belül? –
felmérés2. A célok és a projekt kiterjedésének meghatározása3. A különböző üzleti funkciók (HR, marketing,
kommunikáció) együttműködésének meghatározása4. A vállalat munkáltatói márkájának „felfedezése”5. A legfelső vezetés bevonása6. A kommunikáció tervezése
MÓDSZERTANKutatás
A jelenlegi ajánlat
megértése
A márka megértése
Stratégiai & átalakítási
célkitűzések
Belső felmérések
Munkavállalóijavaslatok
Interjúk a friss
belépőkkel
Vezetői interjúk
Külső partnerek HR
ÁlláskeresőkVálllati
közösségi platformok
Munkáltatói márkaüzenet (EVP) szintetizálása és megfogalmazása
Munkáltatói márkaépítés stratégia
Versenytárs-elemzés
A MUNKÁLTATÓI MÁRKA KOMMUNIKÁCIÓJA
Munkáltatóimárka-üzenet
Offline• hirdetés• szórólap• Levelezés• Állásbörze• Oktatási
anyagok
Online• karrieroldal• jelentkezési űrlap• hirdetés• levelezés a jelölttel• intranet
Social• Facebook oldal• FB karrieroldal• LinkedI csoport• Twitter
MÉRÉS, VISSZAJELZÉS
• a munkáltatói márka megítélése a márkaépítési és kommunikációs folyamatot megelőzően
• a munkáltatói márka mérése a már meglevő dolgozók körében
• a munkáltatói márka megítélése a potenciális munkavállalalók (passzív álláskeresők) körében
• a munkáltatói márka megítélése a vállalat iránt érdeklődő aktív álláskeresők körében
