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ERRORI SEO (MA NON SOLO)
DA EVITARE NEL TUOE-COMMERCEMERCOLEDÌ, 28 GENNAIO 2015, 15:00 LINGUA: ITALIANORELATORE: FILIPPO SOGUS
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Un ringraziamento
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Intro…
Perché non riesco a vendere online?
DOMANDA:
SEO – Web Marketing – UsabilitàCTR – PPC – SMM – Comunicazione
Ecc ecc ecc…il PREZZO!?
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Dove andrà il vostro click?
Intro…
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Chi vi ispira più fiducia?
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Chi vi ispira di più
7
Chi vi ispira di più
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FIDUCIA, GARANZIA, POPOLARITA’
Invece quando si parla di grossi BRAND…
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Si parte…
ERRORI SEO (MA NON SOLO)DA EVITARE NEL TUO E-COMMERCE
Per domande: [email protected]
oppure tramite la chat di GotoWebinar
• nelle piattaforme e-commerce più diffuse (es. Prestashop, Wordpress, Magento…)• nella versione mobile del sito e-commerce• nella realizzazione delle schede prodotto• nelle immagini da inserire per ciascun prodotto e quelle correlate• nella struttura URL• nelle impostazioni di Analytics e Web Master Tools
Mi presento velocemente
SEO Specialist esperto in tecniche SEO nel settore e-commerce e nel settore turistico.
SEO Manager in STROGOFF srl (azienda specializzata in e-commerce marketing)
La passione per il mio lavoro è nata quando ho capito che non è sufficiente avere il miglior sito webse non è in prima pagina sui più importanti motori di ricerca. Per questo mi occupo di SEO,l’ottimizzazione per i motori di ricerca: studio e analizzo strategie efficaci per posizionare i siti delleAziende al primo posto su Google.
Parte di questa attività è rivolta all’analisi dei competitors per migliorare drasticamente leperformance dell’Azienda e la sua visibilità sul web.
Penso che un’Azienda non debba investire esclusivamente sulla realizzazione di un progetto web, mapiuttosto incrementarlo servendosi di attente strategie di marketing e di ottimizzazione, cherestituiranno maggiori conversioni.
Siamo in un’epoca in cui tutti possono fare tutto, ma solo chi aumenta la propria visibilità riesce ademergere dal gruppo.
Per far decollare il business online c’è sempre una strada
migliore.
Il mio scopo è trovarla!
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FILIPPO SOGUS
Google Plus
Twitter @entranelweb
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Errori più diffusi nelle piattaforme e-commerce
IL CMS PUO’ CREARE PAGINE IDENTICHE!ANALIZZA LA STRUTTURA E AGISCI PER EVITARE IL CONTENUTO DUPLICATO
site:dominio.com
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Errori più diffusi nelle piattaforme e-commerce
E-COMMERCE LENTO = MENO VENDITE!NON RISPARMIARE SULL’HOSTING E OTTIMIZZA IL TUO CODICE
Un mio articolo: http://goo.gl/FRMmpJ
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Errori più diffusi nelle piattaforme e-commerce
PRODOTTO ESAURITO O NON DISPONIBILE?ATTENTO AD ELIMINARLO DAL CMS, PRENDI LE DOVUTE PRECAUZIONI
• Plugin apposito• Intervento su .HTACCESS
301 – PER SEMPRERedirect Permanent /categoria/prodotto.html http://www.sitoxyz.com/categoria/
302 – TEMPORANEORedirect 302 /categoria/prodotto.html http://www.sitoxyz.com/categoria/
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Errori più diffusi nelle piattaforme e-commerce
SAI CHI TI FA VENDERE DI PIU’?SOLITAMENTE CHI HA GIA’ ACQUISTATO, PER QUESTO NON DIMENTICARTI DI LORO!
Addons• PRESTASHOPhttp://goo.gl/U8Ln1j
• MAGENTOhttp://goo.gl/xNVMof
• WOOCOMMERCEhttp://goo.gl/43h3f5
• SVILUPPARLI IN CASA NON DIMENTICHIAMOCI!
Errori più diffusi nelle piattaforme e-commerce
IL PLUGIN DEL TUO CMS ACQUISISCE NOME E EMAIL?PRIMA DI INVIARE LE COMUNICAZIONI FAI LA GIUSTA PULIZIA
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=MAIUSC.INIZ(B4)
=D4&" "&E4
Errori più diffusi nelle piattaforme e-commerce
CHI CERCA TROVA!VALE ANCHE PER IL TUO MOTORE DI RICERCA INTERNO?
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MAGENTO:DOOfinder
PRESTASHOP:4 suggerimenti per migliorarlo
Errori più diffusi per le versioni mobile
STAI REALIZZANDO O RESTAURANDO IL TUO SITO?NON TRASCURARE IL TRAFFICO MOBILE, PUNTA AL RESPONSIVE
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Ecco un tool molto utile:http://goo.gl/2lyAO7
Errori più diffusi per le versioni mobile
CHI ACQUISTA DA MOBILE HA FRETTAPERCHE’ DEVO RITARDARE LA CONVERSIONE?
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Errori più diffusi per le versioni mobile
VERSIONE MOBILE?GOOGLE SA DA COSA E’ COMPOSTA? DIAMOGLI UNA MAPPA!
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<?xml version="1.0" encoding="UTF-8" ?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:mobile="http://www.google.com/schemas/sitemap-mobile/1.0">
<url>
<loc>http://mobile.example.com/article100.html</loc>
<mobile:mobile/>
</url>
</urlset>
INVIALA A GOOGLE COME UNA NORMALE SITEMAP!
Più info: http://goo.gl/F6WSNt
Errori più diffusi nelle schede prodotto
COPIA / INCOLLAPERCHE’ ALLORA DEVO ACQUISTARE DA TE? (…OLTRE AL FATTORE SEO!)
IL PRODOTTO… MI PIACE!PERCHE’ NON RENDERCI FACILMENTE VISIBILI ANCHE AGLI AMICI DEI VISITATORI?
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Errori più diffusi nelle schede prodotto
SFRUTTA IL LAVORO DEI TUOI CLIENTIMOSTRA LE LORO VALUTAZIONI IN SERP
NON SEMPRE VENDE CHI E’ AL PRIMO POSTOPUNTA SUL CTR OTTIMIZZANDO I TESTI DELLA DESCRIPTION
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Per ulteriori informazioni: http://schema.org/docs/schemas.html
Traffico di ricerca > Query di ricerca
Errori più diffusi sulle immagini del prodotto
UN’IMMAGINE CONTA PIU’ DI MILLE PAROLELO STESSO DISCORSO VALE ANCHE IN SERP
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Errori più diffusi sulle immagini del prodotto
LA CONDIVISIONE NEI SOCIAL E’ IMPORTANTEMOSTRA L’IMMAGINE CHE VUOI TU, OTTIMIZZANDO CON META TAG OPEN GRAPH
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<meta property="og:title" content="Titolo della pagina" /><meta property="og:type" content="article" /><meta property="og:url" content="http://www.sitoxyz.com/blog/nome-articolo"/><meta property="og:image" content="http://www.sitoxyz.com/blog/images/drone.jpg "/>
TOOL DI FACEBOOK PER RIPULIRE LA CACHE: http://goo.gl/VGBBWH
LA VELOCITA’ CONTAOFFRI IMMAGINI DI QUALITA’ MA LEGGERE, BEN OTTIMIZZATE
File > Salva per Web e dispositivi
Errori più diffusi nella struttura URL
NON TUTTE LE PAGINE HANNO LO STESSO PESOIDENTIFICA, STUDIA E OTTIMIZZA LA STRUTTURA PIU’ ADATTA AL TUO BUSINESS
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Pianifica bene:http://goo.gl/U8R0z0
Errori più diffusi nella struttura URL
GOOGLE CAPISCE GIA’ DALLA URLABBANDONIAMO LE URL DINAMICHE, PASSIAMO ALLE STATICHE CON MOD REWRITE
METTITI DALLA PARTE DEL CLIENTENON VUOLE ENTRARE IN UN LABIRINTO. FACILITALO!
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Home > Shop Online > Categoria > Sotto Categoria > Prodotto
URL Rewrite.Guida molto dettagliata: http://goo.gl/Z3DvXH
Errori più diffusi nella struttura URL
MAI SENTITO PARLARE DI PERMANENZA NEL SITO?OFFRI APPROFONDIMENTI UTILI SFRUTTANDO I CONTENUTI DEL TUO STESSO SITO
USI UN DOMINIO DI TERZO LIVELLO?RICORDA CHE SI TRATTA DI UN DOMINIO A SE’, OTTIMIZZALO
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http://shop.dominioxyz.com/robots.txt ≠
http://shop.dominioxyz.com/.htaccess ≠
http://www.dominioxyz.com/robots.txt
http://www.dominioxyz.com/.htaccess
Errori più diffusi nella struttura URL
SE TI VUOI FARE BELLO NON DEVI SPARIREPIANIFICA UN PIANO SEO DI RESTYLING
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+
=CERCA.VERT(valore;matrice_tabella;indice;FALSO)
Errori più diffusi nella struttura URL
METTI TUTTO IN SICUREZZAMA TIENI AGGIORNATO GOOGLE
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DA HTTP > HTTPSOptions +FollowSymlinksRewriteEngine onRewriteBase /RewriteCond %{SERVER_PORT} !^443$RewriteCond %{HTTPS} offRewriteRule ^(.*)$ https://www.sitoxyz.com/$1 [R=301,L]
DA HTTPS > HTTPOptions +FollowSymlinksRewriteEngine onRewriteBase /RewriteCond %{SERVER_PORT} ^443$ [OR]RewriteCond %{HTTPS} onRewriteRule ^(.*)$ http://www.sitoxyz.com/$1 [R=301,L]
Errori più diffusi nella struttura URL
SIAMO PERFETTAMENTE RAGGIUNGIBILI?VERIFICALO E RENDI TUTTO… UNICO!
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http://www.sitoxyz.com http://sitoxyz.com
https://www.sitoxyz.com https://sitoxyz.com
VERIFICA DA BROWSER E DA SCREAMING FROG PER CAPIRE IL TIPO DI REDIRECT
RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTP_HOST} !^www.dominioxyz\.com$ [NC]RewriteRule ^(.*)$ http://www.dominioxyz.com/$1 [R=301,L]
Dove [NC] evita la differenza tra maiuscole e minuscole
Errori più diffusi con Analytics e WMT
SAI COSA RICERCANO I TUOI UTENTI?SCOPRILO IMPOSTANDO CORRETTAMENTE L’ANALYTICS
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Errori più diffusi con Analytics e WMT
TIENI AGGIORNATO GOOGLESINCRONIZZA UNA MAPPA AGGIORNATA, LEGGERA, FORMATA DA URL, IMG, VIDEO
AD OGNI PAESE LA SUA LINGUAFAI CONOSCERE IL TUO SITO MULTILINGUA ANCHE A GOOGLE
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<url><loc>http://www.sitoxyz.com/</loc><xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="http://www.sitoxyz.com/en/" /><xhtml:link rel="alternate" hreflang="it" href="http://www.sitoxyz.com/" />
<priority>1.0</priority></url>
Errori più diffusi con Analytics e WMT
NON FERMARTI A COLLEGARE ANALYTICS E WMTANALIZZA E OTTIMIZZA GLI ERRORI
OCCHIO VIGILELA SEO NEGATIVE E’ SEMPRE DIETRO L’ANGOLO
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Errori più diffusi con Analytics e WMT
STUDIA I PICCHI DELLE FASCE ORARIETI SARA’ UTILE PER IL REMARKETING
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BONUS servizio gratuito
Un report sulla situazione attuale,con l'analisi di SEMrush
http://bit.ly/analisigratis
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GRAZIE mille per l'attenzione!
Ecco il link per scaricare le slide: http://bit.ly/slidewebinar2