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Este estudio recoge los principales datos sobre la actividad mediática de la industria farmacéutica, durante el3 segundo trimestre del 2013. El informe ha sido elaborado íntegramente con la herramienta www.brandrain.com, que controla la reputación e impacto de más de 4.000 marcas en toda España. Este es el primero de los 4 informes que se publicaran en las próximas semanas.
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1 www.brandrain.com
Estudio de actividad mediática
Industria farmacéutica. 2º trimestre de 2013
2
Sector: Industria FarmacéuticaPeriodo: 2º TRIM 2013
Datos del estudioMétodo: Sistema de captura y análisis Brand RainMuestra: EspañaCobertura: Prensa escrita y medios onlineFuentes analizadas: 4.000.000Capturas realizadas: 10.087 mensajes.Marcas analizadas: Suponen el 35% S.O.M. Tecnología: Information Retrieval, Data Mining, Sentiment Analysis, SemanthicResearch, Statical Analysis, Lucene, ScalaAutores: Oscar Trabazos (CEO) y Remei Bori (Media Research)
Ficha técnica
3
Datos de impacto
4
Publicaciones en mediosPrensa y revistas
6%
Prensa digital59%
Blogs5%
Redes sociales5%
Foros0,16%
Webs Temáticas25%
Prensa y revistas
Prensa digital Blogs
Redes sociales Foros
Webs temáticas Total
Total 628 6.001 485 478 16 2.479 10.087
En el 2º trimestre del 2013 las empresas del estudio han obtenido un total de 10.087impactos mediáticos. Los medios que mas han hablado de la industria farmacéutica han sido
los de prensa digital con un 59% del total de publicaciones.
5
Publicaciones en medios
El mes con más impacto durante el 2º trimestre de 2013 ha sido abril, coincidiendo con noticiassobre la sentencia en un juicio a una de las principales marcas del sector.
El canal mas destacado durante el mes de abril ha sido el de prensa digital aportando un 55%del total de las publicaciones.
Prensa y revistas Prensa digital BlogsRedes
sociales ForosWebs
temáticas Total
Total 628 6.001 485 478 16 2.479 10.087
Abril 40% 55% 43% 7% 56% 39% 47%Mayo 35% 29% 19% 88% 25% 31% 32%
Junio 24% 17% 38% 05% 19% 30% 21%
6
Valor publicitario
Prensa y revistas
Prensa digital Blogs
Redes sociales Foros
Webs temáticas Total
Valor en € 2.880.446 9.592.635 26.929 87.976 1.691 1.659.888 14.249.565
En el segundo trimestre de 2013 las empresas han alcanzado un impacto en medios valorado en
más de 14 Millones de Euros, siendo el mes de Abril el que ha concentrado más valor enapariciones y los medios de prensa digital los que más valor han generado.
7
Visualizaciones
Prensa y revistas
Prensa digital Blogs
Redes sociales Foros
Webs temáticas Total
Audiencia 104.922.236 44.205.560 431.543 733.135 6.768 7.171.694 157.470.936
En el segundo trimestre de 2013 las empresas han logrado ser vistas 160 Millones de vecespor los usuarios de los medios.
8
Tono de los mensajes y publicaciones
9
Tono de los mensajes y publicaciones
Positivo62,39%
Negativo11,54%
Neutro26,07%
Prensa y revistas
Prensa digital Blogs
Redes sociales Foros
Webs temáticas Total
Total 628 6.001 485 478 16 2.479 10.087Positivos 56% 65% 49% 67% 25% 58% 62,39%Negativos 15% 10% 16% 10% 18% 13% 11,54%Neutros 28% 24% 33% 22% 56% 28% 26,07%
El 11,54% de los mensajes han sido de carácter negativo sobre todo por la implicación de
alguna de las empresas del sector en una demanda de producto, mientas que el 62,39% de los mensajes tienen un tono positivo.
10
Incidencia social del tono
Positivo51,51%
Negativo14,98%
Neutro33,51%
El 14,98% de los usuarios de los medios consultados ha recibido impactos de carácter negativo sobrela industria farmacéutica, siendo el canal mas influyente en este aspecto el de webs temáticas.
Mientras que un 51,51% de los impactos han sido positivos, gracias a la prensa digital y a los blogs.
Prensa y revistas Prensa digital Blogs Redes sociales Foros Webs temáticas Total
Total 104.922.236 44.205.132 431.543 733.135 6.768 7.171.694 157.470.508
Positivos 50% 55% 72% 67% 34% 50% 51,51%
Negativos 15% 14% 9% 3% 13% 18% 14,98%
Neutros 34% 32% 19% 30% 53% 32% 33,51%
11
ROI e impacto económico de los mensajes
Positivo55,86%
Negativo12,83%
Neutro31,31%
El 55,85% del VPE* supone un ROI positivo para el conjunto de las empresas del sector. Por otra parte el 12,83% delmismo hubiera significado una mala inversión en las acciones de comunicación de las compañías.
*Los valores económicos mostrados se calculan en base al standard de valoraciones del VPE usado en las campañas de comunicación corporativa
Prensa y revistas Prensa digital Blogs Redes sociales Foros Webs temáticas Total Reparto
Total 2.880.447 € 9.592.528 € 26.929 € 87.976 € 1.691 € 1.659.888 € 100% 14.249.459 €
Positivos 62% 55% 62% 67% 34% 50% 55,85% 7.958.495 €
Negativos 7% 14% 16% 3% 13% 17% 12,83% 1.828.789 €
Neutros 31% 31% 22% 30% 53% 32% 31,31% 4.488.646 €
12
Conclusiones
• El mes con más impactos durante el 2º trimestre de 2013 ha sido abril. Esto tiene que ver sobretodo con laimplicación de alguna de las empresas en un juicio.
• El canal de comunicación más destacado ha sido con diferencia el de prensa digital, aportando durante el mes deabril el 55% del total de impactos.
• Durante este periodo, las empresas han alcanzado un valor económico en medios de 14 Millones de euros, siendo elmes de abril el que ha concentrado más valor.
• En el segundo trimestre de 2013 las empresas han logrado ser vistas 160 Millones de veces por los usuarios de losmedios.
• El 11,54% de los mensajes han sido de carácter negativo sobre todo por la implicación de alguna de las empresas delsector en una demanda de producto, mientas que el 62,39% de los mensajes tienen un tono positivo.
• El 14,98% de los usuarios de los medios consultados ha recibido impactos de carácter negativo sobre la industriafarmacéutica, siendo el canal mas influyente en este aspecto el de webs temáticas. Mientras que un 51,51% de losimpactos han sido positivos, gracias a la prensa digital y a los blogs.
• El 55,85% del VPE supone un ROI positivo para el conjunto de las empresas del sector. Por otra parte el 12,83% delmismo hubiera significado una mala inversión en las acciones de comunicación de las compañías.
• En el 2º trimestre de 2013 ha habido un total de 10.087 publicaciones, relacionadas con las empresas del sectorfarmacéutico.
13
División de análisis sectoriales
+34 972 989 470www.brandrain.com