1  

2  

Uygulanabilir  Marka  Stratejisi  Yaratmak  ve  Hayata  Geçirmek  

Var  Oluş  Nedenimiz?  

Bilgi  her  yerde!  

4  

Üretmek  kolay,  markalaşmak  zor!  

Günümüzde  üretmek  sorun  değil.  Bir  haDa  içerisinde  hem  ofis  

koltuğu  hem  de  sıvı  sabun  üretecek  bilgi  ve  alt  yapıyı  elde  etmek  

mümkün.      

 

Peki  ayrışıp  tercih  nedeni  nasıl  yaratacaksınız?  

 

5  

Müşterileriniz  Sizi  Ar?k  Böyle  Görüyor  

6  

Taklit  hızı  arD,  kontrol  zorlaş?!  

7  

Dışarıdan,  tarafsız  bir  göze  ihIyaç  arD.  

8  

İyi  Strateji  Kurgulamak  Zor  

Bu  yoğurdu  neden  alayım?  

9  

Ne  Yapıyoruz?  

Marka  Çalıştayı  

Marka  EğiSm  

Marka  Danışmanlığı  

Marka  İsimlendirme  

Danışmanlık  Modülleri  

   

Marka  YöneSmi  Danışmanlığı  

Marka  İsmi  Danışmanlığı  Marka  Ailesi  Danışmanlığı  

Marka  Kimliği  Danışmanlığı  

Yeni  Marka  Danışmanlığı  

Marka  DeneSm  Danışmanlığı  

Danışmanlık  Modülü   İhIyaç  

-­‐  Markanın  pazardaki  algısının  ve  konumunun  analiz  edilerek  gelecek  stratejisinin  şekillendirilmesine  ihSyaç  olduğu  durumlarda  -­‐  Marka  için  verilecek  stratejik  bir  kararda  dışarıdan  objekSf  bir  göze  ihSyaç  duyulduğunda  

-­‐   Şirket  bünyesinde  marka  yöneSmi  ve  pazarlama  faaliyetlerini  yönetecek  bir  ekip  bulunmadığında  -­‐   Marka  yöneSmi  konusunda  uzman  bir  ekipten  destek  almak  istendiğinde  

-­‐  Markanın  görsel  ve  diğer  unsurlarının  eskimesi,  işlevini  kaybetmesi  ya  da  pazar  koşullarının  değişimine  ayak  uydurmak  söz  konusu  olduğunda  

-­‐   ŞirkeSn  pazarda  birden  çok  markası  olması  durumunda  -­‐   Markanın  pazarda  alt  markalarının  olması  ya  da  alt  markalarla  büyüme  hedefi  olması  durumunda  

-­‐  Yeni  bir  ürün  veya  hizmet  pazara  sunulmak  istendiğinde  

13  

Deneyimlerimiz  

18  farklı  sektörde  30’un  üzerinde  marka  danışmanlığı  tecrübesine  sahibiz.  

(Yem)   (Sıvı  yağ)  

14  

Deneyimlerimiz  ve  Proje  İçerikleri  

Marka   Sektör   Proje  ÖzeI  

Kamu   Bakanlık  marka  stratejisi  ve  kadına  karşı  şiddeS  öneyici  kampanya  stratejisi  yarablması  

Süt  ve  süt  ürünleri  Yeniden  konumlandırma,  marka  stratejisi  yaratma,  görsel  marka  kimliğinin  revizyonu,  

ileSşim  stratejisi  ve  marka  yöneSmi  (Devam)  

El  aletleri  Kullanıcı  davranışlarının  analizi,  sabş  kanalının  analizi,  marka  deneSmi  ve  yeniden  

konumlandırma  çalışmalarının  yapılması  

Kent  marka  Bursa  kent  markasının  konumlandırmasının  hayata  geçirilmesi,  ileSşim  stratejisi  ve  

ileSşim  planının  yürütülmesi  

Reklam  ajansı  Reklam  ajansının  pazar  koşullarına  göre  yeniden  konumlandırılması,  genişleme  

stratejisine  karar  verilmesi  

Çimento   Marka  ve  pazarlama  odaklı  dönüşümün  gerçekleşSrilmesi  

Lamine  Parke   Lamine  Parke  Pazarının  analizi  ve  markaya  yeni  bir  strateji  yarablması  

Bal  Yeniden  konumlandırma,  marka  stratejisi  yaratma,  görsel  marka  kimliğinin  revizyonu,  

ileSşim  stratejisi  ve  marka  yöneSmi  (Devam)  

Süt  ve  süt  ürünleri  Yeniden  konumlandırma,  marka  stratejisi  yaratma,  görsel  marka  kimliğinin  revizyonu,  

ileSşim  stratejisi  ve  marka  yöneSmi  

15  

Deneyimlerimiz  ve  Proje  İçerikleri  

Marka   Sektör   Proje  ÖzeI  

Bims  ve  beton  

ürünleri  

Yeniden  konumlandırma,  marka  stratejisi  yaratma,  ileSşim  stratejisi  ve  yeni  alt  marka  

yarablması  (Eurostone)  

Gizli   E-­‐Icaret  Yeni  marka  yaratma  danışmanlığı,  marka  konumlandırma,  isimlendirme  ve  tasarım  

işleri  (Yabrım  kararından  vazgeçilmişSr)    

Turizm  ve  otelcilik  5  yeni  turizm  markasının  yarablması,  markaların  stratejileri,  marka  vaadi  oluşturma,  

görsel  marka  kimlikleri,  isimlendirme  çalışmaları,  marka  hikayesi  yarablması  (Devam)  

OtomoIv  –  Akü  ve  

batarya  

Marka  ailesi  tasarlama  (İnci  Akü,  EAS  ve  Hugel),  marka  kimliği  yaratma,    hedef  pazar  

araşbrma  (İran,  Rusya)  

Endüstriyel  mu\ak  

Yeniden  konumlandırma  ve  ileSşim  stratejisinin  tespiS,  marka  stratejisi  yarablması,  

marka  ailesi  sorunlarının  çözülmesi,  marka  eliminasyonu  (Naskoni),    Rusya  pazar  

analizi,  marka  stratejisi  ve  kanal  stratejisinin  belirlenmesi  

Kaynak  makine  ve  

malzemeleri  

Marka  ailesi  tasarlama  (Oerlikon,  Magmaweld  ve  Halkalı),  marka  eliminasyonu  

(Halkalı),  marka  stratejisi  yaratma  

OtomoIv  –  Buji  Yeniden  konumlandırma,  marka  stratejisi  yaratma,  ileSşim  stratejisi,  marka  yöneSmi  

(Devam)  

Havacılık   Hedef  pazar  araşbrması  (Almanya)  

16  

Deneyimlerimiz  ve  Proje  İçerikleri  

Marka   Sektör   Proje  ÖzeI  

PVC  kapı  ve  pencere  Hedef  pazar  araşbrmaları  ve  pazar  koşullarına  göre  kanal  ve  ileSşim  stratejisine  yön  

verilmesi  (İran)  

Hayvan  yemi  Yeniden  konumlandırma,  marka  stratejisi  yaratma,  görsel  marka  kimliğinin  revizyonu,  

ileSşim  stratejisi  ve  marka  yöneSmi  

Sıvı  yağ   Marka  yöneSmi  ve  pazar  araşbrması  

Erkek  giyim   Yeniden  konumlandırma,  marka  stratejisi  yaratma,  ileSşim  stratejisi  

E-­‐Icaret  Yeniden  konumlandırma,  marka  stratejisi  yaratma,  görsel  marka  kimliğinin  revizyonu  

ve  ileSşim  stratejisi  

Kent  Marka  Yalvaç  kent  markasının  konumlandırma  çalışmalarının  yapılması,  ileSşim  stratejisi  ve  

ileSşim  planının  hayata  geçirilmesi,  keçecilik  alanına  özel  proje  gelişSrilmesi  

Ayakkabı  ve  bot   Marka  yöneSmi,  yeni  ürün  gelişSrme,  görsel  marka  kimliğinin  yenilenmesi  

17  

Gelecek  Hayalimiz  

Gelecek  Hayalimiz  

18  

İşin  Teorisine  De  Kafa  Yoruyoruz  

19  

Nasıl  Yapıyoruz?  

20  

Marka  Yaratma  Süreci  (7job)  

Markanın  pazarlama  departmanı  gibi  yöneSlmesi  

Marka  YöneIm  Sistemi  

İleSşimin  marka  kılavuzuna  ve  stratejiye  uygun  şekilde  yürümesini  sağlamak  

Aksiyon  ve  Takip  

Bir  ileSşim  planı  oluşturmak,  İleSşim  kanallarını  ve  zaman  planını  çıkarmak  

Planlama  

Stratejiyi  en  iyi  şekilde  anlatan  görsel  kimliği  tasarlatmak  

Marka  Kimliği  

Stratejiye  uygun  marka  adının  yarablması  

Marka  Yapılandırma  

Pazardaki  en  uygun  boşluğu  bulup  ona  uygun  strateji  yaratmak  

Strateji  

Pazarı,  rakipleri,  müşterileri  ve  kendimizi  analiz  etmek  

Analiz  

21  

Doğru  Bilgiye  Erişmek  İçin  Ne  Gerekiyorsa  Yapıyoruz  

İşin  muhağına  giriyoruz.  İnoksan  Akademi,  Bursa.  

Sahada  geziyoruz.  Bakraç  bayi  ziyareS,  Çorum.  

Herkesle  konuşuyoruz.  Ekici  üreSm,  Antalya.  

Havayı  kokluyoruz.  Bosch,  Marangoz  ziyareS,  Ankara.  

22  

Rakipleri  Analiz  Ediyoruz  

14%  7%   11%   8%  

-­‐26%  

-­‐2%  

15%  22%  

1%  

21%   21%  

-­‐1%   -­‐5%  

23%  16%  

-­‐70%  -­‐60%  -­‐50%  -­‐40%  -­‐30%  -­‐20%  -­‐10%  0%  10%  20%  30%  

0  

500.000  

1.000.000  

1.500.000  

2.000.000  

2.500.000  

3.000.000  

3.500.000  

4.000.000  

4.500.000  

1996   1997   1998   1999   2000   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  

Yem  Pazarı  ve  Yıllar  İçindeki  Değişimi  

Kuzu-­‐Buzağı  Yemi   Besi  Yemi   Süt  Yemi   Değişim  

   

 500  

1  000  

1  500  

2  000  

2  500  

3  000  

   

100  000  

200  000  

300  000  

400  000  

500  000  

600  000  

700  000  1970  

1972  

1974  

1976  

1978  

1980  

1982  

1984  

1986  

1988  

1990  

1992  

1994  

1996  

1998  

2000  

2002  

2004  

2006  

2008  

2010  

Tesis  S

ayısı  

Oda

 ve  Yatak  Sayıları  

Türkiye’deki  tesis  ve  oda  sayısı  

Oda  Sayısı   Yatak  Sayısı   Tesis  Sayısı  

0  

200  

400  

600  

800  

1000  

1200  

1400  

1600  

0  

500  

1000  

1500  

2000  

2500  

Aksaray  

Tunceli  

Uşak  

Burdur  

Kütahya  

Kırşeh

ir  Malatya  

Konya  

Afyon  

Isparta  

Kayseri  

Elazığ  

Mardin  

Bingöl  

Erzin

can  

Niğde

 Gü

müşhane

 Nevşehir  

Karaman  

Sivas  

Yozgat  

Siirt  

Muş  

Bitlis  

Bayburt  

Ağrı  

Şırnak  

Hakkari  

Van  

Kars  

Erzurum  

Ardahan  

Bal  üredğimiz  yerler  ve  bitki  türü  sayısı  

YükselS  

Bitki  Türü  

24  

Markaların  Bir  Hikayeye  ve  Bir  Hayale  İhIyacı  Vardır  

Eskiden   Goodjob’dan  Sonra  •  Anlatacak  hikayesi  olmayan  Doğacan   •  Sadece  1000  m  ve  üzeri  yüksek  yaylalardan  

elde  edilen,  lezzetli  ve  mis  kokulu  Doğacan.  

25  

Markaların  Bir  Varoluş  Amacına  İhIyacı  Vardır  

26  

Herkese  Her  Şeyi  Satamazsınız  

27  

Marka  Fikrini  Anlatan  Desteklere  İhIyaç  vardır  

28  

Bir  Markanın  En  Değerli  Varlığı  Adıdır  

Yaramğımız  isimlerden  bazıları  

Marka  danışmanlığı  :)   Doğa  ve  Eğlence  Parkı   Otel   Cep  Aksesuar  Markası  

Restoran   Spa  Merkezi   Spa  Merkezi   Online  Alışveriş  Sitesi  

Çocuk  Sütü   Arabistan  Pazarı  İçin  Yoğurt  Markası  

Network  Güvenlik  Markası  

29  

TükeIcilerin  Markayı  Duymasını  İsIyoruz  

Eskiden   Goodjob’dan  Sonra  •  Ayrışmayan,  marka  kimliği.   •  Stratejiden  beslenen  ve  rakiplerden  ayrışan  

marka  kimliği.  

30  

Değişime  CesareIniz  Var  Mı?  

Karmaşadan  

Netliğe  

31  

Etkin  İleIşim  Stratejisini  Yara?yoruz  

32  

Ekibin  Bir  Parçası  Gibi  Uygulama  Sürecine  Dahil  Oluyoruz  

33  

Birlikte  iyi  işler  çıkarmak  dileğiyle!    

www.goodjob.com.tr