Google academies avanzado Madrid

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Búsqueda Avanzada

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Índice Revisión de fundamentos de la Red de Búsqueda de Google……………….... Estructura de una cuenta AdWords………………………………………………………… Concordancia…………………………………………………………………………………………. Análisis de rendimientos………………………………………………………………………... Creación y opAmización de anuncios de búsqueda…………………………………. Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)…………………………………………………. Extensiones de anuncio……………………………………………………………………………. Nivel de calidad y página de desAno……………………………………………………….. Alertas y oportunidades. ………………………………………………………………………… Experimentos de campaña..……………………………………………………………………. Historial de cambios……………….………………………………………………………………. Planificador de palabras clave………..……………………………………………………… Simulador de ofertas.……………………………………………………………………………… EstadísAcas de subastas.………………………….……………………………………………… Editor de AdWords.………..…………………………………………………………….………… Rendimiento, rentabilidad y crecimiento………………………………………………… ReporAng, análisis y rendimiento…………………………………………………………… API de AdWords.…………………………………………………………………………..…………

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Revisión de fundamentos de la Red de Búsqueda de Google

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Estructura de una cuenta de AdWords

Los anuncios se acAvarán cuando un usuario busca una determinada palabra

clave.

Diferentes temáAcas y palabras clave similares.

Opciones de segmentación por ubicación, idioma,

extensiones…

Datos fiscales, de facturación y correo electrónico. Cuenta

Campaña

Grupo de anuncios

Anuncios Palabras clave

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Estructura de una cuenta de AdWords

Cuenta

Campaña Grupo de anuncios


Grupo de anuncios


Campaña Grupo de anuncios


Grupo de anuncios


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Nomenclatura de campañas

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Concordancia de palabras clave • amplia • +amplia +modificada • “frase” • [exacta]

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Concordancia amplia

•  Se usa cuando las palabras clave no contienen “”, [], o +. •  Busca sinónimos, plurales,

cambios de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. •  Genera valiosa información a

corto y medio plazo acerca de otras posibles segmentaciones, ideas para campañas y grupos de anuncios y palabras clave negativas.

zapatos de caballero

calzado de vesAr hombre

zapaAllas masculinas

zapatos caballero

botas de caballero

zapatos hombre

zapatos hombre madrid

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Concordancia amplia modificada

•  Se usa poniendo un símbolo + delante de la palabra clave. •  Busca plurales, cambio de

género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden. •  Útiles para tener un buen

enfoque de palabras clave a medio plazo sin desviarse mucho de las palabras clave objetivo. •  A largo plazo, mantener en

campañas con CPC’s menores.

+zapatos +caballero

zapatos baratos

de caballero

fotos de caballeros del siglo XV y sus zapatos

zapatos caballero marrones

zapatos de

caballero baratos

Aendas de zapatos para

caballeros

zapatos caballero madrid

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Concordancia de frase

•  Se usa encerrando las palabras clave con comillas dobles. • Muestra los anuncios cuando

un usuario realice una búsqueda que contenga esa frase o ligeras variaciones, pudiendo contener texto delante y/o detrás. •  Lo que va entre comillas

siempre mostrará el anuncio si va junto y en el mismo orden.

“zapatos de caballero”

Aenda de zapatos

de caballero

zapatos de

caballero baratos

bonitos zapatos

de caballero marrones

encontrar zapatos

de caballero en madrid

outlet zapatos

de caballero de marca

zapatos de

caballero medieval

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Concordancia exacta

•  Se usa encerrando las palabras clave entre corchetes. •  Únicamente se mostrarán los

anuncios cuando la búsqueda del usuario coincida exactamente con la palabra clave exacta. • Opcionalmente, a nivel

campaña existe una configuración que permite pequeños errores.

[zapatos de caballero]

zapatos caballero

zapato caballeros

zapapo caballero

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Análisis de rendimiento

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Cálculo del CPC real en búsqueda

CPC Real =

Ranking de anuncio del competidor que esté justo debajo del mío

/ Mi nivel de calidad

+ 0,01€

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Creación y optimización de anuncios de búsqueda

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Redactando anuncios de texto •  1 línea de título de 25 caracteres. •  2 líneas de descripción de 35 caracteres. • URL visible: La dirección web que se mostrará en el anuncio. • URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario. •  La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio. •  Siempre es buena idea añadir las palabras clave.

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Cómo crear buenos anuncios de texto • Mínimo 4/6 anuncios por grupo de anuncios. • Título relevante respecto a la intención de

búsqueda / palabras clave del usuario. • Beneficios / promociones / ofertas. • Llamada a la acción. • URL visible relevante respecto a la palabra clave.

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Filtrado y optimización de anuncios

• No todos los anuncios tienen el mismo rendimiento, por muy pequeña que sea la variación. • Analiza siempre con periodos de tiempo medios-largos. • Podemos permitir al sistema elegir la rotación dependiendo de nuestras necesidades.

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Publicación y rotación de anuncios

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No hay dos anuncios iguales

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Inserción dinámica de palabras clave

• Permite actualizar dinámicamente el texto que aparece en el anuncio basándose en las palabras clave que lo activaron. • Se puede usar dentro del título o líneas descriptivas

de los anuncios. • Potencial amplificador del CTR (los usuarios ven en el

anuncio las palabras clave que están buscando). • Se utiliza con {keyword:Frase por defecto} –  {keyword:flores rojas} –  {Keyword:Flores rojas} –  {KeyWord:Flores Rojas}

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Inserción dinámica de palabras clave

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Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)

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Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)

• Crea anuncios dinámicos dependiendo de ciertos contenidos que hayamos incluido en nuestra página web. • Especificamos un dominio, un idioma, y AdWords

genera anuncios automáticamente mediante un sistema de plantillas. •  Imagina que creas anuncios y grupos de anuncios

para todos y cada uno de los productos de una tienda online o una empresa con decenas de servicios.

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¿F105W o F91W?

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Competencia

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¿Competencia?

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Configuración de campaña

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Añadir nuevos anuncios

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Auditar y optimizar la web para DSA

• Estructura los datos de tu página de forma comprensible. • Títulos (<title>) de unos 70 caracteres. • Meta description de unos 150 caracteres. •  Incluye el máximo de información relevante dentro

del documento. • También la estructura de h1, h2, h3, p, li, etc. • Un buen SEO on-site suele afectar de forma

positiva a la generación dinámica de anuncios.

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Definición de público objetivo con DSA

• Categorías –  Se basa en los criterios de búsqueda orgánica. –  Requiere de la implementación del rich snippet

para breadcrumbs. •  https://support.google.com/webmasters/answer/185417

• Título de la página –  Títulos de página con determinadas palabras

(Casio, Puzzles, Relojes). •  <title>Relojes Casio</title>

• Contenido de la página – Documentos de la web que contengan

determinadas palabras clave o variaciones.

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Definición de público objetivo con DSA

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Extensiones de anuncio

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Extensiones de anuncio

• Las extensiones de anuncio son funciones que nos permiten, sin coste añadido, añadir más información al anuncio que pudiera ser relevante para nuestros clientes potenciales. • El coste del clic en una extensión es exactamente el

mismo coste que tendríamos en un clic del título del anuncio. • Las extensiones ofrecen múltiples puntos de clic,

pero no se cobran más de dos clics en diferentes puntos.

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¿Qué extensiones escoger?

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Extensión de ubicación

•  En ciertas búsquedas (Google Maps, dispositivos móviles, búsquedas desde ubicación geográfica cercana), se muestran los datos de contacto de la empresa directamente en el anuncio. •  Podemos usar datos de

Google+ Local (Google Places) o introducirlos manualmente (con editor de AdWords o API de AdWords). •  Un negocio puede tener

múltiples ubicaciones.

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www.google.es/places

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Operativa Google Places

Alta Validación (Correo / teléfono)

Enlace con AdWords

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Extensión de enlaces de sitio

Búsqueda en Google: Fruta exótica

Carambola Chirimoya Fruta de la pasión

Lichi Maracuyá

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Extensión social

Permite sumar todas las recomendaciones sociales +1 de nuestros anuncios, nuestra página web, y nuestra página de empresa de Google+.

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Extensión social

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Página de Google+

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www.google.com/+/business

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Extensión de llamada

• Muestra el número de teléfono directamente dentro del anuncio. • Válido para ordenadores y móviles. • No se puede hacer clic en el número de teléfono cuando estamos en el ordenador, por tanto no contabiliza como clic. • Podemos ver los usuarios que han interactuado con el número de teléfono en Dimensiones > Clics gratuitos.

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Valoraciones del vendedor

• Muestra las valoraciones que se realicen sobre el negocio del anunciante, basándose en fuentes de reputación. • Los clics a las valoraciones no llevan a nuestra URL

de destino, sino a nuestras valoraciones en páginas de terceros y, por tanto, no conllevan coste. • No hay un alta al uso de la extensión, para que estos

datos se asocien al anuncio hay que hacer uso de servicios como el de Stella Service o Google Trusted Stores. • Solo disponible para cuentas que se anuncien en

USA, Holanda, Reino Unido y Alemania.

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Valoraciones de vendedor

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Optimización de extensiones

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Nivel de calidad y página de destino

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El nivel de calidad • Métrica crítica para mantener una buena relación

posición / coste. • Se optimiza ante todo, mejorando el CTR de nuestros

grupos de anuncio. • Factores como la relevancia del anuncio con la

palabra clave y la calidad de la página de destino también afectan.

Ranking CPC Máximo Nivel de calidad

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El nivel de calidad

50%

25%

25%

CTR Rel. Anuncio Exp. Landing

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¡El CPC máximo no lo es todo! Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor ranking de anuncio con menor coste por clic.

Anunciante CPC Máximo

Niv. calidad Ranking Posición CPC Real

A 0,60€ 7 4,2 3 0,52

B 0,45€ 10 4,5 1 0,45

C 0,49€ 9 4,41 2 0,48

D 1,2€ 3 3,6 4 1,14

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Clics inválidos o actividad fraudulenta •  Clics manuales destinados a incrementar los costes publicitarios de la

competencia. •  Clics realizados por robots, scripts u otro tipo de software engañoso. •  Clics irrelevantes sin valor real para el anunciante, como el segundo clic

de un doble clic. •  Google dispone de avanzados sistemas para identificar clics e

impresiones no válidos, así como para suprimirlos de los datos de la cuenta.

•  La gran mayoría de estos clics son transparentes para el anunciante y nunca llegan a ser reflejados en la cuenta, sin embargo, es posible que en revisiones posteriores del sistema se reflejen y aparezcan abonados en el historial de transacciones como “Actividad no válida”.

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En qué consiste una buena landing

•  Contenido pertinente, útil y original. •  Transparencia y confianza. •  Facilidad de navegación. •  Uso correcto de las palabras

clave de nuestras campañas como en títulos, contenido del sitio, descripciones e imágenes. • Mantener optimizada la

velocidad de carga de la página web (WPO).

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Creando un sitio móvil efectivo

Aprende, escucha y repite

Adapta tu sitio a los dedos

Utiliza un diseño apto para la visibilidad

Haz tu sitio local

Ofrece rapidez

Ofrece accesibilidad

Simplifica la navegación

Permite la accesibilidad del sitio

Facilita la conversión

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Alertas y oportunidades

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Alertas y oportunidades

•  La pestaña oportunidades proporciona ideas sobre cambios y mejoras que se pueden aplicar a la cuenta. •  Generalmente, cambios

sobre pujas y presupuesto, nuevas palabras clave que añadir a la cuenta, extensiones que activar u optimizar, o tipos de anuncio que aún no hayan sido incluidos en la campaña.

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Pestaña oportunidades

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Experimentos de campaña

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• ¿Qué pasaría si bajo los CPC’s un 10%? • ¿Y si añado un nuevo set de anuncios? • ¿Funcionaría bien este grupo de anuncios? • ¿Qué tal estas negativas?

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Impresiones

Control

Experimento

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Configuración > Experimentos

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Haciendo experimentos

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Aplicando resultados

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Programación de anuncios

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Programación de extensiones

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Programación de extensiones

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Historial de cambios

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• ¿Quién hizo qué sobre la cuenta? • ¿Cuándo realicé este cambio? • ¿Llegué a hacer aquella modificación sobre el CPC?

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Historial de cambios: automatizaciones

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Planificador de palabras clave

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Planificador de palabras clave •  El planificador de palabras clave nos

permite encontrar potenciales oportunidades de palabras clave que añadir a nuestras campañas y grupos de anuncio, con simulaciones sobre su rendimiento.

•  Requiere proporcionar las siguientes variables: –  Producto / servicio. –  Página de destino. –  Segmentación por ubicación. –  Segmentación por idioma. –  Socios de búsqueda. –  Palabras clave negativas que

queramos usar. –  Otros filtros (búsqueda mensual,

CPC medio, palabras clave ya existentes en mi cuenta, etc.).

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regalos personalizados baratos, regalos personalizados economicos, regalos personalizados preciosos, regalos con foto baratos, regalos con foto economicos, regalos con foto preciosos, regalos originales baratos, regalos originales economicos, regalos originales preciosos, regalos únicos baratos, regalos únicos economicos, regalos únicos preciosos, regalos para hombre baratos, regalos para hombre economicos, regalos para hombre preciosos, regalos para mujer baratos, regalos para mujer economicos, regalos para mujer preciosos, detalles personalizados baratos, detalles personalizados economicos, detalles personalizados preciosos, detalles con foto baratos, detalles con foto economicos, detalles con foto preciosos, detalles originales baratos, detalles originales economicos, detalles originales preciosos, detalles únicos baratos, detalles únicos economicos, detalles únicos preciosos, detalles para hombre baratos, detalles para hombre economicos, detalles para hombre preciosos, detalles para mujer baratos, detalles para mujer economicos, detalles para mujer preciosos, obsequios personalizados baratos, obsequios personalizados economicos, obsequios personalizados preciosos, obsequios con foto baratos, obsequios con foto economicos, obsequios con foto preciosos, obsequios originales baratos, obsequios originales economicos, obsequios originales preciosos, obsequios únicos baratos, obsequios únicos economicos, obsequios únicos preciosos, obsequios para hombre baratos, obsequios para hombre economicos, obsequios para hombre preciosos, obsequios para mujer baratos, obsequios para mujer economicos, obsequios para mujer preciosos

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Simulador de ofertas

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• ¿Cuánto tengo que pujar para obtener la posición deseada? • ¿Qué CPC debería poner en una campaña con

poco presupuesto para maximizar el tráfico hacia mi sitio? • Si subo un % mi CPC máximo, ¿cuántas veces

apareceré en la parte superior de la página? • ¿Hay suficiente demanda de esta palabra clave

como para bajar el CPC y obtener más clics a menor coste, aún con un CTR más bajo?

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Simulador de ofertas • Proporciona información e ideas sobre pujas. • Ahorra tiempo: Recopila información. • Funciona únicamente con la Red de Búsqueda.

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¿Por qué no funciona?

• No hay datos suficientes. • Hemos alcanzado el presupuesto diario de la campaña durante la última semana. • Solo funciona con campañas manuales de la Red de Búsqueda. • No funciona con campañas automáticas o que utilicen ofertas de CPA. • Tampoco funciona en campañas con experimentos activos.

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Estadísticas de subastas

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• ¿Quién es mi competencia? • ¿En qué posiciones aparece? • ¿Qué posición media tiene? • ¿En qué porcentaje de búsquedas coincidimos en la misma puja?

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Editor de AdWords

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Editor de AdWords

• Herramienta descargable que nos permite gestionar campañas de AdWords y realizar operaciones en masa. •  Ideal para trabajar en equipo y offline. • Copia, pega y sustituye de forma masiva palabras

clave, grupos de anuncio, campañas. • Configuraciones, filtros y búsquedas avanzados. • Planifica y realiza cambios sobre las campañas sin

necesidad de reflejarlos en la cuenta mientras trabajas en ella.

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http://www.google.es/intl/es/adwordseditor/

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Editor de AdWords

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Editor de AdWords

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Editor de AdWords

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Editor de AdWords

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Importar y exportar

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Rendimiento, rentabilidad y crecimiento

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Rentable

1. adj. Que produce renta suficiente o remuneradora

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Instalación de seguimiento de conversiones

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Código de conversiones

•  Se copia y pega en cualquier parte dentro de la etiqueta <body> de únicamente aquellos documentos a los que se llegue después de realizar una conversión. •  Preferentemente justo

después de un mensaje del tipo “Gracias por su compra”. •  No mezclar con códigos de

Remarketing para no confundir por su parecido.

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Enlazar AdWords con Analytics

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Rentabilidad de las campañas

•  ¡Hay que tener en cuenta todas las variables! –  Costes directos • Costes de compra. • Costes de fabricación. • Costes de logística. • Costes de mantenimiento.

–  Costes indirectos • Alquileres. • Seguros sociales. •  Impuestos directos.

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Calcular el valor real de la conversión

B = I-(Cd+Ci+Cp)

Beneficio = Ingresos - (Costes directos + Costes indirectos + Costes publicitarios)

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A veces, menos es más

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Las medias no son de color de rosa

•  Estacionalidad. •  Ubicación geográfica. •  Días de la semana. •  Horas del día. •  Palabras clave con potencial. •  Palabras clave conversoras. •  Anuncios con mayor capacidad

de conversión. •  Jugar con el CTR. A veces

menores CTR’s en determinados anuncios conllevan más beneficio.

•  Si te tienes que obsesionar con algo, hazlo con el nivel de calidad y el coste por conversión.

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Campañas rentables

• Usar las palabras que lleven tráfico cualificado y que generen costes por conversión interesantes para el negocio. • Utilizar todas aquellas negativas que podamos. • Variaciones de anuncios y concordancias y

optimización periódica de los mismos en valor del rendimiento. • Asumir que en ocasiones el límite está en la

demanda del público objetivo y no necesariamente en nuestro presupuesto, CTR’s o CPC’s.

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Reporting, análisis y rendimiento

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Reporting

• Mensual obligatorio para todos los partners de Google* –  Clics –  Impresiones –  Coste

• Adáptate: cada anunciante tiene en consideración unos KPI’s diferentes. • Simplifica el trabajo: informes recurrentes,

personalización de columnas, dashboards con Google Analytics o herramientas de terceros.

* https://support.google.com/adwordspolicy/answer/2417693?rd=2#0004

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Personalización de columnas

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Personalización de columnas

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Creación de informes

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Editar y lanzar informes

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Informes de seguimiento de conversiones

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Medición de alcance y frecuencia

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Midiendo rendimiento geográfico

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Ajustando pujas geográficas

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Compara entre periodos de tiempo

• Comparar entre periodos de tiempo es imprescindible a la hora de optimizar campañas. • Acción – reacción. • Cambios sobre CPC’s y

nuevas palabras clave. • Periodos anteriores, días

anteriores, mismo periodo del año pasado.

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Etiquetado en AdWords

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Análisis de segmentos

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Análisis de segmentos

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API de AdWords

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¿Qué es el API de AdWords?

• El API (interfaz de programación de aplicaciones) de AdWords permite a los desarrolladores crear y usar aplicaciones que interactúen directamente con sus datos de cuenta en el servidor de AdWords. • Permite gestionar de forma masiva millones de campañas,

grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. • Para usar el API de AdWords, debes tener una cuenta de

Mi centro de clientes (MCC) y un token de programador. • El API de AdWords es una buena opción para los

anunciantes que tienen un desarrollador o programador con conocimientos técnicos. • Entorno de pruebas: Recinto de API de AdWords. • Alternativas: Editor de AdWords o Scripts.

Marketing

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